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2018年全球移动广告方向在哪?这家公司的3大布局透露了重要信息!

2018-03-30 12:05:58   阅读量:473

移动广告行业一向以变化迅速为人所熟知,进入2018年后,层出不穷的新技术,新趋势,新变化更加深了人们把握方向的困难。在这个时间点上,哪些是转瞬即逝的机遇,哪些是必须抓住的红利,一个明晰的判断将有助于更好的理解移动广告业,不光看到短期利益,更能从长远角度理清行业的发展支撑与脉络。

近日,Mobvista内部孵化的原移动供给侧平台(SSP)Mintegral正式宣布品牌独立运营,并进行全面升级,以“Programmatic(程序化)、AI(人工智能)、 Interactive(互动式广告)”为核心,将自身定位为AI驱动的程序化交互式广告平台。

Mintegral的定位,可以拆解出3个核心关键词:

1.程序化广告;

2. AI,人工智能;

3.互动式广告。

对此,Morketing采访了Mintegral CEO方子恺,对此一一解读。

从供给侧到需求侧,一套程序化广告产品体系

程序化已经从一个技术名词变成一个通用性的广告术语,并且随着市场的推动、流量类型和广告主KPI的多元化,会不断提升其普适度。

如今,程序化已经成为一家广告公司的必备技术手段。

在提供的分享资料中显示,在Mintegral产品架构中,已经包含广告主自助投放平台、需求方平台、供给方平台、数据管理平台、动态创意优化系统等产品以及创意和统计分析服务等,可以说Mintegral已经可以提供了一套较为完整的程序化广告体系。但是,需要强调的是,与其他从需求侧到供给侧的思路不同,Mintegral是从供给侧切到需求侧,从完善供给侧,提供优质的、安全的能够满足广告主需求的流量开始,来提升整条产业链的效率,并使得整条产业链达到健康可循环发展。因此,Mintegral做出的第一个产品是专注于为开发者实现广告变现的供给侧平台(SSP)。

目前,在供给侧方面,Mintegral供给侧平台通过SDK技术已对接了500+开发者超过1,500个中部应用,包括疯狂动物园、天天过马路、梦想小镇等为玩家所熟悉的游戏,以及美图、Camera360、茄子快传(SHAREit)等工具类开发者。目前,Mintegral的SDK日均活跃用户量已达到3.6亿。

从供给侧到需求侧的不同打法,使Mintegral有别于其他程序化广告平台,以提供优质的流量来促进程序化广告投放的良性发展。

而对于程序化购买产业链中的另一个重要环节DSP,方子恺也表达了他的看法:“DSP一开始的发展很猛,但是在技术商业化的过程中,过多的资本涌入、DSP公司过度追逐利益,导致了行业出现了巨大的泡沫,也损害了整个行业健康的发展。但当这个泡沫被挤掉了后,接下来可能对于整个行业来讲,是比较好的趋势。前期,混乱的环境让广告主不信任DSP,但当一批劣质DSP被淘汰后,那些真正专注于产品技术,给客户提供好的服务,给开发者提供好的收入的机构就会存活下来,这个市场也会慢慢转好。Mintegral从先做好供给侧再来做需求侧,可以说我们之前避免了一个恶劣的市场环境。”

“程序化的本质就是利用技术高效地达到目的,我们希望通过创新技术和专注技术来更好的满足广告主需求——以最优的成本,最高效、最大化地实现营销价值”,方子恺说。

AI,人工智能技术贯穿广告投放各个环节

关于AI。国内外各大巨头,如Facebook、谷歌、亚马逊和 BAT们都在大力加码 AI领域,人工智能技术能贯穿于广告投放的各个环节。

“AI引入数字营销体系,有助于广告在内容化趋势下更好的匹配受众的偏好”。方子恺一句话概括。

“目前,Mintegral已经初步建立一套较为完善的千人千面的智能投放算法体系。简单来讲,可以针对一个设备及当前的上下文环境,进行最符合用户实时需求的广告投放,并以最能触达用户心智的素材创意进行投放展现。并且,通过对每一个用户的行为进行分析,精准地预估每一次展示的价值和出价,来帮助广告主真正实现最优成本的精准营销。”

