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96%的人有过“消费升级”,你升级了什么?

2018-03-05 10:01:13   阅读量:347

当我们谈起消费升级时在谈什么?谁在进行消费升级?它对于品牌的意义又在哪里?

在中国,消费升级已经不是一个新鲜词,但我们仍需要了解:当我们谈起消费升级时在谈什么?谁在进行消费升级?它对于品牌的意义又在哪里?

根据《2017-2018中国经济生活大调查》数据调研合作机构“科达股份数字一百”(简称数字一百)的调查显示,96%的中国消费人群已经有过消费升级的行为,其中,66%的消费者明确表示愿意为好产品、好服务而付出更高的费用。

“愿意花钱”只是消费升级的一个表象,事实上,中国消费者观念的大幅度改变源自于整体收入的提升,正所谓“仓廪实而知礼节”。根据数字一百提供的数据显示,2017年中国消费者的人均可支配收入25974元,扣除价格因素的影响增长率为7.3%,超过GDP的6.9%。同时,有51.4%的消费者明确表示他们相信2018年的收入会比2017年有一个明显的增幅。

我们同样可以根据收入来寻找此轮消费升级的主力人群。随着2、3线城市收入增长的速度加快,消费升级的接力棒已经从“一线引领”过度2、3线城市当中。在人群中,收入8到50万之间的中产阶级依然是消费升级的主力军。

消费升级,我们把钱都花在了哪里?

中国消费者的消费升级是全方位的,京东数据研究院根据人们在京东上购买商品的变化进行研究,得出了这几年消费者升级的几个主要领域:

进口龙虾、牛肉、牛油果等销量增长代表的是营养升级;

动感单车、健身车、椭圆机销量增长代表的是健身热潮;

益智玩具、乐器、童书销量增长体现的知识育儿的趋势;

空气炸锅、洗碗机、烤箱销量增长体现的厨房革命;

VR眼镜、智能手表、智能电视销量增长代表的是智能升级;

洗烘一体机、扫地机器人、对开门冰箱销量增长代表的是家电升级;

演出票务、图书、乐器、摄影、游戏设备销量增长代表的是精神消费。

消费升级几乎已经涉及到了人们衣食住行的方方面面,数字一百从6个角度给出了他们预测的2018年消费趋势变化。

首先在衣上面,快时尚之后,人们重新回归到自我的体验与风格,更加在衣装服饰与自我风格的搭配和面料的舒适度方面;

在食品上,健康食品继续成为人们最关心的,超过52.5%的人将食品安全放在关注的第一位,其次是性价比和大品牌/大平台的商品;

在出行方面,为了获得更加快捷和舒适的出行体验,人们愿意付出更多的费用,性价比仅排在了第三位;

值得一提的是,旅游已经成为时下人们最愿意投入的消费升级品类,根据央视经济频道的调查显示,不同收入人群在2018年打算增加旅游消费支出的情况中,普遍增幅都在40%以上。

旅行方面,出境游、个人游的增长速度越来越快,成为2018年旅游行业的新“升级”点。在数字一百挑选消费者打算在2018年增加消费支出幅度最高的十个领域,旅游也连续4年成为人们最乐意投入的行业之一。

在文化娱乐等精神消费方面,户外运动、旅行是新娱乐崛起的主力。

当消费从生存走向生活

京东数据研究院就消费升级的品类进行了研究,他们做了一个实验,以京东全站本地生活/旅游出行和食品饮料类年销售额变化为例,分别代表精神消费和生存型消费,结果显示精神消费的增速越来越快。

年轻人是此轮消费升级的主力之一,“享受生活”而不是“为了生存”成为一种消费观念。

随着年轻人消费水平的的快速增长,对生活品质的要求也越来越高,同时他们也表现出与通常认知不一样的地方:例如在年轻人正在精致养生,他们在京东上购买滋养保健品的需求近乎翻倍,年复合增长率超过60%,与老年人购买的产品品类不同,他们更喜欢蛋白粉,维生素等产品。年轻人渴望青春永驻的年龄正在大踏步的提前;

图书音像也以成为年轻人最常消费的精神食量,电子书品类的完善让电子书及其硬件的需求迎来历史的高增长,年复合增长率超过140%。

年轻人“除了吃得好,还要睡的香”,在2017年,年轻人在京东的床上用品和厨具的销售额相比2014年同比增长超过200%,在高档厨具、床上用品的选择上开始追求高品质。

更有意思的是,越来越多的年轻人成为了“猫主子”、“狗儿子”和铲屎官,饲养宠物成为不少年轻人的情感寄托之一,这也进一步带动了宠物用品市场,2017年,年轻人在宠物用品的销售额同比增长超过80%。

