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历经泡沫后,VR/AR数字营销领域应用正走向成熟 | 《Morketing全球99家数字营销机构手册》⑥

2018-06-28 20:07:16   阅读量:489

除了创新的数据技术在数字营销领域不断落地以外,VR/AR技术也在不断成为数字营销内容的新载体或新渠道。伴随着Google、苹果在移动端不断推出更简便、易用的相关开发环境,这一技术正在走向成熟。

2016年,大量资本涌入VR和AR行业,使得其经历了一段黄金时期。时至今日,越来越多的VR/AR产品面世。同时,随着技术和开发环境的不断成熟,基于VR/AR技术的营销行为也越来越多。

如今在数字营销行业中,VR/AR正在逐渐向一个成熟的营销内容承载平台或渠道发展。

经历泡沫之后,VR/AR正在走向成熟

在6月刚刚结束的苹果全球开发者大会(WWDC 2018)上,ARkit 2正式面世了。此次更新不仅增加了多人AR互动,还延伸到更多的场景中,比如新闻应用,比如可以在网页中实现图片的AR显示等。

苹果甚至还和皮克斯合作开发了一种新的AR格式:USDZ。目的就是为了简化访问、共享AR文件的访问,适用于几何、阴影和骨架变形互换的复杂模式。


在去年,谷歌发布了ARCore的SDK预览版本,为安卓阵营的AR早期开发进程打上了强心针。而在今年年初,谷歌正式发布了ARCore1.0版本,为开发者带来更轻松便捷的开发体验。

伴随着iOS与Android平台在手机AR领域的激烈竞争,AR技术在移动端的发展潜力将被释放。而数字营销行业将从中获得体验更佳、更充满想象力的技术解决方案,为精准个性的营销方案、提升销售转化带来更大空间。

初探VR/AR技术在数字营销中的应用

5月份,京东在天工计划3.0发布会上,联合包括AR行业和零售行业在内的数百家合作伙伴,成立了全国首个AR无界创新联盟,利用AR技术打造线上和线下购物场景。

同时,还包括面向商家开放的AR眼镜产品。通过人脸识别以及大数据技术,对进店消费者精准识别,帮助品牌商更加精准的对消费者进行商品推荐。


在新技术与营销融合上,可口可乐一直走在前列。今年可口可乐携手百度AR联合打造了“摩登新罐”,把城市独有的印记结合无脸男、女形象,打造了上海、广州、厦门、北京、成都等23个城市摩登罐。使用百度AR扫描购买后的可口可乐,还会出现一段AR视频。通过识别平面放置的模型,并根据用户所在位置,融合全景图、百度百科等内容,可制作出用户与周围场景融合在一起的AR视频。这是继2013年“昵称瓶”、2014年“歌词瓶”、2015年“台词瓶”后,可口可乐的又一个瓶身营销案例。

而在2016年,可口可乐还在国内首次打造了第一个与电商平台合作的AR营销行为。在天猫超级品牌日,结合奥运热点,可口可乐上线了一款AR互动游戏。进入游戏页面后,扫面身边的可口可乐进入AR动画,根据提示完成游戏,就有机会获得礼物。

VR/AR技术仍具有想象力和发展空间

在此前由Morketing举办的MORKETING SUMMIT——2017年全球移动营销峰会上,暴风集团VR营销学院BD负责人邢玥、PanguVR CEO Diego Xue及Freeman XP亚太区浸入感与互动体验总监Austin Powers应邀参与,并在会上对“从零开始进行VR营销”进行了深入探讨。

暴风集团VR营销学院BD负责人邢玥认为,目前VR的主要需求集中在品牌体验和互动产品展示两方面。对于从零开始VR营销,她建议:“对开发VR有兴趣的人必须更深入了解VR,我们可以预见这个行业将迎来更高的发展,这也意味着将来一定需要生产出更高质量的VR产品”。

PanguVR CEO Diego Xue则指出,“VR广告的目标很明确——销售转化,我们可能需要根据不同的转化数据,在未来2到3年中制定计划,进一步改善VR体验”。他预测,未来VR会在更纯粹的环境模拟、实时模拟、技术融合、高效网络四方面有所突破。

Freeman XP亚太区浸入感与互动体验总监Austin Powers则认为,目前VR应用效果最好的三个场景是娱乐、旅游和企业社会责任。未来,VR将以一种媒介融合多种科技,成为与真实无异的世界。

另外对于AR技术,Pandamobo相关负责人认为其在近期将会成为一种趋势。虽然AR技术已经存在了一段时间,但在营销领域的应用还较少。

Facebook宣布将会像SNAPCHAT一样将AR广告融入到自己的平台上,这种新型的技术将会提高整体互动广告的效果,并融入到用户的家中和生活中。结合AR技术的广告,用户将能体验到前所未有的3D效果的广告体验。

而AdTime相关负责人认为,2018年VR/AR等新技术对于提升营销效果将起到重要作用。市场普遍认为,VR带来更多社交性和浸入体验,这是大多数当前和潜在VR用户认为该技术将成为未来电视和视频重要部分的主要原因。

作为一家专注于混合现实领域企业的负责人,Trigger CEO兼执行创意总监Jason Yim的观点认为,“增强现实(AR)和混合现实技术在有效连接消费者和品牌或产品方面是强有力的工具”。为了实现这种有效连接,营销策略师在设计营销活动时应该将整体的客户体验纳入考虑范围。

结语

数字营销领域的创新仍在继续。除了正在逐渐接近成熟的VR/AR技术外,还有很多已有雏形的新技术慢慢进入营销人的视野。虚拟助理技术便是其中之一,例如谷歌Home和亚马逊Echo、苹果Siri等等。该技术在接下来的几年中是否会成为数字营销人的新宠?毫无疑问,它已经在路上了。


