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每日监测7.6:京东物流与联合利华签署战略合作;抖音在印尼设立内容审查小组;微信公众号被曝封禁西瓜视频链接

2018-07-06 09:33:30   阅读量:374

新的一天从Morketing早报开始!

新的一天从Morketing早报开始!

1、京东物流与联合利华签署战略合作协议

双方表示,此次战略合作主要涉及仓储物流方面。京东物流将向联合利华开放覆盖全国的仓储物流网络,后者则借此提升在乡镇市场及西北、西南等部分偏远地区市场份额。

2、抖音将在印尼设立内容审查小组

此举是为了过滤不良内容,争取尽快让印尼当局解除此前对该应用下达的临时禁令。

抖音海外版 Tik Tok 本周二遭到印尼当局封禁,原因是其中包含色情和亵渎等不良内容。印尼通信和信息部部长 Rudiantara 表示,这一禁令是暂时的,如果 Tik Tok 能够尽快清理其平台,禁令可以解除。

3、再创业,苏铭天爵士打算收购MediaMonks

据多家外媒报道,苏铭天爵士的新战舰 S4 Capital 正在计划收购荷兰的全球数字化制作公司MediaMonks,预计这次收购金额将很可能超过2亿英镑。

按照英国的《Sky News》报道,除爵士的S4 Capital 之外,此次一起加入收购竞价的还有三个对手,其中之一就有爵士之前一手创办的WPP集团。本次WPP集团以3.5亿美元(约2.6亿英镑)的高价同爵士的S4 Capital进行角逐。另外参与此次竞购的可能还有埃森哲和私募基金Inflexion。

4、IPG最大收购案:23亿美元收购安客诚!

由路透社上周末率先报道,全球第四大广告传播集团埃培智(IPG)和安客诚(Acxiom)已经接近完成一项收购交易。今日,IPG已经正式证实了这宗交易。据悉,安客诚将会把自己的营销解决方案业务(Acxiom Marketing Solutions, AMS)以23亿美元的价格出售给埃培智。

不同寻常的是,这一次埃培智将会采用现金交易,而不是行业通行的“股票+现金”方式。按照埃培智的说法,本次交易将可以将埃培智自身的媒介、创意、营销服务以及分析能力、全球性规模和消费者洞察,与AMS在数据管理上的经验进行有效的结合。AMS 业务占了安客诚公司大约四分之三的营业收入。未来,Acxiom(安客诚)的品牌名将归属于埃培智集团。

5、微信公众号被曝封禁西瓜视频链接,腾讯下饭视频则不受影响

有网友反映,西瓜视频链接被微信公众号封禁,在微信公众号后台,如果将阅读原文链接跳转至西瓜视频域名,就会以“查看原文链接可能存在安全风险”为由,被禁止保存预览及发布文章。经测试,目前抖音、快手、微视等几款小视频链接都无法在微信公众号后台使用,而腾讯旗下的下饭视频则不受影响,链接可正常使用。

6、Dentsu Aegis Network:世界杯推动2018年全球广告支出增长3.9%

FIFA世界杯刺激经济增长,2018年全球广告支出将增长3.9%。增长预测从2018年1月的3.6%上调至3.9%;体育和政治事件在推动广告支出方面发挥重要作用;网络首次超过电视,达到全球广告支出份额的38.4%(电视35.5%);在全球59个市场的21个国家,网络将成为2018年领先的广告渠道;

移动占全球广告支出的1/4(25.2%);中国广告市场预计增长6.5%,高于之前预测的5.4%,总额达到6,300亿,占全球广告支出的16.2%。百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)预计将为中国广告增长贡献80%左右;美国广告支出在2018年继续增长(3.4%),达到2173亿美元;英国广告支出预计也将增长4.2%,达到204亿英镑;

7、阿里巴巴零售通联合饿了么宣布将赋能近万天猫小店

阿里巴巴零售通和饿了么今日宣布战略合作计划:双方将对遍布全国的天猫小店进行联合运营赋能,零售通帮他们更便宜进货、更科学管理店铺,饿了么为其提供线上销售平台,蜂鸟配送提供24小时本地即时配送服务。据悉,此项计划所探索的街边小店新零售模式还将进一步拓展范围,未来惠及680万小型商超便利店。

