1、腾讯财报：游戏环比下降12%，广告同比增长39%，云服务或成最大增长引擎；

2、亚马逊成广告主新宠，2021年营收超AWS达160亿美元；

3、今日头条上线“穿山甲联盟”，广告联盟成三足鼎立？；

4、股价暴涨的The Trade Desk有何秘密？；

5、小米、京东携手发布“京米计划”，打通数据赋能品牌商家；

6、明星消费影响力季度总榜，蔡徐坤空降前五；

7、趣头条9月IPO？消息称公司相关人员正在做赴美准备 ；

8、奢侈品牌的广告都投放到哪里去了

9、 2018年7月全球移动游戏广告变现数据报告；

 财报季 

1、腾讯财报：游戏环比下降12%，广告同比增长39%，云服务或成最大增长引擎

8月15日，腾讯控股有限公司公布截至2018年6月30日未经审核的第二季度及上半年财报。

财报显示，2018年上半年，腾讯总收入为1472.03亿元，同比增长39%；净利润方面，腾讯经营盈利524.99亿元人民币，同比增长25%；期内盈利为425.53亿元人民币，同比增长30%。基本可以看出腾讯在互联网企业中依旧是非常能赚钱的。

接着是Q2数据。腾讯Q2总收入为736.75亿元人民币，同比增长30%；净利润为218.07亿元人民币，同比下降3%；期内盈利为185.80亿元人民币，同比增长2%；经营利润率则由去年同期的40%下降至30%。相比第一季度的利润，第二季度有所下降。

具体的各个业务收入情况，增值服务业务收入为420.7亿元人民币，网络广告收入141.1亿元人民币。其中，游戏业务依然是腾讯的营收主力。

腾讯二季度财报显示，网络广告业务收入实现同比39%及环比32%的增长。就媒体广告而言，收入同比增长16%及环比增长43%。就社交及其他广告而言，收入同比增长55%及环比增长27%。

腾讯控股总裁刘炽平表示，微信用户花在朋友圈和小程序上的时间有所增加；目前，微信小程序DAU很快增长到2亿，主要受益于小游戏及工具。第二季智能手机游戏业务环比下跌19%，主要有三个原因，第一，用户不再喜欢战术比赛类游戏；第二，7款游戏中有5款新游戏是在5月中旬后上市的；第三，第二季现有游戏的重点在运营和提高用户量，而不是货币化。

腾讯二季度财报显示，腾讯视频服务的订购用户数达7,400万，同比增长121%，保持行业领先地位。主要归因于主要视频类独家内容，例如独播剧《扶摇》获上半年独播电视剧收视率排名第一。自制综艺节目《创造101》获网络综艺节目收视率排名第一。此外，国语动画流量同比增长逾一倍，按视频播放量计领先全行业。

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2、京东第二季度净利润4.78亿元 同比下滑51.04%

8月16日晚间消息，京东（Nasdaq：JD）今日发布了2018财年第二季度财报。财报显示，京东第二季度净营收为1223亿元人民币（约合185美元），同比增长31.2%。基于非美国通用会计准则（non-GAAP），净利润为人民币4.781亿元（约合7230万美元），相比于上年同期的9.765亿元下滑51.04%。

根据雅虎财经汇总的数据，华尔街18位分析师平均预期，不按美国通用会计准则计算（Non-GAAP），京东第二季度每股美国存托凭证（ADS）摊薄收益0.1美元。财报显示，基于非美国通用会计准则（non-GAAP），京东第二季度每股ADS摊薄收益为人民币元0.33（约合0.05美元），低于分析师预期。

3、联想集团第一财季营收119.1亿美元 净利润7700万美元

8月16日早间消息，联想集团发布截至2018年6月30日的第一财季业绩，其营收119.1亿美元，同比增长19%；公司权益持有人应占溢利为7700万美元，去年同期为亏损7200万美元。

在第一财季，联想智能设备业务集团的收入为99.54亿美元，同比增长14％。移动业务收入同比下降6％至16.46亿美元。数据中心集团的收入同比增长68％至16.29亿美元。同时，其他商品和服务的收入为3.3亿美元。

联想集团于去年年底将个人计算机和智能设备和移动业务集团之业务合并为新的“智能设备业务集团（IDG）”，旨在完善其业务模式，更加以客户为中心，并立足网络优势为满足客户计算需求提供一站式解决方案。

4、虎牙第二季度营收10亿元，同比增长125%

虎牙发布截至6月30日的2018财年第二季度财报。报告显示，虎牙第二季度总净营收为10.383亿元人民币，同比增长125.1%；虎牙第二季度月活用户数达到9150万，同比增长10.8%；第二季度移动端平均月活用户数达到4270万，同比增长24.7%。

5、电通发布第二季度财报：继续保持有机增长

尽管代理商行业正在下行，但并非所有公司都难以增长。根据电通集团发布的第二季度财报显示，公司在本季度实现了5.9%的有机增长，连续4个季度增长。上半年，减去销售成本后，收入增长7.6%达40亿美元，有机增长4%。电通安吉斯Network和电通国际集团均有不同程度的增长。

 一周大公司要闻 

1、亚马逊成广告主新宠，2021年营收超AWS达160亿美元

分析师Michael Olson表示，亚马逊广告业务发展迅猛，预计亚马逊的广告业务营收预计在2021年将达到160亿美元，将超过AWS营收。

越来越多的消费者喜欢在亚马逊上搜索产品，这推动了亚马逊广告业务的发展，Olson表示，亚马逊搜索广告会越来越常见，这会进一步推动产品销量上升。

亚马逊平台上的500万个卖家竞相争夺销售额和知名度，平台上的广告主可以购买相关的关键词，更好的触达在平台上搜索产品的消费者。消费者在亚马逊平台搜索上商品时会出现相关广告，直接引领消费者下单。

