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抖音微视刷《西虹市首富》,短视频平台成影视营销新阵地?

2018-08-03 18:32:22   阅读量:488

短视频对于影视营销越来越重要了。

拥有病毒式传播能力与巨大流量的短视频平台,成为流行文化、大众娱乐的风向标。同时又是品牌、电商等各种领域的营销重地,更是影视营销的一块新阵地。

7月27日上映《西虹市首富》,截至今天票房突破15亿。其中短视频助力不容小视。

首先,《西虹市首富》以品牌官方蓝V账号的方式分别入驻到微视与抖音内,在微视与抖音之间显得“游刃有余”。而作为竞争对手,甚至可以说水火不容的微视和抖音共同“站队”《西虹市首富》在令人意外之余,更多的是表现出对影视营销的重视。

那么从效果上来看,抖音当中的品牌蓝V效果显然不错,在短时间内,粉丝量就达到51万,视频点赞最高达到183.7万,用户评论近4万。更有网友留言称,已经看了三遍《西虹市首富》。 

微视则是稍弱下风,粉丝量目前达到1.1万,视频播放量最高达到8.9万。


除了建立官方蓝V账号外,《西虹市首富》为了保持持续关注度,在微视内投放了系列幕后独家花絮以及彩蛋。同时在微视发现中,设置《西虹市首富》轮播图专题,点击进入页面后,能够直接看到所有跟《西虹市首富》相关的视频内容。不过目前专题已经下线了。

沈腾还以电影中的角色王多鱼,在微视上注册了“西虹市首富王多余”账号,目前粉丝有37.8万。其中播放量最高的为414.7万,点赞最高为17.3万。而饰演剧中马大翔的魏翔又一次的挑起了话题性,把电影内的三口吃掉一头猪的梗,带到了微视里,发起了#三口吃掉全世界#的话题。

值得一提的是,三口吃掉一头猪的梗,就来自于在电影中微视的植入广告,教练马大翔吐槽完王多鱼后,在饭桌上,用微视录制三口吃掉一头猪,在巧妙植入的同时,还成为了电影中的一个亮点。

回过头来看,在微视上,从《创造101》成团后的火箭少女,为《西虹市首富》演唱的鬼畜主题曲《卡路里》,让人分分钟洗脑的同时,更是引起了不少用户跟风拍摄。


那么为什么《延禧攻略》、《镇魂》等多部影视剧都选择在短视频平台宣传,短视频在影视营销上的优势在那?

根据MobData发布的《2018年电影人群研究报告》显示,核心观影者主要集中在一城市,二三城市比较密集,电影爱好者以高学历年轻人为主。从易观千帆发布的抖音数据显示,2018年2月,超一线和一二线城市用户占比高达68.87%,25岁-25岁的年轻用户占比达到46.71%。

短视频聚集大量的年轻人群,与观影目标人群符合匹配度较高,电影通过短视频,能够更精准的触达更广泛的电影受众。值得一提的是,抖音、微视等短视频的内容都是通过大数据来推荐,短视频精准的用户画像,能够让不同类型的影视剧,更加精准的推荐给用户。

短视频平台拥有巨大的流量优势,比如,抖音全球月活跃用户数突破5亿 国内日活达1.5亿。这样的大的流量优势,影视宣传自然不能放过。值得一提的是,电影或是影视剧的一段桥段或是梗,往往容易引发病毒式传播,使得影视剧实现爆炸式的传播。

比如,去年《前任3》获得了近15亿票房,其中短视频平台成为推动力之一。快手用户把《前任3》中,女主对男主的许诺,假如女主先提分手,女主就吃芒果吃到自己过敏死亡(女主对芒果过敏),做成了“吃芒果”话题的梗,在快手上引起自来水式的病毒传播。

抖音、微视、快手等短视频平台,具有天然的社会化传播的优势,影视剧大量的视频物料往往是优质的传播内容,也是短视频平台想要的稀缺内容资源。一段片花、一支预告片、一段幽默影视片段往往能够引发用户的观看、点赞、评论和转发。

目前,短视频仍是影视营销的一片蓝海,一些短视频平台也上线了热搜榜、或是单独的话题页等进行影视剧的营销推广,可见短视频平台对此的重视。

今年七月,曾操盘过《失恋33天》、《北京爱情故事》等成功案例的影行天下就与今日头条正式合作,看重的就是其旗下抖音、西瓜视频、火山小视频的短视频渠道,通过标签、用户画像等对海量的用户进行精准的定向投放。

由此可见,影视宣传公司已经开始越来越意识到短视频的重要性,继微博微信之后,短视频也成为影视营销的新战场。

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西红柿首富 抖音 微视
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抖音微视刷《西虹市首富》,短视频平台成影视营销新阵地?

