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Morketing 5.15监测:腾讯变现压力增大;2018第一季度中国广告市场报告;4月移动应用广告投放榜单;小米在印度做对了什么;亚马逊测试新广告产品

2018-05-15 10:29:08   阅读量:342

1、腾讯Q1利润率或为2003年来最低,游戏和广告最有可能“逆势翻盘”

5月14日,据彭博社报道,随着投资人将腾讯控股的大规模指出纳入考量范围,这家公司的市值继1月创下历史新高后,目前大约已经从高位缩水820亿美元。

该报道还表示,定于周三发布的2018Q1财报将显示不断增长的成本和投资将损害公司的盈利能力。尽管腾讯表示,为了确保长远的发展,有必要牺牲短期内的利润率,但分析师们还是担心,公司还不能从手游中赚取足够的钱来抵消端游收入的下滑——这是公司最赚钱的业务。

2、唯品会Q1营收199亿元人民币,连续22个季度盈利

36氪讯,电商唯品会今日公布了其未经审计的2018年第一季度财务报告,实现22个季度连续盈利,各项业绩指标增势稳健。财报显示,唯品会一季度净营收总额为199亿元人民币(约合32亿美元),同比增长24.6%。

3、为补救信息泄漏风波 Facebook已屏蔽约200款可疑应用

根据Tech Crunch报道,Facebook宣布已经累计屏蔽了约200款能获取大量用户数据的应用,这是该公司兑现扎克伯格承诺的一系列补救措施的第一步。接下来这些应用会再经历一次彻底的调查,甚至会与作者面谈,确认作者是否利用应用进行数据收集。

4、又一款Facebook应用或泄露数据:涉及多达300万用户

New Scientist报道称,有研究者在Facebook平台上开发了性格测试应用myPersonality,但将用户反馈的答案保存在不安全的网站上。共有600万用户参与了这款应用的测试,其中一半的人同意分享自己的答案和数据。然而,剑桥大学心理计量学中心通过不安全的网站向数百名研究者分发这些数据。

5、三年成为市场第一,小米在印度做对了什么?

人员管理本地化

在某种程度上,小米印度的人员本地化,让其走出了一条有别于联想印度完全由印度人管理和华为印度完全由中国人主导等模式以外的新路。小米在印度的运营完美地糅合了印度人在管理上的优势和中方团队在产品上的优势。

硬件制造本地化

在印度的本地供应链系统,为小米快速铺货及售后服务提供了保障。至2018年末,小米在印度的代工工厂数量将达到6家,平均每秒能够生产两部智能手机。

软件生态本地化

小米是最早为印度用户提供印度定制功能的智能手机品牌。早在2015年初发布的MIUI版本中,小米就为印度定制了印度公共服务号码可视化拨打的特色功能,解决了印度多语言环境下,听完不同语种选项和各级菜单要花费大量时间的问题。

无品牌包袱

不同于在中国创立时被戏谑冠以“屌丝机”的负面认知,小米一进入印度就是以中高端品牌形象示人。目前小米在印度的线上社区中共有超过400万名米粉,小米在印度设置了超过20个米粉线下俱乐部。

6、百度股价涨逾2%,创即日历史新高

5月14日,百度股价在美股市场周一早盘的交易中大涨逾2%,创下了即日历史新高。截至美国东部时间周一上午10点02分(北京时间周一晚上10点02分),百度股价在纳斯达克市场的常规交易中上涨6.77美元,至276.68美元,涨幅为2.51%,此前一度触及277.04美元,创历史新高。

7、Netflix内容主管:新增营收85%来自原创内容

Netflix公司首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)表示,该公司正在下大力气将新的内容支出转向原创项目,目前,用户在原创电视节目、电影和其它产品方面的支出占到公司新增营收的85%左右。

8、Snapchat在媒体版块插播广告 强制用户观看

Snapchat的用户正在被强制看一种全新类型的广告,这种广告不能跳过。本周一,Snapchat上出现了第一批强制观看的广告。广告内容是推广《死侍》(Deadpool)和《Adrift》等电影,以及三星Galaxy S9和Snapple等产品。

9、亚马逊测试新重定向广告产品:与谷歌等公司竞争

亚马逊公司正在测试一款新型重定向展示广告产品,借此杀入现金流规模达数十亿美元的数字广告市场,对谷歌和Criteo SA等公司造成威胁。

这款广告工具允许在亚马逊在线市场平台上的商家买广告点位,在网上跟踪购物者,以吸引消费者回到亚马逊平台选购商品。据知情人士透露,该公司将于本月晚些时候邀请一些商家测试新广告。

10、巨头抢食游戏直播 行业押注“精品自制内容”

游戏直播行业告别2014年以来的高增长态势,主要原因有两个:一是需求达到天花板,该领域的用户数量已接近饱和;二是腾讯等巨头介入后,抬高了准入门槛,形成了行业壁垒。

