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中国队夺得世界杯冠军!额……当然是在广告里

2018-07-10 09:45:17   阅读量:360

品牌的广告操作,让人看得又惊又喜

本届世界杯,尽管缺少了中国队,但关于国足的话题,随处看见。

央视主持人白岩松远赴俄罗斯采访,随口一句:“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他的都去了。”立即引发了人们对国足的关注。

韩国队小组赛爆冷战胜卫冕冠军德国队后,中国队横空出世,成功吸引了人们的眼球。


即便讽刺伪球迷,也要拉上国足垫背。


看来每当遇到重大赛事,虽然国足时常在缺席,却从未被遗忘。

可谁能想到,到了2033年,中国足球已经强势崛起,中国球员超强的个人能力,分分钟秒杀梅西、C罗、内马尔等国际巨星。中国队想要世界杯夺冠,轻而易举。

广告前半段,处在一种狂野的幻想之中。不少中国观众看得扬眉吐气、直呼过瘾。但实际上,广告中隐藏了许多的老梗,了解这些老梗,不仅充满乐趣,也更能明白广告的寓意。

下面,就为大家揭晓三个。

老梗一:广告中,中国球员技术精湛,引来众多崇拜者。球员走在大街上,引来粉丝签名拍照,更有粉丝将球员头像印在指甲壳上。

现实和广告形成了鲜明的对比。下面的短片很好讽刺展现了国足的球技,也反映出了国足在球迷心中的低位地位。

老梗二:广告中,国足和葡萄牙队比赛,解说员说道:留给葡萄牙队的时间不多了。

现实中,这句话属于国足的“标配”。据不完全统计,解说员经常对国足说的话,包括但不限于:1.中国队的形势非常严峻。2.今年的场地/天气对中国队产生了很大的阻碍。3.危险! 4.还有机会。5.现在出线只剩理论上的可能了。6.虽然被淘汰了,但是让我们看到了希望。    

老梗三:广告中,世界杯小组赛分组,哪支球队和中国队分在一起,就意味着身陷死亡之组。英格兰队不幸和中国队分在了同一个小组,英格兰球迷立马绝望痛哭,导致中国出口英格兰的纸巾大卖。

现实中,2002年中国队第一次闯入世界杯,就和巴西、土耳其、哥斯达黎加分在同一小组。虽然小组中有巴西队,但当时的人还是对国足寄以了厚望,希望国足战胜土耳其和哥斯达黎加,以小组第二的身份出现。然而国足三战皆负,垫底出局。后来巴西队夺冠,土耳其获得亚军,人们不由感叹:原来国足身陷死亡之组,难怪不能出线。

广告的前半部分,全是赤裸裸的幻想。广告的后半部分,突然画风一转,回到了2018年。在2018年,一批热爱足球的青年男女,正在简陋的球场上,带球、射门。这些足球爱好者,无论遇到怎样的阻碍,都选择勇往直前。

Nike广告吸引人的地方,在于前后形成巨大反差,传递出了不同的寓意。

广告的前半部分,表明上看,中国足球取得了辉煌的成就,但这些成就都是曾经的——也是现在的——痛楚和难堪;广告的后半部分,回归到现实,那些足球爱好者虽然平凡和普通,但他们无所畏惧,让人看到了中国足球的希望,更能起到激励效果。

 因而Nike的这则广告,存在着浓厚的反讽意味和深刻的含义:要想取得明天的辉煌,就要立足于当下,敢做敢想!

长期以内,Nike热衷宣扬一种拼搏、奋斗的体育精神,向大众展现一种积极、向上的品牌形象。时至今日,Nike的广告宣传中,力求贴近、融入本土,和本土用户站在一起。

今年六一儿童节,Nike拍摄了一组广告《别叫我宝贝》。广告展现了中国独生子女摆脱父母,自立自强的一面。让独生子女摘掉了溺爱、依赖的标签,赢得了不少中国观众的认可。


除了在中国市场大展身手,Nike在其它国家的广告,也成功融入当地。

平昌冬奥会期间,Nike为英国拍摄了一则冬奥会参赛宣传片:《没有什么能阻挡伦敦人》。广告以英国式的幽默和夸张,展现了任何艰难险阻,都无法阻挡英国人对运动的热爱。

世界杯期间,Nike为巴西拍摄了一则广告,展现了巴西全国上下对足球的热爱和痴迷,广告结尾,借一位巴西小男孩之口,疯狂为巴西队打Call。

体育品牌宣言体育精神,早已是司空见惯的事情,观众看得多了,也会觉得鸡血和审美疲劳。Nike最近几则广告,在展现体育精神的同时,力求融入本土、理解用户,为宣扬的体育精神找到现实依据,从而让人更加的信服。

