Morketing一周 | 5.8~5.14

Morketing一周 | 5.8~5.14

Len_X 网站编辑 2017-05-15 223

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一周要闻

1、Snap首份财报令华尔街失望 股价盘后大跌24%

2、The Trade Desk股价上涨24% 公司一季度的收入为490万美元

3、Facebook在电视上将有大动作,计划启动20个原创节目,并通过博客广告盈利

4、Rocket Fuel正在通过Google Cloud API和AI解决方案对付恶意广告

5、解锁内容还是屏蔽广告?金融时报把决定权扔给用户

6、传苹果将于9月发布下一代智能手机iPhone 8,新机于10月上市

7、中国智能手机品牌迅速占领印度市场

8、广告营销业迄今最大单笔业绩承诺完成,大股东将价值235亿的股份收入囊中

9、经济学人:数据是未来的石油

10、全球社交视频广告占比下滑

11、WPP收购咨询公司Marketplace Ignition

12、一汽-大众约20亿媒介业务比稿,竞立、省广成赢家

一周话题公司:Snap

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1、Snap首份财报令华尔街失望 股价盘后大跌24%

5月11日早间消息,Snap周三公布的财报显示,由于市场竞争激烈,用户数增长速度出现放缓,且营收未达分析师预期。受此消息影响,Snap股价大幅下跌。在周三美国股市的盘后交易中,Snap股价下跌近24%,至17.58美元,市值缩水约50亿美元。Snap于今年3月上市,获得了投资者的追捧,也成为了自2012年Facebook上市以来规模最大的美国科技公司上市。

2、Snapchat加入更多创意工具 应对Instagram山寨

美国消息应用Snapchat加入了一系列新的创新工具,应对Facebook和Instagram的“山寨”。Snapchat推出的新功能包括不限时查看的消息,用emoji表情符进行绘画,以及从消息图片中抠出对象的“魔术橡皮擦”。前两款工具意味着用户可以查看某条消息更长时间。

3、Snap将迎来首次业绩大考:广告生态系统引人关注

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5月8日消息,今年早些时候,当Snap上市时,曾经对外披露其新兴的广告业务正在以令人咂舌的速度增长。不过对Snap来说,尽管保持该业务持续增长和控制成本是非常重要的,但同样重要的是让麦迪逊大街对此坚信不疑,因为后者是两大广告媒体(指Facebook和谷歌)的主要买家。像Pinterest和Twitter一样,Snap也面临着说服广告商的严峻挑战,必须让后者相信,除了Facebook和谷歌等平台,Snap也应该在常规的广告业务中分得一杯羹。

4、为提升广告竞争力,Snapchat反过来向Facebook取经了

正当Facebook和Instagram都在争相效仿Snapchat讨好用户时,Snapchat也开始反过来向Facebook学习讨好客户的自助广告服务之道。Facebook的自助广告投放工具的便捷性一直都被客户广为称道,上个月Facebook月度广告主数突破500万靠的就是这一神器。目前对于刚刚上市不久,又急需提升自身平台广告投放竞争力的Snapchat而言,向Facebook学习开发自助广告投放工具就显得格外重要了。

一周核心主题:财报

1、京东一季度净利润达14亿,助推股价开盘大涨6%

昨天,京东发布2017年第一季度财报,财报显示,京东一季度营收为762亿元人民币(约合110亿美元),好于汤森路透社调查的14位分析师平均预计的735亿元。一季度非美国通用会计准则下(Non-GAAP)净利润为14亿元人民币,受财报利好消息影响,京东昨晚开盘价达到了37.88美元,较上一个交易日的收盘价大涨近6%。

2、欢聚时代发布一季度财报,净利润8220万美元 同比增长115.7%

欢聚时代昨日发布了2017财年第一季度财报。数据显示,一季度YY净营收为人民币22.670亿元,比去年同期的人民币16.493亿元增长37.4%。净利润为人民币5.432亿元,与上年同期的人民币2.083亿元相比增长160.7%。不按照美国通用会计准则,净利润为人民币5.657亿元,与去年同期的人民币2.623亿元相比增长115.7%

3、迅雷发布2017年Q1财报 总营收连续五季同比上涨

迅雷(Nasdaq:XNET)昨日发布了2017年第一季度未经审计财报。财报显示,迅雷2017年第一季度总营收为3,960万美元,同比增长2.9%,环比增长0.4%,这是迅雷连续五个季度取得总营收的同比增长。总营收的增长动力主要来自移动端和云计算业务。

