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李彦宏拉上女儿站台新百度,能否抄了今日头条的后路?

2018-03-03 16:36:56   阅读量:93

百度能否抄了今日头条的后路不敢妄断,但可以确认的是2018年“百头大战”将更加激烈。

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今年春节期间,一条百度公司董事长兼首席执行官李彦宏携爱女拜年的视频在网络流传。视频中,二人身着红衣,以拜年的形式向大家介绍了百度APP,而拜年的“地点”就是百度App的首页。


手机百度更名为百度,李彦宏拉上自己的女儿一起代言,旨在打造出“搜索+推荐”的全新品牌概念。在这个阖家欢乐的春节,下载百度App通过提供全民VIP在爱奇艺、喜马拉雅、蜻蜓FM等6大平台提供免费的付费内容,上线了自己的的直播竞答平台“极速挑战”等一系列举措。

全新的百度APP从产品形态上看,关注、热点、推荐、视频等多个板块都与今日头条类似,最大的区别是百度的搜索入口显得更大一些。为了实现手机百度的新品牌主张:有事搜一搜,没事看一看,在春节假期的营销节点上,百度想通过大力的推广,实现从PC端向移动端的跨越。

与此同时,百度的劲敌今日头条却一时陷入负面风波,高价挖来的MC天佑遭受禁播,正要在春节大显身手的直播竞答平台百万英雄,被官方整治而匆忙下线,更危险的是今日头条纯算法推荐机制的受到诟病,卸载今日头条的声音也不时出现。

2018年一开年,在移动端掉队的百度搭上末班车展开向今日头条的追逐,成立“打头办”的李彦宏能否抄了今日头条的后路,也许将成为今年的一大看点。

百度APP增加搜索机制,破解纯推荐机制的缺陷


近年来,今日头条、一点资讯等平台带热了一个新概念,即的个性化推荐的算法机制,随后腾讯新闻、网易新闻、UC等各大资讯平台都运用了这种算法,成为市场的主流,进而无论是视频、直播、图文,甚至是电商淘宝等平台都运用了这种机制。

算法推荐的核心逻辑就是投其所好,送其所要。个性化推荐机制的千人千面无疑是移动互联网发展下的一个大趋势,但是这个逻辑背后有一个天然缺陷就是,用户知道自己喜欢什么,但喜欢的东西未必就是对自己有益的,就像是小孩都喜欢吃糖,可是不节制的吃多了就会蛀牙。

纯推荐机制的信息平台频繁陷入低俗内容丑闻的原因:机器算法非常容易陷入用户偏好陷阱,人性的弱点会被不断的放大,让用户陷入一个一个的信息茧房、陷入孤立的信息孤岛,纯算法推荐的结果,使得用户越来越多的被相似的重复的,无价值无意义的信息包围,眼界和格局变窄。

去年人民日网就曾三批算法推荐的扛旗者今日头条,随后今日头条虽积极接受批评之外,精进推荐机制,提高人工审核的干预,但是这样也只能缓解监管压力的温和做法,无法从根本上避免推荐机制的天然缺陷。

来势汹汹的全新百度试图破解这样的缺陷,除了推荐机制之外,加入了百度搜索的机制,这两年百度在全面转型人工智能之后,在业务上做出很多改变,不断优化搜索体验,借助人工智能的数据分析、语义理解等技术,在传统的搜索行为外,实现了语音、视觉、触觉等更自然的交互。

百度作为中文搜索领域的老大,通过搜索与信息流的融合,则直接避免用户进入信息茧房,每一次搜索都是用户主动寻找信息的过程,还可以根据用户的搜索行为来不断调整信息流推荐的内容,避免被单一的信息所绑架,使得用户获取更加有用的信息。

不过,百度搜索的竞价排名的就有着带血的原罪,2016年的魏则西之死就是血的案例。此次加入了信息搜索的机制就能破解推荐机制的缺陷,显然还没有足够的说服力,不过大举进军移动端,百度更看重的是信息流广告的“钱景”。

