Facebook Q3财报解读!

Facebook Q3财报解读!

Len_X 网站编辑 2016-11-04 259

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正像之前预期的那样,得益于庞大的用户数量,Facebook第三季度广告收入大幅增长,为68亿美元,增幅57%。其中移动广告收入占比84%,达到57亿美元,高于去年的78%。

同时,Facebook在电脑端的广告业务第三季度有了惊人增长。这要归功于今年的反广告拦截举措。David Wehner(Facebook CFO)表示,推出反广告拦截后,本季度收入比之前几个季度增加了18%

本季度总体曝光量增长50%,主要来自Facebook和Instagram手机应用的推广广告。

Wehner预测:因为Facebook其他收入增加,广告收入的增速将在第四季度以后放缓。他强调,到明年上半年以后,在Facebook全部收入增长中,广告收入增长将显得没那么重要,届时“我们将会看到广告收入增长比重战略性下降”。

此外,扎克伯格还计划增加Facebook旗下的通信应用Messenger和WhatsApp的商业用途。根据Facebook的框架,他认为推动平台增长和变现要经历三个阶段:首先,推广使用;然后,加深用户与企业以及其他公共机构的互动;最后是增加付费产品以提高应用的商业价值。

在他看来,Messenger现在已经发展到第二个阶段。超过33000家企业和公共机构都已经入驻Messenger平台。虽然并没有给出具体的时间线,扎克伯格表示现在企业和公共机构已经允许在Messenger的推荐内容中进行互动,这种互动“未来将变得非常有意义”。

受众方面,北美市场趋近饱和,增长开始放缓。同时全球活跃用户数大幅增长。移动端日活跃用户超过10亿,同比去年第三季度增长22%。月活跃用户数接近20亿,同比增加16%。

拓展阅读

——Facebook Q3报告全文

1、日活跃用户数(DAU)

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2、移动端DAU

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3、月活跃用户数(MAU)

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4、移动端的MAU

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5、完全移动端MAU

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6、营收情况

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7、各地区营收情况

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8、各地区广告收入情况

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9、各地区非广告收入情况

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10、每用户平均收入(APPU)

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11、支出占收入比

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12、运营利润

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13、营业毛利率

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14、实际税率

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16、净收益

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17、摊薄每股收益

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18、资本投资

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