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101小姐姐出演微醺广告,RIO被人吐槽“自毁招牌”

2018-07-09 09:45:52   阅读量:181

强行蹭热点,会有什么后果?

还记得周冬雨为RIO拍摄的《微醺恋爱物语》广告吗?

广告让RIO新推出的微醺系列产品获得了大量的曝光和广泛的关注。一批流量小生,更是纷纷效仿,义务宣传。


微醺系列产品,着实火了一把。

大获成功后,RIO乘热打铁,请来了几位有潜力出道的《创造101》小姐姐,拍摄广告。

不料新推出的广告反响平平,甚至引来了一些业内人士的吐槽。

101小姐姐参演的广告,真就不如周冬雨?

周冬雨版广告的产品植入非常巧妙,不仅融入了剧情、契合人物心理,更出色的,是建构了消费场景。

广告推销产品时,消费场景尤其重要,即用户什么样的场景,才会使用产品。只有明确的将答案告知用户,用户才会形成使用习惯。

RIO微醺系列产品,主打的是“一个人的小酒”,瞄准了用户的独饮场景。这个场景非常适合独自在大都市工作的人。

广告中,暗恋上司的周冬雨,经历了承认、侦查、幻想、试探和意外五个阶段。每个阶段,出现不同产品,对应人物的不同心情。产品已经能给观众留下深刻印象,更重要的,至始至终,都是周冬雨独自饮酒。

这种略带小资情调的做法,引起了不少人的效仿。RIO过去的广告,主打欢庆场面和集体活动。周冬雨的这则广告,无疑为产品销售开拓了一个新的战场

创造101的广告,尽管也是单人场景,却缺乏剧情,因而产品的使用显得牵强。广告中的孟美岐,面对桌上几款不同微醺产品,挑挑选选后,突然来一句“就你了”,然后挑选产品。观众看不到产品和场景的内在联系和建构。

还有李子璇的广告,一上来就念广告语,这样的硬植入还能不能再明显一点。

再来看女主演技。

周冬雨作为金马影后,属于实力担当。广告中,周冬雨将一个女生暗恋的内心戏完美的展现出来。对此,有人评论:“周冬雨的演技非常有代入感,每个经历过暗恋的女生,都能在周冬雨那里找到当初的自己”。

的确,看完周冬雨的广告,让人不禁大呼:好想谈恋爱!

反观101的广告,总共有7个成员出演,平均每人出镜时间不到15秒。如此短暂的时间,难以做到剧情上的铺垫、起伏和转折。因而最好的方法,就是将每个人的特点展现出来,也就是“出售人设”。比如吴宣仪的可爱,张紫宁的才艺。

7个人的广告,相当于7个人的表演,更相当于7个人的拉票宣传片。除了粉丝,恐怕很少有人会看得心动。

最后再看广告细节。

周冬雨广告,有种电影大片的感觉。这种感觉体现在化妆、打光等细节上。广告中,每一秒的周冬雨,都尽善尽美。

101的广告,化妆、打光等细节不足暴露出了问题,给人一种粗糙和山寨的感觉。任举一例,广告中的孟美岐,开始和结尾处,化妆和打灯效果,天差地别。



当然,101版广告也并非一无是处。如果没有周冬雨之前拍摄的广告,或许也能将就。至少在粉丝眼里,充满好评。

两个版本的广告,除了上述差异。站在品牌角度观察,发现两版广告追求的目标是不一样:周冬雨版广告追求品牌调性,在于塑造品牌形象;101版广告属于强行蹭热点,利用粉丝经济,增加产品销量。

利用偶像,增加产品销量无可厚非。但广告的制作水准,也应该精益求进。尤其是在周冬雨版广告广受好评的情况下。

这时候,品牌更应该精心呵护,不要为了蹭热点和促销量贸然出击。否则,处理不当,很可能自毁招牌。

正如一句广告人所言:你的品味,决定你和哪个品牌在竞争。


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品牌 创造101 品牌调性
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101小姐姐出演微醺广告,RIO被人吐槽“自毁招牌”

强行蹭热点,会有什么后果?

