上海欢乐谷春季整合推广,曝光量高达670万次

上海欢乐谷春季整合推广,曝光量高达670万次

Molly 网站编辑 2017-06-19 738

每年4月、5月是出游的旺季,今年,上海欢乐谷推出“萌宠踏青季”系列主题活动吸引更多游客入园。萌宠齐聚,风车花海,出游必备!为了推广此次活动,上海欢乐谷联合互动通数字广告平台,整合PC和移动端优质媒体资源进行传播推广,获得了良好的曝光量和点击率,有效提升了活动的互动效果,提升了品牌的认知度。

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传播目标:

1.在PC和移动端优质媒体上同步大量曝光上海欢乐谷品牌形象,扩大品牌影响力。
2.在互联网上锁定地域标签,精准定向人群,释放上海欢乐谷踏青季系列优惠活动信息,吸引目标人群关注并点击,从而提升活动知名度和参与度,促进活动产品销量的提升。

传播策略:

1.创意策略:本次广告投放,结合劳动节、母亲节、中国旅游日等不同时间节点,推出多版创意广告,展现多元素、趣味性的上海欢乐谷游园文化,给目标受众以新鲜的视觉冲击和吸引力。
2.媒体策略:通过地域定向,锁定目标人群,结合品牌目标受众活跃度,通过iRock、iFocus、Banner和插屏等表现形式,集中在PC和移动端的女性时尚、新闻资讯、生活社区、出行旅游、影音视频类等媒体进行投放。

执行过程:

1.多版创意广告设计引爆不同时间点
此次投放时间为期2个多月,以4月“萌宠踏青节”作为开篇序幕,“品牌特惠周”、“五一哪里浪“、“母亲节”、“中国旅游日”、“6.1气球嘉年华”多版创意广告持续发力,不同主题,总有一款属于你!展示了上海欢乐谷游园文化的丰富多彩,持续触动受众点击广告互动!

2.地域定向,PC和移动端全方位触达目标受众
结合上海欢乐谷地域特性,此次采用地域定向技术,广告集中投放在江浙沪三地。PC端通过iRock、iFocus多重表现形式,画面内容表现有张力、诉求明确,与移动端Banner和插屏广告联动,全方位触达受众,最大程度实现广告效果。充分向目标受众展示了上海欢乐谷踏青季活动力度,扩大了受众对品牌的认知。

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传播效果:

2017年3月23日至6月4日,为期64天的投放,曝光量达6,756,391次,超出预估值19.98%,大量网民看到广告,极大提高了品牌的认知度。点击量137,922次,大幅超出预估值46.73%,点击率达2.04%,广告信息得到广泛传播,且精确地定向到了目标人群,有效提升了广告活动的互动效果,提高网民对欢乐谷品牌的认知度与活动的参与积极性。

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