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当Morketing跨入3.0时代,它能否“三生万物”?

2018-03-07 10:28:17   阅读量:310

“三生万物”对于Morketing们来说,不仅是种机遇,更是一份不得不做的沉甸甸的责任。

文 | Walter

前几天的一个中午接到曾巧的电话,让我写一点东西给Morketing全新上线的3.0版本官网,她是Morketing的创始人。

“一件大工程终于要收尾了”,我想。就像看着一个朋友的小孩从婴儿长成了少年,作为一个旁观者,也必须写点东西纪念一下。

说它是工程,一点都不夸张,曾巧跟我提起改版的事儿估摸着也有大半年的时间。眼看着平地起高楼,从整体战略的构思、板块的设置、直至上线,都能看到曾巧在朋友圈里不断更新着这件事的进展,有时也会问问我的建议。

终于,就在几天前看她的朋友圈像打了鸡血一样,充满着各种鸡汤味浓郁的信息,内容大抵是要迎接一个新的开始了。那时,我就知道Morketing的改版快要完成。

果不其然,曾巧不久后就告知Morketing的官网正式上线了。

按照官方的说法,Morketing的第一个版本是在2014年5月上线的,只有最基础的新闻发布功能;第二个版本则是在2016年3月上线的,完成了初步的平台化升级。在即将迎来4岁生日的时候,它的3.0版本正式发布!

老子的道德经里有句名言:道生一,一生二,二生三,三生万物。这句话也可以套用在Morketing整个的发展历程上,甚至,我猜想应该还描绘了曾巧和Morketing未来的发展构想。

曾巧之前跟我提起过“一”是怎么诞生的,实际上,2014年3月成立Morketing这家营销领域的垂直媒体多少是个意外。因为瞅准了移动营销的发展契机,在和一个好友聊完天后,就决定从一个小小的微信公众号开始做起,她将Mobile Marketing简写成了Morketing用做产品名称。但不知道当时的她是否可以预料到,短短几年后,Morketing会成为数字营销领域一个颇有声量的品牌。

曾巧是一个喜欢和人聊天的人,我之所以有机会和她成为好友,就和她的这个习惯有关。一年多前,她看到我的一篇有关信息流广告的文章,于是找到了我。自那之后,经常向我抛出各种各样的问题,譬如如何完善Morketing网站体验、如何看待最新的营销趋势、如何写作,最近的一个问题是如何持久保持写作的灵感。

对于所有朋友,她可能也都保持着这种持续发问的状态。

这种状态其实很宝贵,当下很多人都在忙着给出解决方案,却并不喜欢提出问题,因为既怕麻烦别人还怕被人拒绝而尴尬,甚至认为提问偶尔是件丢份的事情。但曾巧不管这些,她提问题的方式往往精悍而直接,逼着你快速给出答案。我想,这可能就是Morketing在四年时间里快速成长的原因。毕竟那些拼命从土壤中吸取养分的植物往往生命力旺盛,这是大自然亘古不变的真理。

做了一段时间网友,终于有机会面聊了一次。

现在的媒体界颇有“小女子”当道的趋势,不过“小女子”并不含有任何性别歧视的意味,因为这就是曾巧给我的直观层面的第一印象。虽然体型小巧,但她讲话速度极快、思维敏捷、礼貌且强势。这种基于形象的反差,甚至让这种性格层面的特点变得愈加凸显。

正是因为这种性格,几乎每次Morketing的计划都是在超强的执行力配合中,“唰”地一下就完成了。

姑且不说每年大量与广告公司合办的沙龙、讲座或者Party基本上场场爆满,由于合作方的肯定而赚足了业界的声誉,光是Morketing Summit全球移动营销峰会这款拳头产品的发展,你就能慨叹于这个团队“说到做到”的本事。

2017年峰会举办起始的一幕细节就曾让我印象深刻。一位蓬头垢面团队男成员被派来暖场以及念一个长长的感谢名单,当然,他必须得解释下为什么来不及打理自己——原因是团队的所有成员在会场忙乎了一整夜没有合眼。

就在那一刻,我明白了这个严格来说还不够大的团队为什么能够支撑起一个拥有不错声誉的媒体平台,还能举办出一个个获得业界和受众肯定的活动,在波谲云诡的营销圈中占据一席之地。事实上,曾巧在去年峰会举办前的几个月告诉我,她准备做成一个6000人规模的会议。