4、携程高管解读第一季度财报:将继续对技术的海外投资

携程网今天发布了截至2017年3月31日的第一季度未经审计的财务业绩。财报显示,携程网第一季度净营收为人民币61亿元(约合8.84亿美元),同比增长46%;归属于公司股东的净利润为人民币8200万元(约合1200万美元),相比之下去年同期归属于普通股股东的净亏损为人民币16亿元。

5、网易高管解读财报:对阴阳师有信心 PC游戏用户增长

网易公司今天发布了截至3月31日的2017财年第一季度未经审计财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,网易第一季度净营收为人民币136.405亿元(约合19.817亿美元),较上年同期的人民币79.154亿元增长72.3%;第一季度归属于网易股东的净利润为人民币39.228亿元(约合5.699亿美元),较上年同期的人民币24.608亿元增长59.4%。不按美国通用会计准则(Non-GAAP)计算,网易第一季度净利润人民币43.36亿元(约合6.30亿美元),同比增长62.6%。

6、部分新三板公司仍未披露2016年年报,6月30日将面临摘牌风险

申万宏源证券作为剧星传媒的主办券商,近日发布公告称“由于剧星传媒2016年年度报告编制工作尚未完成,不能在规定期限内披露2016年年度报告相关文件,公司股票将于2017年5月2日起在全国中小企业股份转让系统暂停转让,直至按规定披露《公司2016年年度报告》后恢复转让。在此郑重提醒:若剧星传媒在2017年6月30日前(含)无法披露2016年年度报告,全国中小企业股份转让系统将终止剧星传媒挂牌。”仍未披露2016年年度报告的还真不止剧星传媒一家,截止5月10日,灵思云途、哇棒传媒、温迪数字等3家公司也未披露2016年年度报告。

7、The Trade Desk股价上涨24% 公司一季度的收入为490万美元

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同花顺(300033)美股讯 The Trade Desk周四盘后公布财报,其第一季度的收入为490万美元。公司表示,其每股盈利为11美分。 股票期权费用和非经常性成本调整后的收益为每股18美分。数字广告平台运营商的营业收入为5340万美元。自今年年初以来,Trade Desk的股价已经攀升了44%。

广告营销

1、Facebook在电视上将有大动作,计划启动20个原创节目

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Facebook计划在下个月启动20个原创节目。内容将通过Facebook的视频标签进行直播,包括一段时间较长的有脚本的节目,和5到10分钟的广告,每24小时进行一次刷新。Snapchat主要与传统电视公司合作,提供内容和共享广告收入,而YouTube已经购买并捆绑进了电视订阅业务。Facebook可能会通过播客广告和与生产者的转型份额模式将其节目盈利。

2、《纽约时报》等媒体仍受益于特朗普,但广告收入没啥起色

虽然美国总统特朗普对《纽约时报》的评价是 FAKE NEWS(假新闻)和 failing(失败的),不过《纽约时报》这周公布的财报显示,不少人不认同特朗普的评价:在今年第一季度里,《纽约时报》纯数字版订阅用户增加了 30.8 万,而这是 2011 年《纽约时报》推出数字版订阅以来用户增长数量最高的一季。

3、Integral Ad Science发布beta版工具,可在用户层级衡量优化广告曝光时间

Integral Ad Science正在测试一种新的解决方案,可以帮助品牌广告主测量和优化他们的数字展示广告活动。该解决方案目的在于将基础的可见度购买转化为整个过程,以说明跨属性的广告讯息如何让广告活动对消费者发生影响。

4、解锁内容还是屏蔽广告?金融时报把决定权扔给用户

近日,一些《金融时报》网站的用户收到一份来自 FT.com 的弹出公告,要求他们将 FT.com 加入广告屏蔽软件的白名单,否则将无法继续阅读官网内容。这些用户特指以Email地址注册但未付费的 FT 网页版用户。这份弹出公告链接到帮助页面,教读者如何添加到白名单,并解释广告屏蔽软件对于 FT 来说到底有何危害。