短视频对于影视营销越来越重要了。

拥有病毒式传播能力与巨大流量的短视频平台,成为流行文化、大众娱乐的风向标。同时又是品牌、电商等各种领域的营销重地,更是影视营销的一块新阵地。

7月27日上映《西虹市首富》,截至今天票房突破15亿。其中短视频助力不容小视。

首先,《西虹市首富》以品牌官方蓝V账号的方式分别入驻到微视与抖音内,在微视与抖音之间显得“游刃有余”。而作为竞争对手,甚至可以说水火不容的微视和抖音共同“站队”《西虹市首富》在令人意外之余,更多的是表现出对影视营销的重视。

那么从效果上来看,抖音当中的品牌蓝V效果显然不错,在短时间内,粉丝量就达到51万,视频点赞最高达到183.7万,用户评论近4万。更有网友留言称,已经看了三遍《西虹市首富》。 

微视则是稍弱下风,粉丝量目前达到1.1万,视频播放量最高达到8.9万。


除了建立官方蓝V账号外,《西虹市首富》为了保持持续关注度,在微视内投放了系列幕后独家花絮以及彩蛋。同时在微视发现中,设置《西虹市首富》轮播图专题,点击进入页面后,能够直接看到所有跟《西虹市首富》相关的视频内容。不过目前专题已经下线了。

沈腾还以电影中的角色王多鱼,在微视上注册了“西虹市首富王多余”账号,目前粉丝有37.8万。其中播放量最高的为414.7万,点赞最高为17.3万。而饰演剧中马大翔的魏翔又一次的挑起了话题性,把电影内的三口吃掉一头猪的梗,带到了微视里,发起了#三口吃掉全世界#的话题。

值得一提的是,三口吃掉一头猪的梗,就来自于在电影中微视的植入广告,教练马大翔吐槽完王多鱼后,在饭桌上,用微视录制三口吃掉一头猪,在巧妙植入的同时,还成为了电影中的一个亮点。

回过头来看,在微视上,从《创造101》成团后的火箭少女,为《西虹市首富》演唱的鬼畜主题曲《卡路里》,让人分分钟洗脑的同时,更是引起了不少用户跟风拍摄。


那么为什么《延禧攻略》、《镇魂》等多部影视剧都选择在短视频平台宣传,短视频在影视营销上的优势在那?

根据MobData发布的《2018年电影人群研究报告》显示,核心观影者主要集中在一城市,二三城市比较密集,电影爱好者以高学历年轻人为主。从易观千帆发布的抖音数据显示,2018年2月,超一线和一二线城市用户占比高达68.87%,25岁-25岁的年轻用户占比达到46.71%。

短视频聚集大量的年轻人群,与观影目标人群符合匹配度较高,电影通过短视频,能够更精准的触达更广泛的电影受众。值得一提的是,抖音、微视等短视频的内容都是通过大数据来推荐,短视频精准的用户画像,能够让不同类型的影视剧,更加精准的推荐给用户。

短视频平台拥有巨大的流量优势,比如,抖音全球月活跃用户数突破5亿 国内日活达1.5亿。这样的大的流量优势,影视宣传自然不能放过。值得一提的是,电影或是影视剧的一段桥段或是梗,往往容易引发病毒式传播,使得影视剧实现爆炸式的传播。

比如,去年《前任3》获得了近15亿票房,其中短视频平台成为推动力之一。快手用户把《前任3》中,女主对男主的许诺,假如女主先提分手,女主就吃芒果吃到自己过敏死亡(女主对芒果过敏),做成了“吃芒果”话题的梗,在快手上引起自来水式的病毒传播。

抖音、微视、快手等短视频平台,具有天然的社会化传播的优势,影视剧大量的视频物料往往是优质的传播内容,也是短视频平台想要的稀缺内容资源。一段片花、一支预告片、一段幽默影视片段往往能够引发用户的观看、点赞、评论和转发。

目前,短视频仍是影视营销的一片蓝海,一些短视频平台也上线了热搜榜、或是单独的话题页等进行影视剧的营销推广,可见短视频平台对此的重视。

今年七月,曾操盘过《失恋33天》、《北京爱情故事》等成功案例的影行天下就与今日头条正式合作,看重的就是其旗下抖音、西瓜视频、火山小视频的短视频渠道,通过标签、用户画像等对海量的用户进行精准的定向投放。

由此可见,影视宣传公司已经开始越来越意识到短视频的重要性,继微博微信之后,短视频也成为影视营销的新战场。

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