8、MAGNA:预计2018年全球净广告收入达到5510亿美元 增长6.4%

MAGNA发布了最新的全球广告市场趋势预测,2018年净广告收入(NAR)将增长6.4%,达到5510亿美元。这是自2010年以来增长最强劲的一年。由于头几个月市场表现强劲,MAGNA提高了对2018年的预测。第一季度美国广告收入增长8%,谷歌和Facebook全球广告收入增长31%。

2018年广告收入增长(+ 6.4%)比2017年更快(+ 4.5%),主要是由于2018年周期性大事件引发广告支出增长50亿美元,如美国中期选举和世界杯等。如果将这些因素排除,2018年的增长率约为+ 5.5%,与2017年相符。由于经济表现强劲的国家(美国+6.4%、中国+10%、俄罗斯+12%、印度+12.5%)和经济恢复期地区(拉丁美洲+10%、中东+9%)都表现良好,全球广告支出持续增长。但是经济增长低迷和政治不确定性导致西欧广告增长滞后(+ 4.1%)。

9、关晓彤担任 Coach 女士产品中国区代言人,与许魏洲拍摄了 2018 秋冬系列广告片

今年年初,Coach 宣布许魏洲担任男士产品中国区代言人。

10、奥利奥推出“绝配玩一夏”系列广告,还计划开甜品店

奥利奥推出了《枪战篇》、《泰坦尼克篇》等 15 秒广告,推广奥利奥与酸奶、西瓜、冰激凌的搭配。另外,奥利奥还计划推出“盛夏的味道”甜品店。

11、Gmail任由开发者阅读用户邮件?谷歌:需经多步骤审核

7月3日,华尔街日报报道称,“上百个第三方软件扫描数千万Gmail注册用户的收件箱,为用户提供购物比价、自动旅行线路规划等其他工具服务,而谷歌任由这些第三方开发者通过阅读用户的邮件获取数据,以训练计算机和员工。”

上述报道还提到,滥用这种扫描功能的第三方公司包括Return Path。如果用户使用Gmail,微软或雅虎邮箱地址注册了Return Path旗下一个免费软件,它就会扫描这些注册用户的收件箱为市场人士收集数据,这些注册用户超过200万。一般的计算机扫描一天可以分析超过1亿封邮件,除此之外,据知情人士透露,两年前的一段时间,Return Path的员工还人工读取了约8000封未经编辑的邮件,帮助训练公司的软件。

针对此项曝光,当天晚些时候,谷歌在其官方博客上发布了一篇新文章作出了回应,称个人用户和商业组织能够使用谷歌的G Suite服务保护他们的隐私权和数据安全,谷歌还重申了其承诺,对能获取敏感Gmail数据的第三方应用及服务进行审查。回应中没有否认第三方应用会读取Gmail用户信件。

12、华帝称如果法国队夺冠,退款额将低于 7900 万元

华帝发布公告称,如果法国队夺冠,其按所购指定产品的实际退款额度将不超过 7900 万元。其中线下渠道退款额低于 5000 万元,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担;线上渠道退款额低于 2900 万元,线上渠道的退款责任由华帝总部承担。

公告还称,“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在华帝年度预算内,属于华帝可控费用,不会对经销体系和华帝业绩产生重大影响。

13、Sky 电视台称 YouTube 未能提供足够的品牌保护,目前暂停广告投放已经 18 个月

Sky 电视台英国、爱尔兰市场 CEO Stephen van Rooyen 称:“围绕着 YouTube 的争论已经不再是争论了;当 YouTube 无法提供我们所需要的品牌保护层级,我们就不会在 YouTube 上投放广告。”

14、啤酒品牌健力士在美国设新的酒厂,还提供观光服务

啤酒品牌健力士的母公司 Diageo 上周确认,健力士在美国开设的新酒厂将在 8 月 3 日开幕。这是健力士时隔 64 年再次在美国开设新的酒厂。

虽说是酒厂,但这次新开的 Guinness Open Gate Brewery & Barrel House 在酿酒业务外,也对外提供观光,还设有餐厅(内设 270 个座位)以及酒吧这些更强调服务、体验的内容。酒厂内还新设了一个微型精酿酒厂(Microbrewery,年产量在 1.5 万桶以下)。