5、Twitter与Dunnhumby合作来衡量广告效果

Twitter与Dunnhumby公司合作,测量了快消品牌在社交网络上做营销活动的有效性。此次合作将帮助英国的快消品牌量化在Twitter的广告。

6、美国前20大零售商中,75%将接近感应技术用于营销

美国前20大零售商中,75%将感应技术纳入他们的营销组合中。由于需求不断变化和电子商务的使用人数增加,零售商遭遇危机,他们可以通过使用感应技术将营业利润提高近9%,投资回报率为175%。

7、 InMobi中国特别版SDK发布 同步推出“原生视频广告120%”激励计划

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视频广告正在成为移动广告领域的宠儿。根据IAB公布的数据,视频广告的收入在移动广告收入中的占比已从10%增加至13%。这一广告形式正以 145% 的年增长率创造 42 亿美元的收入。面对这一新趋势,继Youtube针对移动端发布了不可跳过的6秒视频广告后,独立iOS移动广告网络InMobi也于5月11日在上海召开了主题为“原生视频广告革命”的媒体发布会,正式对外发布了中国定制版SDK—Reboot,力图推动原生视频广告在中国市场的全面应用。

8、YouTube明星Jake Paul的媒体公司和Virool创建了垂直视频广告工作室

位于旧金山的视频广告创业公司Virool,与由迪斯尼和YouTube明星Jake Paul共同创立的青少年娱乐公司TeamDom,合作做了一个垂直视频广告工作室,旨在让品牌制作垂直视频广告内容,并在社交媒体红人的帮助下,在Snapchat,Facebook,Instagram,Spotify和Twitter等平台上播放。

9、Rocket Fuel正在通过Google Cloud API和AI解决方案对付恶意广告

预测营销平台RocketFuel推出了一个解决方案,利用Google Cloud Vision API和AI来打击恶意软件。该解决方案使用Google Cloud Vision API来检测某些广告类型,包括无法呈现的广告类型、不能正确点击、有恶意的人。解决方案然后拒绝这些广告以“确保客户端广告系列不含恶意广告”。它使用“AI,大数据,黑名单和多种反恶意软件策略来严格审查广告”。

10、为了减少垃圾广告和虚假新闻,Facebook开始下重拳

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为了减少垃圾广告和虚假新闻对用户的干扰,Facebook将对提供此类信息的网页在信息流中的排名进行降级,减少他们出现的频率和可能性。Facebook表示,他们正在使用人工智能来审查数十万来自社交网络中的网页,然后再确定哪些帖子会传递低质量的内容。诸如具有误导性,暗示性,破坏性、恶意性或者广告比实际内容还多的网页链接都会被Facebook更新后的算法降低信息流排位。

移动互联

1、共享充电企业“Hi电”获近亿元A轮融资,光速中国领投

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36氪独家获悉,共享充电企业“Hi电”已在4月中旬获得近亿元A轮融资,由光速中国领投,某知名基金和老股东跟投。创始人&CEO刘文源称,资金将用于设备研发、生产和团队扩张。该公司曾于一个多月前获得数千万元天使轮融资,由志拙资本领投,非同凡想创投以及四位个人投资者跟投。

2、美团拟入局共享充电宝,由高级副总裁兼餐饮平台总裁王慧文牵头

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美团正将触角伸向各个与O2O相关的领域,但美团旅行(OTA)、榛果民宿、打车、跑腿代购皆非创新,更像搅动既有格局的姿态。不过某美团高层及内部相关人士向36氪透露,该公司已立项参与当下最热的共享充电宝业务,由高级副总裁兼餐饮平台总裁王慧文牵头。

3、《百度地图》和《去哪儿》在印尼上线,SpotX 也赶了个趟儿

SpotX 正式登录印尼。以广告技术为核心的新创业美国品牌 SpotX 本周四正式宣布进驻印尼市场。

SpotX 容许出版商或媒体公司通过他们的网络平台发表视频广告,并以此赚钱。媒体公司和广告商皆能全权控制平台上每一支广告背后的赚钱策略。他们也能获得该广告的透明度(transparency)和洞察力(insight)。

4、美国卫生部:50.8%的美国家庭已放弃固话选择手机

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根据美国卫生部新发布的一份报告,多数美国家庭已经不再使用固定电话、转而通过手机来时刻保持与他人的联系,且这一比例达到了 50.8% 。在剩余的那部分家庭中,有 39.4% 同时拥有无线电话和固定电话;仅有 6.5% 的只拥有座机(另有 3.2% 没有任何电话)。本次调查走访了近 20000 户家庭,显示了移动电话在该国的普及速度快到了什么样的程度。

