日报

MI&Morketing 4.12监测:FB听证会后参议员提出新法案;拼多多完成30亿美元融资;微信、QQ停短视频外链播放功能

2018-04-12 10:47:09   阅读量:409

中文媒体

1.FB听证会后:参议员推出新法案 规范在线数据使用

北京时间4月11日早间消息,美国国会参议员理查德·布卢门撒尔(Richard Blumenthal)和埃德·马基(Ed Markey)提出一项新法案,旨在对Facebook公司和其他在线服务的数据收集业务加以规范。这项法案被称为《同意法案》(CONSENT Act)(全称为《终止边缘提供商网络违法的客户在线通知》),要求必须在获得用户的明确许可的前提下,才能使用、共享或出售任何个人信息,同时,要将数据收集、共享或使用的时间明确通知用户。该法案还将增加新的安全和违规上报要求。

最重要的是,《同意法案》规定联邦贸易委员会有权对任何违反新规则的行为进行处置。该法案一旦通过,该委员会在在线广告领域的权力和作用将显著扩张。

2.苹果任命苹果音乐新负责人,或统领影视业务

据美国财经新闻网站CNBC报道,4月11日,苹果公司宣布,苏瑟(Oliver Schusser)将担任负责“苹果音乐和国际内容”的副总裁,他也将成为苹果音乐的一把手。苏瑟的业务范围不仅仅包括音乐。据报道,未来他将把时间分配在两个部门上,一个是在库比蒂诺市总部负责苹果音乐产品部门,另外一部分时间将会在加州的Culver,这里是苹果原创影视业务的大本营。

3.拼多多完成新一轮30亿美元融资 腾讯领投

据36氪从两个独家获悉,社交电商拼多多已于近日完成新一轮融资,金额在30亿美金左右,估值接近150亿美金,投资方包括腾讯、红杉,腾讯为领投方。 36氪就此向拼多多求证,截止发稿,对方暂无回复。拼多多在2016年7月公布的B融资中,腾讯就是众多投资方之一。此番再下注,说明拼多多的快速成长,对于发力零售的腾讯来说,战略意义越来越重要。

4.扎克伯格:不反对监管 听证会后愿与议员交流方案

4月12日凌晨消息,Facebook公司CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在出席参议院听证会后,参加第二场众议院听证会,继续应答Facebook数据泄露事件。扎克伯格表示不反对监管。在听证会上,一名来自加州的众议员首先向扎克伯格询问早先为何不向FTC提交信息协助监管。在收到扎克伯格的强硬回应后,该议员有所缓和,指出目前FTC的监管存在局限。

5.微信和QQ将暂停短视频App外链直接播放功能

4月11日下午消息,继快手、火山小视频等App被下架,内涵段子永远关停之后,微信、QQ也将在互联网短视频整治期间,暂停短视频App外链直接播放功能,涉及的App包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

6.今日头条关闭美女、趣图、美图、段子等5个频道

今日头条宣布关闭App内语录,段子,趣图,美图和美女共5个频道。目前,打开今日头条客户端,在频道选择中,已经看不到相关频道。今日头条方面表示,这是产品内部整改的一部分。

7.微博开展三个月违规违法内容专项清理行动

4月11日消息,针对近期社会反响强烈的在直播、视频平台中传播涉及未成年人的低俗及其他不符合社会主义核心价值观内容的情况。微博联合秒拍、一直播,对自身平台中可能存在的以上违规违法内容开展了专项清理行动,该专项清理将持续三个月。

8.金立总部将裁员50%:补偿方式为N+1 分期支付

4月11日消息,继工厂裁员50%之后,深陷资金危机的金立为了自救,降低公司运营成本,目前总部裁员也开始启动,裁员比例将高达到50%。主要留下的人员为金立公司核心骨干以及重要级别管理人员。

9.天猫宣布奢侈品战略,未来三年服务1亿新中产

4月11日,包括tod’s、Burberry、Ralph Lauren及真力时等70多个全球顶级奢侈品牌高管齐聚上海,参加天猫举办的奢侈品平台Luxury Pavilion品牌先见会。会上,天猫宣布了未来三年在奢侈品领域的“小目标”:将用三年时间,搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁,服务1亿新中产。

10.网易丁磊:希望以投资的方式和任天堂结盟,共同开发游戏产品

网易董事局主席丁磊日前在接受日本经济新闻采访时表示,打算做好了中国市场之后,再进入其他市场,并且希望以投资的方式和日本任天堂等结盟,共同来开发游戏产品。

11.OPPO发布2018年度首部微电影《热舞吧,青春》

OPPO发布了2018年度首部微电影《热舞吧,青春》,片中当红小花迪丽热巴扮演的正是OPPO最近新发布的产品R15,她从手机中走出化成人型帮助由人气男团UNIQ成员王一博扮演的男主角实现他的舞蹈梦想。

12.H&M公开了给安室奈美惠的情书,这次它想搞什么事?

