Morketing一周:搜狗拟赴美上市;Snap推出新测量项目;王者荣耀出海;Twitter推出包月广告;亚马逊广告业务全球比稿

Morketing一周:搜狗拟赴美上市;Snap推出新测量项目;王者荣耀出海;Twitter推出包月广告;亚马逊广告业务全球比稿

Fred 网站编辑 2017-08-07 685

一周要闻

1. 苹果中国区App Store下架VPN应用

2. 苹果新款iPhone推迟发布,华尔街已做好心理准备

3. 腾讯1.56亿入股英国游戏开发商,王者荣耀要出海了

4. 搜狗拟赴美上市

5. 亚马逊广告业务全球比稿

6. 微信内测公众号文章购物功能

7. 苹果财报超预期,大中华区营收下滑

8. Twitter推出包月广告

9. 品牌升级,亚瑟士打造全球营销战役

10. Facebook首次披露用户使用应用时长

11. Snap推出新测量项目

12. 华为出货量已经接近苹果

13. 美妆广告不卖护肤品“卖鸡汤”

14. 群邑主席:品牌建设上出现的“巨额赤字”正在对当前经济造成伤害

公司新闻

1. 苹果回应中国区App Store下架VPN应用

中国多家VPN供应商已收到了来自苹果公司下架的通知。华尔街日报报道,苹果公司目前已经对此事作出了回应。苹果方面表示,工信部今年早些时候宣布,所有提供VPN服务的开发者必须获得政府的许可。“工信部监管互联网和无线产业,以及其他一些行业。“我们被要求移除一些不符合新规定的VPN应用,”苹果补充道。“这些应用程序仍然可以在其他所有的市场中使用。”

2. 苹果新款iPhone推迟发布,华尔街已做好心理准备

据《金融时报》消息,由于零部件供应短缺以及生产问题,苹果新一代iPhone的发布时间或晚于以往的9月份。不过,华尔街已为此做好了准备。来自苹果供应链的报告已引发市场担忧,他们担心iPhone销量或在短期内承压,以及苹果面临老对手三星电子竞争时有些力不从心。

3. 顺丰之后,百度外卖的新买家传闻是饿了么。

《财经》在 30 日援引信源消息称,百度外卖跟顺丰的谈判在过去两个月已经破裂,百度外卖的新买家是饿了么,收购谈判接近完成。消息人士还称,阿里巴巴可能全资收购饿了么。

4. 微信内测新功能,可在公众号文章中直接卖货

微信已向部分流量主发出内测邀请:将广告直接植入文章之中。目前可选广告以电商单品为主,用户点击广告后将进入商品购买页面。此功能开通后,微信公众号运营者可在编辑图文素材时灵活插入文中广告位,并自行选择商品类目,系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况,公众号可获得相应的广告收入,计费模式与微信底部广告位一致。目前,单篇文章暂时仅支持插入一个文中广告位。广告位前后至少需要300字以上的文案间隔,因此,短文章或者只有一个视频的文章将无法在文中植入广告。

5. 微信支付将开始新一轮补贴,鼓励金可分享给好友

在今天的微信智慧工坊上,微信支付宣布,今年8月将重新推出无现金日,会从1日开始,持续整个8月。据微信支付方面介绍,今年的无现金日会在三个方面有提升,一是今年鼓励金可积累可分享给好友,借助社交优势,给商家引流,商家可以通过小程序在群里发优惠券。二是会投入巨额资金。三是会有鼓励金、代金券和现金红包等各类营销玩法。

6. 印度最大移动支付平台引入消息功能,挑战WhatsApp

印度最大的移动支付公司Paytm准备在其应用中引入消息功能,从而挑战WhatsApp。Paytm目前有逾2.25亿用户,而WhatsApp在印度有约2亿用户,此举可能让Paytm从WhatsApp抢走部分用户

7. 最大动图网站 Giphy 准备接广告,终于离钱近了一点

动图搜索引擎 Giphy 准备开辟新业务,用图片内容变现。据 Tech Crunch 从 Giphy 内部获得的消息,这家成立 4 年的公司正在筹备广告业务,接受来自品牌方的广告投放。广告会被放在搜索结果之中。举个例子,假如你搜索“周一”或“清晨”,前排位置会出现星巴克的 GIF。这类似 Google 等搜索引擎的竞价排名,但 Gif 图本身又是内容产品,所以这种形式也像是品牌植入。

