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梅西进球,松了一口气的蒙牛推出了新广告

2018-06-29 10:09:14   阅读量:191

娱乐化的社交媒体时代,品牌应对高招

当终场哨声响起的那一刻,场上比分定格在2比1。梅西和队员相拥而泣,庆幸在最后一刻绝杀出线。

看着激动不已的梅西,赞助商蒙牛一定也长舒了一口气。

自从今年2月份,蒙牛宣布梅西成为品牌代言人后,股价大涨近20%。然而本届世界杯,梅西在前两场比赛中,不仅一球未进,更无法拯救阿根廷被克罗地亚3比0吊打的结局。

梅西,一时间被广大球迷称为“没戏”。

受此影响,蒙牛股价第二天下跌了0.9%。

更让蒙牛尴尬的,是为梅西量身定制的广告,立马崩塌。广告成了网友们恶搞和调侃的最佳素材。



蒙牛的广告素材,除了被用于恶搞梅西,还被广泛用于其他球星和教练身上。


面对如潮水般的恶搞和调侃,蒙牛想要正确引导,然而效果并不明显。


蒙牛一定想不明白,为什么自己高大上和正能量的广告,竟然会沦为人们娱乐的“资本”。

都是梅西惹的祸?

好在梅西进球了。

在对阵尼日利亚的比赛中,梅西首先破门得分。虽然上半场被尼日利亚搬回一分,但下半场,阿根廷穷追猛打,在最后关头,罗霍破门绝杀,阿根廷得以挺进16强。

比赛结束后,蒙牛发布了最新的视频广告,一方面为梅西打call,另一方面,消除外界的质疑,重塑品牌形象。

除了视频广告,蒙牛微博上还发布了一则九宫格海报。


其余品牌,也迅速跟进,趁势营销。



之前恶搞梅西的素材,也画风一转,开始为梅西“洗白”。



这一事件,表面上看是“成也梅西,败也梅西”,折射出来的,却是娱乐化的社交媒体时代,品牌营销策略的无力和无奈。

在娱乐化的社交媒体时代,品牌很难再成为主导力量。

过去,品牌能自己制造热点,吸引受众。具体而言,品牌能引导受众关注话题,参与讨论和转发。但现在,热点事件挖掘和制造的很大一部分,掌握在了受众手里。

这些超纲热点不仅可以和品牌毫无关系,甚至还会给品牌带来一定的负面影响。

这一变化让品牌措手不及。

为什么会这样?因为环境已经今非昔比了。

首先,观赛途径发生了变化。观看比赛,用户早已不再局限于电视。据酷鹅用户研究院发布的《2018世界杯用户行为洞察报道》显示,时至今日,互联网移动端和互联网PC端成为用户观赛的首要选择。


意味着用户在线上的互动更加的方便和快捷。

其次,用户观赛习惯发生了变化,更热衷于互动。无论是赛前还是赛后,用户都热衷于互动。尤其是针对赛场上,突然爆发的热点。

群邑移动媒介策划总监武莹生动的描述道:“当比赛出现一个热点的时候,许多人的第一时间反应的是在微信的群聊和朋友圈之中,和熟人讨论。然后延续到微博,在微博上吐槽、调侃和回味,形成热点并进行发散。最后短视频平台和微信公众号再进行一番信息集锦和分析。”

最后,第三方力量的介入,也促使用户参与互动。世界杯期间,除了赛场上的激烈对抗,赛场外的节目同样精彩纷呈。各种综艺节目和解说节目,让用户不再纯粹看球。


上述种种原因,意味着一场球赛的热点,不再局限于输赢。诸如红黄牌、点球射空、看台观众都可能成为热点。

可口可乐正是凭借突发热点,意外火了一把。

本届世界杯,可口可乐在宣传上也下了一番力气。但无论是鹿晗的拉环宣传,还是给德国、墨西哥队拍摄广告,都没能成为现象级的宣传。

冰岛门将哈尔多松在赛场上的出色发挥,给可口可乐带来了意外的惊喜。

网上将哈尔多松称为“不想当导演的好门将扑不出梅西的点球”。哈尔多松早些时候,给可口可乐拍摄过宣传片。这一宣传片在网上被翻了出来。让看过的网友赞叹不已,可口可乐也乘机火了一把。

在娱乐化的社交媒体时代,面对难以预料的热点和不可控的受众,品牌们应该怎么办呢?

