今夏,百事可乐想用这些Emoji瓶刺激你的收集欲

今夏,百事可乐想用这些Emoji瓶刺激你的收集欲

Morketing 管理员 2016-02-26 1548
百事不是第一个接触Emoji的品牌,但可能是押宝最大的一个。 今年夏天,百事可乐将在全球100个市场推出Emoji表情瓶,从罐装到瓶装可乐,跨越普通型可乐,Pepsi MAX和Diet多个种类,在瓶身上都会出现一个明黄色的可爱表情,它继承了百事Logo的圆形结构,色彩上以明黄,蓝,红,白为主。这是百事可乐对可口可乐“三连击”的一次回应,相比较在包装上较为保守的百事可乐,可口可乐在过去的三个夏天,分别推出昵称瓶,歌词瓶和台词瓶,很早就尝试用包装语言与消费者进行沟通。 根据2015年第三季度的财报显示,百事可乐的净利润下跌了73%左右,其实可口可乐也没有好过,全球范围内碳酸饮料市场都处于下滑的态势,除了强推出“心理上觉得会更健康”的小包装饮料,各家的营销活动也是越来越活跃。
 为了开发足够多让消费者喜欢的Emoji表情,百事创新设计中心根据全球不同地区市场的文化,设计了上百套Emoji表情,比如在泰国市场,大皇宫,冬阴功汤,泰拳,泰国国旗元素就被应用其中,这些表情不能只是可爱,更必须对应多种场景,直观地传递某种情绪,百事希望消费者能够在沟通中真正应用到这些表情。去年夏天在加拿大的Campaign是百事表情的一次试水,Slogan“Say it with Pepsi”鼓励消费者用百事表情来进行交流,随后这个Campaign又被带到了美国和泰国市场进行试验。
百事可乐针对泰国市场设计了一批地方文化浓厚的Emoji表情
 用百事表情进行求婚 这次Emoji元素将会延伸到包装之外,今年百事计划与时尚设计师Jeremy Scotte合作,围绕百事表情推出六款太阳镜。跨界设计是百事一直热衷并且擅长的领域,这几年从球鞋,音响再到前阵子的百事手机,百事一直未脱离过时尚科技领域,随着市场对百事表情认知度的增加,也完全有可能推出其他周边产品。
前文我们提到,负责此次百事表情研发的是百事创新设计中心,这间汇聚了众多优秀设计师的工作室,为百事产品提供设计方案,同时也为百事与其它领域的跨界合作提供内容,从社会流行文化的多个方面提升品牌体验,为消费者带去激发灵感的新鲜元素,这也就不难理解,为什么百事在这几年多次与时尚领域合作,在意大利版本《VOGUE》杂志50周年庆时,百事与《VOGUE》一起在全球范围内找到10位思想前卫、表现卓异的新锐设计人才,并展示他们的作品;2015上海时装周,百事赞助了三位中国设计师联手举办服装发布会;去年夏天,百事曾与与科技,音乐,体育,时尚各领域达人发起“百事挑赞”。
百事计划与时尚设计师Jeremy Scotte合作,围绕百事表情推出六款太阳镜 百事与意大利版《VOGUE》50周年限量罐 百事与2015上海时装周推出的限量罐
中国市场对健康饮品需求增加,百事创新设计实验室为高纤燕麦乳饮品设计了“一滴牛奶”联想的包装

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