SpikesAsia2016移动类全场大奖作品:“饥饿算法”

SpikesAsia2016移动类全场大奖作品:“饥饿算法”

Halfcity 网站编辑 2016-09-30 128

戛纳创意节旗下的SpikesAsia近日公布了2016年的获奖作品,其中,Clemenger BBDO墨尔本负责创意的士力架“饥饿算法”获得了移动类别的全场大奖。

活动的起因是:士力架希望将“横扫饥饿,做回自己”的营销活动,通过数字渠道进行推广。Clemenger BBDO墨尔本的创作人员发现,互联网也可能是愤怒情绪的源头。他们尤其注意到:愤怒、沮丧以及懊恼这些情绪,往往在两餐之间达到峰值。这是否是饥饿所引起的呢?BBDO最终研究出一套“饥饿算法”。

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“饥饿算法”会根据互联网上表现出的情绪或气氛,相应降低士力架的价格。情绪一旦被确定后,士力架会调整至相对应的价格,当人们“非常激动”时候,价格为1.75澳元(约合1.3美元),人们“失落”时,价格为50澳分(约合30美分)。可见人们越不高兴,士力架就越便宜。比如说,唐纳德·特朗普获得了共和党的支持,士力架的价格会下跌至50分。一天之内价格更新达140多次。“饥饿算法”存储了3000个词汇,一天之内分析14000条社交内容,来决定网络情绪,甚至能明白文本里的俚语、讽刺和变化。

Snickers Hungerithm phone

用户可以通过登陆士力架的澳洲官网,点击“获得士力架”,以取得一个条形码,并在711便利店兑换,无需下载App或者打印优惠券。此次士力架“饥饿算法”活动,包括了视频、数字、户外、公关和社交渠道。活动在澳大利亚持续了5周,从5月24日至6月27日。

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