4月10日,一封H&M写给日本歌手安室奈美惠的情书被刊登在了日本报刊《读卖新闻》上,信中写到:很遗憾安室女士决定于2018年9月份退出演艺界,在这25年间,她的粉丝覆盖了十岁到四十岁之间所有的年龄段,数量达到了数百万之多,一度引领了日本音乐潮流的走向,在她即将引退的这最后几个月,H&M想再跟她合作一次。借此宣布H&M将于本月25号开始出售与安室奈美惠的联名限定系列「Namie Amuro × H&M」。

13.Fullscreen Media:37%的消费者因意见领袖营销更信任品牌

Fullscreen Media分析了31802名意见领袖以及他们在主要社交平台的活动,并调查了1200名以某种方式与这些意见领袖的品牌内容互动的消费者(18-34岁),希望为2018年意见领袖营销提供一些见解。网络创作者的信任度高于品牌,与他们合作确实给品牌带来了正面的光环效应。大约37%的受访者表示,他们受到意见领袖赞助帖子的影响更信任品牌了,网络先驱拥有最高的信任级别(45%)。18-24岁的消费者比25-34岁更可能信任意见领袖(54.8% vs. 36.5%)。25-34岁消费者更可能相信意见领袖对品牌的看法(44.3%)。

14.Flashtalking:64%的cookie被浏览器拦截或删除

跟踪cookies越来越困难了。广告服务公司Flashtalking在2017年第四季度分析了全球20家广告客户,其追踪cookie中有64%被浏览器拦截或删除。根据研究,移动设备上的拒绝率更高(75%),而PC上的拒绝率为41%。追踪cookie一直是网络广告的主要内容,也是许多营销人员在线跟踪和定向用户的有效方法。但随着用户媒体消费转向移动设备,以及浏览器和监管机构打击数字隐私,Cookie就开始崩溃了。

英文媒体

1.原生广告将成为2018年展示类支出的主导

According to a new set of estimates from eMarketer, native advertising will comprise nearly 60 percent of display spending this year in the US. According to the report, mobile, social and Amazon are the growth drivers behind this shift.

Amazon is playing a major role in the growth of native ads outside of social media. Indeed, the report estimates that “non-social native will grow more than 80 percent this year to $8.71 billion.” It also projects that native will grow faster than the total US display market and reach roughly $33 billion this year.

2.消费者需要个性化的广告的需求

In a typical use case, CTO Eric Ramos told me, a marketer sets up a campaign in the Grabbr dashboard so that users “share this to get that.” The marketer identifies the material to be shared, as well as the reward, which might be a free digital copy of a book, a discount coupon or a downloadable song.

The campaign might ask the user to share the material in her social feed on one of the supported social platforms (Twitter, Linkedin or Google+), to email it to at least two people or to relay it via SMS. The platform can also generate a QR code that leads to a campaign landing page, or it can provide embed code for a trackable link that can be embedded anywhere, leading to the campaign landing page.

3.可见广告的曝光量能促使到店访问量提升53%

The core finding of the study is that viewable exposures directly lifted store visits and sales versus a control group and those who didn’t see viewable ads. Viewable impressions drove a 53 percent lift in store visits and a 20.4 percent in-store conversion lift.

A viewable ad impression is defined (by the Media Ratings Council) as a display impression where 50 percent of pixels have been exposed for at least one second. Others, such as WPP’s GroupM, have argued for more strict standards. GroupM uses what it calls an “enhanced viewability” standard, which requires 100 percent of the ad to be in view for some length of time.

Many marketers still think of display advertising as an awareness or branding vehicle and not as a direct response tool. It’s both. Google currently measures the impact of viewable impressions on store visits. Facebook does a version of this today as well, with store visits reporting.