“追逐”背后:信息流广告双寡头之争 


艾瑞发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示,信息流广告仍处于快速发展阶段,预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内仍将保持50%以上速率增长。

一直以来,百度的主要收入来源正是来自广告营收,以今日头条为代表的信息流广告的入局,很大一部分程度分流了原本属于百度的广告收入。2018年,今日头条的广告营收目标高达500亿。

从PC到移动端的跨越,流量的入口已经成搜索变成内容的分发和推荐,百度在2016年第四季度才上线信息流业务,2017年11月,百度副总裁沈抖在百度世界大会上透露,百度信息流月活超过6亿。再从第三季度财报来看,信息流季度年化收入已经达到10亿美元。

虽然入局较晚,但有着坚实搜索基础的百度无疑尝到了信息流的广告的甜头,尽管“ALL IN AI”的声音不绝于耳,但是最核心的资源还是在搜索和信息流。从2018年,李彦宏牟足了劲在百度APP上发力来看,实质上是与实力相当的今日头条进行信息流广告的争夺。

从2017年到2018年,随着监管的日趋严格,在信息流竞争的下半场,流量入口的争夺关键是能够取得优质的内容。

面对今日头条的头条号、西瓜视频、悟空问答、火山视频、懂车帝等一揽子产品,百度有百家号、好看视频、贴吧、小说等产品对标,在竞争中,随着搜索影响力的下降,能否把尽快把PC端的大量搜索用户转移到移动端十分关键。

春节期间利用爱奇艺、喜马拉雅、蜻蜓FM等六大平台的导流就是很好的策略,另外能够利用百度在人工智能、语音识别技术、AI等方面的优势,孵化出爆款产品实现突破也十分关键。不过,能否制定和实施好的内容扶植政策吸引优质的自媒体创作者入驻取得内容上优势显得更为重要。

百度虽在信息流市场发力较晚,但是在PC端有着强大搜索基础的它在市场竞争中依然还有机会,百度能否抄了今日头条的后路不敢妄断,但可以确认的是2018年“百头大战”将更加激烈。

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李彦宏拉上女儿站台新百度,能否抄了今日头条的后路?

百度能否抄了今日头条的后路不敢妄断,但可以确认的是2018年“百头大战”将更加激烈。

Morketing原创首发,作者:Bob,转载请联系:liuxingang@morketing.com

今年春节期间,一条百度公司董事长兼首席执行官李彦宏携爱女拜年的视频在网络流传。视频中,二人身着红衣,以拜年的形式向大家介绍了百度APP,而拜年的“地点”就是百度App的首页。


手机百度更名为百度,李彦宏拉上自己的女儿一起代言,旨在打造出“搜索+推荐”的全新品牌概念。在这个阖家欢乐的春节,下载百度App通过提供全民VIP在爱奇艺、喜马拉雅、蜻蜓FM等6大平台提供免费的付费内容,上线了自己的的直播竞答平台“极速挑战”等一系列举措。

全新的百度APP从产品形态上看,关注、热点、推荐、视频等多个板块都与今日头条类似,最大的区别是百度的搜索入口显得更大一些。为了实现手机百度的新品牌主张:有事搜一搜,没事看一看,在春节假期的营销节点上,百度想通过大力的推广,实现从PC端向移动端的跨越。

与此同时,百度的劲敌今日头条却一时陷入负面风波,高价挖来的MC天佑遭受禁播,正要在春节大显身手的直播竞答平台百万英雄,被官方整治而匆忙下线,更危险的是今日头条纯算法推荐机制的受到诟病,卸载今日头条的声音也不时出现。

2018年一开年,在移动端掉队的百度搭上末班车展开向今日头条的追逐,成立“打头办”的李彦宏能否抄了今日头条的后路,也许将成为今年的一大看点。

百度APP增加搜索机制,破解纯推荐机制的缺陷


近年来,今日头条、一点资讯等平台带热了一个新概念,即的个性化推荐的算法机制,随后腾讯新闻、网易新闻、UC等各大资讯平台都运用了这种算法,成为市场的主流,进而无论是视频、直播、图文,甚至是电商淘宝等平台都运用了这种机制。