8. Facebook首次披露用户使用应用时长

Facebook Inc旗下的图片分享应用Instagram发布数据称,Stories功能的日均用户数为2.50亿,并且年龄在25岁以下的Instagram用户的日均使用时间为32分钟,25岁以上为24分钟。这是Facebook首次披露用户使用应用时长。

9. 微信新功能,文中广告和批量清除好友

微信最近又准备推出一些新的功能,包括帮小程序商家在微信公号里卖货、以及帮你一键清除久未联系的微信好友。7 月 31 日起,微信开始内测小程序开始和微信公众号的整合功能,向部分广告主和公众号发出了内测邀请。对公众号的运营者来说,收到邀请后将收到“文中广告”开通按钮,可以自行选择商品品类。微信的后台系统将自动为其匹配合适的广告。

10. 高德开放平台与乐铺达成战略合作,发布北京街区流量价值排行报告

8月2日消息,高德开放平台与商业地产O2O企业乐铺联合召开发布会,宣布达成战略合作。乐铺将率先使用高德开放平台旗下位置大数据分析产品“高德位智”(原“高德指数”),通过其提供的商业大数据与热力图,帮助企业与个人进行商业参考及决策。此外,乐铺还联合高德开放平台,以“高德位智”提供的商业大数据为基础发布了《北京街区流量价值排行》报告,从客流量、租金、换手率等多个维度详细分析及呈现了北京各大商铺街的商业潜力。

11. MIT与谷歌开发新系统 可以在手机上美化图片

北京时间8月2日消息,数码相机捕捉的数据往往只是生成最终照片的原始数据。在我们将照片传到社交网络之前,即使只是普通的手机摄影师,也会花1分钟或者2分钟调节色彩和对比度,用图片处理软件处理,现在市场上有很多这样的软件。

12. 避免跟Facebook相比较:Twitter不披露日活用户数量

Twitter的报告显示,前两个季度的月活跃用户数为3.28亿。该公司告诉投资者,要把重点放在每日使用它的人的增长百分比上,在过去三个季度里,这一比例增长了10%以上。但是Twitter并没有说明这个百分比代表了什么。

13. 微信小程序新入口:微信群

安装了微信最新版的安卓用户,打开一个微信群,点击右上角的人头按钮,在“聊天信息”页面,会发现这个新入口,“群小程序”。点击进入,就能看到好友在微信群里分享过的小程序了。而且,还会显示小程序的分享者和分享时间。目前,“群小程序”页面中最多只展示新分享到群里的 10 个小程序,暂时还未加入“星标”置顶功能。

14. 说唱广告正当红 支付宝也有freestyle了

借着正火热的嘻哈话题,8月1日,支付宝就推出了一首名为《无束缚》的说唱MV。支付宝这次邀请到说唱歌手MCJin欧阳靖和Tizzy T,两者都是《中国有嘻哈》的话题人物。而这首说唱歌曲的歌词也由两人一起完成,内容则主打支付宝的无现金概念。

这支MV是为了支付宝8月1日-8日的“无现金城市周”活动打造的。活动鼓励用户每天用支付宝消费,抽奖赢取黄金和现金奖励。事实上,在五四青年节支付宝就做过一轮无现金的宣传,当时请到关八会长和上海彩虹合唱团等一系列网红,目标人群就是热衷移动支付的年轻用户。而嘻哈,则是支付宝为了吸引年轻人抓住的又一个创意点。

季度财报

1. 搜狐高管解读第二季度财报:搜狗广告主数量创新高

搜狐发布了该公司截至2017年6月30日的第二季度未经审计的财报。财报显示,搜狐第二季度营收为4.61亿美元,年同比上升10%。

公司表示二季度广告主数量超过了7万5千,同比的增长为13%,每个广告主贡献的平均营收达到了2200美金,同比的增长为18%。贡献前五大的行业没有变化,依然是医疗,电商,游戏,商业服务和招商,都在增长,搜索营收占比在10%到20%之间。

2. 苹果财报超预期,大中华区营收下滑

北京时间 8 月 2 日凌晨,苹果发布了 2017 财年第一财季的财报,其中季度收入 454 亿美元,相比去年同期的 424 亿美元上涨 7.2%,且高于华尔街平均预测的 444.9 亿美元;净利润 87.2 亿美元,同比上涨 11.9%;另外每股收益为 1.67 美元,高于去年同期的 1.42 美元和华尔街平均预测的 1.56 美元。其中,国际市场的销售占据了该季度营收的 61%。大中华区营收为 80.04 亿美元,比去年同期的 88.48 亿美元下滑 10%。

