营销人员必看的IAB“移动ID认证指南”

营销人员必看的IAB“移动ID认证指南”

Yulia 网站编辑 2017-06-16 431

越来越多的行业开始利用广告ID(广告标识符)进行数据分析。IAB最近几周与二十四家数字媒体企业合作,发布了一个专供营销人员的“移动ID认证指南”报告,旨在帮助营销人员利用ID数据,优化用户定位、衡量广告效果,提升归因和广告相关性分析的管理工作。 

IAB负责移动和视频的高级副总裁和总经理Anna Bager解释道:“营销人员通常希望通过利用自有数据,结合跨媒体(主要指Web页面和应用软件)数据,将两者打通,互相识别,最终推动归因分析和洞察分析,为今后的广告活动提供信息。所有人都在尝试收集来自不同数据源的数据,(包括线下和线上数据),并以可靠的方式将真实用户与ID数据进行结合。 

尽管一些公司使用着来源于手机的ID(包括Cookie或广告ID)的所谓主ID,可是大家知道从手机上收集Cookie是很不靠谱,它没有得到普遍的支持,况且,手机Cookie的持久性很低,可利用性很弱。” 

Bager说:“移动APP上广告的ID更具有通用性,用户隐私也会被保护的很好。由于部分公司在使用Cookie,因此,一些公司专注于围绕这些广告ID进行身份管理,将其于脱机标识符和Cookie绑定在一起,将移动应用上的ID和Cookie形成一个混合搭配的过程。” 

随着行业的发展,跨设备数据将会更加容易理解用户。 

例如,YP公司(以前的Yellow Pages)发布的有关其6000万常规用户的新数据,其中87%的用户拥有智能手机,69%拥有平板电脑,88%拥有PC机或者笔记本电脑。所以人们可以合理的推断,大多数用户在使用YP的时候,可能是从一个设备换到另一个设备。这种情况跟如下图示应该十分相似。 

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Conversant,Forrester,IPSOS和comScore最近的一项研究发现,67%的购物者开始使用一台设备,然后再转到另一台设备。此外,在IAB和Winterberry集团调查中发现,57%的营销人员首先关注跨渠道衡量和归因分析。

IAB与24家公司合作推出这个报告的原因是目前市场上没有一种ID可以适用于所有形式。 

制作这个白皮书的目的就是教育从业者基于ID的营销如何给创意提供助力,比如更准确的目标用户定位,更精准的广告频次控制,更准确的广告效果衡量,更优化的个性化动态内容和更优质的预测建模等。 

以下是参与公司的名单:Google, 4Info, Adobe, Cadreon, Celtra, comScore, Conversant, Drawbridge, Flashtalking, Foursquare, GumGum, Jumpstart Automotive Media, Jun Group, Kochava, Lonely Planet, Medialets, Nielsen, NinthDecimal, OpenX, Screen6, Sizmek, TapAd, The Weather Company and Yieldmo.

完整报告如下:

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本文源自adweek.com ,Morketing进行编译

作者:Christopher Heine

编译:Yulia












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