我当时想了想是件有难度的大事,最后居然做到了。两天的会议共有9大会场,邀请了132个嘉宾,进行了82场的主题演讲和圆桌互动,这样的数据搁在任何一个成规模的综合媒体身上都是有难度的事儿,居然就被一家仅有10多个人的垂直媒体,在没有公关公司辅助的前提下做成了。

眼下的3.0版本是半年以内第二件有难度的大事,就像之前说的那样,Morketing想干一件“三生万物”的事情,但与之前的峰会不同,我对Morketing最终完成这件大事充满信心。

事实上,技术对广告营销行业的冲击成为了这两年业界讨论最为重要的话题,从大洋彼岸到我们身处的本土,每家公司、每个团队乃至每个营销人都能清晰地感觉到这种趋势。一方面,大家都对一个更美好的未来本能地憧憬;另一方面,又由于认知不平衡带来的不确定性而疑窦丛生。

严格来讲,所有的创业者都应该感激这种结构性的变化。

不破就不立,因为没有任何机会可言。但当广告业的结构从内容驱动转向“内容+技术”双轮驱动时,衍生出的大量创新空间就有待挖掘了。虽然营销领域的垂直媒体不算多也不算少,但大多数的媒体都是从传统营销的时代而来,它们固然成熟,然而视角及内容多少会由于路径依赖较少关注新的技术公司、案例及趋势。

Morketing这个新家伙却有能力在这个因断裂而生发出的空间中腾挪移转、游刃有余。一个直观的印象是,当我因为工作和研究的原因去拜访那些新创技术公司时,人们提及Morketing的频数越来越多,并且总是抱持着肯定的态度。

但曾巧的脚步估计不止于此,光是“一个围绕全球营销人的媒体服务平台”这句定位就显示出了不小的野心。在新版本中,除了资讯、日报、案例、电商、人工智能等更多元的内容之外,Morketing还上线了魔客学院、线上视频课程“魔课”等其他形态的服务。从纯媒体到服务平台,这恐怕算是一个不小且颇具价值的“跃迁”。

考虑到广告营销在商业社会运行中的地位越来越重要,这其中自然也将衍生出更多的生存空间让Morketing可以更加强大。

放置在一个更宏观的语境中,也能看到像Morketing这样的中国营销垂直媒体和媒体人既享受着中国广告业发展带来的红利,也将在未来担负起更多的责任。

我的博士生导师、中国传媒大学广告学资深教授黄升民不止一次提到,当中国成为世界经济体系中一股不可忽视的力量时,“大国广告”和“大国营销”的时代也将到来。那么进一步讲,当属于中国广告和营销的“黄金时代”来临时,作为记录者和服务者的营销垂直媒体势必也将踏上征程、一路向前。

当国外已经有了AdWeek,有了AdAge,有了戛纳广告周,这些高声誉的广告营销垂直媒体和活动时,中国是否也应该有媒体递补上去,成为日渐兴起的中国广告界的记事本和传声筒。

从这个角度讲,“三生万物”对于Morketing们来说,不仅是种机遇,更是一份不得不做的沉甸甸的责任。

(作者系中国传媒大学广告学博士研究生,36氪深度部记者,第一财经周刊特约记者)

Morketing.com 3.0版本正式上线!!!

1.品牌全新定义

Morketing魔客 |一个围绕全球营销人的媒体服务平台

2.清晰的内容板块分布

资讯、快讯、日报、案例、品牌、电商、人工智能……Morketing内容分为六大栏目,七大板块,深耕内容,最新资讯、价值文章一眼看见。

3.魔客学院——一个神奇的地方

这里有最具权威的大咖、最专业的行业百科、最具规模的集散信息、最具价值的行业报告以及最清晰的互联网行业生态图。

4.视频课程——魔课

邀请行业资深人士,担任课程讲师,对行业知识、热点问题进行深度剖析,线上、线下同步展开,干货满满。

5.魔客活动

汇集Morketing自办活动——Morketing Summit、Morketing小型峰会、Morketing Workshop以及行业热门活动,想要第一时间获取全球营销行业相关活动动态,魔客活动你不容错过。

6.魔客问答——最专业的营销问答社区

在魔客问答板块,你可以与行业人士针对营销行业提出问题或寻求解答。

7.行业招聘

营销领域最垂直的求职信息双向传播,最高效找到专业人士。

8.联系Morketing

了解我们,勾搭我们,魔客家族等你加入!