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MI&Morketing 4.12监测:FB听证会后参议员提出新法案;拼多多完成30亿美元融资;微信、QQ停短视频外链播放功能

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1.FB听证会后:参议员推出新法案 规范在线数据使用

北京时间4月11日早间消息,美国国会参议员理查德·布卢门撒尔(Richard Blumenthal)和埃德·马基(Ed Markey)提出一项新法案,旨在对Facebook公司和其他在线服务的数据收集业务加以规范。这项法案被称为《同意法案》(CONSENT Act)(全称为《终止边缘提供商网络违法的客户在线通知》),要求必须在获得用户的明确许可的前提下,才能使用、共享或出售任何个人信息,同时,要将数据收集、共享或使用的时间明确通知用户。该法案还将增加新的安全和违规上报要求。

最重要的是,《同意法案》规定联邦贸易委员会有权对任何违反新规则的行为进行处置。该法案一旦通过,该委员会在在线广告领域的权力和作用将显著扩张。

2.苹果任命苹果音乐新负责人,或统领影视业务

据美国财经新闻网站CNBC报道,4月11日,苹果公司宣布,苏瑟(Oliver Schusser)将担任负责“苹果音乐和国际内容”的副总裁,他也将成为苹果音乐的一把手。苏瑟的业务范围不仅仅包括音乐。据报道,未来他将把时间分配在两个部门上,一个是在库比蒂诺市总部负责苹果音乐产品部门,另外一部分时间将会在加州的Culver,这里是苹果原创影视业务的大本营。

3.拼多多完成新一轮30亿美元融资 腾讯领投

据36氪从两个独家获悉,社交电商拼多多已于近日完成新一轮融资,金额在30亿美金左右,估值接近150亿美金,投资方包括腾讯、红杉,腾讯为领投方。 36氪就此向拼多多求证,截止发稿,对方暂无回复。拼多多在2016年7月公布的B融资中,腾讯就是众多投资方之一。此番再下注,说明拼多多的快速成长,对于发力零售的腾讯来说,战略意义越来越重要。

4.扎克伯格:不反对监管 听证会后愿与议员交流方案

4月12日凌晨消息,Facebook公司CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在出席参议院听证会后,参加第二场众议院听证会,继续应答Facebook数据泄露事件。扎克伯格表示不反对监管。在听证会上,一名来自加州的众议员首先向扎克伯格询问早先为何不向FTC提交信息协助监管。在收到扎克伯格的强硬回应后,该议员有所缓和,指出目前FTC的监管存在局限。

5.微信和QQ将暂停短视频App外链直接播放功能

4月11日下午消息,继快手、火山小视频等App被下架,内涵段子永远关停之后,微信、QQ也将在互联网短视频整治期间,暂停短视频App外链直接播放功能,涉及的App包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

6.今日头条关闭美女、趣图、美图、段子等5个频道

今日头条宣布关闭App内语录,段子,趣图,美图和美女共5个频道。目前,打开今日头条客户端,在频道选择中,已经看不到相关频道。今日头条方面表示,这是产品内部整改的一部分。

7.微博开展三个月违规违法内容专项清理行动

4月11日消息,针对近期社会反响强烈的在直播、视频平台中传播涉及未成年人的低俗及其他不符合社会主义核心价值观内容的情况。微博联合秒拍、一直播,对自身平台中可能存在的以上违规违法内容开展了专项清理行动,该专项清理将持续三个月。

8.金立总部将裁员50%:补偿方式为N+1 分期支付

4月11日消息,继工厂裁员50%之后,深陷资金危机的金立为了自救,降低公司运营成本,目前总部裁员也开始启动,裁员比例将高达到50%。主要留下的人员为金立公司核心骨干以及重要级别管理人员。

9.天猫宣布奢侈品战略,未来三年服务1亿新中产

4月11日,包括tod’s、Burberry、Ralph Lauren及真力时等70多个全球顶级奢侈品牌高管齐聚上海,参加天猫举办的奢侈品平台Luxury Pavilion品牌先见会。会上,天猫宣布了未来三年在奢侈品领域的“小目标”:将用三年时间,搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁,服务1亿新中产。

10.网易丁磊:希望以投资的方式和任天堂结盟,共同开发游戏产品

网易董事局主席丁磊日前在接受日本经济新闻采访时表示,打算做好了中国市场之后,再进入其他市场,并且希望以投资的方式和日本任天堂等结盟,共同来开发游戏产品。

11.OPPO发布2018年度首部微电影《热舞吧,青春》

OPPO发布了2018年度首部微电影《热舞吧,青春》,片中当红小花迪丽热巴扮演的正是OPPO最近新发布的产品R15,她从手机中走出化成人型帮助由人气男团UNIQ成员王一博扮演的男主角实现他的舞蹈梦想。

12.H&M公开了给安室奈美惠的情书,这次它想搞什么事?

