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滴滴专车为什么要改名?

2018-06-30 10:16:07   阅读量:2090

滴滴未来要给专车推独立APP

“礼橙谐音里程,寓意礼遇每一段里程”。滴滴品牌升级发布会上,滴滴副总裁付强说道。

发布会上,滴滴正式宣布,原来的滴滴专车,正式更名为礼橙专车。

除了更名,滴滴还发布了全新的logo和宣传片。其中,一个圆圈和一个领带的logo,象征着礼橙具备专业的服务。

在展现专业服务方面,礼橙推出的八大服务颇为抢眼。其中的宝贝专车2.0、无障碍专车2.0、导盲犬专车、美味专车将会在未来陆续上线。


可以看出,滴滴此次品牌升级,将用户体验放在了首要的位置。

这和巨大的市场份额、激励的竞争环境是密不可分的。

从2015年,网约专车和快车用户规模迅速增长。经过两年时间的累积,2017年用户达到了2.36亿人,2018年有望达到2.82亿人。

网约车市场,滴滴占据了巨大的市场份额,尤其在专车领域。有资料显示,在专车用户中,选择用滴滴的用户占了92.5%。


尽管滴滴是当之无愧的行业大佬,却不敢有片刻松懈。其它网约车平台,一直都在追赶和发展。

今年1月,曹操专车宣布获得A轮投资,10亿元。经该轮投资后,曹操专车估值超过100亿元。

除了曹操专车,首汽约车、神州专车、易到用车也都是用户比较青睐的。国内大大小小的专车平台,时刻都想争夺滴滴用户。

因而留住用户,保住“既得利益”成了滴滴最大的挑战。

如何才能更好的吸引和留住用户呢?

目前来看,各大平台逐渐形成了一个共识:除了烧钱,给用户更好的体验至关重要。

近半年以来,滴滴的外部形象受到多起恶性事件的影响,不断下滑。

在互联网时代,不良事件的发生,不仅会直接损害滴滴的品牌形象,而且面临更激烈的舆论指责,甚至可能会引发用户的抵制行为。之前星巴克因为涉嫌种族歧视,北美就在社交网上,发起了抵制星巴克的运动。

而专车司机,则由滴滴直接雇佣和掌控。

专车司机在上岗之前,都会经过培训。车则有滴滴提供。

一位坐过滴滴专车的用户称,车里环境很好,干净整洁,播放着音乐,摆放着矿泉水。司机穿着白色衬衫,待人有礼貌。

礼橙主打专车,不仅给用户更多安全和可靠的选择,而且与滴滴的其它产品进行区隔,提升和维护在专车领域的口碑和形象。

还有一个原因,也不容忽视,那就是:经营专车更赚钱。

Morketing亲测后发现,打车去同一个地方,专车标价为75.6元,快车为31.2元,顺风车为20.5元。专车分为三种类型,70的是最便宜的,最贵的豪华车为164.9元。

上述种种原因,让滴滴更加专注专车市场。到今年年底,滴滴还将推出礼橙专车独立APP。届时,意味着滴滴将拥有自己的子品牌。

 


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滴滴 改名 品牌升级
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滴滴专车为什么要改名?

滴滴未来要给专车推独立APP

“礼橙谐音里程,寓意礼遇每一段里程”。滴滴品牌升级发布会上,滴滴副总裁付强说道。

发布会上,滴滴正式宣布,原来的滴滴专车,正式更名为礼橙专车。

除了更名,滴滴还发布了全新的logo和宣传片。其中,一个圆圈和一个领带的logo,象征着礼橙具备专业的服务。

在展现专业服务方面,礼橙推出的八大服务颇为抢眼。其中的宝贝专车2.0、无障碍专车2.0、导盲犬专车、美味专车将会在未来陆续上线。


可以看出,滴滴此次品牌升级,将用户体验放在了首要的位置。

这和巨大的市场份额、激励的竞争环境是密不可分的。

从2015年,网约专车和快车用户规模迅速增长。经过两年时间的累积,2017年用户达到了2.36亿人,2018年有望达到2.82亿人。

网约车市场,滴滴占据了巨大的市场份额,尤其在专车领域。有资料显示,在专车用户中,选择用滴滴的用户占了92.5%。


尽管滴滴是当之无愧的行业大佬,却不敢有片刻松懈。其它网约车平台,一直都在追赶和发展。

今年1月,曹操专车宣布获得A轮投资,10亿元。经该轮投资后,曹操专车估值超过100亿元。

除了曹操专车,首汽约车、神州专车、易到用车也都是用户比较青睐的。国内大大小小的专车平台,时刻都想争夺滴滴用户。

因而留住用户,保住“既得利益”成了滴滴最大的挑战。

如何才能更好的吸引和留住用户呢?

目前来看,各大平台逐渐形成了一个共识:除了烧钱,给用户更好的体验至关重要。

近半年以来,滴滴的外部形象受到多起恶性事件的影响,不断下滑。

在互联网时代,不良事件的发生,不仅会直接损害滴滴的品牌形象,而且面临更激烈的舆论指责,甚至可能会引发用户的抵制行为。之前星巴克因为涉嫌种族歧视,北美就在社交网上,发起了抵制星巴克的运动。

而专车司机,则由滴滴直接雇佣和掌控。

专车司机在上岗之前,都会经过培训。车则有滴滴提供。

一位坐过滴滴专车的用户称,车里环境很好,干净整洁,播放着音乐,摆放着矿泉水。司机穿着白色衬衫,待人有礼貌。

礼橙主打专车,不仅给用户更多安全和可靠的选择,而且与滴滴的其它产品进行区隔,提升和维护在专车领域的口碑和形象。

还有一个原因,也不容忽视,那就是:经营专车更赚钱。

Morketing亲测后发现,打车去同一个地方,专车标价为75.6元,快车为31.2元,顺风车为20.5元。专车分为三种类型,70的是最便宜的,最贵的豪华车为164.9元。

上述种种原因,让滴滴更加专注专车市场。到今年年底,滴滴还将推出礼橙专车独立APP。届时,意味着滴滴将拥有自己的子品牌。

 


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