直播品牌的内容生产逐渐由用户生产内容模式(UGC)向专业生产内容模式(PGC)转型。斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台都将抢夺流量的“赌注”押在精品自制内容上。

11、服饰品牌商曲线回归 京东服饰业务增速仍待解

21世纪经济报道记者调查发现,自去年“二选一”事件之后退出京东平台的众多服饰品牌中,许多已通过唯品会开设在京东平台的官方旗舰店“曲线回归”。近日,京东在时尚事业部战略发布会上高调宣布,面向服饰品牌商推出五大核心策略,并推出首个商家分层与激励方案,最高返点力度可达到1折。

12、游戏出海新机会 Facebook Instant Games

在 2018 年第一季度,腾讯和 Facebook 相继宣布旗下社交平台产品上开放小游戏接口。这个消息对于敏感的游戏人来说是件非常令人兴奋的消息。一方面,有机会低成本获得大量流量,抢占市场先机;另一方面,利用好社交功能可以大幅提升小游戏的可玩度和留存率,这也意味着更好的商业化机会。同桌游戏和快手小游戏在中国市场的大爆发,恰好说明了休闲游戏和社交功能有效结合在一起的潜力。

App Annie 4 月指数榜单公布,一款小游戏以“黑马”之姿杀入全球 iOS App Store 和 Google Play综合下载榜第 6,排名甚至碾压网易当下的大热游戏《第五人格》。没错,这款小游戏就是《Love Balls》。 《Love Balls》是由一个名为 SuperTapx 的发行商,推出的一款休闲小游戏。游戏玩法很简单,即玩家扮演“上帝之手”,通过勾画简单的物理线条,为两个小圆球扫清障碍,搭建桥梁,使其能够相遇。画面清新简洁,智力元素融合一点“恋爱”元素,一个关卡时长 5—10 秒,是一款不错的消磨时间小游戏。


14、CTR:2018年第一季度中国广告市场报告

重点解读

2018年一季度,中国广告市场出现了低位反弹,传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力。

电视、广播媒体的广告时长增幅分别为9.1%、3.7%,加之刊例价格的上浮,电视、广播的广告刊例收入分别增长了16.5%、15.8%。

电梯电视、电梯海报、影院视频一季度广告刊例收入分别为22.3%、24.0%、31.3%,增幅较去年同期均有扩大,其中电梯海报的增幅提升了19个百分点。

食品饮料行业在传统媒体的广告花费增幅明显,食品行业中的保健食品,饮料行业中的婴幼儿奶粉、茶饮料的增投明显。网站和手机软件在户外生活圈媒体的广告投放增幅较大。

15、App Growing:2018年4月移动应用广告投放榜单

近日,移动市场营销研究机构App Growing发布了2018年4月、以厂商为对象归纳的移动应用广告投放榜单,并分别根据安卓、iOS两大平台制作了排名。榜单显示出了游戏厂商显著的偏好性,在安卓榜当中,游戏公司只有游族和腾讯两家进入前十,且排名居中,分别为第5、第6名,奇虎360虽同样进入榜单,但因其投放产品并非游戏暂不算入。而在iOS榜中,前十当中有6家游戏公司,且投放广告数量和主推产品,都要远高于一般的移动互联网公司。

16、苹果是否在削弱应用归因服务商?

Apple just made a move under the radar that could cause third-party attribution providers to become obsolete.

In late March, Apple quietly released SKAdNetwork, an API for iOS 11.3 that allows ad networks or advertisers to directly attribute installs from the App Store without relying on an attribution vendor.

17、Google DoubleClick 广告ID变动,既是挑战也是机遇

Google’s decision to stop providing DoubleClick (DCM) advertising IDs in its ad server log files beginning May 25 will throw a wrench into multitouch attribution, because it will block marketers’ ability to compare Google campaigns with other ad platforms.

Whether this policy change is an existential threat to independent attribution or not, the loss of Google audience IDs has lit a fire under attribution technology providers.

But it’s hard to make sweeping statements about the DCM policy’s impact on attribution vendors because it depends which clients those measurement companies work for and whether the attribution tech is owned by an ad platform or data provider.

18、为“广告浪费”辩护

Digital marketing for the last few years has focused on wringing every last atom of efficiency out of ad buys.

This is a laudable goal in theory, but in practice it’s misguided. In particular, it demonizes impressions that are aimed at consumers who won’t ever buy the advertised product or service.

Of course, the other type of wasted impression – fraud – is a legitimate concern.

The industry has often gone so overboard trying to weed out wasteful buys that it has missed the big picture: Overtargeting isn’t necessarily a waste. Exposing a message to a broad group of people is likely to have positive effects. If advertisers didn’t believe this, no one would pay upward of $5 million for a 30-second Super Bowl ad.