9.个人中心

个人课程、收藏文章、撰写文章等等等等个性化用户体验,身为魔客的你还不来试试?

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当Morketing跨入3.0时代,它能否“三生万物”?

“三生万物”对于Morketing们来说,不仅是种机遇,更是一份不得不做的沉甸甸的责任。

文 | Walter

前几天的一个中午接到曾巧的电话,让我写一点东西给Morketing全新上线的3.0版本官网,她是Morketing的创始人。

“一件大工程终于要收尾了”,我想。就像看着一个朋友的小孩从婴儿长成了少年,作为一个旁观者,也必须写点东西纪念一下。

说它是工程,一点都不夸张,曾巧跟我提起改版的事儿估摸着也有大半年的时间。眼看着平地起高楼,从整体战略的构思、板块的设置、直至上线,都能看到曾巧在朋友圈里不断更新着这件事的进展,有时也会问问我的建议。

终于,就在几天前看她的朋友圈像打了鸡血一样,充满着各种鸡汤味浓郁的信息,内容大抵是要迎接一个新的开始了。那时,我就知道Morketing的改版快要完成。

果不其然,曾巧不久后就告知Morketing的官网正式上线了。

按照官方的说法,Morketing的第一个版本是在2014年5月上线的,只有最基础的新闻发布功能;第二个版本则是在2016年3月上线的,完成了初步的平台化升级。在即将迎来4岁生日的时候,它的3.0版本正式发布!

老子的道德经里有句名言:道生一,一生二,二生三,三生万物。这句话也可以套用在Morketing整个的发展历程上,甚至,我猜想应该还描绘了曾巧和Morketing未来的发展构想。

曾巧之前跟我提起过“一”是怎么诞生的,实际上,2014年3月成立Morketing这家营销领域的垂直媒体多少是个意外。因为瞅准了移动营销的发展契机,在和一个好友聊完天后,就决定从一个小小的微信公众号开始做起,她将Mobile Marketing简写成了Morketing用做产品名称。但不知道当时的她是否可以预料到,短短几年后,Morketing会成为数字营销领域一个颇有声量的品牌。

曾巧是一个喜欢和人聊天的人,我之所以有机会和她成为好友,就和她的这个习惯有关。一年多前,她看到我的一篇有关信息流广告的文章,于是找到了我。自那之后,经常向我抛出各种各样的问题,譬如如何完善Morketing网站体验、如何看待最新的营销趋势、如何写作,最近的一个问题是如何持久保持写作的灵感。

对于所有朋友,她可能也都保持着这种持续发问的状态。

这种状态其实很宝贵,当下很多人都在忙着给出解决方案,却并不喜欢提出问题,因为既怕麻烦别人还怕被人拒绝而尴尬,甚至认为提问偶尔是件丢份的事情。但曾巧不管这些,她提问题的方式往往精悍而直接,逼着你快速给出答案。我想,这可能就是Morketing在四年时间里快速成长的原因。毕竟那些拼命从土壤中吸取养分的植物往往生命力旺盛,这是大自然亘古不变的真理。

做了一段时间网友,终于有机会面聊了一次。

现在的媒体界颇有“小女子”当道的趋势,不过“小女子”并不含有任何性别歧视的意味,因为这就是曾巧给我的直观层面的第一印象。虽然体型小巧,但她讲话速度极快、思维敏捷、礼貌且强势。这种基于形象的反差,甚至让这种性格层面的特点变得愈加凸显。

正是因为这种性格,几乎每次Morketing的计划都是在超强的执行力配合中,“唰”地一下就完成了。

姑且不说每年大量与广告公司合办的沙龙、讲座或者Party基本上场场爆满,由于合作方的肯定而赚足了业界的声誉,光是Morketing Summit全球移动营销峰会这款拳头产品的发展,你就能慨叹于这个团队“说到做到”的本事。

