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抖音太火“惹祸”,马化腾和张一鸣朋友圈开撕

2018-05-09 11:17:21   阅读量:229

新旧两大流量巨头的碰撞

根据应用数据研究机构Sensor Tower的报告显示,2018年Q1,抖音凭借 4580万次下载量超过YouTube、WhatsApp,成为IOS全球下载量第一。


张一鸣朋友圈中,庆祝这样的“小成功”,却引发了与马化腾一波舌战。张一鸣提及,“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”对此,马化腾回应“可以理解为诽谤”。

张一鸣称“前者不适合讨论,后者一直在公证,我没有想口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,材料我单独发给你”,马化腾则回击 “要公证你们的太多了”。

这段针锋相对的对话,无疑显示出今日头条和腾讯之间竞争的白热化,从微信封杀抖音链接的暗自较劲,到两家老板的互掐摆到了台面上,新旧两大流量巨头的碰撞愈演愈烈。

值得一提的是,就在上个周末,一篇《腾讯没有梦想》的文章,刷遍了朋友圈,张一鸣还评论道:“腾讯是一家极其优秀的公司,Pony(马化腾)也是我最敬佩的CEO。”

这篇《腾讯没有梦想》的文章中也提及,“腾讯没想到的是抖音快手这种‘算法+短视频+开放式关系’产品竟然奇袭了他的社交大本营,在腾讯主导了十多年的‘熟人通讯+封闭关系’之外打开了一条新路”。


作者潘乱在文中还表示,“对流量的抓取以及对于用户时间的占据,腾讯不再是市场上最能打的那个”。此时,抖音全球下载量排名第一,几乎是排名第七的微信的两倍,更是绝佳的例证。

早在2016年,腾讯就有意以80亿美元投资今日头条,张一鸣以不想成为腾讯员工拒绝,当然无法成为合作伙伴,两者后来的竞争则成为必然。

今日头条的产品矩阵与腾讯生态的竞争,归根到底还是对用户时间的争夺,而这需要丰富的内容和产品逻辑作为支撑。腾讯在文学、音乐、视频、动漫、体育、二次元等都拥有大量的优质内容。

但是,腾讯视频、腾讯新闻、腾讯音乐、天天快报、QQ空间、阅文集团等各自独大,随便拿出一个都有着上市的体量,腾讯内部体系打通进展缓慢,腾讯似乎缺少一种将大量优质内容资源转化为巨大流量的手段。

寄予厚望的微信公众号虽拥有着大量的优质内容,但在也面临着阅读量下降,朋友圈传播相对封闭的瓶颈。为了不影响用户体验,微信的产品升级比较克制,逐渐增加的微信看一看和搜一搜还未成气候。

而反观,今日头条的打法:扶植了大批内容创作者,产生大量内容,然后通过千人千面的智能内容分发,进行低成本用户获取的策略频频奏效。

当然,今日头条的算法机制,不仅是新闻资讯的推送,后来的视频产品都是依靠算法,与此同时,今日头条的整个生态也更多的为这些孵化的新产品赋能,因此产生西瓜视频、抖音这样的产品。

而腾讯顺应信息流的发展趋势,学习今日头条推出了天天快报,虽取拥有一定份额,但是跟占据先发优势的今日头条还有一段距离。

不过,最可怕的是其迅速崛起的抖音,这一倡导视频社交的音乐短视频产品成为爆款,迅速吸引了大批年轻人,并拥有了发朋友圈的功能。

值得一提的是,在这份全球下载量的榜单中,出现下滑的几乎都是曾经占据“老大”位置的社交软件,诸如Whatsapp、Facebook、微信,而上升中的则是抖音、Youtube、Instagram视频产品。

由此可见,由最初的文字到如今的视频化,在全球视频社交的大趋势下,抖音对腾讯最核心的社交产品微信都产生了威胁。

因此,一方面,讯要遏制抖音的发展,特别是在其核心的微信朋友圈进行传播和拉新。

今年3月份,微信朋友圈就对分享的抖音视频进行一段时间封杀,如今虽然在短视频整治期间,统一对短视频的传播都进行了限制,但以后也不排除会单独封杀抖音。

另一方面,今年春节后,腾讯复活了关停一年之久的微视,并传拿出超过30亿元补贴内容,如今又签流量明星黄子韬作为微视代言人,同时,整合腾讯视频女子偶像养成节目《创造101》向微视导流,都可见对于微视的期待。

从“腾讯没有梦想”到张一鸣的朋友圈之争,都凸显出腾讯所面临的焦虑和危机,在牵一发而动全身的微信无法进行大刀阔斧的改变之时,未来,腾讯更大力度的倾斜整个腾讯系的资源去支持微视,阻击抖音或将成为一大看点。