在酒厂外,它更像是品牌建设,以及为健力士针对美国市场开发新款啤酒的创新部门的一部分。按照计划,该酒厂将会招聘大约 200 名员工。大约 150 负责餐厅、酒厂以及酒吧,另外 50 人负责供应链、包装业务。酒吧内除了 Guinness Blonde American Lager 外,还会提供低度啤酒以及一些实验性啤酒。

15、亚马逊7月16日启动“Prime Day”全球购物促销活动

北京时间7月3日晚间消息,亚马逊今日宣布,备受期待的2018年“Prime Day”全球购物促销活动将于美国东部时间7月16日下午3点(北京时间7月17日凌晨3点)正式启动。

2015年7月,为庆祝公司成立20周年,亚马逊首次推出了“Prime Day”全球购物促销活动,参与该促销活动的商品种类和数量一度超过“黑色星期五”。今年“Prime Day”已进入第四年,持续时间将达到36个小时,高于去年的30个小时。届时,将由100多万笔专为亚马逊全球Prime会员而推出的优惠交易。

来自美国、英国、西班牙、墨西哥、日本、印度、意大利、德国、法国、中国、加拿大、比利时、奥地利、澳大利亚、新加坡、荷兰和卢森堡的Prime会员将有机会以低廉的价格购买到电视、智能家居产品、厨房用品、副食、玩具、时尚品、家具、电器和学生用品等种类齐全的商品。今年,参与促销的亚马逊自家产品数量翻了一番,其中Echo等Alexa设备的优惠幅度最大。

16、腾讯接盘王思聪?传腾讯虎牙联合投资熊猫直播

今日,自媒体号“企鹅生态”发文称,综合多个渠道消息,熊猫直播将接受腾讯、虎牙的联合投资。报道称,熊猫直播此轮估值将明显低于腾讯投资斗鱼、虎牙时的估值,投资案中包括一个为期两年的对赌条款,如果熊猫直播未能在两年内满足条款要求,将被迫接受虎牙的并购。

而腾讯、虎牙、熊猫直播皆对媒体表示不予置评。自今年年初起,熊猫直播的合作公会及其员工的工资无法按时结算、大主播出走等情况接连发生,熊猫直播深陷“资金链断裂”的传言。针对于这些传言,熊猫直播相关负责人于上月24日向《北京商报》否认,并表示熊猫直播下一轮融资已进入收尾阶段,规模在10亿元以上,很快就会公布消息。

17、《Pokemon Quest》移动版本首周收入300万美元,登顶日本App Store下载榜

据移动应用数据分析公司Sensor Tower透露,宝可梦新作《Pokemon Quest》(官方译名:宝可梦寻宝探险)在登陆移动平台后首周收入达到了300万美元,其中来自App Store和Google Play商店的收入占比分别为56%和44%.

从区域市场的角度来看,日本、美国和韩国是《Pokemon Quest》收入最高的前三个国家,收入占比分别为31%、25%和12%。《Pokemon Quest》目前在日本iPhone应用畅销榜排名第52,在美国iPhone应用畅销榜则排在第76名。

18、天猫精灵总销量已超 500 万台

天猫官方称,从 2017 年 8 月 8 日正式开售到 2018 年 7 月 5 日,天猫精灵智能音箱平均每天售出 15105 台。在今年 5 月 27 日的新品发布会上,天猫官方曾表示天猫精灵的总销量超过了 300 万台,国内排名第一,世界排名位居第三。

天猫精灵的高销量与它的低价位策略有很大关系。去年双十一期间,淘宝和天猫的超级会员有机会领取到价值 400 元的优惠券,算下来是以 99 元的价格买一台天猫精灵,该产品的销量一夜之间就突破了 100 万台。

19、Snapchat将AR带入迪士尼

In recent months, Snapchat has prioritized AR, teaming with Bud Light and Dunkin' Donuts on AR games and with Adidas and Coty on an AR shopping tool. Meanwhile, the company has made headway with its programmatic AR ads, with more than 100 brands running the ad units.

Snapchat is among the companies that are investing in the rapidly growing market for AR and virtual reality (VR) technologies. While smartphones are the most popular platform for AR/VR experiences, consumers are expected to buy 22 million VR and AR headsets and glasses this year, according to an April report from CCS Insight. The market will jump to 121 million units by 2022 and be valued at about $10 billion. Smart glasses that show AR overlays will gradually move from enterprise applications to a broader consumer market of 4.5 million units, the researcher predicted.

