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朋友圈广告新增支持“推广我的商品”,微信商业化再加速!

2018-04-16 09:50:46   阅读量:179

朋友圈广告位可以直接卖货了!

在昨天的举行的2018中国“互联网+”数字经济峰会上,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾发表演讲,其中提及社交广告是腾讯体系助力数字化的7个工具之一。

马化腾提到,过去品牌主都是用传统方式做营销,效率不高,未来希望用数字化的方式来帮助广告主。

不过,在马化腾的话还未落音,为满足电商广告主推广商品与线上商城的需求.今天,微信朋友圈广告新增“推广我的商品”推广类目能力(即“电商推广”),同时支持人群管理系统(自定义人群投放) 、oCPM等投放能力,已面向全量广告主开放。

“推广我的商品”推广要点示意

1、购买方式:按曝光竞价购买

2、外层样式:支持“常规图文”、“常规视频”两种外层样式

3、文字链样式:支持“去逛逛”、“立即购买”等文案

4、操作跳转逻辑:点击广告外层素材支持跳转至原生推广页,经原生推广页内的按钮跳转至自定义H5商品详情页;点击文字链直接跳转至自定义H5商品详情页

(朋友圈“推广我的商品”推广目标广告示意)

5、oCPM 能力:支持“获得更多点击量”和“获得更多下单量”两种 oCPM 优化出价方式

6、人群管理系统:支持使用自定义人群,精准触达/排除特定人群

7、审核规范:需查看直购电商行业审核规范

8、温馨提示:须在新版投放端进行投放

微信广告业务加速开放

自从2015年1月朋友圈广告上线以来,为了不影响用户体验朋友圈广告都很克制,不过近期,由于微信小程序的爆发,朋友圈广告与小程序相结合成为可能,微信对于朋友圈广告的调整开始日趋频繁。

不久前,朋友圈广告第2条全量开放,在微信朋友圈由一天看一个广告,变为能看到两个。同时,朋友圈广告也开始支持小程序投放,点击广告可以拉起小程序页面,但是推广目标只支持品牌活动推广和本地推广,而不包括电商推广。

此次调整,微信朋友圈直接开通“推广我的商品”的功能,也就意味着打破了电商的限制,通过朋友圈的电商广告可以直接购买商品。

不过,“推广我的商品”的最终的落地页仍是自定义的H5商品详情页,目前还不支持落地微信小程序。

当然可以预见,不久后“推广我的商品”的最终落地页也将会支持小程序,微信在朋友圈广告的探索中,循序渐进,虽然加快进度,但还是相当谨慎。

朋友圈、小程序、公众号广告打通

无论是曾经红极一时的朋友圈微商,还是蘑菇街、拼多多等电商平台都是借助微信流量的红利异军突起,在微信生态中,微信朋友圈的信息十分优质。

如果朋友圈能够拥有广告位,可以直接销售产品,无疑大大缩短了用户触达的漫长路径,提高了用户转化率,满足了电商广告主推广商品与线上商城的销售需求。

因此此次微信朋友圈开放“推广我的商品”的举措恰恰满足了众多电商品牌和广告主的呼声,不过值得一提的是,为了不影响用户体验,朋友圈广告对电商行业的审核也是异常严格。

另一方面,相比百度和阿里,腾讯的广告业务风头一直被游戏、增值服务所掩盖,根据腾讯近日发布的2017 年财报,在全年营收2377亿元中社交广告仅占256亿元,占总营收比重从未突破20%,而Facebook 2017财年来自于广告业务的营收则占比高达98%。

无论是广告主的呼声,还是自己主动为之,腾讯布局与自己体量相当的社交广告的目标已经相当有必要,拥有十亿用户的微信生态进行广告的布局就尤为关键。


目前,微信已经全面开放了广告位,可提供的广告位包括公众号文中和底部的广告、小程序广告、朋友圈广告以及“跳一跳”游戏中的“盒子广告”。马化腾表示,未来如何将朋友圈、公众号和小程序的广告互相打通,环环相扣,还将会有跟多的玩法呈现。

不过,当用户在微信看到的越来越多的广告,特别是朋友圈中能够直接看到电商广告,刷朋友圈会不会恍惚有逛淘宝的感觉,腾讯需要在流量变现和用户体验中找到平衡。


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朋友圈广告新增支持“推广我的商品”,微信商业化再加速!