3. 二季度营收下滑39%,Rubicon积极下调转换率

Rubicon Project二季度营收额为4,290万美元,同比下滑39%。为提升其技术对发行商和买家的吸引力,Rubicon Project不断下调其转换率(take rate)并积极打击隐形收费。Rubicon在上周的财报会议上称,降低转换率是公司的整体战略的一部分,旨在为向买家提供性价比更高的服务,并期望此举能提高公司营收。

4. 阿迪达斯发布Q2财报,成绩依旧喜人

阿迪达斯发布了Q2财报,成绩依旧非常喜人。报告期内,阿迪达斯净销售额同比增长20%至50.38亿欧元,持续运营业务的净收入达到3.47亿欧元,同比增长16%,毛利率达到了50.1%,旗下品牌阿迪达斯和锐步品牌均有不同程度的增长,其中阿迪达斯的跑步系列产品卖得相当不错,Boost系列供不应求, Originals和Neo的时尚服饰等也很受欢迎。

从地区上来看,除俄罗斯以外的所有地区销售额均达到两位数增长,其中美国同比增长25.8%,大中华地区的销售额为8.65亿欧元,同比增长了27.7%,继续保持在高速水平。

5. Criteo二季度成绩显著,“不确定因素或会出现

Criteo二季度总营收不计流量获取成本2.2亿美元同比增长32%,在广告技术库存竞争中继续脱颖而出。然而,“不确定因素或会存在。Apple近期透露在今年9月的操作系统更新中将推出一项名为情报追踪拦截(Intelligent Tracking Prevention)的新功能以保护用户隐私并提升用户体验。该功能将会减少第三方的跨站点追踪即利用cookie和其它基于网页的数据进行广告定向投放。对于Criteo而言其核心业务——跨平台重定向广告的展开对cookie数据存在较大依赖性。这一更新或会对Criteo造成较大影响。

人工智能

1. Facebook关闭“失控” AI 项目:发展出人类无法理解的语言

Facebook上个月引起广泛争议的“开发出人类无法理解”的沟通的智能对话机器人项目,日前已被关闭。上个月,Facebook 人工智能研究所(FAIR)使用机器学习方法,对两个聊天机器人进行对话策略迭代升级,结果发现它们竟自行发展出了人类无法理解的独特语言。研究者不得不对其进行了人工干预。

2. AI泡沫已现:资金多而项目缺,周期长而营收难

无论中美,全球许多国家都对AI充满了憧憬与渴望。人们坚信,一个新的世界即将到来。人工智能是当前人类所面对的最为重要的技术社会变革,可谓是互联网诞生以来的第二次技术社会形态在全球的萌芽。

广告技术

1. 定位数据使用效果不佳?准确度成主要制约因素

定位数据是移动营销人员手中的利器,利用定位数据既能开展定向广告营销活动,又可进一步了解受众,从而创建丰富的消费者信息,助力未来营销决策。一直以来,营销人员都是利用基于位置的网络平台的定位数据并将其作为媒体购买的一部分。但最近一两年间,这一现象正发生着改变。营销人员开始对数据进行更为深入分析并对数据策略投入更多的关注。尽管如此,但这并不意味着大部分品牌主已经能娴熟并准确地自行购买并使用定位数据,挑战仍然存在。

2. 纽约时报广告收入大增,但他们更想靠订阅来获益

《纽约时报》在上周的二季度财报电话会议上称,公司数字广告收入不断增长,补足纸媒广告收入下降后仍有盈余。公司广告整体收入增长1%。数字广告收入中,程序化广告和智能手机广告呈上涨态势。但《纽约时报》同时也表示公司今后将减少对广告收入的依赖。《纽约时报》二季度订阅收入达2.5亿美元,广告收入1.32亿美元。与两年前相比,《纽约时报》数字订阅量实现翻番,现已超过200万。

3. Facebook称将不会从Instant Articles的订阅中攫取利润和数据

Facebook称其不会从Instant Articles的订阅中进行分成或者获取任何读者数据。 Facebook将不会开展自己的订阅服务,而将启用付费墙,未开通订阅服务的读者每月只能浏览10篇文章,从而帮助发布商在该平台进行变现。Facebook新闻合作负责人Campbell Brown称:“优质新闻内容制作需要成本,我们要做的是确保优质内容在Facebook上能发展起来。”

4. Twitter推出包月广告,这会影响用户体验吗?

Twitter 目前开发了一套系统,可以让小企业或者个人账号,无需营销、打广告和管理,就可以增加粉丝,让其推文接触更多人。需要注意的是,该项服务的主要受众并非大品牌。

