MI&Morketing6.15监测:全球数字广告收入将达2290亿美元;微博秒拍启动“创作者联盟”; 亚马逊发布新广告工具

MI&Morketing6.15监测:全球数字广告收入将达2290亿美元;微博秒拍启动“创作者联盟”; 亚马逊发布新广告工具

Molly 网站编辑 2017-06-15 232

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MI&Morketing 每日监测:是由“全球移动营销媒体平台-Morketing”联合“从营销视角洞察奇幻的商业科技世界-MarketingInsight”联合推出的,每日分享移动互联网和营销圈的最新资讯、动态等,为行业从业者提供参考!

国内

1、大公司|微博越来越像Youtube

微博和秒拍宣布,与“万万没想到”出品方万合天宜达成战略合作,启动 “PLAN B”计划。微博和秒拍还跟万合天宜、淘梦等MCN机构达成基于迷你剧和微综艺短视频的MCN战略合作,并成立“创作者联盟”。 

Plan B计划,就是新浪跟MCN机构共同培育优秀创作者+孵化优质短视频内容。新浪会给予流量(账号和内容推荐)和功能特权等方面的支持截至2017年第一季度,微博月活跃用户达到3.4亿,头部用户短视频发布量同比增长176%,3月日均视频播放量同比增长超过5倍。 

2、数据|全球品牌价值排行榜:谷歌又是第一 腾讯进入前十

市场研究公司Kantar Millward Brown本周发布了BrandZ全球品牌价值排行榜。谷歌连续第二年击败苹果,成为全球最具价值的品牌。

苹果去年也排名第二,而从2010年至2015年,苹果在这项排名中都位居第一。这表明,苹果近期正在滑坡。更糟糕的是,研究表明,去年苹果的品牌价值仅上升3%,至2347亿美元,而谷歌则上升了7%,至2456亿美元。 

中国有三家公司进入前20名,分别是腾讯(第8)、阿里巴巴(第14)和中国移动(第17)。 

3、品牌|星巴克联手ladygaga推出新饮品,社媒如何提高到店率?

最近星巴克公布了为期一周的夏季新菜单,其中有四款少女心满满的饮料。而这次星巴克的合作对象是拥有足够人气与话题度的美国歌手Lady Gaga。

这是星巴克第一次与明星推出联名款饮料。管部分出于慈善目的,但近期频频推出限定饮料的星巴克也希望用这类适合社媒传播的个性化饮料打造差异化,并提高来店率。 

目前看来,限定饮料的确能帮星巴克线上累积社媒人气,并提高线下来店率。据Forbes报道,去年星巴克季节限定特饮南瓜拿铁在北美市场推出后两天,平均来店人流量就累积递增了15万人。 

4、观点|豆瓣评分2.3,中国版《深夜食堂》给营销人带来哪些思考?

“千呼万唤始出来,开播两集却‘扑街’”——这正是美食剧目《深夜食堂》中国版所面临尴尬处境的真实写照。品牌扎堆,广告植入变广告担当:过度站在品牌利益角度的植入方式并未得到观众的认可,过于刻意、明显的广告降低了观众观看体验感,最后导致剧情未走人心,广告到是挂眼前。 

品牌主应该慢慢学习了解内容、了解IP,避免把做TVC的传统思维简单粗暴地做内容营销。深入了解这个IP的灵魂,才能找到无缝对接的内容营销方式。也建议未来的品牌,不要只是简单看平台、看IP大小、看卡司。花一点时间看剧本,思考消费者的洞察以及内容的融合。 

5、数据|全球数字广告收入将达2290亿美元 中国收入增长最快

2016年网络经济营收规模达到14707亿,网络广告占比近20% 

艾瑞咨询发布《2017年中国网络经济年度监测报告》。其中显示:2016年网络经济市场继续保持较高的发展增速,网络经济营收规模达到14707亿元,其中PC网络经济营收规模为6799.5亿元,移动网络经济营收规模为7907.4亿元;电商营收规模8946.2亿元,占比超过60%,是推动网络经济增长的主要力量,网络广告排名第二,占比接近20%,是网络经济的重要组成部分,此外,网络游戏占比12.2%,第三方支付占比7.3%。网络经济和移动网络经济的各个领域:电子商务、网络广告、网络游戏以及互联网支付,均呈现出不同的增长态势。 

6、案例|音乐专列之后,网易云音乐又搞了个音乐专机 

网易云音乐和扬子江航空联合打造的网易云音乐“音乐专机”首度亮相在上海浦东国际机场,主题为“起飞吧,音乐的力量”。这是网易云音乐联合杭港地铁,在杭州推出主题为“看见音乐的力量”的“乐评专列”后,又一次与传统交通行业结合,联合推出营销活动。当天,“音乐专机”从上海浦东国际机场首度启航,飞往海南三亚凤凰国际机场。

海外

1、 产品|Facebook或推出新闻付费订阅 

据《华尔街日报》报道,Facebook 计划为它的内容平台增加一个新功能:付费新闻订阅,即用户可以直接在其移动应用里订阅新闻出版商发布的内容,这项功能将于今年年底前正式发布。目前,这项新功能的很多细节还不清楚,但基本可以确定的是,这项功能只会支持那些在 Facebook 自己的媒体内容平台 Instant Articles(即时文章)上发布新闻内容。 

2、事件|品牌开始重新回归youtube 

Most of the advertisers that paused their YouTube spend due to brand safety concerns have now paused their moral outrage and are back on the platform. Google exec Allan Thygesen revealed this mass return and also revealed that Google has introduced more intricate content filters and a two-hour timeframe to remove “bad content” following a report. Meanwhile, Ross Benes at Digiday has Pathmatics and MediaRadar crunch some numbers which reveal that, indeed, the brands are back on YouTube. 

3、产品|亚马逊发布Advertiser Audiences 

Amazon’s multibillion-dollar (and growing) ad business may grow even bigger soon. The company revealed in a blog post its launch of a self-serve tool called Advertiser Audiences, which lets advertisers match (anonymously, of course) custom audience lists against Amazon’s subscriber list – both on the commerce platform and in exchange-based buys. Though the tool feels a heck of a lot like Facebook’s Custom Audiences and Google’s Customer Match, it’s a substantial move for the ecommerce giant, which hadn’t provided a comparable offering. 

4、趋势|对互联网电视的需求增多,代理公司开始着手改变 

Demand for connected TV inventory has skyrocketed this year due to more cable MVPDs turning on the programmatic pipes and the ongoing emergence of streaming offerings. 

“We’ve seen a huge number of CTV inventory requests coming through,” said Adam Lowy, the director of advanced TV and digital sales for Dish and Sling TV. 

That onslaught of demand is unusual, he said, because demand dissipates as networks enter the “doldrums of summer” after every TV upfront. 

5、产品|Acast播客平台推出程序化广告

Acast says it’s time for podcasts to embrace programmatic advertising. 

With its publishing and monetization tools, Acast has already moved beyond the generally low-tech state of podcast advertising — think of how many podcasts still play the same outdated ads when you download old episodes — but launching a marketplace for programmatic (i.e. automated algorithmic) ad-buying is the next step in that evolution.

6、产品|Facebook提供更多广告控制工具,效果如何? 

Facebook made several overtures to openness on Wednesday with tools designed to give advertisers more control over where and how their ads appear across in-stream video on Facebook, Instant Articles and the Audience Network. 

A pre-campaign transparency tool will let advertisers review where their ads could run on- and off-platform along with a mechanism to opt out of certain publishers if they don’t like what they see.

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