Glispa谈2017年移动广告市场5大趋势

Glispa谈2017年移动广告市场5大趋势

Molly 网站编辑 2016-11-24 765

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Gary Lin Glispa创始人&CEO

两年前,全球移动设备使用量首次超过了计算机使用量。自那时起,这种差距便在逐步拉大。如今,人们每天起床后的第一件事情便是拿起智能手机,用户对于移动设备的依赖程度可见一斑。预计到2017年,移动广告支出将首次超过PC端。 然而,这不仅仅是一个创造收益的新时代,广阔的技术潜力也将帮助品牌更好的触及用户。 移动广告技术公司Glispa Global Group总结了驱动2017年移动广告市场的五个最重要的发展趋势:

原生广告形式将更为多元 

“无论是PC端还是移动端:消费者对广告视而不见正逐步成为一个越来越大的挑战。这也是为什么媒介主们想要使用全新的、真正以用户为导向的广告形式、以非侵扰性的方式影响用户消费行为并提供广告附加值。应该说,未来移动广告的发展需要更多地以人为本,而不是仅仅关注移动设备本身。现在,已经有越来越多的广告主选择采用原生广告,而原生广告也将继续以更新的形式来取得更大的发展。预计2017年移动原生视频广告和“可试玩广告”的预算定会有所增长。” 

—大中华区总经理曾晨 

移动原生广告将走向程序化

“越来越多的公司开始追求程序化,诸如实时竞价这种程序化工具也越来越受欢迎。尤其是移动程序化原生广告正悄无声息地占据用户的手机屏幕。然而,当前广告业面临的最主要的挑战是如何快速地建立行业标准,这就要求广告主将程序化原生广告集成到他们的营销组合中。

 —媒体运营副总裁Robert Wildner

大数据将更加智能

“基于智能数据的目标群体细分将会越来越普遍,这对各方都更加有利:媒介主能够提供更高质量的内容,广告主可以更准确地覆盖用户,用户本身也可以更好地享受量身定制的用户体验。然而,数据量的大小并不能完全说明数据的价值:有价值的数据必须综合考虑例如环境、位置、行为或传感器相关的数据,进行对比、分析并互相补充丰富。”

 —全球商务拓展副总裁Dora Lakatos

虚实相伴

“Pokemon Go的成功已经显示了增强现实技术(AR)和真实世界相结合的强大力量。虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的技术革命拓展了移动广告的可能性——它既是基于地理位置的,也是积极的、互动的并具有社交属性的。当你走过一家商店时,无论这里是一个poke stops(游戏中收集精灵球的地点)还是向你提供优惠券:游戏内广告的地点化都有可能将用户带回到实体商店中。 

—首席运营官Philipp Neuberger 

即时通信平台的胜利

“一些即时通信平台如微信或Snapchat将从电子邮件甚至Facebook这种社交网络中抢夺用户。如果想要吸引千禧一代的关注并提升忠诚度,这些即时通信平台即将成为品牌推广的第一站,而这也将对移动营销产生持久的影响。例如,Chatbots作为一个营销渠道未来会显示出非常突出的作用。

—客户服务和商务拓展资深副总裁Jaeson Hildebrand

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