朋友圈广告位可以直接卖货了!

在昨天的举行的2018中国“互联网+”数字经济峰会上,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾发表演讲,其中提及社交广告是腾讯体系助力数字化的7个工具之一。

马化腾提到,过去品牌主都是用传统方式做营销,效率不高,未来希望用数字化的方式来帮助广告主。

不过,在马化腾的话还未落音,为满足电商广告主推广商品与线上商城的需求.今天,微信朋友圈广告新增“推广我的商品”推广类目能力(即“电商推广”),同时支持人群管理系统(自定义人群投放) 、oCPM等投放能力,已面向全量广告主开放。

“推广我的商品”推广要点示意

1、购买方式:按曝光竞价购买

2、外层样式:支持“常规图文”、“常规视频”两种外层样式

3、文字链样式:支持“去逛逛”、“立即购买”等文案

4、操作跳转逻辑:点击广告外层素材支持跳转至原生推广页,经原生推广页内的按钮跳转至自定义H5商品详情页;点击文字链直接跳转至自定义H5商品详情页

(朋友圈“推广我的商品”推广目标广告示意)

5、oCPM 能力:支持“获得更多点击量”和“获得更多下单量”两种 oCPM 优化出价方式

6、人群管理系统:支持使用自定义人群,精准触达/排除特定人群

7、审核规范:需查看直购电商行业审核规范

8、温馨提示:须在新版投放端进行投放

微信广告业务加速开放

自从2015年1月朋友圈广告上线以来,为了不影响用户体验朋友圈广告都很克制,不过近期,由于微信小程序的爆发,朋友圈广告与小程序相结合成为可能,微信对于朋友圈广告的调整开始日趋频繁。

不久前,朋友圈广告第2条全量开放,在微信朋友圈由一天看一个广告,变为能看到两个。同时,朋友圈广告也开始支持小程序投放,点击广告可以拉起小程序页面,但是推广目标只支持品牌活动推广和本地推广,而不包括电商推广。

此次调整,微信朋友圈直接开通“推广我的商品”的功能,也就意味着打破了电商的限制,通过朋友圈的电商广告可以直接购买商品。

不过,“推广我的商品”的最终的落地页仍是自定义的H5商品详情页,目前还不支持落地微信小程序。

当然可以预见,不久后“推广我的商品”的最终落地页也将会支持小程序,微信在朋友圈广告的探索中,循序渐进,虽然加快进度,但还是相当谨慎。

朋友圈、小程序、公众号广告打通

无论是曾经红极一时的朋友圈微商,还是蘑菇街、拼多多等电商平台都是借助微信流量的红利异军突起,在微信生态中,微信朋友圈的信息十分优质。

如果朋友圈能够拥有广告位,可以直接销售产品,无疑大大缩短了用户触达的漫长路径,提高了用户转化率,满足了电商广告主推广商品与线上商城的销售需求。

因此此次微信朋友圈开放“推广我的商品”的举措恰恰满足了众多电商品牌和广告主的呼声,不过值得一提的是,为了不影响用户体验,朋友圈广告对电商行业的审核也是异常严格。

另一方面,相比百度和阿里,腾讯的广告业务风头一直被游戏、增值服务所掩盖,根据腾讯近日发布的2017 年财报,在全年营收2377亿元中社交广告仅占256亿元,占总营收比重从未突破20%,而Facebook 2017财年来自于广告业务的营收则占比高达98%。

无论是广告主的呼声,还是自己主动为之,腾讯布局与自己体量相当的社交广告的目标已经相当有必要,拥有十亿用户的微信生态进行广告的布局就尤为关键。


目前,微信已经全面开放了广告位,可提供的广告位包括公众号文中和底部的广告、小程序广告、朋友圈广告以及“跳一跳”游戏中的“盒子广告”。马化腾表示,未来如何将朋友圈、公众号和小程序的广告互相打通,环环相扣,还将会有跟多的玩法呈现。

不过,当用户在微信看到的越来越多的广告,特别是朋友圈中能够直接看到电商广告,刷朋友圈会不会恍惚有逛淘宝的感觉,腾讯需要在流量变现和用户体验中找到平衡。


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