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烧了1亿只为把跑车送上天?马斯克才是真正的营销大师!

2018-02-08 14:26:56   阅读量:100

人类探索太空的新时代开始了……

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如果你有一个亿,会拿这笔钱做什么?硅谷的“钢铁侠”埃隆马斯克在今天早上给出了他的答案。

美国东部时间2018年2月6日下午15点45分,Space X (太空科技探索公司)的猎鹰重型火箭从肯尼迪航天中心的发射平台上成功起飞,关于这台造价超过一亿美元的庞然巨物,你需要知道的是:

·猎鹰重型火箭成为目前人类航天发射运送能力最强的火箭;

·火箭的一级助推器可重复使用,此次发射的两个助推器成功实现二次回收;

·对比竞争对手,猎鹰火箭的造价还不到对方的四分之一;

·整个火箭采用搭积木的方式集合了27台火箭发动机,并实现稳定的并发串联工作;

火箭升空的一刻

如科幻电影般的两级助推火箭同时回收落地

最重要的是,这样一个能够把一架波音737飞机送上太空的“超级火箭”,偏偏只带了一辆电动汽车上天,足够任性有钱。

而这辆车,正是Space X创始人马斯克的第一辆樱桃红配色的特斯拉Roadster跑车。

于是乎,我们看到了只有在科幻电影中才能看到的景象:

在浩瀚无垠的宇宙当中,身穿宇航服的starman驾驶着一辆樱桃红色的特斯拉敞篷跑车,超过10000km/h的速度向火星奔去。中控台上写着《银河系漫游指南》扉页上的那句话“Don't Panic”,车上还放着一本《银河漫游指南》和微缩版本的阿西莫夫《基地》三部曲,在大卫·鲍伊的《Space Oddity》(太空怪咖)音乐声中,人类探索太空的新时代开始了……

火箭发射现场

颠覆世界的“钢铁侠”

也是当代最牛的营销大师

猎鹰重型的发射事件,已经从一场太空探索的科技新闻,变成了全民关注的热潮。马斯克又一次登上各版头条,这位有着“工程师、慈善家、企业家、Space X CEO兼CTO、特斯拉公司CEO兼产品架构师、太阳城公司(SolarCity)董事会主席”等无数头衔的天才创业冒险家实在太过耀眼,据说《钢铁侠》是以他的故事为蓝本。扮演电影中的发明家斯塔克的小罗伯特唐尼曾向导演建议,为演好角色最好能和马斯克聊聊,马斯克所过的就是斯塔克的真实人生。

但我们今天要探讨的是马斯克的另一个身份——营销大师。

就拿这次火箭发射来说,马斯克不遗余力的在其社交帐号上卖力宣传两个关键品牌特斯拉和Space X,将发射打造成2018年的开年科技大戏。

在之前接受采访时,马斯克曾坦言由于没有人愿意在新的猎鹰火箭上冒险,所以有效载荷只能选择混凝土块,他想既然如此,为何不能把自己的跑车放上去?

出发前的starman和特斯拉Roadster跑车

这个大胆的想法瞬间引爆了社交网络,人们敬佩马斯克的想法,而这也为特斯拉和Space X吸粉无数,试想一下:如果能买到一辆由如此具有浪漫主义情怀的冒险者所制造的汽车,那将是一件多么美好的事情?就在不久前马斯克的特斯拉刚刚发布了最新的电动跑车和卡车,不少已经下了定金的买家在社交网站上留言:这笔钱是为了支持一个人类共同的太空梦。

除此之外,情怀同样成为马斯克运用最熟练的工具。在火箭发射前,马斯克特意在Twitter上发布了两张颇具时代感的海报,上面的配图更是简洁明了:火星,等好吧!顺带宣传了一把马斯克的火星登陆计划。

不光是怀旧风的海报,马斯克更是将人类探索宇宙的浪漫主义情怀发挥的淋漓精致:

特斯拉跑车上显示的“Don't Panic”是写在《银河系漫游指南》这本电子书封面上的一句话,意思是“不要恐慌”。这本书被誉为“科幻圣经”,而且在车上还放着一本原著和一条毛巾。

