FancyDigital CEO秦晓玲:浅谈视频程序化的未来 | iDigital Brand Summit 2017

FancyDigital CEO秦晓玲:浅谈视频程序化的未来 | iDigital Brand Summit 2017

Molly 网站编辑 2017-06-15 212

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2017年6月12日至14日,iDigital Brand Summit 2017在三亚理文索菲特度假酒店举办。作为数字营销领域极具影响力的品牌峰会,本届品牌广告主峰会以Building The Trust为主题,吸引了来自微软、联合利华、美赞臣、达能中国、博西家电等近百家品牌广告高层执行决策者以及行业精英,共同探讨数字营销与品牌的未来趋势,探究中国数字营销的行业脉搏。

用户的注意力发生变化是驱动品牌广告营销变革的根本,从传统媒体到互联网多元的媒体形式,消费群体的“目光”已经变得日益多样化,超过80%用户每天观看视频时间1小时以上。

品牌视频广告如何赢得更多关注?在与不同用户的沟通中,又如何增加互动,让自身的品牌与想要传达的诉求直抵人心?

在2017 iDigital品牌广告主峰会上,作为视频程序化技术领先的公司,FancyDigital CEO秦晓玲,发表题为“视频程序化的无限可能”的演讲。她表示,希望和品牌广告主一起用全新的视角看待视频程序化,引得与会品牌广告主的关注和掌声。 

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FancyDigital CEO秦晓玲

视频程序化投放 将数据精细化可视化

视频对于品牌营销而言,已是非常普遍的方式,与过去传统电视广告投放不同,互联网最有魅力的地方是“数据“ 。秦晓玲提到,“在中国,数据不是太少,而是太多,怎么把数据用直观的方式呈现,让数据从原来神秘、抽象的概念变得具象化,如何利用数据发挥价值其实更为重要。” 

FancyDigital基于对数据的深刻理解,数据与视频领域结合的技术创新,积累超过5亿人群画像数据、1.3亿媒体数据,构建出FancyDMP交叉维度人群分析和数据管理平台,融合了数据整合技术、行为识别技术、实体分类技术、大规模并行挖掘技术、海量数据实时存储索引技术、大数据可视化技术等,可以做到分钟级别更新受众信息、毫秒级别查询响应。 

不同于过去对数据的粗放归类,通过FancyDMP,先对目标人群进行多维度交叉可视化分析,形成标签式精细化组合投放策略,并对媒体所推送的流量进行预判断,分析出流量与人群的匹配度,进而实现广告的高效曝光。既有效触达到人群,又避免优质流量的排期不足,提高媒介效率,帮助品牌主合理利用广告预算。 

从单纯用数据投放 到指导视频内容创意

“在人人看视频、人人都是内容创作者的时代,有很多专注于垂直领域的PGC,他们拥有非常多的粉丝,而对于粉丝传播影响力的数据分析,以及视频的价值并没有被充分利用起来。”秦晓玲说。

FancyPULSE正是基于对视频内容的数据采集、解析、归纳,通过大规模并行爬虫技术、规则引擎对数据进行清洗、自然语言处理技术、以及深度机器学习,可视化展现6大维度质量榜单、视频粉丝画像、视频内容影响力等,帮助品牌广告主以及视频内容的创作者,直观的了解视频内容的传播趋势以及影响力,深度刻画观看视频的用户ID画像,为后续内容创意提供指导。 

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视频与用户交互场景 探索未来视频营销之道

“不同于其他的广告形式,是在于视频营造的是一个强场景,观看者与品牌调性是否一致是非常重要的事情。现在中国媒体越来越开放,品牌广告主也越来越重视,这也是FancyDigital正在推进的事情。”秦晓玲提到。

目前OTV只能在投放结束后,通过市场调研、客户访谈等才能得到视频内容在消费者中产生的效果。未来,如果在视频播放过程中加入更多与消费者的实时互动,更直观了解消费者的动态,注重视频投放的用户场景,实际上将加快视频优化的节奏。

FancyDigital正积极与各大媒体拓展国际VPAID协议,在不久的将来,在获得更多交互数据之下,实现整个程序化的透明量化及品牌安全,为品牌广告创造出实时的动态反馈。 微信图片_20170615095902.png

随着视频程序化领域的深入发展,FancyDigital一方面通过数据平台、技术、媒体资源等优势帮助品牌广告主在OTV投放中优化媒介效率,实现人群高效触达;另一方面开发创新的视频内容分析产品,为视频内容提供更多的创意趋势方向。 

未来,FancyDigital将秉承帮助品牌广告主,用数据紧扣视频程序化的每一个环节,提升投放效率的宗旨,引领行业的创新发展。

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