5、传苹果将于9月发布下一代智能手机iPhone 8,新机于10月上市

外媒报道,来自台湾地区苹果供应链厂商的消息称,无论是上游供应链,还是下游供应链,均已做好于6月量产iPhone 8零部件的准备。包括A11处理器代工厂商台积电、堆叠式类板(SLP)厂商臻鼎科技和景硕科技均已做好于下个月量产的准备。苹果将按期于9月发布包括iPhone 8在内的新一代智能手机,但上市日期将推迟到10月份。

6、支付宝在美国新进展:又有400万美国商户接受支付宝

蚂蚁金服本周宣布,支付宝与支付处理服务First Data Corp达成合作协议,帮助用户通过400万美国商户购物。支付宝和微信支付在中国移动支付市场的份额总和超过90%。目前,支付宝希望利用数百万前往海外的中国旅客提供更广泛的服务。支付宝的移动钱包已经支持美国运通、Visa和万事达的信用卡,目前有多达70个国际市场的超过10万家零售商接受支付宝付款。

7、小程序开放群能力

微信小程序今日向开发者开放了群ID的接口能力,当用户在群中点击分享的小程序时,开发者可通过该接口获取到该微信群的群ID和群名称。微信群ID是标识微信群的唯一ID,不同微信群的群ID是不同的。通过该接口获取的群ID和群名称,开发者可以知道用户是否来自同一个微信群。一方面可为不同微信群内的用户提供更个性化的服务;另一方面相同微信群内的用户之间可以更好地进行协作,例如共同编辑文档、协同合作等。

8、Janrain新品可提供电话号码虚假监测

ID管理提供商Janrain宣布提供第一个反欺诈、基于电话号码的检测工具。这家位于俄勒冈州波特兰的公司,让访问者在登录时可以使用他们在Facebook,Twitter,LinkedIn或其他社交媒体的登录凭证。

9、36氪、澎湃新闻、华尔街见闻成立中国品牌新媒体联盟

36氪、澎湃新闻、华尔街见闻联合发起中国品牌新媒体联盟,正式宣告新媒体的高级形态——品牌新媒体时代来临。中国品牌新媒体联盟成立后, 36氪、澎湃新闻、华尔街见闻将围绕内容分发、市场活动进行战略合作。

10、魅族组织架构改革,成立魅族、魅蓝、Flyme三大事业部

5月9日,魅族科技对内发布了全新的组织架构。魅族在原职能中心化的组织架构上成立魅族、魅蓝、Flyme三大业务事业部:。其中创始人黄章作为魅族董事长兼CEO将直接参与公司运营。白永祥作为魅族总裁接受各职能中心汇报,并和黄章一起管理新组建的三大事业部。李楠担任魅蓝事业部总裁、杨颜担任Flyme事业部总裁。

11、锤子发布坚果手机Pro:高端的设计,坚果的价格

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5月9日晚,锤子科技在深圳召开新品发布会,发布中端新机坚果Pro,该机型搭载骁龙625/626处理器加4GB运存、双1300万像素后置摄像头及5.5英寸1080p显示屏,但发布会仍将重心放在Smartisan OS独有的One Step、Big Bang和闪念胶囊等软件功能演示上。锤子科技CEO罗永浩谈及新机设计一度情绪失控,表示坚果Pro“同价位设计最佳”。

12、中国智能手机品牌迅速占领印度市场

根据市场调查公司CyberMedia Research(CMR)前不久公布的最新数据显示,VIVO、小米、OPPO、联想占据了印度市场前五的位置,且这四家中国公司的市场份额加起来已达40.3%,大大超过了三星。市场分析人士认为,中国智能手机品牌迅速抢占印度市场,不是像十年前那样依靠打价格战,而是基于以下三个策略:一是主打迅速成长的中端市场;二是在双摄像头和指纹密码方面的技术创新;三是大胆的营销投入和渠道分成。

13、百度6月1日起将全面实行实名制

百度将于6月1日起全面实行实名制,用户必须绑定手机完成认证,目前使用邮箱注册百度账号而没有绑定手机号的用户必须根据百度提示进行账号实名认证。关于实名认证,百度很早就有绑定手机号的提示,但并没有提及账号实名。如今,百度已经禁止使用邮箱注册账号,强调必须使用手机号,而且只能用户手机号必须是国内的。用户如果不绑定手机号实名认证,6月1日之后就会限制登录。