AR and VR technologies are also a top priority for Facebook, Apple and Google. Facebook’s Camera Effects Platform, introduced last year, is part of the social network's apps including the Facebook News Feed, Instagram and Messenger. Facebook this year demonstrated how AR can be used to market Nike shoes with virtual try-on’s before making a purchase in Messenger.

20、GDPR影响世界杯广告

The World Cup is the first major test for brands running global campaigns and targeting EU audiences at scale around the world, said Jeff Greenfield, co-founder and COO of the attribution company C3 Metrics.

Major World Cup advertisers have their budgets in place months or a year ahead of time, but much of the data brands would normally apply is ineffective because publishers haven’t had time to update for GDPR or gather consent for targeting, said Matthew Watson, CEO of the sports video and advertising company SendtoNews.

“GDPR probably doesn’t affect the spend committed ahead of time by World Cup advertisers, but it has impacted implementation,” Watson said.

That’s good news for the walled gardens. US and Europeans brands in particular are spending more with platforms like Facebook, YouTube and Twitter that can accommodate targeting and less on mass-market, multichannel video campaigns, said George Pappachen, president of the digital media information provider BIScience.

21、营销人员是否应该拥有程序化帐户?

The practicality of the hybrid approach evolved with paid search, where it wasn’t uncommon for large marketers — even those with agency relationships — to own their own Google AdWords and Bing accounts. The agencies (search, digital or other), along with any bid management platforms used, were granted access to client accounts using the Google AdWords manager account or similar API access after permission was granted by the client.

Media management, strategy and execution fees were negotiated independently on a percentage-of-spend basis or alternate fee structure. Because agencies also had access to reporting, it was easy for them (or the bid/campaign management platforms) to calculate invoices, especially if they were charging fees based on a percentage of spend. (Some agencies charge media management on a retainer or a hybrid of a retainer and a smaller percentage of spend).

Similarly, for most paid social, the advertising account is in the name of the marketer, not the agency or technology provider. One reason for this is that the social platforms were originally designed to boost or promote existing social posts via ad dollars.


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每日监测7.6:京东物流与联合利华签署战略合作;抖音在印尼设立内容审查小组;微信公众号被曝封禁西瓜视频链接

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1、京东物流与联合利华签署战略合作协议

双方表示,此次战略合作主要涉及仓储物流方面。京东物流将向联合利华开放覆盖全国的仓储物流网络,后者则借此提升在乡镇市场及西北、西南等部分偏远地区市场份额。

2、抖音将在印尼设立内容审查小组

此举是为了过滤不良内容,争取尽快让印尼当局解除此前对该应用下达的临时禁令。

抖音海外版 Tik Tok 本周二遭到印尼当局封禁,原因是其中包含色情和亵渎等不良内容。印尼通信和信息部部长 Rudiantara 表示,这一禁令是暂时的,如果 Tik Tok 能够尽快清理其平台,禁令可以解除。

3、再创业,苏铭天爵士打算收购MediaMonks

据多家外媒报道,苏铭天爵士的新战舰 S4 Capital 正在计划收购荷兰的全球数字化制作公司MediaMonks,预计这次收购金额将很可能超过2亿英镑。

按照英国的《Sky News》报道,除爵士的S4 Capital 之外,此次一起加入收购竞价的还有三个对手,其中之一就有爵士之前一手创办的WPP集团。本次WPP集团以3.5亿美元(约2.6亿英镑)的高价同爵士的S4 Capital进行角逐。另外参与此次竞购的可能还有埃森哲和私募基金Inflexion。

4、IPG最大收购案:23亿美元收购安客诚!