方子恺介绍,从2015年开始成立Mintegral项目。这几年是一个比较缓慢发展,达到一个很完整的状态,整体团队在200人左右,其中技术部有100多人。可以说,做得很扎实。

“从算法技术团队来看,有几个特点:第一,我本人2010在百度凤巢,2011年去了友盟,是最早一批进入移动广告的人;然后2013年友盟被阿里收购了;我在2015年加入Mobvista;第二,算法负责人,拥有10年互联网经验,阿里巴巴无线个性化推荐的开拓者和奠基人,以前是负责手机淘宝推荐的全链路优化。Mintegral的架构师是之前亚马逊中国技术团队的首席架构师等”。他说,我们组建了一支中国最好的广告技术从业者团队。

“我们利用AI技术来赋能,希望打造一个‘受众 -广告 -场景’三位一体的个性化营销体系,将多场景下的大数据整合在一起,将广告主需求、媒体、用户等整合在一起,通过智能分析来实现AI精准投放,实现不同业务、不同场景特点的高效的定制化营销,达到千人千面之景。”

最后,针对目前大家最关注的透明化、反欺诈问题,他补充到,“程序化需要走向透明化,以获得和增强广告主的信任;AI可以赋能反作弊,更主动、实时甚至通过自学习改进识别欺诈流量的能力,为广告主创造一个健康的广告投放环境。‘’

强调用户体验和交互,才是当下的主流

目前,更高互动形式的广告已经有良好的发展态势,比如可玩广告(playable ads),或者互动式效果广告,就是类似于穿插于App的活动入口,接入互动小游戏,获得优惠券、代金券等福利的广告形式。

“在交互式广告层面,游戏这块做得比较多。我们已经具备了playable的能力,目前,我们成立了Mintegral创意实验室,15个人,专门帮广告主提供类似服务,另外,3D、AR,基本上市面上所具备的play系统我们都有”,方子恺介绍。

“拿游戏来说,游戏比较重视服务、重视后端,所以,我们要做一些测试合作,和一些新的试玩技术”。另外,很多非游戏领域也有很多交互可以做,有动态、轮播、滑动,位置也是属于交互的素材。

“交互式广告本质是互动的,首先让广告动起来,然后用户可以参与进来。而我们之所以要专注于做交互式广告,也是看到交互背后的巨大延伸力量——交互带来更佳的用户体验,用户体验的提升可以为开发者的应用创造更好的发展环境,提升变现的能力,同时交互可以激活用户。未来营销的重心是最大化地激活用户,而相关性更高、数据驱动的个性化交互式广告将是激活用户的最好的方法,这将是广告主营销的一把利器!”

聚焦亚太区市场

Mintegral从Mobvista分拆出来,进行独立品牌运作。一方面,是All In程序化广告、AI、互动式广告,它是Mobvista多层次流量体系中重要的一环,主打中部流量市场;另一方面,与Mobvista偏向全球市场,包括北美、欧洲等的定位不同,Mintegral则核心主打亚太区。

方子恺介绍,“亚太是主流战场,当地资源比其他地方丰富。从产品技术层面来讲,Mintegral也在向本地区内的一些已经很成熟的公司看齐,不断地完善自己的产品技术,致力于为合作伙伴提供最完善的全栈式产品服务”。

“同时,Mintegral有资源优势,有基础沉淀,所以,我们认为更容易在亚太市场成功,这是聚焦亚太的核心原因”。

另外,Mintegral主要做腰部流量为主,何谓腰部流量,一般来说,是在十万级到千万级DAU的开发者。其中,从行业来看,游戏、工具类开发者,是主要服务对象。

总结

最后,方子恺表达了公司未来的发展信心,“作为一家广告技术公司,Mintegral将坚持技术的基因,以产品及技术为导向,专注于通过利用AI技术来提升产品的效率与质量,并以移动交互式广告为特色,在移动端为用户创造无处不在的智能营销体验。

这也是整个行业健康发展的趋势所在!

