瑞恩传媒升级数字营销云平台AdRich2.0,未来战略锁定“开放”、“透明”及“安全”

瑞恩传媒升级数字营销云平台AdRich2.0,未来战略锁定“开放”、“透明”及“安全”

Len_X 网站编辑 2016-12-21 462

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近年来,数字营销行业一直保持着高速的发展及市场增长,产业链不断的成熟及创新,媒体形式愈加丰富,刺激并带动了市场的活跃度,2016年中国数字营销同比增长71%,其中展示广告花费占比超过50%,在市场高速增长下,AdRich瑞驰™作为满足广告主多元及个性化的营销推广需求云平台,上线至今已成功服务了上千名企业广告主,其中包含品牌及中小企业,是国内真正的SaaS数字营销云平台,该平台在技术的成熟度、架构的稳定性及功能的全面化方面属于领先地位,2017年瑞恩结合未来市场需求及历史经验总结,升级并发布了AdRich瑞驰™2.0,保持“开放”、“透明”的同时新增加了“安全”功能,为广告主创造安全、优质、放心的媒体投放环境,保障广告主的营销推广权益,瑞恩传媒的每一次战略及创新,也在预示着数字营销行业的发展及变革。

AdRich瑞驰™为SaaS的服务方式,是广告主的Trading Platform,广告主可通过该平台自助发布广告至互联网及移动互联网端,AdRich经过多年的努力,不断整合PC、视频、移动端及OTT智能电视等优质媒体资源,广告主除RTB投放外,也可通过该平台指定媒体进行广告投放,实现PMP/PDB投放方式,满足广告主对媒体多元及个性化的采买需求,瑞恩通过挖掘媒体受众行为数据及与行业第三方数据公司战略合作,不断积累及形成优质的DMP,帮助广告主在数字营销中更精准的定位TA目标人群,AdRich内部拥有6大维度近千种智能优化算法,有效促进及提升广告主的营销转化,满足广告主的KPI成本预期,形成营销闭环,成为广告主稳定的营销推广技术平台及合作伙伴。

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随着数字营销的发展,品牌安全、虚假流量反作弊及广告可见度越加受到广告主的高度关注,保护广告主的品牌安全一直以来都是AdRich广告投放系统中很重要的一环。AdRich内含智能品牌安全保障模块,该模块分为在线系统和离线系统两部分:在线系统通过URL、白名单、黑名单、内容分类、敏感属性、页面级别,页面评分,广告位级别等来过滤网页,从而选出优质的网页。离线系统部分通过爬虫系统抓取页面和广告位,根据广告的周边环境,比如网页和网页之间的链接关系、相互的内容关系,经常投放什么类型的广告、正文内容和页面布局等,综合运用品牌安全算法计算出页面的级别,广告位的级别,页面评分,负面语境,内容分类等。从而确保广告主的品牌安全。

目前虚假流量作弊手段归纳起来通常有以下几种:

1.机器作弊:这类作弊一般是通过大量测试机或者模拟器直接发送移动流量,或者是爬虫技术、脚本刷量、DNS劫持、病毒控制肉鸡访问PC流量,制造虚假曝光量、点击量等,这类作弊成本较低也是比较常用的一种方式。

2.人工作弊:这类作弊一般通过雇佣用户或者激励式诱导用户来刷广告,刷点击,注册用户、接打广告主电话等。这类作弊成本较高但也是最难防备的一种。

3.劣质广告作弊:这类作弊通常是发一些假的内容页,如页面的内容很少,基本上就一个广告位,而且都是来自品牌安全的媒体,还有用PC流量充移动等等,这类作弊先对低级一些,但是却比较常见。

AdRich根据类似以上的作弊手段内嵌反作弊功能,综合运用概率论、图论、统计学、机器学习等技术手段及算法,通过异常流量分析,IP离散度分析,时间周期分析、点击行为和有效期分析、网络行为分析、消费行为分析等,结合品牌安全保障模块和AdRich沉淀的各种作弊、异常流量的特征知识库形成了一套独立的,高效的、智能的反作弊模块,有效检测作弊流量,并将其过滤。进而保障了广告主的利益。

瑞恩除自身的功能创新外,也在积极的与业内第三方监测及广告验证合作伙伴,包括国内最大的广告验证平台AdBug紧密合作,一起推动“透明”及“安全”进程。

在未来数字营销行业快速发展下,“开放”、“透明”及“安全”已成为行业发展的关键,也是瑞恩未来的战略方向,瑞恩会不断保持着进取的心态,结合市场需求持续创新,为推动行业发展而不断努力。

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