据悉,目前该“内测项目”包月费为99美元,付费用户的推文就可以推广到尚未关注他的用户的时间线里。对于包月广告客户,Twitter 将提供详细的运营数据报告,比如某一特定广告,每个月给广告主增加了多少收入,带来了多少粉丝。

5. O2在伦敦眼首设大型免费WiFi

西班牙电信公司Telefonica旗下英国无线运营商O2近期在伦敦眼搭建了高密度、免费WiFi网络,将保证伦敦眼能持续接入无线网络。O2是世界首家在伦敦眼提供大型无线网络服务的公司。

6. 西班牙酿酒公司Barbadillo推出NFC营销活动,提升消费者参与度

西班牙酿酒公司Barbadillo近期推出了一场别开生面的营销活动,在产品瓶盖上印刷嵌入相关活动信息的特殊编码,通过NFC(近场通信)技术科实现与消费者的有效交流。消费者可使用具有NFC功能的手机接触瓶盖,获取该公司有奖活动的相关信息,该有奖活动的奖励金额可达1,000欧元。

7. Videology与Tru Optik资源整合,旨在为OTT吸引更多广告预算

OTT广告主常常抱怨OTT库存缺乏寻址化管理,即缺乏数字广告主习以为常的定向和度量能力。但Videology本周三宣布将其旗下跨屏视频平台与Tru Optik的彩电设备图像(CTV device graph)进行整合,旨在为OTT广告主带来大规模的寻址化管理。

8. 用户体验VS变现需求:发行商高管们这么看

如今,在数字媒体网站上浏览资讯可能会给你带来颇不愉快的体验。日益增长的市场压力,使得发行商不得不首先考虑将变现,再考虑置于用户体验之前。广告可见性要求的掣肘,也使得用户可能在点开文章后,映入眼帘的是满屏的广告,文章内容却寥寥无几。大量广告也把文章切割的地分崩离析,极大影响用户的阅读体验。此外,有声的自动播放的视频广告,也频频出现在发行商网站之上,许多网站甚至在一个页面内投放了好几个自动播放的视频广告。

9. 无人驾驶汽车或将缔造车内营销全新范式

许多主要汽车制造商纷纷预测,无人驾驶汽车将在2020年或更早得以普及,无人驾驶时代即将来临。得益于AI、深度学习、预测分析、传感技术和VR技术,人们得以从驾驶位中解放出来,这也为车内营销带来了革命性的契机并为其注入了巨大的潜力。

10. Snap推出新测量项目

在营销行业,Snap是公认缺乏广告追踪和测量工具的公司。为扭转这一境况,本周二,Snapchat推出了一个营销组合测量的新项目-marketing mix measurement program,允许第三方监测公司跟踪Snapchat广告对品牌销售业绩形成的影响。这一项目将针对所有的移动应用广告格式,跟踪营销活动的广告的投入回报率,以及销售提升度。

11. Stories大获成功,Instagram归功新工具

Instagram将Stories的成功部分归功于新功能的不断更新优化以及新工具的不断推出。Instagram 本周三称:“在过去一年,我们在Instagram Stories推出了包括表情和Boomerang在内的20多项新功能。”

12. Facebook将推新功能,品牌主可向回复活动参与意向的受众定向投放广告

Facebook计划推出新功能,允许品牌主向在其活动主页回复参与意向的受众定向投放广告。在Moshe Isaacian透露了这一消息并提供相关截屏后,Facebook发言人证实了公司这一计划。这一基于活动的定向功能将添加在Facebook的定制受众(Custom Audiences)产品之中。这款广告定向产品的初衷是帮助品牌主将现有消费者群体,后期扩展到将Facebook和Instagram上的粉丝转化为Facebook投放广告的定向受众。

电商平台

1. 印度电商卖家试点亚马逊物流服务ATS

《印度经济时报》援引行业人士消息称,300 个印度电商卖家已经在跟亚马逊合作试点物流服务 ATS,据说价格比其他电商的要低。此前,亚马逊主要给亚马逊平台上的第三方卖家提供分拣、发货服务。同样的服务,亚马逊于 2015 年也在中国推出了。这次亚马逊可能是为了应对竞争变得更激烈的印度市场。

2. 亚马逊对价值 10 亿美元的全球媒介业务召集比稿。

根据 Adage 援引消息人士称,贝索斯最近发布了一份提案请求,寻求一家媒介代理公司统一处理全球市场的广告营销活动。在公司上周的最新财报会议上,亚马逊的首席财务官 Brian Olsavsky 就曾表示,公司的营销费用即将上升,主要是因为公司的销售团队的增加,这也意味着亚马逊正在加速全球市场的拓展。去年 10 月,亚马逊在中国上线了它们的 Prime 会员服务,这是开通 Prime 服务的全球第 12 个站点。

