预计到2020年印度移动互联网广告渗透率将超过50% | 《移动营销全球观》(五)

预计到2020年印度移动互联网广告渗透率将超过50% | 《移动营销全球观》(五)

Molly 网站编辑 2017-06-15 653

文 | Ivy

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根据eMarketer数据显示,2017年全球广告支出预计将达5470亿美元(增速4.4%),数字广告所占份额预计将达40%左右,其中,美国和中国将贡献一半的力量,且中国略微领先美国。

印度作为如今全球GDP增速最快的国家,预计未来几年,随印度互联网的快速普及,其数字广告市场将爆发出极大潜力,并以27%的平均增速保持稳健的高速增长。 

就数字广告而言,印度目前还处在发展的萌芽期,但就发展潜力而言,印度未来极有可能成为全球最大的数字广告市场。而互联网用户规模的快速增长,移动手机成本的不断下降,移动网络发展的日趋完善以及作为全球移动互联网增量空间最大的发展中国家之一,这些元素的叠加效应必定将驱动印度数字广告市场的快速发展,预计到2020年印度移动互联网广告渗透率将超过50%。

从全球来看,26.02%的广告主来自印度。这在很大程度上归功于过去3年有大量的国际投资涌入印度,2015年印度创投圈获得的资金达90亿美元,居全球第一。大量的投资让更多印度初创企业涌现出来,并让他们有足够的资本投入广告,以快速获取用户。

Morketing联合Mobvista推出《移动营销全球观》系列访谈第五篇,通过直接对话Mobvista印度市场head of sales Neeraj,带大家了解印度移动营销市场的概况。

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Mobvista印度市场head of sales Neeraj 

1. 谈谈印度市场的规模和现状,以及未来发展潜力?

在印度营销人和广告主的整体数字营销策略中,移动营销已成为组成部分之一。  

在印度,移动互联网广告支出去年达到2.426亿美元,比2015年增长了100%。根据预测,2019年前,印度的广告主将支出13.2亿美元用于移动营销。这将占印度所有数字广告支出的大部分(60.9%)和媒体广告总数的15.5%。

eMarketer的研究表明,即便支出费用仍然相对较低,印度的营销人员已经将移动端作为其努力的关键部分 。但是我们可以看到,印度的移动互联网营销在不久的将来是相当有希望的。

2. 印度市场,有哪些特殊性? 

当前,印度是快速增长和不断发展的市场之一。继中国与美国之后,印度绝对是Mobvista有前途的重要市场之一。在印度的独角兽公司中,像Flipkart,Shopclues等占有一席之地,展现了市场的巨大潜力。此外,印度政府的“数字印度”和“BHIM”这样的举措为未来前途奠定了基础。

视频越来越被业界接受。目前,印度正成为目前世界上增长最快的视频内容消费国,而这一切都发生在移动设备上。横幅广告正在失去其地位。更多的原生内容广告正在开发中。 

3. Mobvista在印度市场主要服务的客户类别有哪些?有哪些广告主?Mobvista是和他们直接合作还是跟代理公司合作?

目前,Mobvista的目标客户遍布电子商务、移动钱包、驾驶室、O2O、娱乐、OTA、电信等类别。我们的主要收入是通过为我们的客户获取优质用户,因此像Myntra,Uber,PayTM,Freecharge, MakeMyTrip都在我们的客户名单中。Mobvista也一直为Airtel,Vodafone,三星等客户提供服务,以提升品牌知名度。Mobvista也会和与媒介代理公司合作。

4. Mobvista在印度市场,商业模式是什么?合作推广的时候,按照什么付费,CPM,CPC、或者CP?

除了采用CPI业务进行用户获取外,Mobvista还提供丰富的原生解决方案(横幅和视频),因此在印度开展各种业务模式(CPM / CPC / CPCV / CPV / CPI / CPA)。因此,给我们一个杠杆,可以为我们的客户提供多种解决方案。

5.在印度市场,你们有哪些当地的媒体资源?哪种类别的媒体形式最受欢迎?

就互联网用户和在线广告的渗透率而言,印度市场仍相对较低,相关数据显示,印度目前仍有约9亿用户未连接互联网。

而作为全球数字广告巨头企业,Google和Facebook一直在不断尝试各种方法,为的是将这9亿用户进行转化,所以从这方面来看,这也为印度数字广告行业带来了大量的发展机遇。

Google&Facebook目前是领先的平台,占据了主要的支出份额。大型的内容出版商也是最受欢迎的。然而,现在广告主以更加开放的态度接受数字新资源,而受众平台/ DMP正在使广告主能够方便地接触到恰当的受众群体 Mobvista本地解决方案正在为广告客户提供具有针对性的受众群体和高覆盖面的影响广告。 

6. 评估下印度市场的移动营销发展成熟度如何?与其他区域的差异在哪?发展潜力如何?结合Mobvista经营现状,谈谈对于该市场的未来期待?

移动仍然是数字广告的一个小的,然而快速增长的组成部分。即使支出仍然较低,印度的营销人员已经将移动设备作为媒体计划的关键部分。如今,印度的大多数数字营销人员认为,移动营销是他们业务的重要组成部分。

数字广告商希望受众能够接入高速数据宽带,来消费其视频内容。此外,印度有多种语言。 因此,广告主希望本地化品牌传播。移动通过向目标受众传递本地化消息来解决这个问题。

Mobvista已投入大量资金建设平台,以解决广告主的这些难题,成为全球化与本土化并存的公司。 

7. 从您的视角,能否总结一个全球移动营销发展最明显的趋势? 

市场逐渐走向自动化平台/程序化广告。 而且,移动领域正在向最后一公里移动,如销售、交易、订单等。 

8. 对于中国的出海企业来说,不同类型的产品在当地的市场空间有多大?可分互联网客户和传统客户来谈。

对于中国企业来说,印度是互联网公司以及传统品牌的非常突出的市场。产品的接受程度和使用率高。中国企业被公认为是世界顶级品牌。 

来自腾讯,阿里巴巴和百度的互联网产品在印度移动生态系统中得到广泛认可和接受。他们有可能成为从东方来的另一个谷歌/ Facebook。

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