2017年峰会举办起始的一幕细节就曾让我印象深刻。一位蓬头垢面团队男成员被派来暖场以及念一个长长的感谢名单,当然,他必须得解释下为什么来不及打理自己——原因是团队的所有成员在会场忙乎了一整夜没有合眼。

就在那一刻,我明白了这个严格来说还不够大的团队为什么能够支撑起一个拥有不错声誉的媒体平台,还能举办出一个个获得业界和受众肯定的活动,在波谲云诡的营销圈中占据一席之地。事实上,曾巧在去年峰会举办前的几个月告诉我,她准备做成一个6000人规模的会议。

我当时想了想是件有难度的大事,最后居然做到了。两天的会议共有9大会场,邀请了132个嘉宾,进行了82场的主题演讲和圆桌互动,这样的数据搁在任何一个成规模的综合媒体身上都是有难度的事儿,居然就被一家仅有10多个人的垂直媒体,在没有公关公司辅助的前提下做成了。

眼下的3.0版本是半年以内第二件有难度的大事,就像之前说的那样,Morketing想干一件“三生万物”的事情,但与之前的峰会不同,我对Morketing最终完成这件大事充满信心。

事实上,技术对广告营销行业的冲击成为了这两年业界讨论最为重要的话题,从大洋彼岸到我们身处的本土,每家公司、每个团队乃至每个营销人都能清晰地感觉到这种趋势。一方面,大家都对一个更美好的未来本能地憧憬;另一方面,又由于认知不平衡带来的不确定性而疑窦丛生。

严格来讲,所有的创业者都应该感激这种结构性的变化。

不破就不立,因为没有任何机会可言。但当广告业的结构从内容驱动转向“内容+技术”双轮驱动时,衍生出的大量创新空间就有待挖掘了。虽然营销领域的垂直媒体不算多也不算少,但大多数的媒体都是从传统营销的时代而来,它们固然成熟,然而视角及内容多少会由于路径依赖较少关注新的技术公司、案例及趋势。

Morketing这个新家伙却有能力在这个因断裂而生发出的空间中腾挪移转、游刃有余。一个直观的印象是,当我因为工作和研究的原因去拜访那些新创技术公司时,人们提及Morketing的频数越来越多,并且总是抱持着肯定的态度。

但曾巧的脚步估计不止于此,光是“一个围绕全球营销人的媒体服务平台”这句定位就显示出了不小的野心。在新版本中,除了资讯、日报、案例、电商、人工智能等更多元的内容之外,Morketing还上线了魔客学院、线上视频课程“魔课”等其他形态的服务。从纯媒体到服务平台,这恐怕算是一个不小且颇具价值的“跃迁”。

考虑到广告营销在商业社会运行中的地位越来越重要,这其中自然也将衍生出更多的生存空间让Morketing可以更加强大。

放置在一个更宏观的语境中,也能看到像Morketing这样的中国营销垂直媒体和媒体人既享受着中国广告业发展带来的红利,也将在未来担负起更多的责任。

我的博士生导师、中国传媒大学广告学资深教授黄升民不止一次提到,当中国成为世界经济体系中一股不可忽视的力量时,“大国广告”和“大国营销”的时代也将到来。那么进一步讲,当属于中国广告和营销的“黄金时代”来临时,作为记录者和服务者的营销垂直媒体势必也将踏上征程、一路向前。

当国外已经有了AdWeek,有了AdAge,有了戛纳广告周,这些高声誉的广告营销垂直媒体和活动时,中国是否也应该有媒体递补上去,成为日渐兴起的中国广告界的记事本和传声筒。

从这个角度讲,“三生万物”对于Morketing们来说,不仅是种机遇,更是一份不得不做的沉甸甸的责任。

(作者系中国传媒大学广告学博士研究生,36氪深度部记者,第一财经周刊特约记者)

Morketing.com 3.0版本正式上线!!!

1.品牌全新定义

Morketing魔客 |一个围绕全球营销人的媒体服务平台

2.清晰的内容板块分布

资讯、快讯、日报、案例、品牌、电商、人工智能……Morketing内容分为六大栏目,七大板块,深耕内容,最新资讯、价值文章一眼看见。

3.魔客学院——一个神奇的地方

这里有最具权威的大咖、最专业的行业百科、最具规模的集散信息、最具价值的行业报告以及最清晰的互联网行业生态图。

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