同样被带上车的另一部小说《基地》来自著名科幻作家阿西莫夫,而它被放在仪表盘上的微缩版特斯拉模型中。

跑车上循环播放的歌曲Space Oddity来自摇滚歌手大卫·鲍伊,歌词中写到“我漂浮在船舱的周围,远在月球之上,地球如此蔚蓝,而我什么也做不了”,与这一场景是如此相似。

在火箭回收的海上平台上,写着“当然,我仍然爱你”。

在汽车内的一块电路板上,印着“人类在地球上制造”。

这些既是彩蛋,同样还是人类太空探索精神的缩影:我们从对太空的想象出发,克服艰难险阻,不必恐慌,不必焦虑,对宇宙无尽的探索之心和丰硕果实,是属于全人类的。

而这些隐含在事件中的故事、讨论和彩蛋,让那些科幻爱好者和普通人一起产生无尽的共鸣。

最好的官方代言人

这当然不是马斯克第一次把自己的公司、情怀和营销杂糅在一起了。作为话题人物,马斯克一直在为自己的几家公司打造声量和影响力,方法也是多种多样。

在一开始,马斯克就将自己打造成公司的首要代言人,这种个人崇拜的树立是疯狂的:他被称作钢铁侠、下一个乔布斯、以及不允许死在地球的男人。

而支撑起这些称号的是马斯克的巨大脑洞,以及将脑洞变为现实的可怕执行力。起初他还只是一个成功创业的企业家,却在所有人都不看好的情况造起了火箭,火箭成功之后马斯克的梦想变成了异星移民,人们觉得他疯了,但是马斯克却在数次失败后成功的造出了可重复发射的falcon系列火箭。

现在人们对于马斯克仍会怀疑,但毫无疑问,马斯克在一步一步实现他在国际宇航大会展示的火星登录计划。

就在仰望星空的这几年里,马斯克还“脚踏实地”顺手入股了特斯拉,因为他觉得电动车才是未来。由于嫌特斯拉的创始人干的太慢了,马斯克干脆把创始人踢走自己下场干活,特斯拉的新车不断推出,逐渐成为电动汽车的“代名词”。

2013年5月初,特斯拉宣布其2013年第一季度首次盈利后,一时成为全球瞩目的焦点。近一个月内,它的股价涨了约80%,正在向100美元冲刺,市值突破100亿美元。而马斯克则对他的支持者表示:“你们给了特斯拉一个穿越漫漫长夜的机会”。

马斯克同样会在许多公共场合发表自己惊人的观点,为了缓解交通拥堵,他决定在城市下方挖掘一条通车隧道,通过电动传输带运送汽车,而这个项目已经在洛杉矶开挖。

马斯克希望将电脑与人脑融合,达到“人机合一”,于是他在17年四月筹备创建一家脑机互联公司 Neuralink。

他还在 2013年提出了超高速列车 Hyperloop,修建低压管道让电磁列车在其中穿梭。

人们对他的印象就像是硬币的两面:一边是不可理喻的幻想疯子;而另一边则是充满激情的实干家。这种强大的个人魅力让他毫无疑问成为最好的品牌代言人。

在马斯克的Instagram上,许多照片都与旗下的几家公司有关,无论是特斯拉还是SpaceX,其个人魅力成为带动品牌关注的重要推手。

特斯拉的超级卡车,来源Instagram

而他还会时不时在Twitter上引爆话题,例如与Facebook创始人扎克伯格针对“人工智能的好坏”引发论战,吸引媒体和大众的眼球。

马斯克俨然已经成为科技界的脑洞网红,一向爱在推特上做出各种大胆承诺的他在上个月称:“在无聊公司(The Boring Company)卖完 5万顶帽子之后,我们将开始销售无聊公司火焰喷射器。”无语的是,这个公司竟然真的开卖了。

