【MS百名智囊团】One Show大中华区首席代表马超:未来所有营销都是移动营销

【MS百名智囊团】One Show大中华区首席代表马超:未来所有营销都是移动营销

Len_X 网站编辑 2016-12-14 67

One Show大中华区首席代表 马超

【什么是MS百名智囊团】:2016年12月6日,由全球移动营销综合媒体平台Morketing主办的MORKETING SUMMIT 2016 全球移动营销峰会在北京·国贸大酒店完美举办。MS百名智囊团,是Morketing成立3年来,基于对移动互联网上下游生态链的观察,集结了走在移动互联网最前端,最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。

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移动营销洞察


在前几年,谈起数字营销、互动营销,很多人认为它们是营销专有名词。

One Show国际创意节大中华区总经理马超表示,现在随着科技的不断发展,所有营销都已经数字化、互动化,数字营销、互动营销很难被称为区别传统媒体的媒介形式。同样的情况也将发生在移动营销上,越来越多营销在大规模朝移动端转变,用户更愿意通过手机分享、传播移动端的图文、视频以及在H5、app等形式进行互动。 移动端的营销未来也不再是新鲜名词,所有营销都是移动营销。

两年前H5曾经是热门的传播形式,几乎所有品牌、商家的广告主都会使用。但太多H5内容泛滥,消费者司空见惯,导致现象级H5越来越少。这是很多过了红利期的互联网产品发展的必然结果。事实上,H5只是人接触媒体的一种形式,只要移动设备存在,就一定会有图文、视频等不同的传播形式。营销的关键不在于形式,而在于能不能有更有趣,用有吸引力的表现手法讲好一个新故事,为消费者提供更酷更好玩的体验。

同样,当下营销人关注的移动端阅读浏览的自媒体和微信公众号也是传播的其中一种形式。目前基于公众号的营销有着运营成本越来越高,转化却越来越低的问题。公众号数量太多,用户很难同时关注太多公众号,拉动粉丝变得异常困难。

另外,优质公众号价格虚高也是一个问题。跟传统媒体如电视、户外广告相比,电视广告可以播出很多次,但公众号传播生命力非常短,只有几个小时或一两天,并不具备持续性。伴随关注被揭开的公众号不合理收费,在不正常情况下刷阅读流量作假的黑幕,也将促进公众号报价趋于理性和正常。

市场回归理性,但公众号跟H5一样依然不会消失,好的内容依然会大量传播,获得应有价值。因为新用户上涨的速度和潜力大不如前,未来公众号的营销模式将会变化,公众号营销不再是获取大量粉丝来变现,开展粉丝经济的红利期已过 。公众号将成为一个传播优质内容的媒体,其竞争核心仍然是内容,通过提供优质内容和体验获取用户关注。


个人介绍


马超先生是美国 One Show 国际创意节大中华区总经理,Innokids 异开创意传播机构创始人,资深广告人和行业观察者。同时任密歇根州立大学、中国传媒大学等多间院校行业讲师或顾问等学术职务,以及极客公园、创客大爆炸等加速器的创业导师,致力于促进不同领域之间的跨界与增值、发掘和发扬文化创意行业的深层价值并促进中国文化创意产品的市场化与国际化。

马超先生是一个具有极客风格的创意人和艺术爱好者、文艺青年和理想主义者,热衷于收藏古董Mac电脑,热爱研究历史政治、艺术以及行业趋势,热爱摇滚与电影,热爱对爱的人和事物表示热爱,并对看不惯的人和事物当面说Fuck Off。

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