除了快速反映,及时跟进,保持平常心,也很重要。

面对网上铺天盖地的恶搞,蒙牛并没有发表声明,严词以拒,而是采用了低调的做法,几乎不予回应。

世界杯期间,各种广告看得人眼花缭乱。为了让受众更好的记住自己,有的品牌,不惜采用了洗脑式的广告语,却引起了受众的反感和吐槽。

蒙牛的广告看似被黑,实际上获得了用户自发传播和广泛接受,一时间,无人不知。只要不是像某某药酒那样的丑闻,品牌广告被适当的娱乐化和社交化,未尝不是一件好事。

毕竟,在受众注意力稀缺的时代,被人忽视,才是最可怕的。


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梅西进球,松了一口气的蒙牛推出了新广告

娱乐化的社交媒体时代,品牌应对高招

当终场哨声响起的那一刻,场上比分定格在2比1。梅西和队员相拥而泣,庆幸在最后一刻绝杀出线。

看着激动不已的梅西,赞助商蒙牛一定也长舒了一口气。

自从今年2月份,蒙牛宣布梅西成为品牌代言人后,股价大涨近20%。然而本届世界杯,梅西在前两场比赛中,不仅一球未进,更无法拯救阿根廷被克罗地亚3比0吊打的结局。

梅西,一时间被广大球迷称为“没戏”。

受此影响,蒙牛股价第二天下跌了0.9%。

更让蒙牛尴尬的,是为梅西量身定制的广告,立马崩塌。广告成了网友们恶搞和调侃的最佳素材。



蒙牛的广告素材,除了被用于恶搞梅西,还被广泛用于其他球星和教练身上。


面对如潮水般的恶搞和调侃,蒙牛想要正确引导,然而效果并不明显。


蒙牛一定想不明白,为什么自己高大上和正能量的广告,竟然会沦为人们娱乐的“资本”。

都是梅西惹的祸?

好在梅西进球了。

在对阵尼日利亚的比赛中,梅西首先破门得分。虽然上半场被尼日利亚搬回一分,但下半场,阿根廷穷追猛打,在最后关头,罗霍破门绝杀,阿根廷得以挺进16强。

比赛结束后,蒙牛发布了最新的视频广告,一方面为梅西打call,另一方面,消除外界的质疑,重塑品牌形象。

除了视频广告,蒙牛微博上还发布了一则九宫格海报。


其余品牌,也迅速跟进,趁势营销。



之前恶搞梅西的素材,也画风一转,开始为梅西“洗白”。



这一事件,表面上看是“成也梅西,败也梅西”,折射出来的,却是娱乐化的社交媒体时代,品牌营销策略的无力和无奈。

在娱乐化的社交媒体时代,品牌很难再成为主导力量。

过去,品牌能自己制造热点,吸引受众。具体而言,品牌能引导受众关注话题,参与讨论和转发。但现在,热点事件挖掘和制造的很大一部分,掌握在了受众手里。

这些超纲热点不仅可以和品牌毫无关系,甚至还会给品牌带来一定的负面影响。

这一变化让品牌措手不及。

为什么会这样?因为环境已经今非昔比了。

首先,观赛途径发生了变化。观看比赛,用户早已不再局限于电视。据酷鹅用户研究院发布的《2018世界杯用户行为洞察报道》显示,时至今日,互联网移动端和互联网PC端成为用户观赛的首要选择。


意味着用户在线上的互动更加的方便和快捷。

其次,用户观赛习惯发生了变化,更热衷于互动。无论是赛前还是赛后,用户都热衷于互动。尤其是针对赛场上,突然爆发的热点。

群邑移动媒介策划总监武莹生动的描述道:“当比赛出现一个热点的时候,许多人的第一时间反应的是在微信的群聊和朋友圈之中,和熟人讨论。然后延续到微博,在微博上吐槽、调侃和回味,形成热点并进行发散。最后短视频平台和微信公众号再进行一番信息集锦和分析。”

最后,第三方力量的介入,也促使用户参与互动。世界杯期间,除了赛场上的激烈对抗,赛场外的节目同样精彩纷呈。各种综艺节目和解说节目,让用户不再纯粹看球。


上述种种原因,意味着一场球赛的热点,不再局限于输赢。诸如红黄牌、点球射空、看台观众都可能成为热点。

可口可乐正是凭借突发热点,意外火了一把。

本届世界杯,可口可乐在宣传上也下了一番力气。但无论是鹿晗的拉环宣传,还是给德国、墨西哥队拍摄广告,都没能成为现象级的宣传。

冰岛门将哈尔多松在赛场上的出色发挥,给可口可乐带来了意外的惊喜。

网上将哈尔多松称为“不想当导演的好门将扑不出梅西的点球”。哈尔多松早些时候,给可口可乐拍摄过宣传片。这一宣传片在网上被翻了出来。让看过的网友赞叹不已,可口可乐也乘机火了一把。

在娱乐化的社交媒体时代,面对难以预料的热点和不可控的受众,品牌们应该怎么办呢?

除了快速反映,及时跟进,保持平常心,也很重要。

面对网上铺天盖地的恶搞,蒙牛并没有发表声明,严词以拒,而是采用了低调的做法,几乎不予回应。

世界杯期间,各种广告看得人眼花缭乱。为了让受众更好的记住自己,有的品牌,不惜采用了洗脑式的广告语,却引起了受众的反感和吐槽。

蒙牛的广告看似被黑,实际上获得了用户自发传播和广泛接受,一时间,无人不知。只要不是像某某药酒那样的丑闻,品牌广告被适当的娱乐化和社交化,未尝不是一件好事。

毕竟,在受众注意力稀缺的时代,被人忽视,才是最可怕的。


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