游戏

Steam中国的建立,到底伤害了谁的利益?

2018-06-19 09:49:28   阅读量:360

12日早间,完美世界发布公告,称全资子公司完美世界征奇(上海)多媒体科技有限公司(SZ.002624)及完美世界游戏有限责任公司与Valve Corporation(简称“V社”)签署授权协议,将在已有的合作伙伴关系基础上,开启“STEAM中囯”项目的合作。

6月12日,SE、育碧、索尼不出意外的准时召开了E3展前发布会,这对于玩家来说无疑又是快乐的一天。然而同样是在这一天,Steam平台放出了一则新闻却令不少国内玩家的心情蒙上一层“阴霾”。

12日早间,完美世界发布公告,称全资子公司完美世界征奇(上海)多媒体科技有限公司(SZ.002624)及完美世界游戏有限责任公司与Valve Corporation(简称“V社”)签署授权协议,将在已有的合作伙伴关系基础上,开启“STEAM中囯”项目的合作。该项目将为中囯的游戏玩家和开发者提供一个触达STEAM上丰富多彩游戏及娱乐产品的新通道。

根据完美世界CEO萧泓博士所言,完美世界与美国Valve将在STEAM中囯项目上密切合作,积极推动其建立、推广、和游戏上线。公司将通过STEAM中囯推出更多游戏产品,为中囯玩家及开发商提供高品质的内容以及更优越的体验与服务。同时,STEAM全球其他已有的运营与服务不受影响。

目前,双方并未宣布STEAM中国的上线时间。

Steam对于中国市场的执着

毫无疑问,作为全球最大的PC端数字分销平台之一,Steam的一举一动都备受行业和玩家关注。就国内市场而言,从2012年V社将“亲儿子”《DOTA 2》交由完美世界代理在国内运营发行开始,以《DOTA2》为主体的国内Steam用户群体算是正式开始增长。

此后的几年间,随着《DOTA2》Ti赛事的兴起,国内《DOTA 2》电竞战队在国际上不断取得优异成绩,以及玩家间自发的口碑宣传,越来越多的国内玩家开始关注Steam平台。而V社也因此不断优化中国区的服务,同时也在加强与完美世界的合作。并在16年,继续将“干儿子”《CS:GO》交于完美世界代理。

需要注意的是,在这两次的合作中,V社都是拿出自家产品,在降低自有服务器压力的同时,把汉化、更新、待审工作交给完美负责。

当然,我们也知道,随着去年4月份开始,“吃鸡”风潮的兴起,在Steam平台上的玩家再次激增。根据Steam 5月份的最新统计数据,使用简体中文的Steam用户比例超过了26%,是仅次于英语36%的第二大语言。越来越多的游戏开发商开始重视中国市场,截至2017年,Steam上支持中文的游戏达到2366款。

另外,在2017年Steam数据报告中,我们更是可以清晰的看到,Steam中国区用户已经突破3200万。要知道,这一数据在2016年5月时还只是1000万。

然而值得注意的是,Steam平台2017年收入43亿美元(约人民币271亿),其中销售额占比最高的趋于仍然是北美,占34%,其次是西欧地区占29%,亚洲地区比例达仅为17%。

如果再考虑到部分中国区玩家的游戏库中拥有的游戏比较单一的情况,你会很容易发现Steam平台在中国商业潜力尚未完全发挥出来。(注:根据Steam Spy数据统计,Steam活跃玩家中的13.9%来自美国,并且美国玩家购买游戏的平均数量是中国平均数的六倍,中国玩家平均拥有游戏数为11.25款)

与此同时,腾讯WeGame游戏平台在去年也已经上线,依靠腾讯公司在中国本土市场的资源和优势,在中国研发商对接、社交、本地化、游戏上线审核、运营等方面占据天然的优势。

这对于想要争取中国市场,却又身处“灰色地带”的Steam来说并不是一个好消息。更不用说V社自身也一直被服务器经常崩溃、中国特色社会主义审核等问题所缠身。

此时的V社,务必会加快正式进军中国的脚步。但是他们需要寻找一个熟悉中国游戏市场运作的代理商,帮其推动Steam在中国地区的推广、将已有游戏产品在国内正式上线以及与中国游戏研发商洽谈,邀请入驻自家平台,连接中国游戏产业链。而与其常年合作且底蕴较为深厚的完美世界确实也是一个不错的选择。