14、微软Build 2017大会今日召开,将公布Windows、Cortana、Office和其他业务更新

微软Build 2017大会将于当地时间5月10日上午11点召开,大会上有望公布Windows 10、微软人工智能音响、Bing机器人、Office系列办公软件、MR设备HoloLens和云服务等在内的一系列业务进展,其中Windows 10及与亚马逊Echo设备竞争的人工智能音响将成为本次大会看点。

15、Pinterest发布视觉搜索新功能

Pinterest添加了一个功能,通过智能手机相机识别真实世界的对象,来表达更符合人的意图的项目——至少理论上会更容易一些。对于营销人员,他们喜欢Pinterest在购物者旅程中的独特地位,该功能使他们更接近漏斗底部人群,而不会中断用户体验。

16、俄罗斯解除对微信的封锁

5月 11 日报道,据俄罗斯卫星通讯社消息,俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局今日宣布,已将中国通讯服务平台微信(WeChat)从被禁网站名单上删除。5月5日,俄罗斯通信与大众传媒监督局新闻秘书瓦季姆·阿姆别隆夫斯基表示,由于微信没有提供自己用于在俄注册信息传播企业的联系数据,俄罗斯宣布限制微信在俄境内的使用,以及该软件网站的访问权限。俄罗斯此前也限制了黑莓(BBM )、手机之家(Imo)、连我(Line)在俄境内的使用。

17、小米在印度开首个米家商店,计划未来两年新开 100 家

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用于销售小米和小米生态链产品的米家将在本月 20 日落地印度城市班加罗尔,跟国内一样会销售智能手机、充电宝,运动手环和空气净化器等产品。小米去年曾说要在印度开 1 万家线下店。

品牌动态

1、联想最新全球品牌广告片,画风酷到没朋友

作为最早的中国出海品牌之一,联想也一直都是我们倍感自豪与关注的一个科技品牌。历经30多年的发展,联想也的确到了品牌焕新的节点。最近联想在美国发布了一支画风酷炫的全球品牌广告片《Different Is Better》,可以说把联想的年轻化野心展露地淋漓尽致。

2、优衣库和泰特美术馆的合作款啤酒,要来一罐么?

优衣库和英国泰特美术馆(Tate Art Gallery)推出了一款“联名啤酒”。这款樱花淡色啤酒由英国酿酒厂 Magic Rock Brewing 设计和制造。啤酒带有一点点粉色,加入了樱桃和桃子的成分。他们在制作过程的最后加入樱花,以这种风味收尾。象征春天樱花最盛的时候。这款淡啤酒只有 5.5 度。在泰特美术馆的 Switch House 酒吧有售。

3、光顾着削减成本,卡夫亨氏还是没找到重新吸引人的办法

这周,卡夫亨氏公布了不太好看的第一季度财报。营收和净收入分别为 63.68 亿美元和 8.93 亿美元,同比分别下降了 3.1% 和 0.3%。实际上,这已经是卡夫亨氏在过去五个季度中第四个季度出现营收下滑了。虽然靠着裁员、关闭工厂等降低成本的措施,卡夫亨氏第一季度成本少了 1 亿美元,累计削减成本金额达到了 12 亿,从而令利润率从去年同期的 23% 上升至 24.4%,不过无论是营收还是净收入都低于分析师预期。

4、KFC 推出肯德基上校之爱情小说《Tender Wings Of Desire》!

在营销方面一直都花样百出的国际连锁快餐品牌KFC,想不到在今年母亲节却“认真”起来,竟然选择为肯德基上校带来首部浪漫主义小说,由肯德基的山德士上校做主角,以96页去描述Lady Madeline Parker离开家人,拒绝嫁给一个富有的公爵,然后开始在水手们常去的小酒馆工作,之后认识了Harland Sanders并发展出一段爱情。

5、一汽-大众约20亿媒介业务比稿揭晓,竞立、省广成赢家

今年年初,一汽-大众汽车有限公司(FAW-VW)正式召集媒介业务大比稿,覆盖旗下的大众和奥迪两大品牌。最终,竞立媒体(MediaCom)成功再获一汽-大众的委托,继续担任其大众品牌和奥迪品牌的媒介策划和购买业务代理商。同时,省广股份也获得了一部分媒介业务。