在此之前,亚马逊并没有全球统一的媒介代理公司。2013 年,IPG Mediabrands 旗下媒介代理 Initiative(极致传媒)经比稿在和 WPP 旗下等媒介代理的竞争中获胜,赢得亚马逊的全球媒介代理业务,但其中所涉的内容实际上并不包含北美市场的数字媒介购买,后者依然由 WPP 旗下 MEC(尚扬媒介)负责。今年 6 月消息,尚扬将于 2018 年 1 月正式和 WPP 旗下另一家媒介公司 MAXUS(迈势)合并成为一家新的代理公司。

根据报道,这次比稿除了宏盟(Omnicom)广告集团外,几乎所有大型广告集团都有参与。宏盟是 Google 的媒介代理公司。

3. 圣罗兰开拓中国线上市场,将登录Farfetch京东合作平台

据外媒消息,法国知名奢侈品牌圣罗兰(Saint Laurent)将进军中国在线零售市场。圣罗兰首席执行官Francesca Bellettini称,将与英国奢侈时尚电商Farfetch展开合作,并在后者与京东合资的在线平台上销售产品。

圣罗兰表示,这是拓展迅速增长的中国市场而迈出的重要一步。进军中国在线零售市场后,北京、上海和香港三座城市,消费者的订单可当日送达;从10月份起,这三座城市的订单可在90分钟送达。

共享经济

1. 滴滴上线新版广告

日前,滴滴快车针对年轻受众投放了一支《想出发就出发》广告片,海报上用故障的动态效果切换两种文案,“等一个最好时机再立刻出手?”/“不,最好立刻出手”,“想吃美食忍忍就过去了?”/“不,想吃就去”

通过五类不同年轻群体的经历,这则广告诠释了什么叫“趁年轻不等待,活在当下,活出自我”的人生态度,这些态度表达在主视觉海报上更是展现得淋漓尽致,借用故障艺术特效,用抹掉删除的效果,巧妙地通过文案进行传递。

2. ofo、摩拜占据96%以上共享单车APP活跃用户

易观数据显示,6月,ofo共享单车、摩拜单车和酷骑单车分别以51.9%、45.2%、4.6%分别占据中国共享单车APP活跃用户覆盖率的前三名。ofo共享单车、摩拜单车、永安行分别以57.2%、46.1%、36.4%分别占据中国共享单车APP活跃用户次月留存率的前三名。萌小明租车、智享自行车、7号电单车分别以274.0%、223.0%、129.9%占据中国共享单车APP活跃用户环比增长率前三,小强单车、1步单车、ofo共享单车则分别以109.9%、48.5%、19.4%分列四、五、六名。

3. 滴滴做了个拉用户的新功能,微信送车票给朋友

最近,武汉、广州、成都这几个城市的滴滴用户,可以用微信送车票给朋友了。在“我的钱包”这个页面里,能找到“车票”的入口,和以往滴滴分享红包、代金券不同的是,这张车票没有具体金额,而是一趟滴滴行程。接收者也不需要注册滴滴账户,亦无需绑定支付方式。

VR、AR

1. VR 社交平台的公司 Altspace VR面临倒闭

随着 VR 市场的紧缩,做 VR 社交平台的公司 Altspace VR 面临倒闭。美国当地时间 7 月 28 日,Altspace VR 在自己的博客中写到,由于资金困难,平台将在 8 月 3 日正式关闭。

Altspace VR 公司成立于 2013 年,是最早涉足虚拟现实社交领域的社区。其创始人 Eric Romo 也是一个经验颇丰的人,他曾为投资银行工作,还曾经为 SpaceX 研发过两年的火箭。 

数据解读

1. 60%中小企业称半数以上在线销量来自亚马逊、Jet和eBay

据NetElixir近期调查,大部分中小型企业在亚马逊、Jet和eBay上获得较高的回报。在对500家美国中小型在线零售商进行调查后,60.2%的在线零售商称其半数以上在线销量来自亚马逊、Jet和eBay这三大平台。

在这60.2%中,26.6%的在线零售商称在其自家网站和亚马逊、Jet和eBay这三大平台上达成的销量呈现均分态势;21.3%称近3/4的在线销量来自于这三大平台;12.3%的在线零售商的全部在线销量均来自亚马逊、Jet和eBay。