无聊公司的无聊喷火器

亲手试玩来源马斯克的Instagram

能够把商业和梦想结合的如此自然,也难怪会有那么多人把他作为偶像而崇拜了。


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如果你有一个亿,会拿这笔钱做什么?硅谷的“钢铁侠”埃隆马斯克在今天早上给出了他的答案。

美国东部时间2018年2月6日下午15点45分,Space X (太空科技探索公司)的猎鹰重型火箭从肯尼迪航天中心的发射平台上成功起飞,关于这台造价超过一亿美元的庞然巨物,你需要知道的是:

·猎鹰重型火箭成为目前人类航天发射运送能力最强的火箭;

·火箭的一级助推器可重复使用,此次发射的两个助推器成功实现二次回收;

·对比竞争对手,猎鹰火箭的造价还不到对方的四分之一;

·整个火箭采用搭积木的方式集合了27台火箭发动机,并实现稳定的并发串联工作;

火箭升空的一刻

如科幻电影般的两级助推火箭同时回收落地

最重要的是,这样一个能够把一架波音737飞机送上太空的“超级火箭”,偏偏只带了一辆电动汽车上天,足够任性有钱。

而这辆车,正是Space X创始人马斯克的第一辆樱桃红配色的特斯拉Roadster跑车。

于是乎,我们看到了只有在科幻电影中才能看到的景象:

在浩瀚无垠的宇宙当中,身穿宇航服的starman驾驶着一辆樱桃红色的特斯拉敞篷跑车,超过10000km/h的速度向火星奔去。中控台上写着《银河系漫游指南》扉页上的那句话“Don't Panic”,车上还放着一本《银河漫游指南》和微缩版本的阿西莫夫《基地》三部曲,在大卫·鲍伊的《Space Oddity》(太空怪咖)音乐声中,人类探索太空的新时代开始了……

火箭发射现场

颠覆世界的“钢铁侠”

也是当代最牛的营销大师

猎鹰重型的发射事件,已经从一场太空探索的科技新闻,变成了全民关注的热潮。马斯克又一次登上各版头条,这位有着“工程师、慈善家、企业家、Space X CEO兼CTO、特斯拉公司CEO兼产品架构师、太阳城公司(SolarCity)董事会主席”等无数头衔的天才创业冒险家实在太过耀眼,据说《钢铁侠》是以他的故事为蓝本。扮演电影中的发明家斯塔克的小罗伯特唐尼曾向导演建议,为演好角色最好能和马斯克聊聊,马斯克所过的就是斯塔克的真实人生。

但我们今天要探讨的是马斯克的另一个身份——营销大师。

就拿这次火箭发射来说,马斯克不遗余力的在其社交帐号上卖力宣传两个关键品牌特斯拉和Space X,将发射打造成2018年的开年科技大戏。

在之前接受采访时,马斯克曾坦言由于没有人愿意在新的猎鹰火箭上冒险,所以有效载荷只能选择混凝土块,他想既然如此,为何不能把自己的跑车放上去?

出发前的starman和特斯拉Roadster跑车

这个大胆的想法瞬间引爆了社交网络,人们敬佩马斯克的想法,而这也为特斯拉和Space X吸粉无数,试想一下:如果能买到一辆由如此具有浪漫主义情怀的冒险者所制造的汽车,那将是一件多么美好的事情?就在不久前马斯克的特斯拉刚刚发布了最新的电动跑车和卡车,不少已经下了定金的买家在社交网站上留言:这笔钱是为了支持一个人类共同的太空梦。

除此之外,情怀同样成为马斯克运用最熟练的工具。在火箭发射前,马斯克特意在Twitter上发布了两张颇具时代感的海报,上面的配图更是简洁明了:火星,等好吧!顺带宣传了一把马斯克的火星登陆计划。

不光是怀旧风的海报,马斯克更是将人类探索宇宙的浪漫主义情怀发挥的淋漓精致:

特斯拉跑车上显示的“Don't Panic”是写在《银河系漫游指南》这本电子书封面上的一句话,意思是“不要恐慌”。这本书被誉为“科幻圣经”,而且在车上还放着一本原著和一条毛巾。

