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麦当劳免费发送620万枚收藏币,却被人炒到888元一套

2018-08-08 18:38:04   阅读量:1005

发行一小时,价格疯长30倍

8月6日,麦当劳微博发布了一则消息:麦粒们实在太热情了,#巨无霸50周年#MacCoin已基本派送完啦!谢谢你们对巨无霸的爱。

为纪念汉堡王推出50周年,麦当劳在中国内地免费发送了100万枚收藏币,不到一天时间,就被领取完毕。


据了解,此次纪念活动,麦当劳在全球累计发送了620万枚收藏币。收藏币可以在全球50多个国家和地区兑换一个巨无霸汉堡,截止日期为2018年12月31日前。

用户只能在麦当劳指定门店领取收藏币,每个门店的配送限额为400到600枚。领取收藏币要经过三道“关口”:领取号码券、盖章、领币。


收藏币5枚一套, 随机发放。5枚收藏币代表了汉堡王从1968到2018的50年历史,每枚收藏币都有对应的主题,分别是:嬉皮运动、电脑普及、复古时尚、互联网曙光和社交媒体时代。

麦当劳中国首席执行官张家茵表示,MacCoin是全球首款用食物作为信用支撑的收藏币,没有现金价值,也不同于比特币等虚拟货币。

即便如此,麦当劳收藏币依旧受到人们的追捧。因为每人限领一枚收藏币,有人为了集齐5枚收藏币,特意跑了好几家麦当劳门店;还有人因为排队太久,中暑晕倒。

收藏币的火热,带来了价格的飞涨。有媒体报道,一枚收藏币在二手平台闲鱼上已被炒到500元甚至更高,按照一个巨无霸汉堡17元来算,价格疯长近30倍。


麦当劳收藏币为何突然爆火,价格居高不下?

Morketing观察后,发现以下两个原因值得注意。

首先,社交效应。刚开始兑换收藏币时,以年轻用户居多。不少年轻用户在获得收藏币后,纷纷拍照上传朋友圈和社交网站,麦当劳收藏币也引来了越来越多人的好奇和关注。


此外,麦当劳在微博上发起了#巨无霸50周年#话题,已获得了1804万的阅读量和5万的讨论量。

其次,虚拟货币近几年获得广泛关注,让人幻想一夜暴富。麦当劳收藏币价格的居高不下,不排除有人炒作的嫌疑。

业内人士表示,麦当劳推出收藏币的做法,迎合了当下年轻用户对各种币的追求,属于蹭热点的营销行为。

此种说法有一定的道理,麦当劳的收藏币,凭借免费赠送和潜在增值,已经获得了广泛的关注度和话题量,也吸引了年轻用户对麦当劳品牌的粘性。

截止目前,淘宝上已有卖家在出售麦当劳的收藏币,最高标价为888元一套。不过Morketing也注意到,大多数店铺都有价无市,无人问津。

麦当劳货币营销的大获成功,会不会让肯德基和星巴克等快消品大咖们,也开始发行自己的收藏币?


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麦当劳 收藏币 货币营销
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麦当劳免费发送620万枚收藏币,却被人炒到888元一套

发行一小时,价格疯长30倍

8月6日,麦当劳微博发布了一则消息:麦粒们实在太热情了,#巨无霸50周年#MacCoin已基本派送完啦!谢谢你们对巨无霸的爱。

为纪念汉堡王推出50周年,麦当劳在中国内地免费发送了100万枚收藏币,不到一天时间,就被领取完毕。


据了解,此次纪念活动,麦当劳在全球累计发送了620万枚收藏币。收藏币可以在全球50多个国家和地区兑换一个巨无霸汉堡,截止日期为2018年12月31日前。

用户只能在麦当劳指定门店领取收藏币,每个门店的配送限额为400到600枚。领取收藏币要经过三道“关口”:领取号码券、盖章、领币。


收藏币5枚一套, 随机发放。5枚收藏币代表了汉堡王从1968到2018的50年历史,每枚收藏币都有对应的主题,分别是:嬉皮运动、电脑普及、复古时尚、互联网曙光和社交媒体时代。

麦当劳中国首席执行官张家茵表示,MacCoin是全球首款用食物作为信用支撑的收藏币,没有现金价值,也不同于比特币等虚拟货币。

即便如此,麦当劳收藏币依旧受到人们的追捧。因为每人限领一枚收藏币,有人为了集齐5枚收藏币,特意跑了好几家麦当劳门店;还有人因为排队太久,中暑晕倒。

收藏币的火热,带来了价格的飞涨。有媒体报道,一枚收藏币在二手平台闲鱼上已被炒到500元甚至更高,按照一个巨无霸汉堡17元来算,价格疯长近30倍。


麦当劳收藏币为何突然爆火,价格居高不下?

Morketing观察后,发现以下两个原因值得注意。

首先,社交效应。刚开始兑换收藏币时,以年轻用户居多。不少年轻用户在获得收藏币后,纷纷拍照上传朋友圈和社交网站,麦当劳收藏币也引来了越来越多人的好奇和关注。


此外,麦当劳在微博上发起了#巨无霸50周年#话题,已获得了1804万的阅读量和5万的讨论量。

其次,虚拟货币近几年获得广泛关注,让人幻想一夜暴富。麦当劳收藏币价格的居高不下,不排除有人炒作的嫌疑。

业内人士表示,麦当劳推出收藏币的做法,迎合了当下年轻用户对各种币的追求,属于蹭热点的营销行为。

此种说法有一定的道理,麦当劳的收藏币,凭借免费赠送和潜在增值,已经获得了广泛的关注度和话题量,也吸引了年轻用户对麦当劳品牌的粘性。

截止目前,淘宝上已有卖家在出售麦当劳的收藏币,最高标价为888元一套。不过Morketing也注意到,大多数店铺都有价无市,无人问津。

麦当劳货币营销的大获成功,会不会让肯德基和星巴克等快消品大咖们,也开始发行自己的收藏币?


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