全球化时代,跨国品牌的宣传,英国追求整齐划一,还是融入当地,这是Nike留给我们的思考。


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Nike 品牌营销 中国队夺冠 本土化
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本届世界杯,尽管缺少了中国队,但关于国足的话题,随处看见。

央视主持人白岩松远赴俄罗斯采访,随口一句:“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他的都去了。”立即引发了人们对国足的关注。

韩国队小组赛爆冷战胜卫冕冠军德国队后,中国队横空出世,成功吸引了人们的眼球。


即便讽刺伪球迷,也要拉上国足垫背。


看来每当遇到重大赛事,虽然国足时常在缺席,却从未被遗忘。

可谁能想到,到了2033年,中国足球已经强势崛起,中国球员超强的个人能力,分分钟秒杀梅西、C罗、内马尔等国际巨星。中国队想要世界杯夺冠,轻而易举。

广告前半段,处在一种狂野的幻想之中。不少中国观众看得扬眉吐气、直呼过瘾。但实际上,广告中隐藏了许多的老梗,了解这些老梗,不仅充满乐趣,也更能明白广告的寓意。

下面,就为大家揭晓三个。

老梗一:广告中,中国球员技术精湛,引来众多崇拜者。球员走在大街上,引来粉丝签名拍照,更有粉丝将球员头像印在指甲壳上。

现实和广告形成了鲜明的对比。下面的短片很好讽刺展现了国足的球技,也反映出了国足在球迷心中的低位地位。

老梗二:广告中,国足和葡萄牙队比赛,解说员说道:留给葡萄牙队的时间不多了。

现实中,这句话属于国足的“标配”。据不完全统计,解说员经常对国足说的话,包括但不限于:1.中国队的形势非常严峻。2.今年的场地/天气对中国队产生了很大的阻碍。3.危险! 4.还有机会。5.现在出线只剩理论上的可能了。6.虽然被淘汰了,但是让我们看到了希望。    

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现实中,2002年中国队第一次闯入世界杯,就和巴西、土耳其、哥斯达黎加分在同一小组。虽然小组中有巴西队,但当时的人还是对国足寄以了厚望,希望国足战胜土耳其和哥斯达黎加,以小组第二的身份出现。然而国足三战皆负,垫底出局。后来巴西队夺冠,土耳其获得亚军,人们不由感叹:原来国足身陷死亡之组,难怪不能出线。

广告的前半部分,全是赤裸裸的幻想。广告的后半部分,突然画风一转,回到了2018年。在2018年,一批热爱足球的青年男女,正在简陋的球场上,带球、射门。这些足球爱好者,无论遇到怎样的阻碍,都选择勇往直前。

Nike广告吸引人的地方,在于前后形成巨大反差,传递出了不同的寓意。

广告的前半部分,表明上看,中国足球取得了辉煌的成就,但这些成就都是曾经的——也是现在的——痛楚和难堪;广告的后半部分,回归到现实,那些足球爱好者虽然平凡和普通,但他们无所畏惧,让人看到了中国足球的希望,更能起到激励效果。

 因而Nike的这则广告,存在着浓厚的反讽意味和深刻的含义:要想取得明天的辉煌,就要立足于当下,敢做敢想!

长期以内,Nike热衷宣扬一种拼搏、奋斗的体育精神,向大众展现一种积极、向上的品牌形象。时至今日,Nike的广告宣传中,力求贴近、融入本土,和本土用户站在一起。

今年六一儿童节,Nike拍摄了一组广告《别叫我宝贝》。广告展现了中国独生子女摆脱父母,自立自强的一面。让独生子女摘掉了溺爱、依赖的标签,赢得了不少中国观众的认可。


除了在中国市场大展身手,Nike在其它国家的广告,也成功融入当地。

平昌冬奥会期间,Nike为英国拍摄了一则冬奥会参赛宣传片:《没有什么能阻挡伦敦人》。广告以英国式的幽默和夸张,展现了任何艰难险阻,都无法阻挡英国人对运动的热爱。

世界杯期间,Nike为巴西拍摄了一则广告,展现了巴西全国上下对足球的热爱和痴迷,广告结尾,借一位巴西小男孩之口,疯狂为巴西队打Call。

体育品牌宣言体育精神,早已是司空见惯的事情,观众看得多了,也会觉得鸡血和审美疲劳。Nike最近几则广告,在展现体育精神的同时,力求融入本土、理解用户,为宣扬的体育精神找到现实依据,从而让人更加的信服。

全球化时代,跨国品牌的宣传,英国追求整齐划一,还是融入当地,这是Nike留给我们的思考。


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