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Morketing 5.15监测:腾讯变现压力增大;2018第一季度中国广告市场报告;4月移动应用广告投放榜单;小米在印度做对了什么;亚马逊测试新广告产品

1、腾讯Q1利润率或为2003年来最低,游戏和广告最有可能“逆势翻盘”

5月14日,据彭博社报道,随着投资人将腾讯控股的大规模指出纳入考量范围,这家公司的市值继1月创下历史新高后,目前大约已经从高位缩水820亿美元。

该报道还表示,定于周三发布的2018Q1财报将显示不断增长的成本和投资将损害公司的盈利能力。尽管腾讯表示,为了确保长远的发展,有必要牺牲短期内的利润率,但分析师们还是担心,公司还不能从手游中赚取足够的钱来抵消端游收入的下滑——这是公司最赚钱的业务。

2、唯品会Q1营收199亿元人民币,连续22个季度盈利

36氪讯,电商唯品会今日公布了其未经审计的2018年第一季度财务报告,实现22个季度连续盈利,各项业绩指标增势稳健。财报显示,唯品会一季度净营收总额为199亿元人民币(约合32亿美元),同比增长24.6%。

3、为补救信息泄漏风波 Facebook已屏蔽约200款可疑应用

根据Tech Crunch报道,Facebook宣布已经累计屏蔽了约200款能获取大量用户数据的应用,这是该公司兑现扎克伯格承诺的一系列补救措施的第一步。接下来这些应用会再经历一次彻底的调查,甚至会与作者面谈,确认作者是否利用应用进行数据收集。

4、又一款Facebook应用或泄露数据:涉及多达300万用户

New Scientist报道称,有研究者在Facebook平台上开发了性格测试应用myPersonality,但将用户反馈的答案保存在不安全的网站上。共有600万用户参与了这款应用的测试,其中一半的人同意分享自己的答案和数据。然而,剑桥大学心理计量学中心通过不安全的网站向数百名研究者分发这些数据。

5、三年成为市场第一,小米在印度做对了什么?

人员管理本地化

在某种程度上,小米印度的人员本地化,让其走出了一条有别于联想印度完全由印度人管理和华为印度完全由中国人主导等模式以外的新路。小米在印度的运营完美地糅合了印度人在管理上的优势和中方团队在产品上的优势。

硬件制造本地化

在印度的本地供应链系统,为小米快速铺货及售后服务提供了保障。至2018年末,小米在印度的代工工厂数量将达到6家,平均每秒能够生产两部智能手机。

软件生态本地化

小米是最早为印度用户提供印度定制功能的智能手机品牌。早在2015年初发布的MIUI版本中,小米就为印度定制了印度公共服务号码可视化拨打的特色功能,解决了印度多语言环境下,听完不同语种选项和各级菜单要花费大量时间的问题。

无品牌包袱

不同于在中国创立时被戏谑冠以“屌丝机”的负面认知,小米一进入印度就是以中高端品牌形象示人。目前小米在印度的线上社区中共有超过400万名米粉,小米在印度设置了超过20个米粉线下俱乐部。

6、百度股价涨逾2%,创即日历史新高

5月14日,百度股价在美股市场周一早盘的交易中大涨逾2%,创下了即日历史新高。截至美国东部时间周一上午10点02分(北京时间周一晚上10点02分),百度股价在纳斯达克市场的常规交易中上涨6.77美元,至276.68美元,涨幅为2.51%,此前一度触及277.04美元,创历史新高。

7、Netflix内容主管:新增营收85%来自原创内容

Netflix公司首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)表示,该公司正在下大力气将新的内容支出转向原创项目,目前,用户在原创电视节目、电影和其它产品方面的支出占到公司新增营收的85%左右。

8、Snapchat在媒体版块插播广告 强制用户观看

Snapchat的用户正在被强制看一种全新类型的广告,这种广告不能跳过。本周一,Snapchat上出现了第一批强制观看的广告。广告内容是推广《死侍》(Deadpool)和《Adrift》等电影,以及三星Galaxy S9和Snapple等产品。

9、亚马逊测试新重定向广告产品:与谷歌等公司竞争

亚马逊公司正在测试一款新型重定向展示广告产品,借此杀入现金流规模达数十亿美元的数字广告市场,对谷歌和Criteo SA等公司造成威胁。

这款广告工具允许在亚马逊在线市场平台上的商家买广告点位,在网上跟踪购物者,以吸引消费者回到亚马逊平台选购商品。据知情人士透露,该公司将于本月晚些时候邀请一些商家测试新广告。

10、巨头抢食游戏直播 行业押注“精品自制内容”

游戏直播行业告别2014年以来的高增长态势,主要原因有两个:一是需求达到天花板,该领域的用户数量已接近饱和;二是腾讯等巨头介入后,抬高了准入门槛,形成了行业壁垒。