2. 小米可穿戴设备成全球第一,出货量超苹果30%

Strategy Analytics日前宣布,17年二季度小米超越苹果、Fitbit等知名厂商,成为智能可穿戴设备领域的全球第一。Strategy Analytics表示,2017年二季度全球可穿戴设备领域出货量达到2160万台,相比去年同期上涨8%。而小米可穿戴设备在二季度出货量高达370万,市场占有率达到17%,与去年同期的300万相比,增幅为23%。排名第二的是Fitbit,二季度的出货量为340万;而苹果二季度的可穿戴设备出货量为280万。

前沿观点

1. CPG预算大减,数字媒体暴露出哪些问题?

快消公司——世界上最大的广告主群体,仍坚定不移地削减广告预算。在上周的财报电话会议上,快消公司向广告行业发出了一个明确的信息:广告支出将大幅缩减。宝洁CEO Jon Moeller日前告诉投资者并称,数字广告预算的削减为公司该季度节约了近1.4亿美元成本。Moller称数字广告支出是“无效”支出。尽管该项支出大幅下降,宝洁销售额仍呈现2%的增长。

2. TalkingData发布2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察

报告发现,2017年上半年移动游戏市场整体呈现稳定发展态势,尽管市场资源更加集中,竞争仍旧激烈,但是移动游戏的品质和互动体验不断得到提升;同时,用户基础持续稳定,细分化市场逐渐催生不同兴趣群体,也为广大开发者在角色扮演、动作、策略和卡牌等之外找到更多市场拓展空间;此外,包括iOS和Android等平台在内的智能移动终端,其硬件设备水准、软件服务能力等都得到进一步的完善和优化,一定程度上为移动游戏的重度化、创新性等形成助力。

3. 寡头垄断的时代

没错,是真的!双寡头时代已经到来了。Facebook和Google母公司Alphabet本季度广告收入均达数十亿美元,远超Twitter和Snap等第二梯队公司。据eMarketer数据,Facebook和Alphabet这两大寡头控制着60%以上的全球数字广告市场,而其它单个数字平台所占的市场份额均不超过5%。这些巨头也蓄势待发,准备在电视领域大显身手。YouTube CEO Sundar Pichai在上周财报会议中宣布,家庭电视(Home Television)是公司增长最快的业务板块。

美国银行近期将YouTube的独立价值定在700亿美元。Facebook将于8月首推其首个原创电视风格节目,这是Facebook继其信息流、Instagram和Facebook直播后在视频领域的又一大动作。宾夕法尼亚大学反垄断法教授Herbert Hovenkamp称,最有可能遏制这些巨头的不断增长的机制是便是通过法律法规限制,但只要他们循规蹈矩并保持现有的市场地位,现行的反垄断法也拿它们没办法。

4. 下一个广告巨头:电信业

电信业在奥巴马政府最后几年加速了其并购活动的进程,例如Verizon收购雅虎和AOL;AT&T计划兼并时代华纳(但仍未最终确定)。在新FCC架构下,有线和电视网络运营商纷纷开始整合供应链。美国无线运营商Sprint与Charter和Comcast就转售这两家有线电视公司的无线产品进行谈判,但并未达成任何合作。近期,Sprint被爆计划全面并购Charter。《华尔街日报》写道:“将移动手机服务添加到电视、手机和宽带网络服务中能使这一提议更具吸引力且更为合算。”

5. 美国超市里食物的地盘越来越大,抵抗电商,吸引年轻人

根据商业地产咨询公司 CoStar 集团的数据,去年美国人均的食品零售面积创下了记录:连锁超市里卖食物的人均区域达到 4.15 平方英尺(约合 0.385 平方米),该数字是 1950 年的近 30 倍。今天,人们感到时间紧迫,很少离开办公室去用餐,而那些能够外带、抓在手里的食品简餐就成为一股潮流。这种消费趋势的转变是导致食品零售面积增加的主要原因之一。但从另一个角度看,卖新鲜的食物,也是传统超商应对电子商务和竞争的一种手段。

6. 智能手机市场变化:华为出货量已经接近苹果  小米重新杀入全球五强             

8月3日上午消息,来自市场研究公司Strategy Analytics的最新数据显示,华为在2017年第二季度的智能手机出货量已经接近苹果;小米手机在今年的第二季度的销量实现大幅增长,重新回到世界前五行列。

