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微信发布小游戏一百天报告,它这样规划未来流量变现之路

2018-07-11 15:01:39   阅读量:177

2018年第一季度财报显示腾讯社交广告及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元,腾讯想要获得更多的广告收入,势必增加更多的广告收入来源,小游戏商业化显然成为下一个重点。

文 | Toby

从张小龙在2016年的12月28日的微信公开课中表示,小程序不会做游戏,到2017年12月28日微信更新的 6.6.1 版本开放了小游戏,重点推荐“跳一跳”,一年的时间张小龙改变了自己的初衷。

“跳一跳”以国民级的速度普及,日活跃用户数达到1.7亿,或成为历史上用户数量最多的游戏。在小游戏上的广告变现上,微信变得不再克制,今年3月份耐克花费200万拿下游戏三天广告位,随后麦当劳也加入其中。

小游戏正在微信生态中快速爆发,今天微信团队在2018微信公开课上海站小游戏专场上发布了小游戏发布100天的数据报告。

数据显示,微信小游戏自4月4日正式对第三方开放以来,小游戏数量已达2000多款,广告日流水超过1000万,活跃用户的七日留存达45%,男女比例五五开,年龄分布集中于25岁以上用户。

可以看出短短是那个月时间小程序领域涌入大量小游戏开发者,根据《2017移动游戏关键指标分析报告》显示平均用户7日留存率只有4%,小游戏达到惊人的45%,而且男女比例分布平均,用户年轻化,这足以说明小游戏背靠微信10亿活跃用户,基本上囊括移动互联网上的所有用户,任何一款游戏在微信生态中都能找到目标用户。

小程序广告组件全量开放通知

流量主福利来了,小游戏放出商业化变现大招

在商业化变现方便,小程序全面开放广告组件了,这就意味着你只要拥有小程序,只要符合条件,就可以开通流量主获取收益了。自7月上旬小游戏流量主门槛下调至DAU大于1000后,已有500多款小游戏流量主接入,日流水消耗达到千万级别,每千次广告展示获得广告收入大于80元。

据了解,开通流量主后,小游戏开发者可以同时接入Banner广告及激励式视频广告,小程序Banner广告与公众号底部广告的样式规格保持一致,便于在小程序流量场景中高效投放。Banner广告的常见展现场景:文章页—文章末尾、详情页—页面底部、信息流之间。

激励式广告则更多的与小游戏的场景相结合,可以引导用户观看视频广告可以获得一定的奖励,增加用户的互动性,常见展现场景:游戏回合结束、金币奖励、道具体验。

具体的分成按照,单日广告收入流水10万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%;单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获其中30%。

在今天的微信公开课上,微信公开课讲师李昊也表达了小游戏商业变现与推广的观点,小游戏广告商业化变成成为开发者们重要的收入来源,小游戏的广告应该更多的与小游戏玩法相结合,找到用户体验与游戏的平衡点。

广告组件提供可以帮助游戏平衡性建设,李昊举例iOS跟安卓不同用户在商店里面可以看到不同场景,安卓商店可以看到除了内购包括观看视频获取钻石这样一个货架,iOS货架里面,暂时不能支持内购,观看广告方式获取钻石体验,这样的方式可以缓解两者在玩游戏时候的平衡性。

在广告数量上不是越多的广告越好,适度的广告能与游戏相结合,微信平台鼓励这样的做法。例如,消消消游戏里面用户每天通过视频广告获得复活次数,它是一个会受到品控限制,一定程度上保证消消消场景里面广告效果非常好,整体可以获得优质跟高价广告曝光推荐也非常多。

在小游戏推广方面,李昊透露未来希望覆盖所有微信渠道,包括朋友圈流量、公众号文中流量、小游戏跟小游戏中流量位置。微信目前已经在内测自初式的广告投放管理平台,开发者只需要提供小游戏的推广素材,就可以查询数据,自助充值。另外,微信还提供数据追踪效果的归因方式,可以对广告拖放人群进行洞察,做的更加精准的人群投放。

进一步降低开发者门槛,增加社交玩法

目前小游戏已开放关系链、分包加载、防沉迷等30多个功能,以及200多个API接口。微信小游戏相对于普通的移动游戏来说,更加注重社交关系链的作用,利用关系链能力能实现排行榜玩法,强化游戏社交,分享能力能融入多样互动玩法,还可以为小游戏提供社区交流与玩家互动的空间。

根据腾讯公布的数据,已经实现30项能力,其中包括基础能力、微信特有能力、游戏内容与玩法、商业变现等,规划中的有社交分享,实时语音。

目前微信小游戏在微信好友与群聊中分享,未来可能在朋友圈中进行分享,具体的游戏体验可能加入语音功能,这必将进一步完善用户体验增加用户粘性。

Morketing认为微信在小游戏上采取大步向前的措施,从发布小游戏到进行商业化变现,速度之快。如今微信全面开放了小游戏的广告变现,本身在流量消失殆尽的今天,微信成为当之无愧的“操作系统”,月活跃用户数超10亿,加之微信正在不断降低开发者进入小程序的门槛,开发者是难以抵挡这样的流量“诱惑”。

腾讯这几年广告收入占比不断攀升,马化腾曾表示,未来腾讯收入的增长点很大一部分在于社交广告。2018年第一季度财报显示腾讯社交广告及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元,腾讯想要获得更多的广告收入,势必增加更多的广告收入来源,小游戏商业化显然成为下一个重点。

