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上线游戏板块,今日头条主动涉足游戏分发的原因何在?

2018-06-19 09:46:46   阅读量:340

近日,今日头条App安卓版上线了“今日游戏”模块。

众所周知,自张一鸣与马化腾朋友圈隔空对话之后,今日头条与腾讯正式进入公关大战,双方你来我往至今已经切磋多个回合。

两周之前,今日头条大推《新华社:多少道文件腾讯才肯收手?》一文,批判游戏业务对青少年产生不良影响,意欲以腾讯核心的游戏业务向腾讯施压,然而这一举措引起被牵连的游戏行业人员反感。这对于今日头条来说并不算是一个好苗头,要知道游戏广告主在今日头条的投放比例并不在少数。

字节跳动副总裁李亮曾就这一事件接受36氪的采访,出面表示对于游戏行业的发展,他们并不排斥,希望这个行业可以更健康的发展。而就在近日,今日头条App安卓版更是上线了“今日游戏”模块。

据了解,“今日游戏”目前仅存在Android端,且处于测试阶段,其多级入口隐藏较深,估计尚未有大规模推广计划。

至于iOS端,我们知道上周苹果发布的新版App Store审核方案中规定,禁止任何应用都内部带有类似应用商店的功能,Steam Link也因此被“一刀切”,所以今日头条想在iOS推“今日游戏”恐怕也是不可能的事。

再来从内容上来看,今日游戏包括游戏预约、下载、推荐、福利、产品分类、玩家社区等。其中,玩家推荐与编辑推荐优先级较高。有消息称,头条将在半年后正式开启联运,分成比例为5:5。看起来,头条涉足游戏分发业务势在必行。而这也标志着今日头条将从信息流到短视频,再发展到游戏领域与腾讯全面对抗。

事实上,如果你曾观察过今日头条动作的话,就会了解到,他们想要进入游戏分发市场早有预兆。

在今年年初,张一鸣就曾被爆出与某游戏公司见面洽谈。同时,今日头条也在求职类网站发布了游戏内容运营岗位。招聘信息显示:“今日头条商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目之一”,运营岗将负责游戏内容产出、评测、产品推荐、数据总结等工作。

那么,今日头条为什么要执意进入自己不擅长的领域呢?

首先,头条希望增加盈利点。一直以来,头条都以广告这单一盈利模式而著称,抗风险能力较差。同时,流量大盘稳定,广告业务走向成熟,他们需要有更多的业务模式驱动营收增长。

其次,移动游戏毛利高、变现快,中国移动游戏市场又一直在增长,仍有发展潜力空间。阿里既然能够涉足游戏分发,头条当然也可以利用自有流量优势来分一杯羹。

第三,短视频和流媒体等媒介资源为渠道提供了新的分发形式,而这也是手握抖音、火山小视频、西瓜视频等产品矩阵的今日头条优势所在。

第四,联运+买量模式+内容社区的深度挖掘。在买量进入白热化阶段时,用户获取成本不断提高,这也让不少中小游戏厂商失去竞争机会。同时,用户反复被洗,耐受度较低,甚至影响到用户粘性。此时,深挖用户价值,推出新的买量模式势在必行。

最后,就是与腾讯的直面对抗。根据游戏魔客的观察,在广告业务领域,今年腾讯的动作较为激进,全力拉拢广告主,提高广告展示量,开辟新的广告位,比如小程序广告。

根据腾讯Q1财报显示,腾讯在属于广告淡季的情况下仍能收入破百亿。按照这一形式发展,今年腾讯在广告上的收入突破500亿不成问题。而今日头条经历多事之秋后,广告营收必然受到影响。

再看短视频领域,目前抖音依然占据上风,并且隐隐有切入社交的趋势。而腾讯所扶持的微视,在内部资源倾斜下,用户也在快速增长,潜力不容小觑。

对于今日头条来说,能够主动出击且能够触及腾讯腹地的也就只有游戏领域。但是,目前来看,今日头条既缺少游戏基因,也没有第一方资源,比起阿里游戏尚有很多不足,更不用说对抗腾讯了。

当然了,这并不代表今日头条在游戏发行领域没有生存空间,其优势还是客观存在的。在商言商,只要能为游戏厂商带来利益,谁又管你姓马还是姓张呢?