算法推荐的核心逻辑就是投其所好,送其所要。个性化推荐机制的千人千面无疑是移动互联网发展下的一个大趋势,但是这个逻辑背后有一个天然缺陷就是,用户知道自己喜欢什么,但喜欢的东西未必就是对自己有益的,就像是小孩都喜欢吃糖,可是不节制的吃多了就会蛀牙。

纯推荐机制的信息平台频繁陷入低俗内容丑闻的原因:机器算法非常容易陷入用户偏好陷阱,人性的弱点会被不断的放大,让用户陷入一个一个的信息茧房、陷入孤立的信息孤岛,纯算法推荐的结果,使得用户越来越多的被相似的重复的,无价值无意义的信息包围,眼界和格局变窄。

去年人民日网就曾三批算法推荐的扛旗者今日头条,随后今日头条虽积极接受批评之外,精进推荐机制,提高人工审核的干预,但是这样也只能缓解监管压力的温和做法,无法从根本上避免推荐机制的天然缺陷。

来势汹汹的全新百度试图破解这样的缺陷,除了推荐机制之外,加入了百度搜索的机制,这两年百度在全面转型人工智能之后,在业务上做出很多改变,不断优化搜索体验,借助人工智能的数据分析、语义理解等技术,在传统的搜索行为外,实现了语音、视觉、触觉等更自然的交互。

百度作为中文搜索领域的老大,通过搜索与信息流的融合,则直接避免用户进入信息茧房,每一次搜索都是用户主动寻找信息的过程,还可以根据用户的搜索行为来不断调整信息流推荐的内容,避免被单一的信息所绑架,使得用户获取更加有用的信息。

不过,百度搜索的竞价排名的就有着带血的原罪,2016年的魏则西之死就是血的案例。此次加入了信息搜索的机制就能破解推荐机制的缺陷,显然还没有足够的说服力,不过大举进军移动端,百度更看重的是信息流广告的“钱景”。

“追逐”背后:信息流广告双寡头之争 


艾瑞发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示,信息流广告仍处于快速发展阶段,预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内仍将保持50%以上速率增长。

一直以来,百度的主要收入来源正是来自广告营收,以今日头条为代表的信息流广告的入局,很大一部分程度分流了原本属于百度的广告收入。2018年,今日头条的广告营收目标高达500亿。

从PC到移动端的跨越,流量的入口已经成搜索变成内容的分发和推荐,百度在2016年第四季度才上线信息流业务,2017年11月,百度副总裁沈抖在百度世界大会上透露,百度信息流月活超过6亿。再从第三季度财报来看,信息流季度年化收入已经达到10亿美元。

虽然入局较晚,但有着坚实搜索基础的百度无疑尝到了信息流的广告的甜头,尽管“ALL IN AI”的声音不绝于耳,但是最核心的资源还是在搜索和信息流。从2018年,李彦宏牟足了劲在百度APP上发力来看,实质上是与实力相当的今日头条进行信息流广告的争夺。

从2017年到2018年,随着监管的日趋严格,在信息流竞争的下半场,流量入口的争夺关键是能够取得优质的内容。

面对今日头条的头条号、西瓜视频、悟空问答、火山视频、懂车帝等一揽子产品,百度有百家号、好看视频、贴吧、小说等产品对标,在竞争中,随着搜索影响力的下降,能否把尽快把PC端的大量搜索用户转移到移动端十分关键。

春节期间利用爱奇艺、喜马拉雅、蜻蜓FM等六大平台的导流就是很好的策略,另外能够利用百度在人工智能、语音识别技术、AI等方面的优势,孵化出爆款产品实现突破也十分关键。不过,能否制定和实施好的内容扶植政策吸引优质的自媒体创作者入驻取得内容上优势显得更为重要。

百度虽在信息流市场发力较晚,但是在PC端有着强大搜索基础的它在市场竞争中依然还有机会,百度能否抄了今日头条的后路不敢妄断,但可以确认的是2018年“百头大战”将更加激烈。