China Connect,另一种形式的“出海” | Morketing专访

China Connect,另一种形式的“出海” | Morketing专访

Len_X 网站编辑 2017-07-04 622

全球范围内,互联网公司的发展有两种模式:美国模式和中国模式。

Google、Facebook等少数几家源自美国的巨无霸公司,几乎“垄断”了全球互联网行业。欧洲的数字产业已然被美国的GAFA(即谷歌、苹果、Facebook和亚马逊四大巨头)“侵蚀”了。这块诞生了前两次工业革命的土地上,在互联网时代没有什么能拿得出手的作为。

太平洋的另一端,中国,线上广告的发展速度已经超过了传统广告,尤其是在社交网络,电子商务和支付方式都遥遥领先。比如AI在电商的应用,“双11”期间,阿里巴巴的聊天机器人回应了90%的消费者。

“欧洲的知识水平尽管在提升,但是和中国的发展演进之间仍然存在差距。”China Connect的创办人Laure de Carayon在接受Morketing的采访时如此说。 

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China Connect 创办人Laure de Carayon

过去的7年里,China Connect一直试图成为中国和法国乃至欧洲互联网沟通的桥梁。中国的手游、应用开拓国外市场的同时,基于中国互联网的实践知识和专业知识也开始“出海”。

将中国的知识传播到法国巴黎

2011年6月16日至17日,第一届ChinaConnect在巴黎举办。当时的发言人有腾讯的Jeff Kwek,Wunderman的Bryce Whitman,当时在群邑的Mateo Eaton。Kantar-CIC的Sam Flemming,和奥美的Thomas Crampton通过Skype作了演讲。现任Zenithoptimedia大中华区CEO Mykim Chikli也给予很大支持。

7年来,活动吸引了18个国家的相关从业人员参与,他们来自以色列、澳大利亚、加拿大、美国、以及芬兰和丹麦。

大多数的参与者来自全球性品牌,也有一些是中小企业主。

 “一些公司来到China Connect,是为了寻找潜在的合作伙伴以从头开始创业。有些人来接收新知识,有些为了深入某个具体的话题,有时候为了看看它们当地的团队都说了什么。”Laure介绍说。

ChinaConnect对中国企业的意义也很明确,他们可以接触到法国当地的高级管理人员;一些位于市场挑战者地位或者利基企业,可以借此打造在欧洲的影响力。至今,China Connect仍然是法国独一无二的,关注中国数字和移动技术领域的活动。

Laure介绍说,去年3月份的巴黎活动上,邀请到智能防伪科技公司赛纷科技的CEO HugoGARCIA-COTTE,他获得了投资,并得到一个新客户,赛纷科技也成为巴黎Vivatech举行的第一届LVMH创新奖上的32家顶尖初创企业之一。

因此,2017年7月5日,连续在巴黎举办7年活动之后,China Connect首次来到中国。

Laure表示,在跨文化的情况下,因为思维模式不同,希望双方能相互学习。比如说,创意、如何塑造品牌,是中国营销人需要向西方学习的。

巴黎活动的目标,是帮助西方的市场营销人员“破解”中国市场,并面对面接触中国的专业人士。而在中国的活动,目的是提供一个展示中国数字产业挑战的新场所,吸引来自中国和全球的营销人员。“中国的企业家精神和全球范围内的拓展、移动商务和O2O、智能零售、影响力和内容营销”,这些都是将被分享的主题。

中国力量加速世界的变革

作为China Connect的创始人,Laure先后经历过广告公司和内容创业生涯。

她先后服务了TBWA、Grey和McCannErickson等4A公司,服务过的品牌包括华纳兄弟、耐克、孩之宝、玛氏集团、杜邦、娇韵诗、春天百货、欧莱雅;她也出于对内容的热衷和旅行的个人爱好而尝试做电视节目,在约旦、南非、美国等地制作过纪录片。

最终,Laure希望将她的代理商服务品牌策略的经验,和对内容制作的兴趣融合在一起——比如,她一直在法国排名第一的B2B广告营销杂志《策略》上,报道法国市场的品牌故事。

2010年初,通过《广告时代》的中国版,Laure了解到中国的品牌故事。她发现,中国的品牌发展并不亚于美国。“是调查这个未知领域的时候了,”她告诉自己。

2010年夏天,Laure第一次访问中国,花了一周时间来采访这个行业,写了系列报道 “品牌内容:特别的中国”。文章很快收到了她想获得效果:很多电话向她来咨询关于中国的事情。“好的,这值得做下去。”

从2011年开始,她频繁参加和了解业界相关的活动,比如MMA论坛,在上海的MWC,北京的GMIC、Morketing主办的MS2016全球移动营销峰会,以及一些创业公司活动,通过这样的方式来了解中国。“美国一直以他们品牌为骄傲,中国发生的事情是闻所未闻的,没有人述说这里的故事,我要做这件事情。”

Laure表示,“只有在中国生活、工作的人,才能感受到这里飞速发展的生态系统。”“如果有一股力量,能够加速世界的变革,它一定来自中国和亚太地区。”

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