4月10日,一封H&M写给日本歌手安室奈美惠的情书被刊登在了日本报刊《读卖新闻》上,信中写到:很遗憾安室女士决定于2018年9月份退出演艺界,在这25年间,她的粉丝覆盖了十岁到四十岁之间所有的年龄段,数量达到了数百万之多,一度引领了日本音乐潮流的走向,在她即将引退的这最后几个月,H&M想再跟她合作一次。借此宣布H&M将于本月25号开始出售与安室奈美惠的联名限定系列「Namie Amuro × H&M」。

13.Fullscreen Media:37%的消费者因意见领袖营销更信任品牌

Fullscreen Media分析了31802名意见领袖以及他们在主要社交平台的活动,并调查了1200名以某种方式与这些意见领袖的品牌内容互动的消费者(18-34岁),希望为2018年意见领袖营销提供一些见解。网络创作者的信任度高于品牌,与他们合作确实给品牌带来了正面的光环效应。大约37%的受访者表示,他们受到意见领袖赞助帖子的影响更信任品牌了,网络先驱拥有最高的信任级别(45%)。18-24岁的消费者比25-34岁更可能信任意见领袖(54.8% vs. 36.5%)。25-34岁消费者更可能相信意见领袖对品牌的看法(44.3%)。

14.Flashtalking:64%的cookie被浏览器拦截或删除

跟踪cookies越来越困难了。广告服务公司Flashtalking在2017年第四季度分析了全球20家广告客户,其追踪cookie中有64%被浏览器拦截或删除。根据研究,移动设备上的拒绝率更高(75%),而PC上的拒绝率为41%。追踪cookie一直是网络广告的主要内容,也是许多营销人员在线跟踪和定向用户的有效方法。但随着用户媒体消费转向移动设备,以及浏览器和监管机构打击数字隐私,Cookie就开始崩溃了。

英文媒体

1.原生广告将成为2018年展示类支出的主导

According to a new set of estimates from eMarketer, native advertising will comprise nearly 60 percent of display spending this year in the US. According to the report, mobile, social and Amazon are the growth drivers behind this shift.

Amazon is playing a major role in the growth of native ads outside of social media. Indeed, the report estimates that “non-social native will grow more than 80 percent this year to $8.71 billion.” It also projects that native will grow faster than the total US display market and reach roughly $33 billion this year.

2.消费者需要个性化的广告的需求

In a typical use case, CTO Eric Ramos told me, a marketer sets up a campaign in the Grabbr dashboard so that users “share this to get that.” The marketer identifies the material to be shared, as well as the reward, which might be a free digital copy of a book, a discount coupon or a downloadable song.

The campaign might ask the user to share the material in her social feed on one of the supported social platforms (Twitter, Linkedin or Google+), to email it to at least two people or to relay it via SMS. The platform can also generate a QR code that leads to a campaign landing page, or it can provide embed code for a trackable link that can be embedded anywhere, leading to the campaign landing page.

3.可见广告的曝光量能促使到店访问量提升53%

The core finding of the study is that viewable exposures directly lifted store visits and sales versus a control group and those who didn’t see viewable ads. Viewable impressions drove a 53 percent lift in store visits and a 20.4 percent in-store conversion lift.

A viewable ad impression is defined (by the Media Ratings Council) as a display impression where 50 percent of pixels have been exposed for at least one second. Others, such as WPP’s GroupM, have argued for more strict standards. GroupM uses what it calls an “enhanced viewability” standard, which requires 100 percent of the ad to be in view for some length of time.

Many marketers still think of display advertising as an awareness or branding vehicle and not as a direct response tool. It’s both. Google currently measures the impact of viewable impressions on store visits. Facebook does a version of this today as well, with store visits reporting.

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