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为什么营销技术预算在不断上升

2018-05-11 19:02:10   阅读量:217

为什么营销技术预算在不断上升

eMarketer调查发现,营销技术的投资和营销预算的趋势成正比。

尽管一些广告主在削减DSP以降低支出,但是花费在营销技术上的总体预算却在不断上升。

根据Forrester调查显示,美国营销人员的营销技术预算在过去四年里上升了27%。预计在2022年,营销技术所花费的预算将会达到1220亿美元。

营销技术支出不断上升的原因在于营销预算的不断增加,eMarketer预测,美国的广告支出将会从2018年的2209.6亿美元达到2022年的2744.4亿美元,上升24%。同一时间段内,营销技术预算的占比从2018年的30%上升到2020年的32%。

由于程序化广告发展迅速,营销人员将会加大在数据、广告技术、营销自动化的投资力度。根据Forrester预测,这三项营销技术的年复合增长率将会达到10%。


值得注意的是,eMarketer预测,未来,美国将会有超过80%的展示广告以程序化方式进行交易,而且这个数值还会继续上升。争夺这块蛋糕的Publisher也许会改变,但是营销人员对营销技术的投资力度不会发生变化。

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本文转载自『』,作者:Ross Benes,Morketing经授权发布,转载或内容合作请点击版权说明,违规转载法律必究。

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eMarketer调查发现,营销技术的投资和营销预算的趋势成正比。

尽管一些广告主在削减DSP以降低支出,但是花费在营销技术上的总体预算却在不断上升。

根据Forrester调查显示,美国营销人员的营销技术预算在过去四年里上升了27%。预计在2022年,营销技术所花费的预算将会达到1220亿美元。

营销技术支出不断上升的原因在于营销预算的不断增加,eMarketer预测,美国的广告支出将会从2018年的2209.6亿美元达到2022年的2744.4亿美元,上升24%。同一时间段内,营销技术预算的占比从2018年的30%上升到2020年的32%。

由于程序化广告发展迅速,营销人员将会加大在数据、广告技术、营销自动化的投资力度。根据Forrester预测,这三项营销技术的年复合增长率将会达到10%。


值得注意的是,eMarketer预测,未来,美国将会有超过80%的展示广告以程序化方式进行交易,而且这个数值还会继续上升。争夺这块蛋糕的Publisher也许会改变,但是营销人员对营销技术的投资力度不会发生变化。

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