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抖音太火“惹祸”,马化腾和张一鸣朋友圈开撕

新旧两大流量巨头的碰撞

根据应用数据研究机构Sensor Tower的报告显示,2018年Q1,抖音凭借 4580万次下载量超过YouTube、WhatsApp,成为IOS全球下载量第一。


张一鸣朋友圈中,庆祝这样的“小成功”,却引发了与马化腾一波舌战。张一鸣提及,“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”对此,马化腾回应“可以理解为诽谤”。

张一鸣称“前者不适合讨论,后者一直在公证,我没有想口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,材料我单独发给你”,马化腾则回击 “要公证你们的太多了”。

这段针锋相对的对话,无疑显示出今日头条和腾讯之间竞争的白热化,从微信封杀抖音链接的暗自较劲,到两家老板的互掐摆到了台面上,新旧两大流量巨头的碰撞愈演愈烈。

值得一提的是,就在上个周末,一篇《腾讯没有梦想》的文章,刷遍了朋友圈,张一鸣还评论道:“腾讯是一家极其优秀的公司,Pony(马化腾)也是我最敬佩的CEO。”

这篇《腾讯没有梦想》的文章中也提及,“腾讯没想到的是抖音快手这种‘算法+短视频+开放式关系’产品竟然奇袭了他的社交大本营,在腾讯主导了十多年的‘熟人通讯+封闭关系’之外打开了一条新路”。


作者潘乱在文中还表示,“对流量的抓取以及对于用户时间的占据,腾讯不再是市场上最能打的那个”。此时,抖音全球下载量排名第一,几乎是排名第七的微信的两倍,更是绝佳的例证。

早在2016年,腾讯就有意以80亿美元投资今日头条,张一鸣以不想成为腾讯员工拒绝,当然无法成为合作伙伴,两者后来的竞争则成为必然。

今日头条的产品矩阵与腾讯生态的竞争,归根到底还是对用户时间的争夺,而这需要丰富的内容和产品逻辑作为支撑。腾讯在文学、音乐、视频、动漫、体育、二次元等都拥有大量的优质内容。

但是,腾讯视频、腾讯新闻、腾讯音乐、天天快报、QQ空间、阅文集团等各自独大,随便拿出一个都有着上市的体量,腾讯内部体系打通进展缓慢,腾讯似乎缺少一种将大量优质内容资源转化为巨大流量的手段。

寄予厚望的微信公众号虽拥有着大量的优质内容,但在也面临着阅读量下降,朋友圈传播相对封闭的瓶颈。为了不影响用户体验,微信的产品升级比较克制,逐渐增加的微信看一看和搜一搜还未成气候。

而反观,今日头条的打法:扶植了大批内容创作者,产生大量内容,然后通过千人千面的智能内容分发,进行低成本用户获取的策略频频奏效。

当然,今日头条的算法机制,不仅是新闻资讯的推送,后来的视频产品都是依靠算法,与此同时,今日头条的整个生态也更多的为这些孵化的新产品赋能,因此产生西瓜视频、抖音这样的产品。

而腾讯顺应信息流的发展趋势,学习今日头条推出了天天快报,虽取拥有一定份额,但是跟占据先发优势的今日头条还有一段距离。

不过,最可怕的是其迅速崛起的抖音,这一倡导视频社交的音乐短视频产品成为爆款,迅速吸引了大批年轻人,并拥有了发朋友圈的功能。

值得一提的是,在这份全球下载量的榜单中,出现下滑的几乎都是曾经占据“老大”位置的社交软件,诸如Whatsapp、Facebook、微信,而上升中的则是抖音、Youtube、Instagram视频产品。

由此可见,由最初的文字到如今的视频化,在全球视频社交的大趋势下,抖音对腾讯最核心的社交产品微信都产生了威胁。

因此,一方面,讯要遏制抖音的发展,特别是在其核心的微信朋友圈进行传播和拉新。

今年3月份,微信朋友圈就对分享的抖音视频进行一段时间封杀,如今虽然在短视频整治期间,统一对短视频的传播都进行了限制,但以后也不排除会单独封杀抖音。

另一方面,今年春节后,腾讯复活了关停一年之久的微视,并传拿出超过30亿元补贴内容,如今又签流量明星黄子韬作为微视代言人,同时,整合腾讯视频女子偶像养成节目《创造101》向微视导流,都可见对于微视的期待。

从“腾讯没有梦想”到张一鸣的朋友圈之争,都凸显出腾讯所面临的焦虑和危机,在牵一发而动全身的微信无法进行大刀阔斧的改变之时,未来,腾讯更大力度的倾斜整个腾讯系的资源去支持微视,阻击抖音或将成为一大看点。

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