Snapchat推Spectacles眼镜,自嗨还是品牌和创作者的新机遇

Snapchat推Spectacles眼镜,自嗨还是品牌和创作者的新机遇

Halfcity 网站编辑 2016-09-28 274

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Snapchat上周五宣布,公司将更名为Snap Inc.,同时发布了首款Spectacles智能太阳镜。公司称这将改变营销者、创作者和用户拍摄、上传Snapchat短视频的方式。

该款产品将于今年秋季开始发售,定价为129.99美元,目前有珊瑚色,蓝色和黑色三款。眼镜内置115度的相机镜头,与应用程序同步,可以让用户创建并保存10秒的视频短片。

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一些营销者认为该款眼镜会增加应用花费的时间。目前Snapchat用户每天花在应用上的时间已达25至30分钟,首席战略官Imran Khan表示,这将使Snapchat成为社交视频平台。“Laundry Service创始人及首席执行官Jason Stein表示“Spectacles太阳镜可以增加平台上的时间花费和参与度,并创造额外的广告位,广告主可以在Snapchat上更好地触达消费者。”

对于品牌来说,关于Spectacles应该了解以下信息:

他们不同于谷歌眼镜

作为Spectacles的前辈,谷歌眼镜被广泛认为是近年来最大的技术突破之一。

而Snapchat高管表示,Spectacles不会出现这样的情况。“如果你对比谷歌眼镜和Spectacles,就会发现谷歌眼镜充满科技怪胎的幻想,它吸引某一特定人群,特别是能负担起的人群,”MEC北美的社交高层Noah Mallin表示,“Snapchat却与此相反,它本身拥有非常大的用户基础。”

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其次是价格上的区别。谷歌眼镜2013年在美国问世时售价1,500美元,Spectacles眼镜仅售130美元,这在太阳镜中价格不算便宜,但对于想购买的人来说价格足够低。

他们提供单一的功能

Spectacles和谷歌眼镜的另一个区别是只能做一件事——创建Snapchat的内容。眼镜通过蓝牙或Wi-Fi直接发送视频到应用上,如果手机不在身边,Spectacles眼镜将存储内容直到你可以访问应用。这是与谷歌眼镜最大的变化,谷歌眼镜要做一切事,从拍摄照片和视频把它们放在屏幕上,再到拉起地图和方向信息,搜索网页,无所不为。

目前,Snapchat已把品牌转向专门为应用拍摄垂直视频。但Spectacles眼镜拍摄的是圆形视频。使用该款眼镜意味着,纵向和垂直模式都会占满整个屏幕。用户也将能够在纵向和横向模式之间进行切换,查看不同的视角。

“随着Snapchat变成一家相机公司,它也随之具备有这样的潜力:利用Spectacles眼镜作为内容采集设备,为广告媒介创造独特的视频,”Stein说,“鉴于Spectacles眼镜的圆形视频将以横向,方形和垂直格式呈现,这将大受品牌的青睐。”

水平广告也将到来

Spectacles眼镜预示着Snapchat在VR或360度视频的第一次尝试,Mallin预言它将被更广泛地利用到应用广告和内容上。“我认为这是合理的假设,眼镜的价值将不仅限于你用它拍摄,”他说,“用户很乐意接受像AR、VR或360视频之类的产品。”

KOL优先体验

据有关消息称,Snapchat的CEO Evan Spiegel说,该款眼镜的首批发行量并不大。“我们将采取一个缓慢的方式来推它,”Spiege表示,“我们也想借此搞清楚它是否适合人们的生活,以及人们对它的反馈如何。”

Mallin表示,Snapchat会邀请一些平台的大明星,让他们在大众面前推广 Spectacles。“让KOL戴该款眼镜,并用它来捕捉内容,可以更好的推动产品进入一个新阶段,例如限量版眼镜的推出。”他说。

对于品牌来说,与那些KOL合作,共创赞助内容可能是他们第一次涉足圆形视频。“他们正努力把该款产品变成潮流创造者手中的东西,我不知道这是否能达到同谷歌一样的效果,”Mallin表示,“由于Snapchat很适合中档KOL,我觉得当下品牌可以抓住机会,以更亲民的方式来推广。”

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