由路透社上周末率先报道,全球第四大广告传播集团埃培智(IPG)和安客诚(Acxiom)已经接近完成一项收购交易。今日,IPG已经正式证实了这宗交易。据悉,安客诚将会把自己的营销解决方案业务(Acxiom Marketing Solutions, AMS)以23亿美元的价格出售给埃培智。

不同寻常的是,这一次埃培智将会采用现金交易,而不是行业通行的“股票+现金”方式。按照埃培智的说法,本次交易将可以将埃培智自身的媒介、创意、营销服务以及分析能力、全球性规模和消费者洞察,与AMS在数据管理上的经验进行有效的结合。AMS 业务占了安客诚公司大约四分之三的营业收入。未来,Acxiom(安客诚)的品牌名将归属于埃培智集团。

5、微信公众号被曝封禁西瓜视频链接,腾讯下饭视频则不受影响

有网友反映,西瓜视频链接被微信公众号封禁,在微信公众号后台,如果将阅读原文链接跳转至西瓜视频域名,就会以“查看原文链接可能存在安全风险”为由,被禁止保存预览及发布文章。经测试,目前抖音、快手、微视等几款小视频链接都无法在微信公众号后台使用,而腾讯旗下的下饭视频则不受影响,链接可正常使用。

6、Dentsu Aegis Network:世界杯推动2018年全球广告支出增长3.9%

FIFA世界杯刺激经济增长,2018年全球广告支出将增长3.9%。增长预测从2018年1月的3.6%上调至3.9%;体育和政治事件在推动广告支出方面发挥重要作用;网络首次超过电视,达到全球广告支出份额的38.4%(电视35.5%);在全球59个市场的21个国家,网络将成为2018年领先的广告渠道;

移动占全球广告支出的1/4(25.2%);中国广告市场预计增长6.5%,高于之前预测的5.4%,总额达到6,300亿,占全球广告支出的16.2%。百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)预计将为中国广告增长贡献80%左右;美国广告支出在2018年继续增长(3.4%),达到2173亿美元;英国广告支出预计也将增长4.2%,达到204亿英镑;

7、阿里巴巴零售通联合饿了么宣布将赋能近万天猫小店

阿里巴巴零售通和饿了么今日宣布战略合作计划:双方将对遍布全国的天猫小店进行联合运营赋能,零售通帮他们更便宜进货、更科学管理店铺,饿了么为其提供线上销售平台,蜂鸟配送提供24小时本地即时配送服务。据悉,此项计划所探索的街边小店新零售模式还将进一步拓展范围,未来惠及680万小型商超便利店。

8、MAGNA:预计2018年全球净广告收入达到5510亿美元 增长6.4%

MAGNA发布了最新的全球广告市场趋势预测,2018年净广告收入(NAR)将增长6.4%,达到5510亿美元。这是自2010年以来增长最强劲的一年。由于头几个月市场表现强劲,MAGNA提高了对2018年的预测。第一季度美国广告收入增长8%,谷歌和Facebook全球广告收入增长31%。

2018年广告收入增长(+ 6.4%)比2017年更快(+ 4.5%),主要是由于2018年周期性大事件引发广告支出增长50亿美元,如美国中期选举和世界杯等。如果将这些因素排除,2018年的增长率约为+ 5.5%,与2017年相符。由于经济表现强劲的国家(美国+6.4%、中国+10%、俄罗斯+12%、印度+12.5%)和经济恢复期地区(拉丁美洲+10%、中东+9%)都表现良好,全球广告支出持续增长。但是经济增长低迷和政治不确定性导致西欧广告增长滞后(+ 4.1%)。

9、关晓彤担任 Coach 女士产品中国区代言人,与许魏洲拍摄了 2018 秋冬系列广告片

今年年初,Coach 宣布许魏洲担任男士产品中国区代言人。

10、奥利奥推出“绝配玩一夏”系列广告,还计划开甜品店

奥利奥推出了《枪战篇》、《泰坦尼克篇》等 15 秒广告,推广奥利奥与酸奶、西瓜、冰激凌的搭配。另外,奥利奥还计划推出“盛夏的味道”甜品店。

11、Gmail任由开发者阅读用户邮件?谷歌:需经多步骤审核

7月3日,华尔街日报报道称,“上百个第三方软件扫描数千万Gmail注册用户的收件箱,为用户提供购物比价、自动旅行线路规划等其他工具服务,而谷歌任由这些第三方开发者通过阅读用户的邮件获取数据,以训练计算机和员工。”

上述报道还提到,滥用这种扫描功能的第三方公司包括Return Path。如果用户使用Gmail,微软或雅虎邮箱地址注册了Return Path旗下一个免费软件,它就会扫描这些注册用户的收件箱为市场人士收集数据,这些注册用户超过200万。一般的计算机扫描一天可以分析超过1亿封邮件,除此之外,据知情人士透露,两年前的一段时间,Return Path的员工还人工读取了约8000封未经编辑的邮件,帮助训练公司的软件。