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上线游戏板块,今日头条主动涉足游戏分发的原因何在?

近日,今日头条App安卓版上线了“今日游戏”模块。

众所周知,自张一鸣与马化腾朋友圈隔空对话之后,今日头条与腾讯正式进入公关大战,双方你来我往至今已经切磋多个回合。

两周之前,今日头条大推《新华社:多少道文件腾讯才肯收手?》一文,批判游戏业务对青少年产生不良影响,意欲以腾讯核心的游戏业务向腾讯施压,然而这一举措引起被牵连的游戏行业人员反感。这对于今日头条来说并不算是一个好苗头,要知道游戏广告主在今日头条的投放比例并不在少数。

字节跳动副总裁李亮曾就这一事件接受36氪的采访,出面表示对于游戏行业的发展,他们并不排斥,希望这个行业可以更健康的发展。而就在近日,今日头条App安卓版更是上线了“今日游戏”模块。

据了解,“今日游戏”目前仅存在Android端,且处于测试阶段,其多级入口隐藏较深,估计尚未有大规模推广计划。

至于iOS端,我们知道上周苹果发布的新版App Store审核方案中规定,禁止任何应用都内部带有类似应用商店的功能,Steam Link也因此被“一刀切”,所以今日头条想在iOS推“今日游戏”恐怕也是不可能的事。

再来从内容上来看,今日游戏包括游戏预约、下载、推荐、福利、产品分类、玩家社区等。其中,玩家推荐与编辑推荐优先级较高。有消息称,头条将在半年后正式开启联运,分成比例为5:5。看起来,头条涉足游戏分发业务势在必行。而这也标志着今日头条将从信息流到短视频,再发展到游戏领域与腾讯全面对抗。

事实上,如果你曾观察过今日头条动作的话,就会了解到,他们想要进入游戏分发市场早有预兆。

在今年年初,张一鸣就曾被爆出与某游戏公司见面洽谈。同时,今日头条也在求职类网站发布了游戏内容运营岗位。招聘信息显示:“今日头条商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目之一”,运营岗将负责游戏内容产出、评测、产品推荐、数据总结等工作。

那么,今日头条为什么要执意进入自己不擅长的领域呢?

首先,头条希望增加盈利点。一直以来,头条都以广告这单一盈利模式而著称,抗风险能力较差。同时,流量大盘稳定,广告业务走向成熟,他们需要有更多的业务模式驱动营收增长。

其次,移动游戏毛利高、变现快,中国移动游戏市场又一直在增长,仍有发展潜力空间。阿里既然能够涉足游戏分发,头条当然也可以利用自有流量优势来分一杯羹。

第三,短视频和流媒体等媒介资源为渠道提供了新的分发形式,而这也是手握抖音、火山小视频、西瓜视频等产品矩阵的今日头条优势所在。

第四,联运+买量模式+内容社区的深度挖掘。在买量进入白热化阶段时,用户获取成本不断提高,这也让不少中小游戏厂商失去竞争机会。同时,用户反复被洗,耐受度较低,甚至影响到用户粘性。此时,深挖用户价值,推出新的买量模式势在必行。

最后,就是与腾讯的直面对抗。根据游戏魔客的观察,在广告业务领域,今年腾讯的动作较为激进,全力拉拢广告主,提高广告展示量,开辟新的广告位,比如小程序广告。

根据腾讯Q1财报显示,腾讯在属于广告淡季的情况下仍能收入破百亿。按照这一形式发展,今年腾讯在广告上的收入突破500亿不成问题。而今日头条经历多事之秋后,广告营收必然受到影响。

再看短视频领域,目前抖音依然占据上风,并且隐隐有切入社交的趋势。而腾讯所扶持的微视,在内部资源倾斜下,用户也在快速增长,潜力不容小觑。

对于今日头条来说,能够主动出击且能够触及腾讯腹地的也就只有游戏领域。但是,目前来看,今日头条既缺少游戏基因,也没有第一方资源,比起阿里游戏尚有很多不足,更不用说对抗腾讯了。

当然了,这并不代表今日头条在游戏发行领域没有生存空间,其优势还是客观存在的。在商言商,只要能为游戏厂商带来利益,谁又管你姓马还是姓张呢?

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