消费升级的另一大主力,则来自于与年轻人相反的退休人群。在职状态下被压抑很久的消费欲望,在退休后得到了充分释放。老年消费属于释放过去财富储备的非保守型消费,中国先进的在线购物体验为他们创造了在消费领域“返老还童的机会,老年人消费者的年轻化和时尚化正在取代过去老旧的“消费观”,他们希望从“年轻的产品”中找回更多的生活激情。因此,以智能手机、大家电、电脑、电器、厨卫为代表的一批商品成为退休人群最喜欢购买的产品。

而在消费风格上,退休人群更偏好“大而全”的产品形态,更大的电视机、手机屏幕、冰箱储物空间成为他们选购时的直接原因。

消费升级,对品牌意味着什么?

中国品牌同样在消费升级的过程中进行着“同步升级”,根据京东研究院的数据显示,头部品牌消费占比在不断提升,例如作为2017年品牌销售额占比最高的手机类来说,前五大手机制造品牌占据了全部销售额的90%以上,家用电器也显示出同样的态势,证明对于这些产品而言,品牌号召力将是消费者选择商品的重要因素之一。

而服饰、图书、和美妆护理产品却呈现与之相反的态势,品牌销售额占比普遍在3成以下,这显示出在更加个性化的领域,消费者对于个人体验、特立独行的诉求更加强烈,人们不会过分追求品牌效应,而会选择适合自己,彰显不同的产品。品牌在特定消费人群中树立的“人设”,或将极大的影响到消费者选择时的态度。

在所有的商品品类当中,品质成为消费者最关心的因素之一。特别是在家电、电脑办公、服饰、母婴、家居家装等品类里,只想相关的评价词均进入到了前五的位置,频率远高于对于价格的评价。

从全国各地品牌消费的占比来看,北京、上海、河南及1、2线城市的消费者更喜欢购买知名品牌,占比超过52%。而从增速来看,欠发达省份的消费升级速度明显更快。

总结

数字一百总结了2018年,消费升级的6大趋势:

1、体验消费:从有形产品向无形产品转移;

2、性价比:含义发生改变,优质的产品+公道的价格;

3、颜值审美:即好用又美观;

4、标新立异:更加细分的市场,我有我的消费style;

5、诗和远方:传统文化与现代文化的交织与发展;

6、爱国之心:中国国力的综合提升,也带动了爱国经济和整体消费者自信心的增强。

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96%的人有过“消费升级”,你升级了什么?

当我们谈起消费升级时在谈什么?谁在进行消费升级?它对于品牌的意义又在哪里?

在中国,消费升级已经不是一个新鲜词,但我们仍需要了解:当我们谈起消费升级时在谈什么?谁在进行消费升级?它对于品牌的意义又在哪里?

根据《2017-2018中国经济生活大调查》数据调研合作机构“科达股份数字一百”(简称数字一百)的调查显示,96%的中国消费人群已经有过消费升级的行为,其中,66%的消费者明确表示愿意为好产品、好服务而付出更高的费用。

“愿意花钱”只是消费升级的一个表象,事实上,中国消费者观念的大幅度改变源自于整体收入的提升,正所谓“仓廪实而知礼节”。根据数字一百提供的数据显示,2017年中国消费者的人均可支配收入25974元,扣除价格因素的影响增长率为7.3%,超过GDP的6.9%。同时,有51.4%的消费者明确表示他们相信2018年的收入会比2017年有一个明显的增幅。

我们同样可以根据收入来寻找此轮消费升级的主力人群。随着2、3线城市收入增长的速度加快,消费升级的接力棒已经从“一线引领”过度2、3线城市当中。在人群中,收入8到50万之间的中产阶级依然是消费升级的主力军。

消费升级,我们把钱都花在了哪里?

中国消费者的消费升级是全方位的,京东数据研究院根据人们在京东上购买商品的变化进行研究,得出了这几年消费者升级的几个主要领域:

进口龙虾、牛肉、牛油果等销量增长代表的是营养升级;

动感单车、健身车、椭圆机销量增长代表的是健身热潮;

益智玩具、乐器、童书销量增长体现的知识育儿的趋势;

空气炸锅、洗碗机、烤箱销量增长体现的厨房革命;

VR眼镜、智能手表、智能电视销量增长代表的是智能升级;

洗烘一体机、扫地机器人、对开门冰箱销量增长代表的是家电升级;

演出票务、图书、乐器、摄影、游戏设备销量增长代表的是精神消费。

消费升级几乎已经涉及到了人们衣食住行的方方面面,数字一百从6个角度给出了他们预测的2018年消费趋势变化。

首先在衣上面,快时尚之后,人们重新回归到自我的体验与风格,更加在衣装服饰与自我风格的搭配和面料的舒适度方面;