6、伊利竞购全球最大有机酸奶生产商,出价 8.5 亿美元

在《纽约邮报》 5 月 9 日率先爆出中国乳品企业老大伊利打算花 8.5 亿美元买下全球最大的有机酸奶生产商 Stonyfield 后,伊利方面很快就肯定了这一说法,但表示,“目前处于前期投标的准备阶段”。

手游新闻

1、百度游戏更名多酷游戏,拆分独立运营

根据3月底百度提交给美国证券交易委员会的文件显示,百度已经将旗下移动游戏业务出售。据报道,百度游戏被12亿元出售后,由两家公司接盘。目前,百度游戏正式宣布更名为“多酷游戏”,并拆分独立运营。

2、中国手机游戏在韩国越来越受欢迎,韩游在中国却恰好相反

近日,韩国时报发布报道称,韩国手机游戏正在中国市场失去知名度,而中国手机游戏则在韩国越来越受欢迎。在 2017 年 4 月的最后一个周末,韩国游戏在 App Store 中国区和腾讯应用宝跌出了榜单Top20 的排名。相比之下,13 年前,韩国游戏占中国市场的近 50% 。

数据趋势

1、Telefónica用奖品来鼓励德国移动用户分享数据

Telefónica是一家西班牙的电信运营商,在世界范围内有1.10亿用户,最近使用通过一个移动应用 O2 Get 来帮助德国用户控制他们的隐私设置。该应用将提供给德国的4400万手机用户。在德国,隐私相关法律比美国要严格得多。

投融资本

1、广告营销业迄今最大单笔业绩承诺完成,大股东将价值235亿的股份收入囊中

5月4日,申万宏源证券承销保荐公司、中信建投证券作为印纪传媒重大资产置换、发行股份购买资产、重大资产重组的独立财务顾问发布“关于印纪传媒重大资产置换及发行股份购买资产2016年度业绩承诺实现情况的核查意见”。经核查,独立财务顾问认为:本次重大资产重组涉及的印纪影视2016年度实现的净利润超过盈利承诺水平,2016年度盈利预测承诺已经实现。其中,实际控制人肖文革持有72,085万股,占总股本的 65.17%;肖文革控股99%的北京印纪华城投资中心持有14,134万股,占总股本的 12.78%;张彬持有8,009万股,占总股本的7.24%; 三名交易方共计获得总股本的 85.19%,按现价计算(停牌前收盘价24.93元),价值235亿元。

2、宣亚国际宣布将收购映客不低于50%股权,后者估值70亿元

A股上市公关公司宣亚国际发布《关于重大资产重组延期复牌暨停牌进展的公告》,公告中宣布,重大资产重组标的为北京蜜莱坞网络科技有限公司(网络直播平台“映客”的运营主体)预计不低于50.00%的股权。根据该公告,映客估值已达70亿元,而停牌前,宣亚国际市值为72亿元。

3、美国社交媒体音乐公司Smule宣布获得5400万美元H轮融资,腾讯领投

美国社交媒体音乐公司Smule宣布获得5400万美元H轮融资,此轮融资由腾讯领投,Adams Street Partners、Bessemer Ventures、Floodgate, FranklinTempleton和Shasta Ventures参投。Smule是一个手机社交和音乐开发平台。用户可以在平台上和其他人一起听音乐、唱歌、进行其他社交互动等。此轮融资后,Smule的估值将达6.04亿美元。

4、一点资讯海外版NewsBreak获B轮投资,丁磊领投

日前,News Break宣布完成B轮融资,投资方为丁磊、IDG和真格基金。News Break希望真正实现兴趣引擎模式,主张结合用户兴趣表达,与产品互动如问答、对话这样的方式来更充分更高效更精准地理解用户兴趣。完全“人找信息”的搜索模式不够智能,完全“信息找人”的推荐模式无法成真,两者相结合的兴趣引擎模式才是最优可行方案。

5、WPP收购咨询公司Marketplace Ignition

WPP旗下的数字公告机构Possible收购了咨询公司MarketplaceIgnition,这是一家专注于帮助品牌商在Amazon平台开发市场策略的公司。Marketplace Ignition将会为Possible的客户在Amazon日益增长的广告业务中导航。

6、Podium获3200万美元融资

The customer review platform Podium on Tuesday announced it had raised a $32 million Series A round on Tuesday to support product development for emerging channels and new marketing applications of customer response data.One immediate product focus is an interaction platform based on mobile chat apps like Facebook Messenger, which are becoming common funnels for customer feedback. By integrating with a local business’s CRM or sales system, Podium can send auto-prompt surveys or reviews after a purchase.

