观点

砸10亿打造“百万行家”,火山小视频广告变现的一步好棋?

2018-07-13 09:53:24   阅读量:177

近年来短视频行业异军突起,特别是今年发展迅猛,不仅是BAT甚至是知乎、陌陌等互联网公司纷纷入场,补贴大战早已打响。

近年来短视频行业异军突起,特别是今年发展迅猛,不仅是BAT甚至是知乎、陌陌等互联网公司纷纷入场,补贴大战早已打响。

近日,火山小视频推出了“百万行家”计划:未来一年投入10亿元的资源,面向全国扶持职业人群、行业机构和MCN,覆盖范围包括烹饪、养殖、汽修等各行各业,将火山小视频建成视频版的行业百科全书。

据了解,“百万计划”将在三个方面展开,首先对合作机构展开一对一的运营帮助,这其中主要是针对传统企业,其次是未来一年里拿出价值10亿的平台内外资源,帮助职业人群和行业机构提升影响力,最后帮助连接商业机构,开拓新的商业模式。

孵化更多的垂直KOL,吸引中小企业

头条系孵化出西瓜视频、抖音、火山小视频,虽然同为短视频,但是三个完全定位不同的领域,也是采取不同的打法。西瓜视频定位横版短视频,内容资讯影视剧偏多,往电视总也节目靠拢;抖音定位为年轻人,内容新潮酷炫,音乐舞蹈达人居多;火山小视频则是主要对标快手,主打下沉市场,展现不同人的丰富生活,职业技能偏多。

火山小视频此举是打造更多的KOL,基本上和微博的运营思路一致,微博靠明星与KOL圈住用户,火山小视频采取下沉市场措施,互联网流量红利消失的背后,其实还有很多广大农村地区、工薪人群触网很少,他们也应该有属于自己的意见领袖。

第一期“百万行家”计划将在美食烹饪、乐器演奏、三农园艺、健身运动等行业展开合作。Morketing打开火山小视频映入眼帘的就是吹笛子的大爷、弹琴的大妈、下象棋的、做饭的,大部分都是职业人群。

微博将时尚、美妆、科技、旅游等博主变成KOL,火山小视频正在计划把各行各业中的技能型人群变成KOL,他们远离互联网缺乏话语权,但是门槛较低的小视频正在成为他们表达展现的渠道。

当然,此举最终还是为了商业化变现,吸引和培养出足够多的KOL,才能产出更多的内容,因而,才能拥有更多的信息流的广告位。Morketing发现在火山小视频上的广告平均两屏出现一个,而且都是酒店、办公、补习类,与抖音主要集中在时尚快消品的大品牌广告截然不同,火山小视频主要服务与传统企业的中小企业,这也与平台不同的用户画像相匹配。

《财经》6月报道援引知情人士消息,今日头条 2018 年希望实现 400 亿收入,抖音需要承担其中 100 亿。但是抖音也不时面临负面风波,就在不久前,抖音因为一起“涉侮辱调侃英烈”的广告 ,被迫广告暂停10天,因此为了完成预定业绩,火山小视频、西瓜视频也应在广告收入分担更多压力,可见火山小视频拿出10亿孵化垂直领域KOL,其实在为更好的商业化做准备,抓住众多的中小广告主也十分必要。

更多变现方式未来可期

除了广告商业化收入以外,火山小视频可以在职业化人群培训、共建IP、短视频付费等领域探索。

今年6月,火山小视频与北京新东方烹饪学校进行了“百万行家”计划的首个合作。双方在火山上发起了“上山吧!厨神”挑战赛,新东方的专业厨师入驻火山,录制视频展示厨艺。

专业厨师短视频能为火山小视频带来更多用户,借助火山小视频可以传播新东方的厨艺,扩大新东方的品牌价值,双方这样的跨界也是提升“上山吧!厨神”的IP价值。

更长远的遐想,在内容付费领域,文字、音频都有佼佼者出现,但是短视频领域还未有,火山小视频可以孵化职业技能型KOL,然后进行短视频付费尝试,从整体互联网发展趋势和产品升级、消费升级等理论来看短视频付费可以期待。

在Morketing看来,火山小视频放出10亿大招孵化职业人群大招,一方面因为快手、秒拍等竞争加剧,另一方面短视频的发展已由粗放的运作,步入了精细化运营的时期,平台只有培养和留住更多KOL才能圈住更多用户和流量,进而商业变现就会有更多可能!