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2018年全球移动广告方向在哪?这家公司的3大布局透露了重要信息!

移动广告行业一向以变化迅速为人所熟知,进入2018年后,层出不穷的新技术,新趋势,新变化更加深了人们把握方向的困难。在这个时间点上,哪些是转瞬即逝的机遇,哪些是必须抓住的红利,一个明晰的判断将有助于更好的理解移动广告业,不光看到短期利益,更能从长远角度理清行业的发展支撑与脉络。

近日,Mobvista内部孵化的原移动供给侧平台(SSP)Mintegral正式宣布品牌独立运营,并进行全面升级,以“Programmatic(程序化)、AI(人工智能)、 Interactive(互动式广告)”为核心,将自身定位为AI驱动的程序化交互式广告平台。

Mintegral的定位,可以拆解出3个核心关键词:

1.程序化广告;

2. AI,人工智能;

3.互动式广告。

对此,Morketing采访了Mintegral CEO方子恺,对此一一解读。

从供给侧到需求侧,一套程序化广告产品体系

程序化已经从一个技术名词变成一个通用性的广告术语,并且随着市场的推动、流量类型和广告主KPI的多元化,会不断提升其普适度。

如今,程序化已经成为一家广告公司的必备技术手段。

在提供的分享资料中显示,在Mintegral产品架构中,已经包含广告主自助投放平台、需求方平台、供给方平台、数据管理平台、动态创意优化系统等产品以及创意和统计分析服务等,可以说Mintegral已经可以提供了一套较为完整的程序化广告体系。但是,需要强调的是,与其他从需求侧到供给侧的思路不同,Mintegral是从供给侧切到需求侧,从完善供给侧,提供优质的、安全的能够满足广告主需求的流量开始,来提升整条产业链的效率,并使得整条产业链达到健康可循环发展。因此,Mintegral做出的第一个产品是专注于为开发者实现广告变现的供给侧平台(SSP)。

目前,在供给侧方面,Mintegral供给侧平台通过SDK技术已对接了500+开发者超过1,500个中部应用,包括疯狂动物园、天天过马路、梦想小镇等为玩家所熟悉的游戏,以及美图、Camera360、茄子快传(SHAREit)等工具类开发者。目前,Mintegral的SDK日均活跃用户量已达到3.6亿。

从供给侧到需求侧的不同打法,使Mintegral有别于其他程序化广告平台,以提供优质的流量来促进程序化广告投放的良性发展。

而对于程序化购买产业链中的另一个重要环节DSP,方子恺也表达了他的看法:“DSP一开始的发展很猛,但是在技术商业化的过程中,过多的资本涌入、DSP公司过度追逐利益,导致了行业出现了巨大的泡沫,也损害了整个行业健康的发展。但当这个泡沫被挤掉了后,接下来可能对于整个行业来讲,是比较好的趋势。前期,混乱的环境让广告主不信任DSP,但当一批劣质DSP被淘汰后,那些真正专注于产品技术,给客户提供好的服务,给开发者提供好的收入的机构就会存活下来,这个市场也会慢慢转好。Mintegral从先做好供给侧再来做需求侧,可以说我们之前避免了一个恶劣的市场环境。”

“程序化的本质就是利用技术高效地达到目的,我们希望通过创新技术和专注技术来更好的满足广告主需求——以最优的成本,最高效、最大化地实现营销价值”,方子恺说。

AI,人工智能技术贯穿广告投放各个环节

关于AI。国内外各大巨头,如Facebook、谷歌、亚马逊和 BAT们都在大力加码 AI领域,人工智能技术能贯穿于广告投放的各个环节。

“AI引入数字营销体系,有助于广告在内容化趋势下更好的匹配受众的偏好”。方子恺一句话概括。

“目前,Mintegral已经初步建立一套较为完善的千人千面的智能投放算法体系。简单来讲,可以针对一个设备及当前的上下文环境,进行最符合用户实时需求的广告投放,并以最能触达用户心智的素材创意进行投放展现。并且,通过对每一个用户的行为进行分析,精准地预估每一次展示的价值和出价,来帮助广告主真正实现最优成本的精准营销。”