“完美”的PC游戏分发角色

当然了,拿到Steam中国代理的完美世界也并非没有自己的打算。作为游戏内容分发平台,Steam日活用户超过3300万,月活用户超过6700万,且保持增长势头,这其中的流量价值不言而喻。

另外,Steam平台占据着全球75%以上的单机市场,超2万多款游戏产品,无论是游戏数量还是游戏质量远超过市场上常见的其他游戏分发平台。同时,健康、活跃、庞大且商业潜力巨大的用户社区系统,加上其定价政策、新推行的直接发行政策、运营技术以及成熟的营销体系,毫无疑问能够帮助完美世界整合全球资源,拓展全球化版图,完善产业链布局,从而提升自身在国际上的竞争力以及品牌影响力。

不过,在完美没有取得值得瞩目的成绩之前,要达到这样的目标还为时尚早。完美现在需要考虑的是如何将Steam中国运营好。

根据完美世界公开的合同内容来看,V社和完美世界本次合作的主要内容及方式主要在三个方面:

一、完美世界在中国大陆地区建立、运营及推广Steam中国。

二、Valve公司为Steam中国的上线及运营提供软件授权及相关技术支持,同时授权完美世界在Steam中国的推广中使用其商标及相关宣传资料。

三、完美世界负责将Steam海外游戏产品引进至Steam中国并进行本地化等相关工作,同时负责推荐及支持中国游戏产品在Steam中国的发行及运营。

现在看来,能够为完美提供借鉴经验的应该是网易,毕竟他们已经代理暴雪Battle.net平台多年,但是这两个平台有诸多相同,包括上线的游戏产品来源、社区运营等等。根据游戏魔客的观察,以目前完美的状况,内部至少要在宣传营销、本土化团队建设、研发商对接、用户服务等方面加大筹码。

而从外部来讲,入局PC发行平台的完美世界客观上要面临着来着腾讯WeGame、蜗牛Stone平台、皖新传媒方块游戏等竞争对手的压力。而这也是考验完美游戏代理及发行能力的时刻。

玩家集体抵制原因何在?

从玩家而来,到玩家中去。如同预想中的一般,该消息一经放出,国内贴吧、微博、论坛、社区玩家纷纷出动,批评声潮应声而来。 

根据游戏魔客总结,所有争议的焦点主要是在三方面:首先,Steam中国是否是“阉割”产品;其次,是否锁区。

关于第一点,其实核心问题还是在于审核。众所周知,Steam平台产品来自全球不同地区、不同文化的国家和研发团队,面向全年龄段玩家,其中成人向、暴力、血腥等题材内容自然不在少数。V社的审核标准是只要不是非法或者抄袭的产品,都能上架Steam平台。

但是进入中国后,这些游戏必然要受到社会主义正义铁拳的整治。而这样一来,必然会造成会有一大部分游戏无法过审且无法上线,而即便过审的游戏也会被和谐一部分内容。这也是Steamer恰恰不愿意看到的事情。

“我们要的又不是一个QQ游戏大厅”,一位玩家向游戏魔客吐槽道。虽然举得例子不是很合适,但是其中的意义想必读者也能明白。

如果完美能解决这一点,那么国内玩家又有什么理由不选择服务器更稳定、更本地化的Steam中国呢。不过话又说回来,这终归只是想象,事实情况并不乐观,所以很多玩家会依然选择国际版。要知道,除了少数对网络要求较高的游戏外,玩家直连很多游戏都可以流畅运行,像《CS:GO》,V社更是在国内多个地区架设服务器。

这直接影响到下一个问题,即游戏锁区,玩家无法直连只能通过VPN科学上网连接服务器。根据以往索尼、XBOX等主机平台在国内的合作经验来谈,基本都会为保护国行而锁区,那么对于已经在国际服购买游戏的用户,他们的利益谁来维护?

不过,从《CS:GO》和《DOTA2》这两款游戏在中国运营方式来看,完美也一直在保持中国版和国际版并行的模式。所以前文中萧泓谈到的“STEAM全球其他已有的运营与服务不受影响”,可信程度还是较高的。过多的担心倒也没必要,而直接开喷更是没有意义。

Morketing原创首发,作者:游戏魔客,转载或内容合作请点击版权说明,违规转载法律必究。

0/300
内容不能少于5个字符!

