糯米影业想打包影院线下广告,打算用百度大脑搜集用户信息

糯米影业想打包影院线下广告,打算用百度大脑搜集用户信息

Len_X 网站编辑 2017-01-11 238

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比起阿里影业和腾讯影业,百度糯米影业入局电影产业的时间不算早。不过,百度糯米影业并非将重心完全放在电影的制作与发行上,而是打算回归百度的老本行广告,为广告主服务,卖起了电影院的广告位。

1月10日,百度糯米影业在北京开了一场营销发布会,发布了以影院和商圈为核心的营销战略,百度糯米影业总经理徐勇明介绍,2017年,百度糯米影业将继续做好行业的“水电煤”,通过“互联网化”打通影院阵地广告的线上与线下营销,搭建集覆盖、触达、转化、创新、效果衡量于一体的O2O营销生态,预计未来3年内将与合作伙伴分成30亿元,其中2017就要达成5亿的小目标。

依照百度的介绍,百度将影院线下的广告位进行联网打包,广告主可以百度的平台上选择在影院和商圈投放广告,而对于观影的消费者来说,整个的观影活动将会被广告主透过百度投放的广告所包围。

百度还打算将“百度大脑”运用到这一广告业务当中来,通过大数据来进行用户画像。为了获得实时的观影人群信息,百度还开发了一款能够置于影院当中的硬件设备,据介绍,当用户靠近设备的时候,设备可以采集到用户部分信息,包括用户走入影院的时间等等,还可以根据用户手机APP的定位,来了解用户的地理位置信息。根据这些观测,百度就可以对影院及影片的人流进行预估,从而去进行票房预测。

在这场发布会上,百度现场签约了横店影业、中影影院、大地影院、星美控股、恒大院线、希杰希界维等院线。据百度糯米影业总经理徐永明介绍,目前百度已经跟1000家影院完成了对接,并希望在2017年完成3000家的对接,以及扩大到7000家以上的商圈,将这些线下的广告资源搬到线上。
2016年6月,糯米影业正式宣布成立高达20亿元的内容投资基金,并表示未来两年投资至少30部电影,此外,百度糯米影业还宣布将成立股权投资基金,投资IP及电影制作领域的优质公司。

艺恩数据显示,2016年中国影院银幕数达42052块,同比增长29%,电影放映场次为0.748亿,同比增长37.5%;观影人次为13.8亿次,同比增长9%。虽然百度糯米影业也入局电影产业,不过目前百度糯米影业并没有推出一部由其主推的电影,更多的是跟投。

而广告则是百度的老本行,也是其收入的最主要来源。不过,过去百度卖的多是自家的广告位,而这次百度糯米影业瞄准的是线下的广告位,而百度则打算担当一个平台和技术支持的角色。

根据百度糯米影业提供的资料介绍,中国影院的收入结构依然相对单一,广告收入占比偏低,影院阵地广告的价值还有极大的提升空间,百度糯米影业希望借由与影院的合作,来改变电影产业依靠票房收入结构单一的问题。

来源:澎湃新闻网

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