方子恺介绍,从2015年开始成立Mintegral项目。这几年是一个比较缓慢发展,达到一个很完整的状态,整体团队在200人左右,其中技术部有100多人。可以说,做得很扎实。

“从算法技术团队来看,有几个特点:第一,我本人2010在百度凤巢,2011年去了友盟,是最早一批进入移动广告的人;然后2013年友盟被阿里收购了;我在2015年加入Mobvista;第二,算法负责人,拥有10年互联网经验,阿里巴巴无线个性化推荐的开拓者和奠基人,以前是负责手机淘宝推荐的全链路优化。Mintegral的架构师是之前亚马逊中国技术团队的首席架构师等”。他说,我们组建了一支中国最好的广告技术从业者团队。

“我们利用AI技术来赋能,希望打造一个‘受众 -广告 -场景’三位一体的个性化营销体系,将多场景下的大数据整合在一起,将广告主需求、媒体、用户等整合在一起,通过智能分析来实现AI精准投放,实现不同业务、不同场景特点的高效的定制化营销,达到千人千面之景。”

最后,针对目前大家最关注的透明化、反欺诈问题,他补充到,“程序化需要走向透明化,以获得和增强广告主的信任;AI可以赋能反作弊,更主动、实时甚至通过自学习改进识别欺诈流量的能力,为广告主创造一个健康的广告投放环境。‘’

强调用户体验和交互,才是当下的主流

目前,更高互动形式的广告已经有良好的发展态势,比如可玩广告(playable ads),或者互动式效果广告,就是类似于穿插于App的活动入口,接入互动小游戏,获得优惠券、代金券等福利的广告形式。

“在交互式广告层面,游戏这块做得比较多。我们已经具备了playable的能力,目前,我们成立了Mintegral创意实验室,15个人,专门帮广告主提供类似服务,另外,3D、AR,基本上市面上所具备的play系统我们都有”,方子恺介绍。

“拿游戏来说,游戏比较重视服务、重视后端,所以,我们要做一些测试合作,和一些新的试玩技术”。另外,很多非游戏领域也有很多交互可以做,有动态、轮播、滑动,位置也是属于交互的素材。

“交互式广告本质是互动的,首先让广告动起来,然后用户可以参与进来。而我们之所以要专注于做交互式广告,也是看到交互背后的巨大延伸力量——交互带来更佳的用户体验,用户体验的提升可以为开发者的应用创造更好的发展环境,提升变现的能力,同时交互可以激活用户。未来营销的重心是最大化地激活用户,而相关性更高、数据驱动的个性化交互式广告将是激活用户的最好的方法,这将是广告主营销的一把利器!”

聚焦亚太区市场

Mintegral从Mobvista分拆出来,进行独立品牌运作。一方面,是All In程序化广告、AI、互动式广告,它是Mobvista多层次流量体系中重要的一环,主打中部流量市场;另一方面,与Mobvista偏向全球市场,包括北美、欧洲等的定位不同,Mintegral则核心主打亚太区。

方子恺介绍,“亚太是主流战场,当地资源比其他地方丰富。从产品技术层面来讲,Mintegral也在向本地区内的一些已经很成熟的公司看齐,不断地完善自己的产品技术,致力于为合作伙伴提供最完善的全栈式产品服务”。

“同时,Mintegral有资源优势,有基础沉淀,所以,我们认为更容易在亚太市场成功,这是聚焦亚太的核心原因”。

另外,Mintegral主要做腰部流量为主,何谓腰部流量,一般来说,是在十万级到千万级DAU的开发者。其中,从行业来看,游戏、工具类开发者,是主要服务对象。

总结

最后,方子恺表达了公司未来的发展信心,“作为一家广告技术公司,Mintegral将坚持技术的基因,以产品及技术为导向,专注于通过利用AI技术来提升产品的效率与质量,并以移动交互式广告为特色,在移动端为用户创造无处不在的智能营销体验。

这也是整个行业健康发展的趋势所在!

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