扫一扫关注我们

扫一扫关注我们

Steam中国的建立,到底伤害了谁的利益?

12日早间,完美世界发布公告,称全资子公司完美世界征奇(上海)多媒体科技有限公司(SZ.002624)及完美世界游戏有限责任公司与Valve Corporation(简称“V社”)签署授权协议,将在已有的合作伙伴关系基础上,开启“STEAM中囯”项目的合作。

6月12日,SE、育碧、索尼不出意外的准时召开了E3展前发布会,这对于玩家来说无疑又是快乐的一天。然而同样是在这一天,Steam平台放出了一则新闻却令不少国内玩家的心情蒙上一层“阴霾”。

12日早间,完美世界发布公告,称全资子公司完美世界征奇(上海)多媒体科技有限公司(SZ.002624)及完美世界游戏有限责任公司与Valve Corporation(简称“V社”)签署授权协议,将在已有的合作伙伴关系基础上,开启“STEAM中囯”项目的合作。该项目将为中囯的游戏玩家和开发者提供一个触达STEAM上丰富多彩游戏及娱乐产品的新通道。

根据完美世界CEO萧泓博士所言,完美世界与美国Valve将在STEAM中囯项目上密切合作,积极推动其建立、推广、和游戏上线。公司将通过STEAM中囯推出更多游戏产品,为中囯玩家及开发商提供高品质的内容以及更优越的体验与服务。同时,STEAM全球其他已有的运营与服务不受影响。

目前,双方并未宣布STEAM中国的上线时间。

Steam对于中国市场的执着

毫无疑问,作为全球最大的PC端数字分销平台之一,Steam的一举一动都备受行业和玩家关注。就国内市场而言,从2012年V社将“亲儿子”《DOTA 2》交由完美世界代理在国内运营发行开始,以《DOTA2》为主体的国内Steam用户群体算是正式开始增长。

此后的几年间,随着《DOTA2》Ti赛事的兴起,国内《DOTA 2》电竞战队在国际上不断取得优异成绩,以及玩家间自发的口碑宣传,越来越多的国内玩家开始关注Steam平台。而V社也因此不断优化中国区的服务,同时也在加强与完美世界的合作。并在16年,继续将“干儿子”《CS:GO》交于完美世界代理。

需要注意的是,在这两次的合作中,V社都是拿出自家产品,在降低自有服务器压力的同时,把汉化、更新、待审工作交给完美负责。

当然,我们也知道,随着去年4月份开始,“吃鸡”风潮的兴起,在Steam平台上的玩家再次激增。根据Steam 5月份的最新统计数据,使用简体中文的Steam用户比例超过了26%,是仅次于英语36%的第二大语言。越来越多的游戏开发商开始重视中国市场,截至2017年,Steam上支持中文的游戏达到2366款。

另外,在2017年Steam数据报告中,我们更是可以清晰的看到,Steam中国区用户已经突破3200万。要知道,这一数据在2016年5月时还只是1000万。

然而值得注意的是,Steam平台2017年收入43亿美元(约人民币271亿),其中销售额占比最高的趋于仍然是北美,占34%,其次是西欧地区占29%,亚洲地区比例达仅为17%。

如果再考虑到部分中国区玩家的游戏库中拥有的游戏比较单一的情况,你会很容易发现Steam平台在中国商业潜力尚未完全发挥出来。(注:根据Steam Spy数据统计,Steam活跃玩家中的13.9%来自美国,并且美国玩家购买游戏的平均数量是中国平均数的六倍,中国玩家平均拥有游戏数为11.25款)

与此同时,腾讯WeGame游戏平台在去年也已经上线,依靠腾讯公司在中国本土市场的资源和优势,在中国研发商对接、社交、本地化、游戏上线审核、运营等方面占据天然的优势。

这对于想要争取中国市场,却又身处“灰色地带”的Steam来说并不是一个好消息。更不用说V社自身也一直被服务器经常崩溃、中国特色社会主义审核等问题所缠身。

此时的V社,务必会加快正式进军中国的脚步。但是他们需要寻找一个熟悉中国游戏市场运作的代理商,帮其推动Steam在中国地区的推广、将已有游戏产品在国内正式上线以及与中国游戏研发商洽谈,邀请入驻自家平台,连接中国游戏产业链。而与其常年合作且底蕴较为深厚的完美世界确实也是一个不错的选择。

