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变身“广告收割机”的101小姐姐们,终于挤出时间出单曲了!

2018-07-06 09:50:32   阅读量:371

有了作品,广告要价应该就不一样了吧。

如果浏览麦当劳的微博页面,会发现置顶微博特别抢眼:转发量超过57万,留言量7.8万,点赞量1.2万。

麦当劳这条置顶微博是7月1日发布的。微博图文并茂,宣布火箭少女要来麦当劳了。


微博中,麦当劳称赞11位少女“可盐,可甜,可酷,可帅,可淘气”,并宣布准备了3种不同风格的表演。言下之意,就是要推出三种不同口味的产品。

第一种口味产品宣传片已经发布:限时10元的鲜柠特饮。孟美岐、Yamy、徐孟洁参与宣传。

麦当劳将陆续发布为11位火箭少女量身定制的海报。目前已经发布了孟美岐和Yamy的海报,两位微博也都发布了各自的海报,转发量分别突破了17万和4万。

值得一提的,火箭少女和麦当劳只是商业合作,并非像吴亦凡那样,成为麦当劳品牌代言人。

尽管并非品牌代言人,火箭少女成团后的首次集体合作,交出的成绩单,依旧延续了赛场上的锋芒。

事实上,早在《创造101》录制过程中,那些有潜力出道的少女,就已经和品牌携手合作。

兰蔻在微博上以#夏日赤茶妆#为话题,主推夏日唇色120赤茶橘口红,先后请到孟美岐、吴宣仪、王菊、徐梦洁、徐璐等多位101成员为产品做宣传。


不久,兰蔻又集结了多名101成员,出演产品的宣传片。

和兰蔻采取相同宣传策略的,还有中华牙膏。

节目录制过程中,中华牙膏就请到101成员为自己站台宣传。


随后,中华牙膏推出了新品魔力迅白,请到了孟美岐、吴宣仪和紫宁拍摄宣传片。

火箭少女成团后,中华牙膏更是通过投票活动,选中孟美岐成为了魔力迅白的品牌代言人。孟美岐也成为团队首位代言品牌的人。

此外,孟美岐和另外4名团队成员——段奥娟、紫宁、Yamy、赖美云——成为了伊犁谷粒多的品牌代言人。5位代言人还被赋予了另外一个称号“抗饿大使”。


品牌们为何热衷邀请101小姐姐打广告?

据Morketing观察,广泛认知度、巨大影响力和强劲的粉丝购买力,成为吸引品牌的主要原因。

《创造101》从开播到完结,累计获得了48.6 亿的播放量,微博话题#创造101#的阅读量为104.5 亿;决赛时,在线观看人数超过5000万。

《创造101》不仅在播放量上一度超过世界杯,在微博热搜榜上,也碾压过世界杯。决赛结束后,微博10条热搜中,就有7条是和《创造101》有关的。


对此,有人曾评论:“你可以不看《创造101》,但你无法避免它带来的影响。朋友圈的刷屏,微博上的热搜,影响无处不在。”

粉丝的购买力更是惊人。

决定偶像去留的,是粉丝的点赞数。成为腾讯会员能给偶像更多的点赞量,一时间,粉丝大量购买腾讯会员卡和定制卡。

除了购买“双卡”,粉丝还发起了应援集资活动。众筹到的资金用于各类投票和线下支援。据了解,截至到决赛,《创造101》粉丝公开募集资金超过4000万元,其中有9位选手的募集资金超过百万。