还记得周冬雨为RIO拍摄的《微醺恋爱物语》广告吗?

广告让RIO新推出的微醺系列产品获得了大量的曝光和广泛的关注。一批流量小生,更是纷纷效仿,义务宣传。


微醺系列产品,着实火了一把。

大获成功后,RIO乘热打铁,请来了几位有潜力出道的《创造101》小姐姐,拍摄广告。

不料新推出的广告反响平平,甚至引来了一些业内人士的吐槽。

101小姐姐参演的广告,真就不如周冬雨?

周冬雨版广告的产品植入非常巧妙,不仅融入了剧情、契合人物心理,更出色的,是建构了消费场景。

广告推销产品时,消费场景尤其重要,即用户什么样的场景,才会使用产品。只有明确的将答案告知用户,用户才会形成使用习惯。

RIO微醺系列产品,主打的是“一个人的小酒”,瞄准了用户的独饮场景。这个场景非常适合独自在大都市工作的人。

广告中,暗恋上司的周冬雨,经历了承认、侦查、幻想、试探和意外五个阶段。每个阶段,出现不同产品,对应人物的不同心情。产品已经能给观众留下深刻印象,更重要的,至始至终,都是周冬雨独自饮酒。

这种略带小资情调的做法,引起了不少人的效仿。RIO过去的广告,主打欢庆场面和集体活动。周冬雨的这则广告,无疑为产品销售开拓了一个新的战场

创造101的广告,尽管也是单人场景,却缺乏剧情,因而产品的使用显得牵强。广告中的孟美岐,面对桌上几款不同微醺产品,挑挑选选后,突然来一句“就你了”,然后挑选产品。观众看不到产品和场景的内在联系和建构。

还有李子璇的广告,一上来就念广告语,这样的硬植入还能不能再明显一点。

再来看女主演技。

周冬雨作为金马影后,属于实力担当。广告中,周冬雨将一个女生暗恋的内心戏完美的展现出来。对此,有人评论:“周冬雨的演技非常有代入感,每个经历过暗恋的女生,都能在周冬雨那里找到当初的自己”。

的确,看完周冬雨的广告,让人不禁大呼:好想谈恋爱!

反观101的广告,总共有7个成员出演,平均每人出镜时间不到15秒。如此短暂的时间,难以做到剧情上的铺垫、起伏和转折。因而最好的方法,就是将每个人的特点展现出来,也就是“出售人设”。比如吴宣仪的可爱,张紫宁的才艺。

7个人的广告,相当于7个人的表演,更相当于7个人的拉票宣传片。除了粉丝,恐怕很少有人会看得心动。

最后再看广告细节。

周冬雨广告,有种电影大片的感觉。这种感觉体现在化妆、打光等细节上。广告中,每一秒的周冬雨,都尽善尽美。

101的广告,化妆、打光等细节不足暴露出了问题,给人一种粗糙和山寨的感觉。任举一例,广告中的孟美岐,开始和结尾处,化妆和打灯效果,天差地别。



当然,101版广告也并非一无是处。如果没有周冬雨之前拍摄的广告,或许也能将就。至少在粉丝眼里,充满好评。

两个版本的广告,除了上述差异。站在品牌角度观察,发现两版广告追求的目标是不一样:周冬雨版广告追求品牌调性,在于塑造品牌形象;101版广告属于强行蹭热点,利用粉丝经济,增加产品销量。

利用偶像,增加产品销量无可厚非。但广告的制作水准,也应该精益求进。尤其是在周冬雨版广告广受好评的情况下。

这时候,品牌更应该精心呵护,不要为了蹭热点和促销量贸然出击。否则,处理不当,很可能自毁招牌。

正如一句广告人所言:你的品味,决定你和哪个品牌在竞争。


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