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微信发布小游戏一百天报告,它这样规划未来流量变现之路

2018年第一季度财报显示腾讯社交广告及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元,腾讯想要获得更多的广告收入,势必增加更多的广告收入来源,小游戏商业化显然成为下一个重点。

文 | Toby

从张小龙在2016年的12月28日的微信公开课中表示,小程序不会做游戏,到2017年12月28日微信更新的 6.6.1 版本开放了小游戏,重点推荐“跳一跳”,一年的时间张小龙改变了自己的初衷。

“跳一跳”以国民级的速度普及,日活跃用户数达到1.7亿,或成为历史上用户数量最多的游戏。在小游戏上的广告变现上,微信变得不再克制,今年3月份耐克花费200万拿下游戏三天广告位,随后麦当劳也加入其中。

小游戏正在微信生态中快速爆发,今天微信团队在2018微信公开课上海站小游戏专场上发布了小游戏发布100天的数据报告。

数据显示,微信小游戏自4月4日正式对第三方开放以来,小游戏数量已达2000多款,广告日流水超过1000万,活跃用户的七日留存达45%,男女比例五五开,年龄分布集中于25岁以上用户。

可以看出短短是那个月时间小程序领域涌入大量小游戏开发者,根据《2017移动游戏关键指标分析报告》显示平均用户7日留存率只有4%,小游戏达到惊人的45%,而且男女比例分布平均,用户年轻化,这足以说明小游戏背靠微信10亿活跃用户,基本上囊括移动互联网上的所有用户,任何一款游戏在微信生态中都能找到目标用户。

小程序广告组件全量开放通知

流量主福利来了,小游戏放出商业化变现大招

在商业化变现方便,小程序全面开放广告组件了,这就意味着你只要拥有小程序,只要符合条件,就可以开通流量主获取收益了。自7月上旬小游戏流量主门槛下调至DAU大于1000后,已有500多款小游戏流量主接入,日流水消耗达到千万级别,每千次广告展示获得广告收入大于80元。

据了解,开通流量主后,小游戏开发者可以同时接入Banner广告及激励式视频广告,小程序Banner广告与公众号底部广告的样式规格保持一致,便于在小程序流量场景中高效投放。Banner广告的常见展现场景:文章页—文章末尾、详情页—页面底部、信息流之间。

激励式广告则更多的与小游戏的场景相结合,可以引导用户观看视频广告可以获得一定的奖励,增加用户的互动性,常见展现场景:游戏回合结束、金币奖励、道具体验。

具体的分成按照,单日广告收入流水10万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%;单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获其中30%。

在今天的微信公开课上,微信公开课讲师李昊也表达了小游戏商业变现与推广的观点,小游戏广告商业化变成成为开发者们重要的收入来源,小游戏的广告应该更多的与小游戏玩法相结合,找到用户体验与游戏的平衡点。

广告组件提供可以帮助游戏平衡性建设,李昊举例iOS跟安卓不同用户在商店里面可以看到不同场景,安卓商店可以看到除了内购包括观看视频获取钻石这样一个货架,iOS货架里面,暂时不能支持内购,观看广告方式获取钻石体验,这样的方式可以缓解两者在玩游戏时候的平衡性。

在广告数量上不是越多的广告越好,适度的广告能与游戏相结合,微信平台鼓励这样的做法。例如,消消消游戏里面用户每天通过视频广告获得复活次数,它是一个会受到品控限制,一定程度上保证消消消场景里面广告效果非常好,整体可以获得优质跟高价广告曝光推荐也非常多。

在小游戏推广方面,李昊透露未来希望覆盖所有微信渠道,包括朋友圈流量、公众号文中流量、小游戏跟小游戏中流量位置。微信目前已经在内测自初式的广告投放管理平台,开发者只需要提供小游戏的推广素材,就可以查询数据,自助充值。另外,微信还提供数据追踪效果的归因方式,可以对广告拖放人群进行洞察,做的更加精准的人群投放。

进一步降低开发者门槛,增加社交玩法

目前小游戏已开放关系链、分包加载、防沉迷等30多个功能,以及200多个API接口。微信小游戏相对于普通的移动游戏来说,更加注重社交关系链的作用,利用关系链能力能实现排行榜玩法,强化游戏社交,分享能力能融入多样互动玩法,还可以为小游戏提供社区交流与玩家互动的空间。

根据腾讯公布的数据,已经实现30项能力,其中包括基础能力、微信特有能力、游戏内容与玩法、商业变现等,规划中的有社交分享,实时语音。

目前微信小游戏在微信好友与群聊中分享,未来可能在朋友圈中进行分享,具体的游戏体验可能加入语音功能,这必将进一步完善用户体验增加用户粘性。

Morketing认为微信在小游戏上采取大步向前的措施,从发布小游戏到进行商业化变现,速度之快。如今微信全面开放了小游戏的广告变现,本身在流量消失殆尽的今天,微信成为当之无愧的“操作系统”,月活跃用户数超10亿,加之微信正在不断降低开发者进入小程序的门槛,开发者是难以抵挡这样的流量“诱惑”。

腾讯这几年广告收入占比不断攀升,马化腾曾表示,未来腾讯收入的增长点很大一部分在于社交广告。2018年第一季度财报显示腾讯社交广告及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元,腾讯想要获得更多的广告收入,势必增加更多的广告收入来源,小游戏商业化显然成为下一个重点。

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