在食品上,健康食品继续成为人们最关心的,超过52.5%的人将食品安全放在关注的第一位,其次是性价比和大品牌/大平台的商品;

在出行方面,为了获得更加快捷和舒适的出行体验,人们愿意付出更多的费用,性价比仅排在了第三位;

值得一提的是,旅游已经成为时下人们最愿意投入的消费升级品类,根据央视经济频道的调查显示,不同收入人群在2018年打算增加旅游消费支出的情况中,普遍增幅都在40%以上。

旅行方面,出境游、个人游的增长速度越来越快,成为2018年旅游行业的新“升级”点。在数字一百挑选消费者打算在2018年增加消费支出幅度最高的十个领域,旅游也连续4年成为人们最乐意投入的行业之一。

在文化娱乐等精神消费方面,户外运动、旅行是新娱乐崛起的主力。

当消费从生存走向生活

京东数据研究院就消费升级的品类进行了研究,他们做了一个实验,以京东全站本地生活/旅游出行和食品饮料类年销售额变化为例,分别代表精神消费和生存型消费,结果显示精神消费的增速越来越快。

年轻人是此轮消费升级的主力之一,“享受生活”而不是“为了生存”成为一种消费观念。

随着年轻人消费水平的的快速增长,对生活品质的要求也越来越高,同时他们也表现出与通常认知不一样的地方:例如在年轻人正在精致养生,他们在京东上购买滋养保健品的需求近乎翻倍,年复合增长率超过60%,与老年人购买的产品品类不同,他们更喜欢蛋白粉,维生素等产品。年轻人渴望青春永驻的年龄正在大踏步的提前;

图书音像也以成为年轻人最常消费的精神食量,电子书品类的完善让电子书及其硬件的需求迎来历史的高增长,年复合增长率超过140%。

年轻人“除了吃得好,还要睡的香”,在2017年,年轻人在京东的床上用品和厨具的销售额相比2014年同比增长超过200%,在高档厨具、床上用品的选择上开始追求高品质。

更有意思的是,越来越多的年轻人成为了“猫主子”、“狗儿子”和铲屎官,饲养宠物成为不少年轻人的情感寄托之一,这也进一步带动了宠物用品市场,2017年,年轻人在宠物用品的销售额同比增长超过80%。

消费升级的另一大主力,则来自于与年轻人相反的退休人群。在职状态下被压抑很久的消费欲望,在退休后得到了充分释放。老年消费属于释放过去财富储备的非保守型消费,中国先进的在线购物体验为他们创造了在消费领域“返老还童的机会,老年人消费者的年轻化和时尚化正在取代过去老旧的“消费观”,他们希望从“年轻的产品”中找回更多的生活激情。因此,以智能手机、大家电、电脑、电器、厨卫为代表的一批商品成为退休人群最喜欢购买的产品。

而在消费风格上,退休人群更偏好“大而全”的产品形态,更大的电视机、手机屏幕、冰箱储物空间成为他们选购时的直接原因。

消费升级,对品牌意味着什么?

中国品牌同样在消费升级的过程中进行着“同步升级”,根据京东研究院的数据显示,头部品牌消费占比在不断提升,例如作为2017年品牌销售额占比最高的手机类来说,前五大手机制造品牌占据了全部销售额的90%以上,家用电器也显示出同样的态势,证明对于这些产品而言,品牌号召力将是消费者选择商品的重要因素之一。

而服饰、图书、和美妆护理产品却呈现与之相反的态势,品牌销售额占比普遍在3成以下,这显示出在更加个性化的领域,消费者对于个人体验、特立独行的诉求更加强烈,人们不会过分追求品牌效应,而会选择适合自己,彰显不同的产品。品牌在特定消费人群中树立的“人设”,或将极大的影响到消费者选择时的态度。

在所有的商品品类当中,品质成为消费者最关心的因素之一。特别是在家电、电脑办公、服饰、母婴、家居家装等品类里,只想相关的评价词均进入到了前五的位置,频率远高于对于价格的评价。

从全国各地品牌消费的占比来看,北京、上海、河南及1、2线城市的消费者更喜欢购买知名品牌,占比超过52%。而从增速来看,欠发达省份的消费升级速度明显更快。

总结

数字一百总结了2018年,消费升级的6大趋势:

1、体验消费:从有形产品向无形产品转移;

2、性价比:含义发生改变,优质的产品+公道的价格;

3、颜值审美:即好用又美观;

4、标新立异:更加细分的市场,我有我的消费style;

5、诗和远方:传统文化与现代文化的交织与发展;

6、爱国之心:中国国力的综合提升,也带动了爱国经济和整体消费者自信心的增强。

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