7、巴菲特:印度崛起是下一个让我愿意立即跳上飞机去寻找的大机遇

近日,有“股神”之称的沃伦巴菲特接受了印度财经媒EconomicTimes(ET)的独家专访。巴菲特对ET讲述了他对全球经济以及印度市场的理解。国内媒体虽有报道,但多为剪接版本,未能准确表达股神的原意。

8、美国投资遇冷,中国为什么把目标转向以色列这个市场?

根据路透社报道,2016年末,大量中国资本海外投资方向从美国市场转向以色列,其中企业投资、并购金额均有大幅提高,而投资金额由2014年的5亿多美元增长至2016年的165亿美元;并购金额由2013年的5亿美元增长至2016年的263亿美元。

9、Verizon wins war for Straight Path Communications, as AT&T refuses to top $3.1bn bid

Verizon has reportedly outbid its telecoms rival AT&T with a $3.1bn (£2.4bn) deal for Straight Path Communications, which specialises in millimetre wave communications that could be a valuable asset in the development of 5G networks.

10、Family Ties: Vivendi Bids To Acquire Havas

French media conglomerate Vivendi on Thursday made a bid for the Bolloré Group’s 60% stake in agency holding company Havas at roughly 9.25 euros per share. The offer values the Bolloré Group’s stake at 2.36 billion euros

11、维旺迪或将在年内收购汉威士集团?

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据路透社援引两位知情人士的消息称,法国媒体巨头维旺迪(Vivendi)今年将加速收购游戏公司和广告公司的计划,其中广告行业的汉威士集团(HavasGroup)和游戏行业的育碧首当其冲,成为目标。目前看来,吞并汉威士集团似乎是比较容易达成,因为这家广告集团有 60% 的股份掌握在 Vincent Bollore手中,并且由他的二儿子Yannick Bollore掌控,而后者又在去年加入了维旺迪的董事会。老爹 Vincent Bollore同时也是维旺迪的最大股东,持股20.65%。

12、为企业提供云端视频会议服务,StarLeaf获4000万美元融资

英国创企StarLeaf宣布获得4000万美元风险投资,由Highland Europe和Grafton Capital领投。该公司主要是为企业用户提供基于云端的视频和会议服务。StarLeaf宣称,公司的服务能和任何第三方会议及视频技术兼容,其全球视频通讯网络平台StarLeafOpenCloud配有完全冗余备份。

观点洞察

1、Next Generation of Consumers Could Transform Video, TV Advertising

New research from Tremor Video, a provider of software for video ad effectiveness, and Hulu, the leading premium streaming service, shows that the next generation — “Generation Z” — could radically change video and television advertising. “The data show that Gen Z is a native…

2、8 Buzzy Video Marketing Stats From the NewFronts This Week

The past several days have been ripe with intriguing video-marketing data points coming out of the 2017 Digital Content NewFronts. Here are eight figures that grabbed our attention:1. Video advertising spend explodes;2. Twitter rebounds;3、Accuracy counts;4. B/R’s social game;5. Effective animation;6. Ad-supported videos;7. Snackable numbers;8. Lady viewers galore。

3、2017营销人定位数据指南

When it comes to location-based based data, targeting is the low-hanging fruit. The ripe opportunities center on using location to enhance behavioral profiles and connect online ad exposure with real-world activities.Easier said than done, however. Advertisers and agencies are interested, but the technology is still developing and there’s a fair amount of BS flying around the location data ecosystem.

4、经济学人:数据是未来的石油

一种新商品催生出一个盈利丰厚、发展迅速的行业,促使反垄断监管机构介入,以约束那些掌控这种商品流转的从业者。一百年前石油就是这样一种资源。现在,一些巨头公司引发了类似的担忧,它们经营的是数据——数字时代的石油。这些巨头包括Alphabet(谷歌的母公司)、亚马逊、苹果、Facebook和微软,看起来势不可挡。它们是全球市值最高的五家上市公司,利润也在飙升:2017年第一季度它们的净利润总和超过250亿美元。亚马逊占据了美国在线消费总额的一半,谷歌和Facebook几乎包揽了美国去年数字广告收入的全部增长。

5、当广告主厌倦电视

A 33% drop in TV audience ratings over the past four years will make it tough for networks to rationalize another big jump in ad rates. “Advertisers’ businesses aren’t growing 10%, so when you charge 10% increases you’re going to scare people away from TV,” Dave Campanelli, director of national broadcast at Horizon Media, tells Bloomberg News. On the other hand, “agencies try to project a softer market than there is,” says Viacom CEO Bob Bakish.  Two other advantages for the networks: incremental targeting improvements and renewed marketer appreciation for the “quality” advantage TV holds over digital.

