吴磊代言沪江网校品牌广告,PDB+RTB投放曝光完成率达118% | 案例分析

吴磊代言沪江网校品牌广告,PDB+RTB投放曝光完成率达118% | 案例分析

Molly 网站编辑 2017-06-13 674

不管你看《择天记》还是《七十二层奇楼》,你一定都收到过小飞流吴磊代言的沪江网校的品牌广告。

这个由力美科技与剧星传媒联手打造的PDB+RTB视频投放项目,投放周期还没过半,KPI已经完成了118%。

是时候聊聊小鲜肉的PDB了。

5月8日,由小飞流吴磊代言的沪江网校品牌广告正式在爱奇艺、芒果TV等视频媒体亮相。原本到7月7日才结束的PDB+RTB视频投放项目,截止到6月3日已经取得了曝光完成率118%、泛核心目标人群TA浓度提升15%的好成绩。

资源+技术,优势互补1+1>2

媒体数字化、“小鲜肉”经济背景下,以网络视频广告为核心的全案代理公司剧星传媒,手握优质核心视频资源,与拥有行业领先RTB、PDB技术和投放经验的力美科技携手,充分展现了资源与技术优势互补所发挥的1+1>2效应,为广告主提供完美的投放解决方案。

44.jpg

沪江网校的泛核心人群与“小鲜肉”领衔的热播剧/综艺的目标受众高度吻合,结合剧星传媒与力美科技在优质视频资源和RTB、PDB技术投放上的优势,采取热播剧包量(鹿晗领衔《择天记》)、经典剧目RTB&代言人王牌综艺节目包量(吴磊、吴亦凡、赵丽颖等领衔《七十二层奇楼》)的方式,进行RTB+PDB视频投放。

PDB包量100%响应,超时率<1%

33.jpg

得益于多年深耕DSP投放的积累,力美科技PDB后台性能强大、稳定,5月8日到6月3日期间,《择天记》、《七十二层奇楼》的实际曝光较预估曝光分别提升至164.65%、144.75%,力美PDB在实际包量跨屏投放中,对所有流量请求100%响应,超时率低于1%,远超行业平均水平。

截止6月3日,《择天记》PDB包量投放单日点击率最高2.00%、《七十二层奇楼》PDB包量投放单日点击率最高1.50%、其他热播剧RTB投放单日点击率最高6.47%。

场景数据营销平台助TA浓度提升15%

除了通过PDB对热播剧目标受众的全面覆盖,力美科技还同时采用RTB投放帮助广告主进行核心目标人群找回——对已点击过PDB广告的人群进行识别、抓取,结合力美科技场景营销数据平台对这部分人群的历史行为分析,在其他媒体/剧目中再次投放相同/不同的广告素材,强化品牌印象及受众共鸣,帮助品牌实现用户转化的“临门一脚”。

55.png

22.jpg

作为场景智能营销平台,力美科技拥有的场景营销数据平台对数据的挖掘、分析、处理能力有目共睹。

通过此次对热播剧/综艺的PDB包量及RTB投放,留存投放数据,并利用RTB人群找回技术进行深度分析、匹配,在为广告主提升性价比的基础上提高优质流量匹配度,使得广告主泛目标人群的TA浓度从21%提升至36%,人群画像和标签也更加精准、全面、立体,为品牌后续投放提供了重要的决策指导。

网站底部配图.png

发表评论

耐克中国推出“勇气奖章”,鼓励孩子们要玩就玩个痛快 进去看看