7. 群邑主席:品牌建设上出现的“巨额赤字”正在对当前经济造成伤害

7月31日,群邑(GroupM)全球主席 Irwin Gotlieb 接受 Ad Age 主编 Rance Crain 采访,他表示,品牌建设上出现的“巨额赤字”正在对当前经济造成伤害。“每个客户都在遭受短期主义(short termism)带来的负面影响,每个客户都在忙着做下一个季度报告。当你过于关注短期营销效益而不是长期,这意味着你需要窄化营销渠道。只专注于短期投资回报率无法顾及品牌的建设,因为品牌建设是一种长期回报。”

Irwin 认为“通过降低媒体质量来节省资金真的很容易,广告成本降低,广告强度不变,这样客户可以节省资金,但效果未必不会打折扣。我们相信我们的角色是帮助客户优化利润,而不是节省媒体支出。”

品牌故事

1. 宝洁代理权争夺

上周,美国激进投资者 Nelson Peltz 正式开始争取宝洁的董事会席位,而这意味着市值为 2000 多亿美元的宝洁,成为了出现代理权争夺(征集股东委托表决权以控制公司董事会)的公司中,市值最高的公司。

在过去十年中,宝洁的的回报低于其同行及 S.&P. 500,不仅如此,在过去五年中,“宝洁的有机增长(通过公司现有资产和业务而非通过兼并收购方式实现的增长)下降,而且公司几乎在其经营的所有品类都出现了市场份额减少”。

宝洁虽然实现了 2012 年开始的 10 亿美元的成本削减计划,但这并没有换来相应的业绩增长。

2. 星巴克379家Teavana茶店将全部关闭,茶饮市场重心转向中国

由于客流量不断下滑,星巴克于2017年7月28日宣布:2018年将关闭旗下所有379家Teavana门店。Teavana茶吧连锁品牌创立于1997年,主要销售各国风味散装茶2012年星巴克以6.2亿美元将其收购,Teavana成为星巴克旗下的高端茶品牌。由于美国人鲜有喝茶习惯,再加上Teavana仅售茶饮、点心和轻食,独缺美国人钟爱的咖啡,因此经营策略的惜败致使Teavana生意惨淡。据官方透露,Teavana系列产品在中国市场销量可观,因此,星巴克欲将茶饮市场的重心转向中国。

3. 宝洁计划削减 1 亿——1.4 亿美元的数字广告支出

预算削减的原因是效果不佳和品牌安全性的考虑。宝洁在财报会议上说自从今年 6 月决定缩减 1 亿美元数字营销支出后,他们发现对公司的增长暂无影响,说明这些数字广告很大程度上是无效的。

4. 宝洁说砍掉的 1 亿美元的数字广告预算没影响业绩

作为全球最大的快消巨头,宝洁最近的麻烦不少,最受关注的一则新闻就是激进投资者 Nelson Peltz 批评宝洁的“改革不力”,并企图夺得公司的董事会席位——虽然宝洁已经回应,Nelson Peltz 没有资格加入董事会,但这件事尚未尘埃落定,而宝洁也通过自己的方式向外界表达了自己的态度。

5. 品牌升级,亚瑟士打造全球营销战役

近日,日本运动品牌亚瑟士(ASICS)进行了全新品牌升级,并发起了一场全球性营销战役“I Move Me”。这场营销战役可以说是自1992年亚瑟士推出螺旋状LOGO以来,该品牌所开展的一场最大的里程碑式的营销战役。亚瑟士试图通过这一营销战役向新一代的消费者传达创立之初的品牌愿景及哲学精神——Anima Sana In Corpore Sano,即健康的体魄孕育健全的精神(a sound mind in a sound body),从而激励现代人——不论性别、年龄、职业——通过运动获得健康、幸福、精力充沛的生活。

6. 为什么美妆广告不卖护肤品“卖鸡汤”?

日本资生堂旗下的高端线CPB(Clé de Peau Beauté)请来王力宏拍摄品牌宣传片《你不知道的事》:明星坐在镜头前一脸真挚地说“我懂你,压力无法触及你,触不到梦想才会拖累你”,角色则是一些各方面看起来都相当成功的女性——设计师、画廊老板、企业高管等的日常生活和烦恼。

这支旨在推广CPB旗下抗衰老护肤“晶钻”系列的广告,主题是说服女性要对自己好一点。这系列产品在CPB的产品线中也属于中高端。越来越多的美妆品牌不谈美,却爱用心灵鸡汤和广告中完美无瑕的都市白领来打动你。广告中的她们独立能干、懂得事业和生活,加上各种关爱自己懂得生活的语录——美妆品牌广告已经与言情小说和韩剧一样变成许多都市女性的一剂“春药”。