6、全球社交视频广告占比下滑

根据网络广告公司Kenshoo的一项预测,2016年第一季度到2017第一季度之间,全球范围内广告主的广告支出中,虽然社交视频广告支出份额在2016年第一季度和第四季度之间持续上涨,但在今年第一季度出现小幅下滑。

7、DSPs To SSPs: ‘Clean Up Or We Cut You Off’

Demand-side platforms (DSPs) are putting pressure on supply-side platforms (SSPs) to improve inventory quality and cut out the games that pad the second-price auction.Ad tech insiders have told AdExchanger DSPs are being more aggressive in blocking supply sources until they clean up.

8、Four Bright Ideas on Brand Governance

1)Actively listen to your employees;2)、Focus on values and work from the inside out;3)、Find the right balance between flexibility and consistency;4)、How to build brand governance

VR\AR&人工智能

1、微软与哈曼卡顿合作打造Cortana语音助手音响,对标亚马逊Echo

微软与知名音响制造品牌哈曼卡顿联合宣布,将打造一个类似亚马逊Echo的人工智能助手音响“Invoke”,由微软Cortana提供语音服务支持。向亚马逊Echo一样,你可以通过它来知道今天的天气如何、设置提醒和获取新闻等,不同的是,微软Cortana还可以在PC和智能手机上使用。

2、亚马逊echo占据家庭智能音箱市场

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据市场咨询公司eMarketer发布的报告,亚马逊在语音控制市场占据统治地位。亚马逊推出了Echo品牌音响,今年,美国语音智能音响用户约70.6%使用的是亚马逊产品,远远领先于谷歌,谷歌只占了23.8%,其它企业合计占有5.6%的市场,这些企业包括联想、LG、哈曼-卡顿、Mattel。

3、微软Build 2017大会首日:Cortana智能音箱、人工智能成重点

微软2017年Build开发者大会于美国西雅图当地时间上午8点拉开帷幕,微软在大会上推出了由哈曼·卡顿制造的内置Cortana语音助手的智能音箱,通过这款音箱,用户可以使用Cortana指令去从事各种任务。此外,微软还展示了在AI方面的研究成果,例如AI在智能图片内容识别、实时语音文字翻译、疾病诊断等方面的应用。

4、谷歌将与硬件合作伙伴推出360°全景相机,可帮助用户创建专属街景地图 

谷歌今日宣布将联合三星、GoPro等合作伙伴推出高分辨率的360°全景相机,用户可通过新产品绘制专属的街景地图。谷歌表示,到年底新产品的品类将达到20个。用户可以根据自身的兴趣选择包括车载摄像头、VR平台在内的多种方式完成绘制地图的上传。

5、聊天机器人带来新行业革命

今年,聊天机器人将为客户服务行业节省2000万美元,而在2022年之前将帮助节省超过80亿美元。其中医疗保健业和银行业受益最大。根据JuniperResearch公司的研究表明,与其他行业相比,银行部门最适合立即推出聊天机器人。Juniper Research预测:2022年,该行业机器人互动的成功率将达到90%以上。

人事变动

1、爱德曼中国首席运营官卸任,上海任命新董事总经理

日前,爱德曼公关(Edelman)宣布中国首席运营官兼北京董事总经理廼偲桀(Sanjay Nair,上图左)将前往旧金山办公室任美国技术部门主管;与此同时,徐睿(Jackie Xu,上图右)加盟爱德曼任上海董事总经理,接替沈瑜,后者已经在今年1月1日起卸任。

2、Behind CEO Henry Tajer’s Exit At IPG Mediabrands

Last week, IPG Mediabrands global CEO Henry Tajer announced he will leave the company and head back to Australia for personal reasons.But executive politics and challenges facing media agencies also factored into his departure.

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