MI&Morketing6.19监测:京东618累计下单金额1199亿元;微信小程序出现广告功能

MI&Morketing6.19监测:京东618累计下单金额1199亿元;微信小程序出现广告功能

Molly 网站编辑 2017-06-19 498

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国内

1、京东618累计下单金额1199亿元,女性用户为去年同期2倍

6月1日至6月18日24点,京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元。其中女性用户数量达到去年同期的近2倍,美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类女性用户占比远超男性。6月18日当天京东下单金额排名前五的品类是:手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机。 

2、618狂欢节,京东用无人车在人大等高校送快递

“618”上午,京东配送机器人在中国人民大学完成首单配送任务。今年京东6.18全民年终购物节期间,京东配送机器人将在全国六所大学进行派送,除人大外,还有清华大学、中国传媒大学、北京科技大学、浙江大学以及西安长安大学。京东今年会逐步在北京、杭州、西安逐步部署无人配送车,规模可能会达到一百辆,前期以环境相对封闭的校园和社区为主。 

3、微软Xbox负责人:过度关注VR很危险

今年E3微软正式推出最强主机,但此前说过的支持 VR 功能的消息却没有任何提及。其负责人菲尔·斯宾塞表示,Xbox One X 有能力做 VR,但 2017 年 11 月开售的 Xbox One X游戏主机不太可能支持 VR 功能。他认为,公司产品不必要急于挑战 VR 这个难题。大家对 VR 可能产生了过度的兴趣,这是行业的危险信号。 

4、微信小程序出现广告功能

16日下午,微信小程序里开始出现广告内容,当通过小程序入口搜索“酒店”和“机票”等关键字时,会看到标注有“广告”字眼的信息。与此同时,在“搜一搜”中搜索这些词条,也会出现同样的广告内容。 

微信团队表示小程序关键词推广功能正处于灰度测试的阶段,只有少量用户能够搜到。目前这一广告产品还未正式接入社交广告体系,仍由微信产品团队主导,从另一个侧面证实小程序广告目前仍在试点阶段。 

5、腾讯OMG调整:内容运营分开,撤销新闻资讯部和产经资讯部

6月16日,腾讯OMG架构调整方案正式公布。在架构方面,其一,网络媒体事业群下快报产品部更名为兴趣阅读产品部,职责调整为负责兴趣阅读产品天天快报的研发运营推广工作。其二,网络媒体事业群下成立内容平台部,负责搭建公司级内容开放平台。其三,网络媒体事业群下网络媒体产品技术部更名为网络媒体技术运营部。另外,网络媒体事业群下成立内容出品部,负责泛资讯内容出品,挖掘泛资讯领域优质深度内容,弥补生态不足,构建竞争壁垒等工作。

6、网红失灵,雅诗兰黛关停产品线

雅诗兰黛集团宣布将停产针对 80、90 后推出的化妆品生产线 The Estée Edit by Estée Lauder。The Estée Edit 是雅诗兰黛集团旗下的品牌雅诗兰黛和丝芙兰在 2016 年 3 月合作推出的一个新系列,既有护肤品也有彩妆。

The Estée Edit 并未把产品功能拿来做概念,它唯一的亮点就是请了著名网红 Kendall Jenner 和韩裔美妆博主 Irene Kim 来代言,并很直白地告诉市场:它这么做就是为了和产品的定位契合,吸引年轻人。 

对于失利原因,分析人士将其归于“品牌用力过猛,代言人并不合适。” 网红能为产品带来影响力是当她能真的热爱这个品牌,并融入这个品牌,也能使用这个品牌,并自发在自己的社交媒体账号上发布内容才能带来忠诚感。而雅诗兰黛的选择显然错了。 

7、Uber上线英国第一支广告片

Uber近日上线了第一支视频广告《Effortless Night》。这支广告看起来轻松写意,如果你喜欢《爱乐之城》那一类的歌舞剧,那么下面这支广告值得一看。

在电影《鸟人》之后,“一镜到底”的拍摄手法开始受到越来越多的关注。《Effortless Night》在 60 秒钟通过 6 辆不同的 Uber 车变换了多个场景,讲述了一对年轻男女从初识到热恋的状态,在伦敦的不眠夜里持续地转圈、高声欢笑。

BBH 伦敦办公室负责了 Uber 在英国市场首支广告的创意执行,目标是尽可能地展现出“简单、欢愉以及与别处不同的体验”。 

8、麦当劳与国际奥委会41年合作宣告结束

作为国际奥委会两个最坚定盟友之一的麦当劳,亲手结束了双方长达41年的厮守。这不是一次轻易的解约事件,背后起作用的一系列原因涉及奥运会电视收视率下降、“东亚时间”的市场影响、北美赞助商集体用脚投票,以及麦当劳自身的经营问题。路透社认为,上涨的国际奥委会赞助费用和下滑的奥运会电视收视率是直接导火索。 

再就是削减开支。今年3月,麦当劳宣布,公司在2016年已节省了超过2亿美元的开支。其目标是,在2018年年底之前总共节省5亿美元的开支,2019年年底之前,再在届时余下开支的基础上,削减5%-10%。

海外

1、亚马逊和沃尔玛的收购对零售业意味着什么?

The convergence of retail and ecommerce accelerated with a blockbuster Friday when it was announced that Amazon would buy Whole Foods for $13.7 billion and Wal-Mart is snapping up ecommerce men’s clothing company Bonobos for $310 million. 

“The advantage that big retailers and grocers had against Amazon was their physical stores and the decades of experience building an in-store shopping experience,” said John Roswech, executive VP of brand solutions at Criteo. “With one $13.7 billion check from Amazon, that distinction is gone.” 

2、电通安吉斯发布报告:全球广告支出将达到5630亿美元

Global ad spend will hit $563 billion this year, according to a Dentsu Aegis Network forecast. Digital ad spend, expected to grow roughly 15% this year to $191 billion, will drive the overall growth. TV advertising, on the other hand, will grow 0.5%. And in an important moral victory, digital will overtake TV as the largest advertising medium. Within digital this year, the Dentsu says online video will grow by 32%, social will grow by 29% and programmatic will grow by 25%. “We are reaching a tipping point in ad spend now as digital overtakes television, mobile overtakes desktop and paid search overtakes print,” says Dentsu Aegis Network CEO Jerry Buhlmann. “Digital and data must now be the default settings for advertisers.” 

3、GroupM调整Essence架构,增强数据驱动购买力

Two weeks after announcing it would collapse media buying agency Maxus into MEC, GroupM is shuffling some of the Maxus leadership to its Essence data-driven digital group. Steve Williams, CEO of Maxus in the Americas, will become North American CEO at Essence.

GroupM hopes that consolidating Maxus and MEC will generate savings and help Essence expand its data-driven buying expertise into new markets. It remains to be seen what will happen to Maxus’ clients as its executive ranks split into different WPP agencies. 

4、长视频内容达到里程碑,在全平台获得最多关注

Long-form video content passed a major milestone last quarter, making up the majority of time watched across every screen — connected TVs, computers, tablets and smartphones.

This news probably comes as no surprise to any parent of a teen with a phone, but on the whole, the numbers signal a major shift in how we are consuming video.

According to Ooyala’s latest video index report, consumption of long-form video consumption was up across the board, with smartphones seeing a jump from 47 percent last year to 55 percent during Q1 2017. PCs were up from 55 percent to 65 percent, and connected TVs up 96 percent to 98 percent. 

The most notable increase happened on tablets, with long-from video consumption going from 65 percent in 2016 to 81 percent last quarter.

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