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砸10亿打造“百万行家”,火山小视频广告变现的一步好棋?

近年来短视频行业异军突起,特别是今年发展迅猛,不仅是BAT甚至是知乎、陌陌等互联网公司纷纷入场,补贴大战早已打响。

近年来短视频行业异军突起,特别是今年发展迅猛,不仅是BAT甚至是知乎、陌陌等互联网公司纷纷入场,补贴大战早已打响。

近日,火山小视频推出了“百万行家”计划:未来一年投入10亿元的资源,面向全国扶持职业人群、行业机构和MCN,覆盖范围包括烹饪、养殖、汽修等各行各业,将火山小视频建成视频版的行业百科全书。

据了解,“百万计划”将在三个方面展开,首先对合作机构展开一对一的运营帮助,这其中主要是针对传统企业,其次是未来一年里拿出价值10亿的平台内外资源,帮助职业人群和行业机构提升影响力,最后帮助连接商业机构,开拓新的商业模式。

孵化更多的垂直KOL,吸引中小企业

头条系孵化出西瓜视频、抖音、火山小视频,虽然同为短视频,但是三个完全定位不同的领域,也是采取不同的打法。西瓜视频定位横版短视频,内容资讯影视剧偏多,往电视总也节目靠拢;抖音定位为年轻人,内容新潮酷炫,音乐舞蹈达人居多;火山小视频则是主要对标快手,主打下沉市场,展现不同人的丰富生活,职业技能偏多。

火山小视频此举是打造更多的KOL,基本上和微博的运营思路一致,微博靠明星与KOL圈住用户,火山小视频采取下沉市场措施,互联网流量红利消失的背后,其实还有很多广大农村地区、工薪人群触网很少,他们也应该有属于自己的意见领袖。

第一期“百万行家”计划将在美食烹饪、乐器演奏、三农园艺、健身运动等行业展开合作。Morketing打开火山小视频映入眼帘的就是吹笛子的大爷、弹琴的大妈、下象棋的、做饭的,大部分都是职业人群。

微博将时尚、美妆、科技、旅游等博主变成KOL,火山小视频正在计划把各行各业中的技能型人群变成KOL,他们远离互联网缺乏话语权,但是门槛较低的小视频正在成为他们表达展现的渠道。

当然,此举最终还是为了商业化变现,吸引和培养出足够多的KOL,才能产出更多的内容,因而,才能拥有更多的信息流的广告位。Morketing发现在火山小视频上的广告平均两屏出现一个,而且都是酒店、办公、补习类,与抖音主要集中在时尚快消品的大品牌广告截然不同,火山小视频主要服务与传统企业的中小企业,这也与平台不同的用户画像相匹配。

《财经》6月报道援引知情人士消息,今日头条 2018 年希望实现 400 亿收入,抖音需要承担其中 100 亿。但是抖音也不时面临负面风波,就在不久前,抖音因为一起“涉侮辱调侃英烈”的广告 ,被迫广告暂停10天,因此为了完成预定业绩,火山小视频、西瓜视频也应在广告收入分担更多压力,可见火山小视频拿出10亿孵化垂直领域KOL,其实在为更好的商业化做准备,抓住众多的中小广告主也十分必要。

更多变现方式未来可期

除了广告商业化收入以外,火山小视频可以在职业化人群培训、共建IP、短视频付费等领域探索。

今年6月,火山小视频与北京新东方烹饪学校进行了“百万行家”计划的首个合作。双方在火山上发起了“上山吧!厨神”挑战赛,新东方的专业厨师入驻火山,录制视频展示厨艺。

专业厨师短视频能为火山小视频带来更多用户,借助火山小视频可以传播新东方的厨艺,扩大新东方的品牌价值,双方这样的跨界也是提升“上山吧!厨神”的IP价值。

更长远的遐想,在内容付费领域,文字、音频都有佼佼者出现,但是短视频领域还未有,火山小视频可以孵化职业技能型KOL,然后进行短视频付费尝试,从整体互联网发展趋势和产品升级、消费升级等理论来看短视频付费可以期待。

在Morketing看来,火山小视频放出10亿大招孵化职业人群大招,一方面因为快手、秒拍等竞争加剧,另一方面短视频的发展已由粗放的运作,步入了精细化运营的时期,平台只有培养和留住更多KOL才能圈住更多用户和流量,进而商业变现就会有更多可能!


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