直播品牌的内容生产逐渐由用户生产内容模式(UGC)向专业生产内容模式(PGC)转型。斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台都将抢夺流量的“赌注”押在精品自制内容上。

11、服饰品牌商曲线回归 京东服饰业务增速仍待解

21世纪经济报道记者调查发现,自去年“二选一”事件之后退出京东平台的众多服饰品牌中,许多已通过唯品会开设在京东平台的官方旗舰店“曲线回归”。近日,京东在时尚事业部战略发布会上高调宣布,面向服饰品牌商推出五大核心策略,并推出首个商家分层与激励方案,最高返点力度可达到1折。

12、游戏出海新机会 Facebook Instant Games

在 2018 年第一季度,腾讯和 Facebook 相继宣布旗下社交平台产品上开放小游戏接口。这个消息对于敏感的游戏人来说是件非常令人兴奋的消息。一方面,有机会低成本获得大量流量,抢占市场先机;另一方面,利用好社交功能可以大幅提升小游戏的可玩度和留存率,这也意味着更好的商业化机会。同桌游戏和快手小游戏在中国市场的大爆发,恰好说明了休闲游戏和社交功能有效结合在一起的潜力。

App Annie 4 月指数榜单公布,一款小游戏以“黑马”之姿杀入全球 iOS App Store 和 Google Play综合下载榜第 6,排名甚至碾压网易当下的大热游戏《第五人格》。没错,这款小游戏就是《Love Balls》。 《Love Balls》是由一个名为 SuperTapx 的发行商,推出的一款休闲小游戏。游戏玩法很简单,即玩家扮演“上帝之手”,通过勾画简单的物理线条,为两个小圆球扫清障碍,搭建桥梁,使其能够相遇。画面清新简洁,智力元素融合一点“恋爱”元素,一个关卡时长 5—10 秒,是一款不错的消磨时间小游戏。


14、CTR:2018年第一季度中国广告市场报告

重点解读

2018年一季度,中国广告市场出现了低位反弹,传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力。

电视、广播媒体的广告时长增幅分别为9.1%、3.7%,加之刊例价格的上浮,电视、广播的广告刊例收入分别增长了16.5%、15.8%。

电梯电视、电梯海报、影院视频一季度广告刊例收入分别为22.3%、24.0%、31.3%,增幅较去年同期均有扩大,其中电梯海报的增幅提升了19个百分点。

食品饮料行业在传统媒体的广告花费增幅明显,食品行业中的保健食品,饮料行业中的婴幼儿奶粉、茶饮料的增投明显。网站和手机软件在户外生活圈媒体的广告投放增幅较大。

15、App Growing:2018年4月移动应用广告投放榜单

近日,移动市场营销研究机构App Growing发布了2018年4月、以厂商为对象归纳的移动应用广告投放榜单,并分别根据安卓、iOS两大平台制作了排名。榜单显示出了游戏厂商显著的偏好性,在安卓榜当中,游戏公司只有游族和腾讯两家进入前十,且排名居中,分别为第5、第6名,奇虎360虽同样进入榜单,但因其投放产品并非游戏暂不算入。而在iOS榜中,前十当中有6家游戏公司,且投放广告数量和主推产品,都要远高于一般的移动互联网公司。

16、苹果是否在削弱应用归因服务商?

Apple just made a move under the radar that could cause third-party attribution providers to become obsolete.

In late March, Apple quietly released SKAdNetwork, an API for iOS 11.3 that allows ad networks or advertisers to directly attribute installs from the App Store without relying on an attribution vendor.

17、Google DoubleClick 广告ID变动,既是挑战也是机遇

Google’s decision to stop providing DoubleClick (DCM) advertising IDs in its ad server log files beginning May 25 will throw a wrench into multitouch attribution, because it will block marketers’ ability to compare Google campaigns with other ad platforms.

Whether this policy change is an existential threat to independent attribution or not, the loss of Google audience IDs has lit a fire under attribution technology providers.

But it’s hard to make sweeping statements about the DCM policy’s impact on attribution vendors because it depends which clients those measurement companies work for and whether the attribution tech is owned by an ad platform or data provider.

18、为“广告浪费”辩护

Digital marketing for the last few years has focused on wringing every last atom of efficiency out of ad buys.

This is a laudable goal in theory, but in practice it’s misguided. In particular, it demonizes impressions that are aimed at consumers who won’t ever buy the advertised product or service.

Of course, the other type of wasted impression – fraud – is a legitimate concern.

The industry has often gone so overboard trying to weed out wasteful buys that it has missed the big picture: Overtargeting isn’t necessarily a waste. Exposing a message to a broad group of people is likely to have positive effects. If advertisers didn’t believe this, no one would pay upward of $5 million for a 30-second Super Bowl ad.

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