“完美”的PC游戏分发角色

当然了,拿到Steam中国代理的完美世界也并非没有自己的打算。作为游戏内容分发平台,Steam日活用户超过3300万,月活用户超过6700万,且保持增长势头,这其中的流量价值不言而喻。

另外,Steam平台占据着全球75%以上的单机市场,超2万多款游戏产品,无论是游戏数量还是游戏质量远超过市场上常见的其他游戏分发平台。同时,健康、活跃、庞大且商业潜力巨大的用户社区系统,加上其定价政策、新推行的直接发行政策、运营技术以及成熟的营销体系,毫无疑问能够帮助完美世界整合全球资源,拓展全球化版图,完善产业链布局,从而提升自身在国际上的竞争力以及品牌影响力。

不过,在完美没有取得值得瞩目的成绩之前,要达到这样的目标还为时尚早。完美现在需要考虑的是如何将Steam中国运营好。

根据完美世界公开的合同内容来看,V社和完美世界本次合作的主要内容及方式主要在三个方面:

一、完美世界在中国大陆地区建立、运营及推广Steam中国。

二、Valve公司为Steam中国的上线及运营提供软件授权及相关技术支持,同时授权完美世界在Steam中国的推广中使用其商标及相关宣传资料。

三、完美世界负责将Steam海外游戏产品引进至Steam中国并进行本地化等相关工作,同时负责推荐及支持中国游戏产品在Steam中国的发行及运营。

现在看来,能够为完美提供借鉴经验的应该是网易,毕竟他们已经代理暴雪Battle.net平台多年,但是这两个平台有诸多相同,包括上线的游戏产品来源、社区运营等等。根据游戏魔客的观察,以目前完美的状况,内部至少要在宣传营销、本土化团队建设、研发商对接、用户服务等方面加大筹码。

而从外部来讲,入局PC发行平台的完美世界客观上要面临着来着腾讯WeGame、蜗牛Stone平台、皖新传媒方块游戏等竞争对手的压力。而这也是考验完美游戏代理及发行能力的时刻。

玩家集体抵制原因何在?

从玩家而来,到玩家中去。如同预想中的一般,该消息一经放出,国内贴吧、微博、论坛、社区玩家纷纷出动,批评声潮应声而来。 

根据游戏魔客总结,所有争议的焦点主要是在三方面:首先,Steam中国是否是“阉割”产品;其次,是否锁区。

关于第一点,其实核心问题还是在于审核。众所周知,Steam平台产品来自全球不同地区、不同文化的国家和研发团队,面向全年龄段玩家,其中成人向、暴力、血腥等题材内容自然不在少数。V社的审核标准是只要不是非法或者抄袭的产品,都能上架Steam平台。

但是进入中国后,这些游戏必然要受到社会主义正义铁拳的整治。而这样一来,必然会造成会有一大部分游戏无法过审且无法上线,而即便过审的游戏也会被和谐一部分内容。这也是Steamer恰恰不愿意看到的事情。

“我们要的又不是一个QQ游戏大厅”,一位玩家向游戏魔客吐槽道。虽然举得例子不是很合适,但是其中的意义想必读者也能明白。

如果完美能解决这一点,那么国内玩家又有什么理由不选择服务器更稳定、更本地化的Steam中国呢。不过话又说回来,这终归只是想象,事实情况并不乐观,所以很多玩家会依然选择国际版。要知道,除了少数对网络要求较高的游戏外,玩家直连很多游戏都可以流畅运行,像《CS:GO》,V社更是在国内多个地区架设服务器。

这直接影响到下一个问题,即游戏锁区,玩家无法直连只能通过VPN科学上网连接服务器。根据以往索尼、XBOX等主机平台在国内的合作经验来谈,基本都会为保护国行而锁区,那么对于已经在国际服购买游戏的用户,他们的利益谁来维护?

不过,从《CS:GO》和《DOTA2》这两款游戏在中国运营方式来看,完美也一直在保持中国版和国际版并行的模式。所以前文中萧泓谈到的“STEAM全球其他已有的运营与服务不受影响”,可信程度还是较高的。过多的担心倒也没必要,而直接开喷更是没有意义。

Morketing原创首发,作者:游戏魔客,转载或内容合作请点击版权说明,违规转载法律必究。