7. 欧莱雅英国公司加大在亚马逊搜索业务的预算投入

随着亚马逊广告业务中品牌客户的增长,欧莱雅正将关注聚焦于亚马逊快速增长的搜索业务之上,以期将亚马逊搜索打造成其网上购物的优先入口。欧莱雅英国公司数字总监Nick Buckley称,整个美妆行业38%的搜索都在亚马逊上进行。但欧莱雅并不局限于将搜索问询作为刺激销量的手段,还计划将其作为接入亚马逊的丰富资源的窗口,如找出消费者趋势等。目前,欧莱雅英国公司正不断加大其在亚马逊搜索业务的预算投入。

投融资

1. 搜狗打算在美IPO了,大股东腾讯的搜索矩阵能击败百度吗?

7月31日,搜狐宣布旗下控股的搜索公司搜狗计划在美进行首次公开募股(IPO)。目前,搜狗已经向美国证券交易委员会(SEC)提交一份登记草案,但IPO的发行数量和募资金额还没有确定。对此,搜狐方面表示,在市场条件允许的情况下,搜狗IPO可能会尽快展开。随后,搜狗CEO王小川发布全员内部信表示,搜狗将根据市场条件推动在美上市的进程。

目前搜狐持有搜狗的比例为39.21%;搜狐董事局主席兼CEO张朝阳的投资主体Photon Group Limited持股比例为9.58%;腾讯持股比例为45.37%;搜狗和搜狐的核心骨干持股比例为5.83%。

2. 腾讯1.56亿入股英国游戏开发商,王者荣耀要出海了

腾讯以1770万英镑(约合1.563亿人民币)对英国游戏开发商Frontier Developments进行了战略投资占,Frontier 已发行股本的9%,成为第二大股东。此次腾讯投资目的并非奔着Frontier 的自研产品,而是看中了它的渠道能力。业内人士称,作为目前英国市场唯一的上市游戏公司,Frontier或许能为腾讯旗下产品的出海计划提供帮助,而获益最大的便是前不久改名的《王者荣耀》海外版(已获得华纳兄弟和DC娱乐的相关授权,准备在美国和西欧推出,预计最早9月上市)。

3. UberMedia收购Cintric,布局全时在线定位数据获取

UberMedia CRO兼CMO Michael Hayes称,出于各种原因,75-80%源自竞价平台的数据流会被定位智能公司弃置不用。UberMedia是一家提供定位智能、基于定位的移动媒体购买和定位分析服务的公司。尽管自身旗下已拥有一些第一方应用,但出于获取更多全时定位数据的需求,UberMedia收购了Cintric。Cintric是一家面向移动应用发行商的定位智能和分析公司,其自身研发的SDK操作简便、耗电量低且能提供精准的定位分析。

4. 传软银拟直接收购美第二大有线电视运营商Charter

据外媒报道,虽然美国有线电视运营商Charter Communications拒绝了与美国移动运营商Sprint合并的提议,但知情人士称,软银集团将直接竞购Charter。受该消息刺激,Charter股价在今日早盘交易中一度上扬7%。数据服务提供商FactSet数据显示,Charter当前的市值为955亿美元。

5. 软银拟对印度电商 Flipkart 追加投资 20 亿美元

据外媒消息,印度最大的电商平台 Flipkart宣布将会获得软银视野基金的一笔 20 亿美元投资。事实上,就在今年四月和六月,该公司分别获得了一笔由腾讯和微软投资的14 亿美元和一笔由南非互联网巨头 Naspers投资的 7100 万美元的私募股权投资。截至目前,该公司的融资总金额已经达到了约 80 亿美元。

排行榜

1. 财富中国500强发布:顺丰首次上榜 排名第112

财富中文网于7月31日发布了最新的《财富》中国500强排行榜。今年中国500家上榜公司的总营业收入达到了33.54万亿元,较去年大涨9%;净利润达2.8万亿元,增长约2.2%;营业收入和利润增幅较去年均有明显回升。今年企业上榜的年营收门槛为113.23亿元,首次突破百亿。

行业方面,互联网服务行业累计收入同比增长36.7%。房地产行业上榜公司数量增加了8家,在今年500强中占比超过10%。今年,最赚钱公司10~20位出现了两家民营公司——腾讯和阿里巴巴。其中腾讯的利润率高达27%,在利润率子榜上也位列前40家企业。顺丰首次上榜,排名第112位。

发表评论

65页完整版报告:详解游戏Facebook海外广告投放 进去看看