如何在打广告时,利用好社交互动?

如何在打广告时,利用好社交互动?

Halfcity 网站编辑 2016-09-28 616

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移动互联网给营销行业带来的巨大的变化,是可见的。最明显的变化是,人们获取信息的途径更多是来自于社交媒体,同时,社交媒体也是用户花费时间最多的地方。广告主的营销主阵地往社交媒体上转移。

一般情况下,广告主选择会在社交平台直接投放广告,吸引社交用户的关注。但容易遇到一个尴尬现象:对于一个新品来讲,如果一开始从社交营销切入,没有用户基础下,覆盖到的用户量是非常有限的,很难规模化。另一方面,如果单纯的广告投放,曝光出去后,也很难对用户深度挖掘。

同时,广告主的广告投放需求,不仅仅在社交平台,而是希望全网投放。那么,如何在非社交平台投放时获得更好的社交互动效果?

“移动营销需要形成闭环,一般传播过程可以分为3块:第一步,广告触达,主要指广告信息的曝光和点击;第二步,广告社交化,主要在于社交传播的曝光和转化;第三步,数据沉淀,曝光和转化后,沉淀下来数据。”根植于社会化营销的时趣互动,其CEO张锐说。

2.jpg时趣互动 CEO 张锐

第一步:广告触达

基于移动营销闭环理论。首先是,精准的规模化广告曝光,品牌形象建立及引流后,其关键步骤则在于:社交。出于这样的考虑,已经有社交、软件、CRM业务的时趣,在2015年开拓了广告业务。

时趣移动广告以DSP、 PMP、 ADN三大产品矩阵为基础,结合优质的广告投放技术和丰富的大数据处理经验,为广告主、广告代理商提供自助化、自动化、智能化的移动营销整合解决方案。

时趣移动DSP已经接入国内数十家主流移动AdExchange,超过8万个APP,庞大的移动DSP覆盖量级,帮助广告主通过基于数据的人群定向技术,实时竞价获得广告曝光机会,将广告投放到目标受众,大幅提升广告效果。值得注意的是,时趣DSP通过香港IDC对接了部分海外移动AdExchange,同时一些海外代理商也正通过时趣广告平台购买中国流量。

为满足品牌对优质媒体的优先投放需求,时趣PMP对接了十几家头部PMP资源,同时基于丰富的数据定向,实现头部资源的灵活应用和高效匹配。

移动广告的形式非常多样,但就目前整个社交环境而言,原生广告凭借着内容驱动、契合媒体的布局和场景等优势,更加亲近消费者。时趣ADN对接了多家知名优质APP,广告形式包括原生广告和场景富媒体广告。时趣创新的场景富媒体广告,以动画为载体,场景设计与品牌特性的高度结合,用户主动点击广告后,触发动画播放并直达落地页,有效提高广告转化、强化品牌认知。

在效果监测方面,时趣广告支持十几家国内外主流的监测公司,例如国内的TD、热云等,国外的Adjust、TUNE 、Appsflyer等,并且支持广告主自定义监测。

第二步:广告社交化

1、 社交分享

广告曝光时,在落地页,时趣进行了微创新,支持广告话题的社交分享,也就是时趣ADshare解决方案。社交时代共享经济下每个消费者都是信息的传播者和发布者,ADshare在落地页提供分享按钮,用户可一键分享广告到微信朋友圈、微博、QQ空间等社交平台,促成高质量广告创意的社交化传播。通过时趣广告平台提供的实时报表,可以分析每个创意在不同社交渠道上的分享数、社交点击数等社交互动指标。

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张锐表示:时趣从成立到现在,一直以社会化营销为核心,比如广告落地页可以在微博、QQ等渠道分享,就是一种偏social的尝试。

2、社交中间页

微博、微信等社交平台,已经成为企业营销的必备渠道,社交平台上的官方账户成为企业发布信息的重要方式。对此,时趣推出ADSIP(AD Social Intermediate Page) 社交中间页解决方案,可以实现社交平台内容在全网媒体投放。

时趣推出面向不同社交平台的社交中间页模板,满足不同平台内容的差异化推广需求。例如,微博中间页模板,系统自动获取官方微博上指定博文的所有信息,并自动生成中间页模板,实现文字、粉丝、评论、图片、视频等信息的展示,支持在不同媒体上的自动适配;同时引导用户关注企业微信账号,支持自定义动作和目标链接设置,支持在主流社交网络分享传播。

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3、社交奖励

每个深度社交互动用户,都是企业广义上的粉丝。时趣还有一个ADbonus功能,支持广告主为特定广告社交互动用户设定奖励,形成企业和用户的更深度互动,增强用户互动的热情,有益于形成良性循环。

例如,为满足特定条件的广告分享用户,自动发放专属优惠券,促成进一步转化。通过时趣广告平台提供的报表,可以查看奖励的发放情况。

第三步:数据挖掘

广告营销活动收集用户信息,将积累沉淀后的用户进行系统化管理,并用于后续投放。

目前,时趣移动广告平台充分利用时趣整合营销的数据结果,并支持对接广告主DMP。张锐举例,在用户匹配上,移动DSP投放上有设备id,在社交媒体上有类似微博id数据,可以进行同源匹配。

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