针对此项曝光,当天晚些时候,谷歌在其官方博客上发布了一篇新文章作出了回应,称个人用户和商业组织能够使用谷歌的G Suite服务保护他们的隐私权和数据安全,谷歌还重申了其承诺,对能获取敏感Gmail数据的第三方应用及服务进行审查。回应中没有否认第三方应用会读取Gmail用户信件。

12、华帝称如果法国队夺冠,退款额将低于 7900 万元

华帝发布公告称,如果法国队夺冠,其按所购指定产品的实际退款额度将不超过 7900 万元。其中线下渠道退款额低于 5000 万元,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担;线上渠道退款额低于 2900 万元,线上渠道的退款责任由华帝总部承担。

公告还称,“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在华帝年度预算内,属于华帝可控费用,不会对经销体系和华帝业绩产生重大影响。

13、Sky 电视台称 YouTube 未能提供足够的品牌保护,目前暂停广告投放已经 18 个月

Sky 电视台英国、爱尔兰市场 CEO Stephen van Rooyen 称:“围绕着 YouTube 的争论已经不再是争论了;当 YouTube 无法提供我们所需要的品牌保护层级,我们就不会在 YouTube 上投放广告。”

14、啤酒品牌健力士在美国设新的酒厂,还提供观光服务

啤酒品牌健力士的母公司 Diageo 上周确认,健力士在美国开设的新酒厂将在 8 月 3 日开幕。这是健力士时隔 64 年再次在美国开设新的酒厂。

虽说是酒厂,但这次新开的 Guinness Open Gate Brewery & Barrel House 在酿酒业务外,也对外提供观光,还设有餐厅(内设 270 个座位)以及酒吧这些更强调服务、体验的内容。酒厂内还新设了一个微型精酿酒厂(Microbrewery,年产量在 1.5 万桶以下)。

在酒厂外,它更像是品牌建设,以及为健力士针对美国市场开发新款啤酒的创新部门的一部分。按照计划,该酒厂将会招聘大约 200 名员工。大约 150 负责餐厅、酒厂以及酒吧,另外 50 人负责供应链、包装业务。酒吧内除了 Guinness Blonde American Lager 外,还会提供低度啤酒以及一些实验性啤酒。

15、亚马逊7月16日启动“Prime Day”全球购物促销活动

北京时间7月3日晚间消息,亚马逊今日宣布,备受期待的2018年“Prime Day”全球购物促销活动将于美国东部时间7月16日下午3点(北京时间7月17日凌晨3点)正式启动。

2015年7月,为庆祝公司成立20周年,亚马逊首次推出了“Prime Day”全球购物促销活动,参与该促销活动的商品种类和数量一度超过“黑色星期五”。今年“Prime Day”已进入第四年,持续时间将达到36个小时,高于去年的30个小时。届时,将由100多万笔专为亚马逊全球Prime会员而推出的优惠交易。

来自美国、英国、西班牙、墨西哥、日本、印度、意大利、德国、法国、中国、加拿大、比利时、奥地利、澳大利亚、新加坡、荷兰和卢森堡的Prime会员将有机会以低廉的价格购买到电视、智能家居产品、厨房用品、副食、玩具、时尚品、家具、电器和学生用品等种类齐全的商品。今年,参与促销的亚马逊自家产品数量翻了一番,其中Echo等Alexa设备的优惠幅度最大。

16、腾讯接盘王思聪?传腾讯虎牙联合投资熊猫直播

今日,自媒体号“企鹅生态”发文称,综合多个渠道消息,熊猫直播将接受腾讯、虎牙的联合投资。报道称,熊猫直播此轮估值将明显低于腾讯投资斗鱼、虎牙时的估值,投资案中包括一个为期两年的对赌条款,如果熊猫直播未能在两年内满足条款要求,将被迫接受虎牙的并购。

而腾讯、虎牙、熊猫直播皆对媒体表示不予置评。自今年年初起,熊猫直播的合作公会及其员工的工资无法按时结算、大主播出走等情况接连发生,熊猫直播深陷“资金链断裂”的传言。针对于这些传言,熊猫直播相关负责人于上月24日向《北京商报》否认,并表示熊猫直播下一轮融资已进入收尾阶段,规模在10亿元以上,很快就会公布消息。

17、《Pokemon Quest》移动版本首周收入300万美元,登顶日本App Store下载榜

据移动应用数据分析公司Sensor Tower透露,宝可梦新作《Pokemon Quest》(官方译名:宝可梦寻宝探险)在登陆移动平台后首周收入达到了300万美元,其中来自App Store和Google Play商店的收入占比分别为56%和44%.