面对出手阔绰的粉丝,品牌们当然希望101成员能将粉丝购买力转移到自家产品,携手合作,也就顺理成章。

合作的效果也很不错。自101成员为魔丽迅白打call后,产品的销量,一度告罄。


面对品牌的邀约,偶像们也从不拒绝。除了火箭少女,《偶像练习生》也热衷商业合作。

4月份收官的《偶像练习生》,选出的9名男子组合Nine Percent,在两个多月的时间内,马不停蹄的接下了多个广告。

通过《偶像练习生》走红的坤音四子,最近和肯德基展开了合作,助力于肯德基新上线“终极四酱超级薯条盒”的宣传。目前,肯德基该条微博的转发量已经突破100万。

尽管偶像们的商业合作开展的有声有色,显得前途无量,然而,并非每个人都看好这些偶像。

国内第一批偶像产业投资人陈悦天表示,《创造101》爆火后,速成造星将会成为一个常态化的成长模式。

换句话说,偶像的保质期会越来越多,新一代的偶像会不断涌现,粉丝的注意力会被不断的吸引和转移。

因而越早和越快的商业化合作,客观上,也印证了偶像们的心虚:乘着流量还在,快速收割和变现。

品牌们也深明此道,和偶像的合作,有时不惜采用一种过度消费的方法。

谷粒多的营销方案就透露出了这种想法。


火箭少女成团不久,谷粒多宣布:要在孟美岐、段奥娟、紫宁、Yamy、赖美云五位少女中寻找品牌代言人。选择的标准很明确,看谁先完成规定的销售量。

销售量的实质就是立刻变现。孟美岐的销售量是30 万提,相当于要完成543万元的谷粒多红谷谷物牛奶。其余选手,根据人气高低,承担不同销量。

谷粒多过高的目标设置,引起了粉丝的反感和不满。

为了偶像出道,粉丝才花钱不少;现在偶像好不容易出道了,又遭销售绑架。众多粉丝纷纷表示氪不动。有的粉丝还吐槽和怒骂。

谷粒多不得不提前结束活动,宣布5位成员全部当选为品牌形象代言人。

品牌的吃相难看,反映出来的,是对偶像团体的发展缺乏足够的信心和耐心。

此外,偶像愿意和品牌合作还有一个原因:增加曝光量,黏住粉丝,延长寿命。

迄今为止,101成员合作、代言的广告,以快消品居多。这些快消品具有广泛的传播渠道,通过强曝光增加大众印象、维系粉丝忠诚。


比如,麦当劳在全国拥有超过3000家的连锁店。如果这些连锁店,都贴有火箭少女的海报,宣传效果,不容小觑。

不过偶像们接广告、做代言终究不是长久之计,想要不被大众遗忘,持续保鲜,最好的办法,是拿出自己的作品。

陈悦天表示火箭少女的合约只有两年,两年内,要想产出优秀作品是比较困难的。“除非前期一直在创作,否则她们可能就是一个短期产品,整个行业相关方在这个产品上不断进行流量收割和变现。变现完了,它可能就解散,就没了。”


对此,火箭少女即便每天行程忙碌,也要抽出时间,录制歌曲。目前,火箭少女的首支单曲已经在录制中了,相信不久就会正式推出。

有了自己作品的火箭少女,再接广告时,要价应该就不一样了吧。


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火箭少女 品牌合作 创造101
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变身“广告收割机”的101小姐姐们,终于挤出时间出单曲了!

有了作品,广告要价应该就不一样了吧。

如果浏览麦当劳的微博页面,会发现置顶微博特别抢眼:转发量超过57万,留言量7.8万,点赞量1.2万。

麦当劳这条置顶微博是7月1日发布的。微博图文并茂,宣布火箭少女要来麦当劳了。


微博中,麦当劳称赞11位少女“可盐,可甜,可酷,可帅,可淘气”,并宣布准备了3种不同风格的表演。言下之意,就是要推出三种不同口味的产品。

第一种口味产品宣传片已经发布:限时10元的鲜柠特饮。孟美岐、Yamy、徐孟洁参与宣传。

麦当劳将陆续发布为11位火箭少女量身定制的海报。目前已经发布了孟美岐和Yamy的海报,两位微博也都发布了各自的海报,转发量分别突破了17万和4万。

值得一提的,火箭少女和麦当劳只是商业合作,并非像吴亦凡那样,成为麦当劳品牌代言人。

尽管并非品牌代言人,火箭少女成团后的首次集体合作,交出的成绩单,依旧延续了赛场上的锋芒。

事实上,早在《创造101》录制过程中,那些有潜力出道的少女,就已经和品牌携手合作。

兰蔻在微博上以#夏日赤茶妆#为话题,主推夏日唇色120赤茶橘口红,先后请到孟美岐、吴宣仪、王菊、徐梦洁、徐璐等多位101成员为产品做宣传。


不久,兰蔻又集结了多名101成员,出演产品的宣传片。

和兰蔻采取相同宣传策略的,还有中华牙膏。

节目录制过程中,中华牙膏就请到101成员为自己站台宣传。


随后,中华牙膏推出了新品魔力迅白,请到了孟美岐、吴宣仪和紫宁拍摄宣传片。

火箭少女成团后,中华牙膏更是通过投票活动,选中孟美岐成为了魔力迅白的品牌代言人。孟美岐也成为团队首位代言品牌的人。

此外,孟美岐和另外4名团队成员——段奥娟、紫宁、Yamy、赖美云——成为了伊犁谷粒多的品牌代言人。5位代言人还被赋予了另外一个称号“抗饿大使”。


品牌们为何热衷邀请101小姐姐打广告?

