FancyDigital助力东南汽车新车上市 引爆试驾热潮

FancyDigital助力东南汽车新车上市 引爆试驾热潮

Molly 网站编辑 2017-07-06 1250

近期,FancyDigital携手东南汽车,针对新车DX3 SRG 225T上市,制定PC+移动双屏联动的OTV程序化策略组合,在投放周期里,面向20个省份170多个城市定向投放,触达近9000万目标人群,曝光完成率116.7%,点击量完成率163%,MOB CTR达到1.88%,曝光资源集中在爱奇艺、腾讯、优土等一线视频媒体,并且通过点击人群找回,最大化发挥媒介效能,获得客户的高度认可。 

iResearch调研发布2017年3月汽车品牌网络广告总投放费用达5.9亿元。汽车行业在互联网上的广告投放预算已远超其他行业,其中以国产汽车品牌表现尤为突出。在垂直网站+门户的传统营销成本越来越高,转化率越来越低的形势下,汽车行业的竞争也愈发激烈。面对海量的数据,如何找到目标消费群体?如何将品牌诉求、产品卖点、活动信息更精准、清晰的传递?是汽车行业网络营销面对的重点问题。

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作为东南汽车首款小型SUV,Soueast(东南汽车)、Racing(赛车)、Grand(高档)这三个词的缩写,构成东南DX3 SRG的后缀,给人一种年轻的运动感,车型面对的核心消费人群也正是年龄在25-35岁的男性用户。想要在竞争激烈的小型SUV吸引消费者的目光,势必在广告诉求中体现出更为鲜明的产品特点——将“性能小型SUV”卖点淋漓尽致的体现,可承载更丰富内容的视频广告无疑是最佳选择。

东南汽车DX3 SRG 225T全新上市,选择携手FancyDigital,推广“全车系6.79万起“营销活动,整个营销周期内,以最高的性价比为广告主获得最大量的品牌曝光。

FancyDMP受众定向:精

对数据的有效利用是视频程序化广告的核心。FancyDigital基于自有DMP数据库,根据的DX3 SRG 225T此次营销主题“青春善变 唯快不变”面对的人群定位,以及结合产品特性,进行多维度交叉人群分析,描绘出目标人群画像。

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基本属性定向

25-35岁男性用户,居住在二三四线城市,职业为企事业单位公务员、教师、医生等有比较稳定收入的群体;以及从事互联网、IT、电商、个人经营、金融等有较高收入的群体。

兴趣偏好定向

漏斗式兴趣标签筛选,从汽车、IT、金融/财经等高相关兴趣标签,到游戏、户外、运动、旅行等中度相关兴趣标签,层层扩散,同时针对偏好的品牌、车型、价格等信息进行细致筛选,建立群组。在投放中后期,利用FancyDigital算法技术辐射look-alike人群,进一步提高人群定向的效率,实现人群数据的最大化利用。

购买意向定向

基于FancyDigital全网爬虫数据,对访问过汽车垂直媒体、搜索过城市SUV、同等价位的竞品车型、以及东南旗下其他车型的用户进行定向投放。

FancySMART执行优化:细

时段优化: 根据服务汽车行业的投放经验,定向8:00-24:00用户上网集中的有效时段。

人群优化: 持续积累和分析目标人群,结合产品特点,有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户,提升效果。

地域定向:定向多个省份投放,对目标受众进行精准规模覆盖。

频次控制: 投放周期内全程跨媒体进行频次控制,向每个独立用户展示物料的次数在≤6次,覆盖更多的目标人群。

算法优化:建立独立的点击数据模型,通过一定量的数据积累,对点击率进行优化。

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FancyDigital基于对数据的深刻理解,数据与视频领域结合的技术创新,积累超过5亿人群画像数据、1.3亿媒体数据、10大视频网站优质资源,融合了数据整合技术、行为识别技术、实体分类技术、大规模并行挖掘技术、海量数据实时存储索引技术、大数据可视化技术等,既有效触达到人群,又避免优质流量的浪费,帮助品牌主将广告预算效益最大化,实现视频程序化的营销价值。

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