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历经泡沫后,VR/AR数字营销领域应用正走向成熟 | 《Morketing全球99家数字营销机构手册》⑥

除了创新的数据技术在数字营销领域不断落地以外,VR/AR技术也在不断成为数字营销内容的新载体或新渠道。伴随着Google、苹果在移动端不断推出更简便、易用的相关开发环境,这一技术正在走向成熟。

2016年,大量资本涌入VR和AR行业,使得其经历了一段黄金时期。时至今日,越来越多的VR/AR产品面世。同时,随着技术和开发环境的不断成熟,基于VR/AR技术的营销行为也越来越多。

如今在数字营销行业中,VR/AR正在逐渐向一个成熟的营销内容承载平台或渠道发展。

经历泡沫之后,VR/AR正在走向成熟

在6月刚刚结束的苹果全球开发者大会(WWDC 2018)上,ARkit 2正式面世了。此次更新不仅增加了多人AR互动,还延伸到更多的场景中,比如新闻应用,比如可以在网页中实现图片的AR显示等。

苹果甚至还和皮克斯合作开发了一种新的AR格式:USDZ。目的就是为了简化访问、共享AR文件的访问,适用于几何、阴影和骨架变形互换的复杂模式。


在去年,谷歌发布了ARCore的SDK预览版本,为安卓阵营的AR早期开发进程打上了强心针。而在今年年初,谷歌正式发布了ARCore1.0版本,为开发者带来更轻松便捷的开发体验。

伴随着iOS与Android平台在手机AR领域的激烈竞争,AR技术在移动端的发展潜力将被释放。而数字营销行业将从中获得体验更佳、更充满想象力的技术解决方案,为精准个性的营销方案、提升销售转化带来更大空间。

初探VR/AR技术在数字营销中的应用

5月份,京东在天工计划3.0发布会上,联合包括AR行业和零售行业在内的数百家合作伙伴,成立了全国首个AR无界创新联盟,利用AR技术打造线上和线下购物场景。

同时,还包括面向商家开放的AR眼镜产品。通过人脸识别以及大数据技术,对进店消费者精准识别,帮助品牌商更加精准的对消费者进行商品推荐。


在新技术与营销融合上,可口可乐一直走在前列。今年可口可乐携手百度AR联合打造了“摩登新罐”,把城市独有的印记结合无脸男、女形象,打造了上海、广州、厦门、北京、成都等23个城市摩登罐。使用百度AR扫描购买后的可口可乐,还会出现一段AR视频。通过识别平面放置的模型,并根据用户所在位置,融合全景图、百度百科等内容,可制作出用户与周围场景融合在一起的AR视频。这是继2013年“昵称瓶”、2014年“歌词瓶”、2015年“台词瓶”后,可口可乐的又一个瓶身营销案例。

而在2016年,可口可乐还在国内首次打造了第一个与电商平台合作的AR营销行为。在天猫超级品牌日,结合奥运热点,可口可乐上线了一款AR互动游戏。进入游戏页面后,扫面身边的可口可乐进入AR动画,根据提示完成游戏,就有机会获得礼物。

VR/AR技术仍具有想象力和发展空间

在此前由Morketing举办的MORKETING SUMMIT——2017年全球移动营销峰会上,暴风集团VR营销学院BD负责人邢玥、PanguVR CEO Diego Xue及Freeman XP亚太区浸入感与互动体验总监Austin Powers应邀参与,并在会上对“从零开始进行VR营销”进行了深入探讨。

暴风集团VR营销学院BD负责人邢玥认为,目前VR的主要需求集中在品牌体验和互动产品展示两方面。对于从零开始VR营销,她建议:“对开发VR有兴趣的人必须更深入了解VR,我们可以预见这个行业将迎来更高的发展,这也意味着将来一定需要生产出更高质量的VR产品”。

PanguVR CEO Diego Xue则指出,“VR广告的目标很明确——销售转化,我们可能需要根据不同的转化数据,在未来2到3年中制定计划,进一步改善VR体验”。他预测,未来VR会在更纯粹的环境模拟、实时模拟、技术融合、高效网络四方面有所突破。

Freeman XP亚太区浸入感与互动体验总监Austin Powers则认为,目前VR应用效果最好的三个场景是娱乐、旅游和企业社会责任。未来,VR将以一种媒介融合多种科技,成为与真实无异的世界。

另外对于AR技术,Pandamobo相关负责人认为其在近期将会成为一种趋势。虽然AR技术已经存在了一段时间,但在营销领域的应用还较少。

Facebook宣布将会像SNAPCHAT一样将AR广告融入到自己的平台上,这种新型的技术将会提高整体互动广告的效果,并融入到用户的家中和生活中。结合AR技术的广告,用户将能体验到前所未有的3D效果的广告体验。

而AdTime相关负责人认为,2018年VR/AR等新技术对于提升营销效果将起到重要作用。市场普遍认为,VR带来更多社交性和浸入体验,这是大多数当前和潜在VR用户认为该技术将成为未来电视和视频重要部分的主要原因。

作为一家专注于混合现实领域企业的负责人,Trigger CEO兼执行创意总监Jason Yim的观点认为,“增强现实(AR)和混合现实技术在有效连接消费者和品牌或产品方面是强有力的工具”。为了实现这种有效连接,营销策略师在设计营销活动时应该将整体的客户体验纳入考虑范围。

结语

数字营销领域的创新仍在继续。除了正在逐渐接近成熟的VR/AR技术外,还有很多已有雏形的新技术慢慢进入营销人的视野。虚拟助理技术便是其中之一,例如谷歌Home和亚马逊Echo、苹果Siri等等。该技术在接下来的几年中是否会成为数字营销人的新宠?毫无疑问,它已经在路上了。


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