从区域市场的角度来看,日本、美国和韩国是《Pokemon Quest》收入最高的前三个国家,收入占比分别为31%、25%和12%。《Pokemon Quest》目前在日本iPhone应用畅销榜排名第52,在美国iPhone应用畅销榜则排在第76名。

18、天猫精灵总销量已超 500 万台

天猫官方称,从 2017 年 8 月 8 日正式开售到 2018 年 7 月 5 日,天猫精灵智能音箱平均每天售出 15105 台。在今年 5 月 27 日的新品发布会上,天猫官方曾表示天猫精灵的总销量超过了 300 万台,国内排名第一,世界排名位居第三。

天猫精灵的高销量与它的低价位策略有很大关系。去年双十一期间,淘宝和天猫的超级会员有机会领取到价值 400 元的优惠券,算下来是以 99 元的价格买一台天猫精灵,该产品的销量一夜之间就突破了 100 万台。

19、Snapchat将AR带入迪士尼

In recent months, Snapchat has prioritized AR, teaming with Bud Light and Dunkin' Donuts on AR games and with Adidas and Coty on an AR shopping tool. Meanwhile, the company has made headway with its programmatic AR ads, with more than 100 brands running the ad units.

Snapchat is among the companies that are investing in the rapidly growing market for AR and virtual reality (VR) technologies. While smartphones are the most popular platform for AR/VR experiences, consumers are expected to buy 22 million VR and AR headsets and glasses this year, according to an April report from CCS Insight. The market will jump to 121 million units by 2022 and be valued at about $10 billion. Smart glasses that show AR overlays will gradually move from enterprise applications to a broader consumer market of 4.5 million units, the researcher predicted.

AR and VR technologies are also a top priority for Facebook, Apple and Google. Facebook’s Camera Effects Platform, introduced last year, is part of the social network's apps including the Facebook News Feed, Instagram and Messenger. Facebook this year demonstrated how AR can be used to market Nike shoes with virtual try-on’s before making a purchase in Messenger.

20、GDPR影响世界杯广告

The World Cup is the first major test for brands running global campaigns and targeting EU audiences at scale around the world, said Jeff Greenfield, co-founder and COO of the attribution company C3 Metrics.

Major World Cup advertisers have their budgets in place months or a year ahead of time, but much of the data brands would normally apply is ineffective because publishers haven’t had time to update for GDPR or gather consent for targeting, said Matthew Watson, CEO of the sports video and advertising company SendtoNews.

“GDPR probably doesn’t affect the spend committed ahead of time by World Cup advertisers, but it has impacted implementation,” Watson said.

That’s good news for the walled gardens. US and Europeans brands in particular are spending more with platforms like Facebook, YouTube and Twitter that can accommodate targeting and less on mass-market, multichannel video campaigns, said George Pappachen, president of the digital media information provider BIScience.

21、营销人员是否应该拥有程序化帐户?

The practicality of the hybrid approach evolved with paid search, where it wasn’t uncommon for large marketers — even those with agency relationships — to own their own Google AdWords and Bing accounts. The agencies (search, digital or other), along with any bid management platforms used, were granted access to client accounts using the Google AdWords manager account or similar API access after permission was granted by the client.

Media management, strategy and execution fees were negotiated independently on a percentage-of-spend basis or alternate fee structure. Because agencies also had access to reporting, it was easy for them (or the bid/campaign management platforms) to calculate invoices, especially if they were charging fees based on a percentage of spend. (Some agencies charge media management on a retainer or a hybrid of a retainer and a smaller percentage of spend).

Similarly, for most paid social, the advertising account is in the name of the marketer, not the agency or technology provider. One reason for this is that the social platforms were originally designed to boost or promote existing social posts via ad dollars.


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