同样被带上车的另一部小说《基地》来自著名科幻作家阿西莫夫,而它被放在仪表盘上的微缩版特斯拉模型中。

跑车上循环播放的歌曲Space Oddity来自摇滚歌手大卫·鲍伊,歌词中写到“我漂浮在船舱的周围,远在月球之上,地球如此蔚蓝,而我什么也做不了”,与这一场景是如此相似。

在火箭回收的海上平台上,写着“当然,我仍然爱你”。

在汽车内的一块电路板上,印着“人类在地球上制造”。

这些既是彩蛋,同样还是人类太空探索精神的缩影:我们从对太空的想象出发,克服艰难险阻,不必恐慌,不必焦虑,对宇宙无尽的探索之心和丰硕果实,是属于全人类的。

而这些隐含在事件中的故事、讨论和彩蛋,让那些科幻爱好者和普通人一起产生无尽的共鸣。

最好的官方代言人

这当然不是马斯克第一次把自己的公司、情怀和营销杂糅在一起了。作为话题人物,马斯克一直在为自己的几家公司打造声量和影响力,方法也是多种多样。

在一开始,马斯克就将自己打造成公司的首要代言人,这种个人崇拜的树立是疯狂的:他被称作钢铁侠、下一个乔布斯、以及不允许死在地球的男人。

而支撑起这些称号的是马斯克的巨大脑洞,以及将脑洞变为现实的可怕执行力。起初他还只是一个成功创业的企业家,却在所有人都不看好的情况造起了火箭,火箭成功之后马斯克的梦想变成了异星移民,人们觉得他疯了,但是马斯克却在数次失败后成功的造出了可重复发射的falcon系列火箭。

现在人们对于马斯克仍会怀疑,但毫无疑问,马斯克在一步一步实现他在国际宇航大会展示的火星登录计划。

就在仰望星空的这几年里,马斯克还“脚踏实地”顺手入股了特斯拉,因为他觉得电动车才是未来。由于嫌特斯拉的创始人干的太慢了,马斯克干脆把创始人踢走自己下场干活,特斯拉的新车不断推出,逐渐成为电动汽车的“代名词”。

2013年5月初,特斯拉宣布其2013年第一季度首次盈利后,一时成为全球瞩目的焦点。近一个月内,它的股价涨了约80%,正在向100美元冲刺,市值突破100亿美元。而马斯克则对他的支持者表示:“你们给了特斯拉一个穿越漫漫长夜的机会”。

马斯克同样会在许多公共场合发表自己惊人的观点,为了缓解交通拥堵,他决定在城市下方挖掘一条通车隧道,通过电动传输带运送汽车,而这个项目已经在洛杉矶开挖。

马斯克希望将电脑与人脑融合,达到“人机合一”,于是他在17年四月筹备创建一家脑机互联公司 Neuralink。

他还在 2013年提出了超高速列车 Hyperloop,修建低压管道让电磁列车在其中穿梭。

人们对他的印象就像是硬币的两面:一边是不可理喻的幻想疯子;而另一边则是充满激情的实干家。这种强大的个人魅力让他毫无疑问成为最好的品牌代言人。

在马斯克的Instagram上,许多照片都与旗下的几家公司有关,无论是特斯拉还是SpaceX,其个人魅力成为带动品牌关注的重要推手。

特斯拉的超级卡车,来源Instagram

而他还会时不时在Twitter上引爆话题,例如与Facebook创始人扎克伯格针对“人工智能的好坏”引发论战,吸引媒体和大众的眼球。

马斯克俨然已经成为科技界的脑洞网红,一向爱在推特上做出各种大胆承诺的他在上个月称:“在无聊公司(The Boring Company)卖完 5万顶帽子之后,我们将开始销售无聊公司火焰喷射器。”无语的是,这个公司竟然真的开卖了。

无聊公司的无聊喷火器

亲手试玩来源马斯克的Instagram

能够把商业和梦想结合的如此自然,也难怪会有那么多人把他作为偶像而崇拜了。