据Morketing观察,广泛认知度、巨大影响力和强劲的粉丝购买力,成为吸引品牌的主要原因。

《创造101》从开播到完结,累计获得了48.6 亿的播放量,微博话题#创造101#的阅读量为104.5 亿;决赛时,在线观看人数超过5000万。

《创造101》不仅在播放量上一度超过世界杯,在微博热搜榜上,也碾压过世界杯。决赛结束后,微博10条热搜中,就有7条是和《创造101》有关的。


对此,有人曾评论:“你可以不看《创造101》,但你无法避免它带来的影响。朋友圈的刷屏,微博上的热搜,影响无处不在。”

粉丝的购买力更是惊人。

决定偶像去留的,是粉丝的点赞数。成为腾讯会员能给偶像更多的点赞量,一时间,粉丝大量购买腾讯会员卡和定制卡。

除了购买“双卡”,粉丝还发起了应援集资活动。众筹到的资金用于各类投票和线下支援。据了解,截至到决赛,《创造101》粉丝公开募集资金超过4000万元,其中有9位选手的募集资金超过百万。

面对出手阔绰的粉丝,品牌们当然希望101成员能将粉丝购买力转移到自家产品,携手合作,也就顺理成章。

合作的效果也很不错。自101成员为魔丽迅白打call后,产品的销量,一度告罄。


面对品牌的邀约,偶像们也从不拒绝。除了火箭少女,《偶像练习生》也热衷商业合作。

4月份收官的《偶像练习生》,选出的9名男子组合Nine Percent,在两个多月的时间内,马不停蹄的接下了多个广告。

通过《偶像练习生》走红的坤音四子,最近和肯德基展开了合作,助力于肯德基新上线“终极四酱超级薯条盒”的宣传。目前,肯德基该条微博的转发量已经突破100万。

尽管偶像们的商业合作开展的有声有色,显得前途无量,然而,并非每个人都看好这些偶像。

国内第一批偶像产业投资人陈悦天表示,《创造101》爆火后,速成造星将会成为一个常态化的成长模式。

换句话说,偶像的保质期会越来越多,新一代的偶像会不断涌现,粉丝的注意力会被不断的吸引和转移。

因而越早和越快的商业化合作,客观上,也印证了偶像们的心虚:乘着流量还在,快速收割和变现。

品牌们也深明此道,和偶像的合作,有时不惜采用一种过度消费的方法。

谷粒多的营销方案就透露出了这种想法。


火箭少女成团不久,谷粒多宣布:要在孟美岐、段奥娟、紫宁、Yamy、赖美云五位少女中寻找品牌代言人。选择的标准很明确,看谁先完成规定的销售量。

销售量的实质就是立刻变现。孟美岐的销售量是30 万提,相当于要完成543万元的谷粒多红谷谷物牛奶。其余选手,根据人气高低,承担不同销量。

谷粒多过高的目标设置,引起了粉丝的反感和不满。

为了偶像出道,粉丝才花钱不少;现在偶像好不容易出道了,又遭销售绑架。众多粉丝纷纷表示氪不动。有的粉丝还吐槽和怒骂。

谷粒多不得不提前结束活动,宣布5位成员全部当选为品牌形象代言人。

品牌的吃相难看,反映出来的,是对偶像团体的发展缺乏足够的信心和耐心。

此外,偶像愿意和品牌合作还有一个原因:增加曝光量,黏住粉丝,延长寿命。

迄今为止,101成员合作、代言的广告,以快消品居多。这些快消品具有广泛的传播渠道,通过强曝光增加大众印象、维系粉丝忠诚。


比如,麦当劳在全国拥有超过3000家的连锁店。如果这些连锁店,都贴有火箭少女的海报,宣传效果,不容小觑。

不过偶像们接广告、做代言终究不是长久之计,想要不被大众遗忘,持续保鲜,最好的办法,是拿出自己的作品。

陈悦天表示火箭少女的合约只有两年,两年内,要想产出优秀作品是比较困难的。“除非前期一直在创作,否则她们可能就是一个短期产品,整个行业相关方在这个产品上不断进行流量收割和变现。变现完了,它可能就解散,就没了。”


对此,火箭少女即便每天行程忙碌,也要抽出时间,录制歌曲。目前,火箭少女的首支单曲已经在录制中了,相信不久就会正式推出。

有了自己作品的火箭少女,再接广告时,要价应该就不一样了吧。


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