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FancyDigital助宝骏510自动挡上市定制开屏营销策略 抢占5秒黄金注意力

2018-02-09 11:21:02   阅读量:94

本文转载自『FancyDigital』,作者:FancyDigital,Morketing经授权发布

FancyDigital为宝骏汽车510自动挡上市制定"开屏联盟营销解决方案",借助开屏广告程序化投放,在移动端全网范围内瞄准该车型的目标受众进行广告曝光,实现大面积人群有效覆盖,迅速打响该车型的知名度。

随着购车需求向三四线城市下沉,新消费人群大多追求个性、喜欢与众不同,但同时在购买力上又心有力而不足。采用全新的外观设计,并配置了众多主流的实用配置的小型SUV宝骏510自动挡,正需要锁定20-40岁年龄层的消费者。

在为期一周的投放周期里,FancyDigital针对宝骏510自动挡的市场定位,选择面向二三四线城市集中投放,从海量App中筛选出与"消费者生活场景"相关的主流新闻类、资讯类、视频类、生活工具类APP等优质流量最优组合,精准触达近150万高目标20-40岁人群,采用人群找回策略,充分发挥技术特长,获得高于预期18.79%的曝光量,开屏点击率最高达到6.17%,获得客户的高度认可。

全方位渗透目标人群使用场景,投放策略因人而异,更走心更对味

在宝骏510自动挡投放周期内,FancyDigital开屏联盟营销解决方案从"消费者生活场景"出发,基于消费者触媒的行为轨迹,对访问过汽车垂直媒体、搜索过城市SUV、同等价位的竞品车型的用户进行定向投放;针对贴合该车型人群特征,筛选出视频类+新闻类+生活类的优质媒体,形成高效的传播矩阵,通过新闻及垂直类媒体渗入TA的阅读场景、通过视频类媒体渗入TA的娱乐场景、通过生活工具类媒体渗入TA的各类生活场景,在相关度高的媒体类型里筛选出优质的头部APP。同时,针对不同的人群设置多款素材,细化标签定向、人群定向、频次控制等投放策略,通过不同的细分人群进行因人而异的广告投放。

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多维度优化手段,用大规模曝光打响声量,使投放效果更加理想

地域优化:选择二三四线城市集中投放,根据各地域的效果表现,实时调整各地域的投放比例

多版创意对比:投放期间根据宝骏510自动挡上市活动主题,贴合标签人群,采用多版广告素材投放,多角度向受众传达信息。

人群优化:定制化人群标签投放精准抓取目标受众,持续积累和分析目标人群,结合宝骏510自动挡车型特点,有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户,精准捕获高意向目标TA。

算法优化:在数据积累的基础上,对目标人群进行算法优化以提升竞价成功率,获得更多高质量曝光机会在投放后期利用FancyDigital算法技术辐射look-alike人群。

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配合9月8日的宝骏510自动挡上市,依托开屏联盟营销解决方案,以技术方式把优质流量资源聚合起来,通过FancySMART简化投放流程,系统自动筛选目标流量,告别人工传统排期,利用人工智能算法,以超高性价比获得优质展示资源位,在6天的投放中,CTR最高达到6.17%。

2017年,FancyDigital凭借全网的媒体资源优势,为品牌广告主提供依托视频营销全链条的开屏联盟营销解决方案,从"消费者生活场景"出发,基于消费者触媒的行为轨迹,从海量App中筛选出优质流量最优组合,实现开屏广告程序化,帮助品牌广告主实现营销策略、直达消费者心智,抢占消费者"5秒黄金注意力"。目前,已为快消、汽车品牌广告主提供行业解决方案,得到一致好评。

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FancyDigital助宝骏510自动挡上市定制开屏营销策略 抢占5秒黄金注意力

本文转载自『FancyDigital』,作者:FancyDigital,Morketing经授权发布

FancyDigital为宝骏汽车510自动挡上市制定"开屏联盟营销解决方案",借助开屏广告程序化投放,在移动端全网范围内瞄准该车型的目标受众进行广告曝光,实现大面积人群有效覆盖,迅速打响该车型的知名度。

随着购车需求向三四线城市下沉,新消费人群大多追求个性、喜欢与众不同,但同时在购买力上又心有力而不足。采用全新的外观设计,并配置了众多主流的实用配置的小型SUV宝骏510自动挡,正需要锁定20-40岁年龄层的消费者。

在为期一周的投放周期里,FancyDigital针对宝骏510自动挡的市场定位,选择面向二三四线城市集中投放,从海量App中筛选出与"消费者生活场景"相关的主流新闻类、资讯类、视频类、生活工具类APP等优质流量最优组合,精准触达近150万高目标20-40岁人群,采用人群找回策略,充分发挥技术特长,获得高于预期18.79%的曝光量,开屏点击率最高达到6.17%,获得客户的高度认可。

全方位渗透目标人群使用场景,投放策略因人而异,更走心更对味

在宝骏510自动挡投放周期内,FancyDigital开屏联盟营销解决方案从"消费者生活场景"出发,基于消费者触媒的行为轨迹,对访问过汽车垂直媒体、搜索过城市SUV、同等价位的竞品车型的用户进行定向投放;针对贴合该车型人群特征,筛选出视频类+新闻类+生活类的优质媒体,形成高效的传播矩阵,通过新闻及垂直类媒体渗入TA的阅读场景、通过视频类媒体渗入TA的娱乐场景、通过生活工具类媒体渗入TA的各类生活场景,在相关度高的媒体类型里筛选出优质的头部APP。同时,针对不同的人群设置多款素材,细化标签定向、人群定向、频次控制等投放策略,通过不同的细分人群进行因人而异的广告投放。

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多维度优化手段,用大规模曝光打响声量,使投放效果更加理想

地域优化:选择二三四线城市集中投放,根据各地域的效果表现,实时调整各地域的投放比例

多版创意对比:投放期间根据宝骏510自动挡上市活动主题,贴合标签人群,采用多版广告素材投放,多角度向受众传达信息。

人群优化:定制化人群标签投放精准抓取目标受众,持续积累和分析目标人群,结合宝骏510自动挡车型特点,有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户,精准捕获高意向目标TA。

算法优化:在数据积累的基础上,对目标人群进行算法优化以提升竞价成功率,获得更多高质量曝光机会在投放后期利用FancyDigital算法技术辐射look-alike人群。

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配合9月8日的宝骏510自动挡上市,依托开屏联盟营销解决方案,以技术方式把优质流量资源聚合起来,通过FancySMART简化投放流程,系统自动筛选目标流量,告别人工传统排期,利用人工智能算法,以超高性价比获得优质展示资源位,在6天的投放中,CTR最高达到6.17%。

2017年,FancyDigital凭借全网的媒体资源优势,为品牌广告主提供依托视频营销全链条的开屏联盟营销解决方案,从"消费者生活场景"出发,基于消费者触媒的行为轨迹,从海量App中筛选出优质流量最优组合,实现开屏广告程序化,帮助品牌广告主实现营销策略、直达消费者心智,抢占消费者"5秒黄金注意力"。目前,已为快消、汽车品牌广告主提供行业解决方案,得到一致好评。