Facebook上的广告出现在哪儿,广告主的话语权更大了

Facebook上的广告出现在哪儿,广告主的话语权更大了

Yulia 网站编辑 2017-06-16 510

今天,Facebook推出一些工具,目的是在广告活动发布之前,为广告主提供更多的透明度,由此,让广告主将更好的掌握广告的展示位置。 

今天宣布的新增内容,将给广告主提供媒体资源列表名单,这些展示广告,未来可能在Instant Articles、Facebook插屏广告,以及Facebook Audience Network中展现的位置。

目前处于测试阶段,在年内会推出第一版。 

这标志着营销人员第一次可以在广告发布之前看到广告可能出现的位置。Facebook还允许广告主可以通过企业账户,锁定不理想的位置,阻止广告出现在这些地方。然而,在广告发布以后,广告主不会再收到显示所有广告位置的列表。

以前,广告主需要列出所有不希望广告在出版物和App中出现的位置。虽然这份阻止的列表与先前不会有什么不同,却更加全面。

按Facebook的产品营销总监Michel Protti的说法,这个工具将为广告主带来更大的透明度,提升品牌安全水平,使广告不会出现在不合适、不相关的内容附近。 

Facebook还为广告主提供了控制视频广告显示位置、显示格式等权限,具体格式包括插屏广告,原声广告或插页式广告。

广告主通过Facebook设置了广告将出现或不出现在某处,但结果是相反的,Facebook如何处理呢?广告主会获得退款或者其他补偿方式么? Protti表示不确定,说明这还是一个需要确定的“可操作细节“。

当被问及限制广告位置是否会影响广告的展示成本,他表示会影响,这取决于广告主排除了多少广告位置。Produi说:“广告主可以限制接触到广告的人数,广告的效果就会差一些。”

本文源自adweek.com,Morketing进行编译

作者:Marty Swant

编译:Yulia


发表评论

营销人员必看的IAB“移动ID认证指南” 进去看看