阿里妈妈携手UM 优盟共推“ 品销融合”战略手册

阿里妈妈携手UM 优盟共推“ 品销融合”战略手册

Len_X 网站编辑 2016-12-26 308

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近日,阿里集团旗下大数据营销平台阿里妈妈与IPG盟博旗下UM 优盟正式达成战略合作。UM成为阿里妈妈“2017代理商合作伙伴创新计划”首批合作伙伴之一。双方将充分挖掘大数据应用价值,联合为品牌提供更多元化的服务,共同探索大电商环境下的营销创新解决之道,双方将把不同行业的品牌成功案例和品销融合实操进行总结,共同推出“品销融合”战略手册(英文名:UMALi playbook)。

新零售的消费升级下,品销融合成为未来品牌营销的趋势,阿里妈妈一直致力于通过阿里核心商业数据赋能品牌,迎接这一挑战。今年,阿里妈妈将重点发展一批4A、代理商作为核心合作伙伴,通过赋能这些合作伙伴,共同去服务品牌客户。同时,在产品端,阿里妈妈推出了多产品联动(一夜霸屏、品牌雷达、品牌专区等)+多链路打通(六大媒体矩阵,线上线下全通路数据)+多场景营销(村淘、菜鸟、猫超等),共同筑建阿里的品销生态系统。

连线、融合、相关性成为数据思维的关键词,阿里妈妈与UM拥有一致的理念。双方将共同努力,帮助品牌把数据孤岛做到融合,运用大数据在制定策略到投放评估体系全程参与和推动“品销融合”的实践。前期合作中,已经产出强生、kindle的等优秀品牌营销实战案例,具有很强的借鉴意义。后续双方将继续倾力合作,向业内输送更多新营销成功项目。

据悉,此次双方共同推出的“品销融合”战略手册会集合目前优秀品牌案例,包括已有的强生旗下邦迪和李施德林。同时,阿里妈妈将联合UM 优盟对其客户全面梳理品销产品,提升客户运用数据的能力,解决其所面临的商业难题。并陆续推出成功案例作为战略手册模型,每个模型都将组合阿里妈妈媒介产品,并给出相关的、符合媒介目标的数据列表作为行业参考。

“品销融合”战略手册将着重就“如何把品牌、渠道、信息和销售整合在一起,去赢得消费者”予以实操解法,为品牌做品销营销决策提供很好的参考依据以及借鉴作用。该手册将于2017年发布。

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