虽然亚马逊在财报中没有直接披露广告业务营收的具体金额，但是财报中“其他收入”一栏里广告营收一路高歌，在2018年第二财季已经达到了22亿美元。这一数字在2017年第二财季仅为17.4亿美元。

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2、今日头条上线“穿山甲联盟”，广告联盟成三足鼎立？

8月14日下午，今日头条正式对外公布其广告联盟产品：穿山甲联盟，并宣布：广告联盟平台——穿山甲联盟今日正式开启开放注册，SDK合作伙伴可获得100%分成

今日头条的丰富用户资源让穿山甲联盟天然拥有海量优质广告主，截至2018年7月中旬，今日头条旗下全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿；其中抖音国内DAU超过1.5亿，MAU超过3亿，全球月活超5亿。

字节跳动营销中心总经理陈都烨认为今日头条的大数据优势让穿山甲联盟天然具有丰富的用户数据维度和广泛的数据覆盖度。而强科技基因让穿山甲联盟从出生之日就拥有领先的算法能力。

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3、股价暴涨的The Trade Desk有何秘密？

广告技术公司 The Trade Desk上周四公布了2018年第二季度财报，财报显示公司2018年第二季度营收达1.123亿美元同比增长54%，客户留存比例连续十八个季度达到95%。

在公布财报后，The Trade Desk盘后交易股价上升了15%，截止到今天收盘股价为133美元。虽然The Trade Desk股价高昂，但业界人士普遍认为还有上升空间。The Trade Desk自创立之初总营收一路攀升，成为全世界表现最好的广告技术公司之一。

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4、小米、京东携手发布“京米计划”，打通数据赋能品牌商家

8月14日，小米营销与京东共同发布“京米计划”，双方将结合小米的MIUI系统级能力与京东的电商属性，打造更为精准、高效的营销生态体系，赋能京东及品牌商家，也为用户提供良好的服务体验。

5、谷歌更新帮助页面：证实关闭位置设置也能追踪用户

据外媒报道，谷歌正试图进一步澄清如何在特定应用中追踪用户的位置信息。

本周四，谷歌更新了位置追踪工具的帮助页面。此前有批评人士抨击该公司的数据收集行为，称给用户带来了误导。

此前的帮助页面显示：“你可以随时关闭位置记录。如果位置记录被关闭，那么你所去的位置就不会被保存。”而目前的页面显示：“这个设置不会影响设备上的其他位置服务，例如谷歌位置服务和寻找我的设备。一些位置数据可能会作为你在其他服务，例如搜索和地图中活动的一部分而被保存。”

谷歌确认了这样的调整。该公司发言人在声明中表示：“我们一直在更新关于位置记录的解释，使其在我们的平台和帮助中心里更加一致和清晰。”

6、亚马逊Alexa和微软Cortana完成整合，挑战苹果Siri

亚马逊和微软今日联合宣布，双方已完成各自语音助手Alexa和Cortana的整合。如今，Alexa和Cortana的用户可以相互接入对方语音助手的功能。此次整合大约用了一年的时间。2017年8月30日，微软和亚马逊曾联合宣布，双方已达成语音助手合作协议。今后，微软语音助手Cortana和亚马逊语音助手Alexa将能够相互对话。

7、屈臣氏与欧莱雅合作，开设美妆概念店colorlab by Watsons

全球知名零售商屈臣氏与欧莱雅合作，在上海开设美妆概念店colorlab by Watsons。屈臣氏计划今年内在国内增设50家同类型店铺，据长江和记实业有限公司2018上半年财报数据显示，作为零售业务主体的屈臣氏上半年在中国保健及美容产品分部毛利率约为20%。

8、海底捞通过港交所聆讯获超过10倍超额认购，本次IPO将不使用“绿鞋机制”

根据“IPO早知道”独家消息源，海底捞将于今日通过港交所聆讯，明日启动分析师路演。由于近期国际股市的巨大波动，也为错开8月23日的聆讯高峰（美团点评和华兴资本将于同一天通过港交所聆讯），海底捞和港交所将聆讯日提前了一周。目前，海底捞的机构意向下单已经超过10倍超额认购。海底捞董事长张勇决定本次IPO不使用“绿鞋机制”，这体现了公司和承销商对于后市表现的巨大信心；同时，张勇也组建了个人基金进行护盘和后市稳定。

9、奢侈品牌的广告都投放到哪里去了？

据时尚商业快讯，AMM的年度报告称去年50家最大广告商的杂志广告收入从2016年的65亿美元降至61亿美元，这意味着杂志行业去年的收入至少损失了4亿美元。在奢侈时尚行业中，全球最大奢侈品集团LVMH的杂志广告支出削减1520万美元至2.163亿美元。

越来越多的奢侈品牌广告预算流向了KOL，趋势还在不断扩大。KOL与社交媒体共生，据市场调查机构L2最新发布的报告显示，在零售行业中，大部分品牌正在通过与Instagram博主合作来强化对年轻一代的影响力，其中，截至去年第三季度，91％的奢侈品牌在营销时都已启用过KOL。高达98%的时尚及美妆品牌都曾向KOL赠送产品以换取产品在社交媒体上的曝光，这种在业内被称之为“seeding”的植入营销行为已经成为新常态

10、小红书称社区不赚钱，但刷单者掘到了“金”

没有什么广告比个人分享购物心得更有说服力。于是，以微商、小红书、哔哩哔哩为代表的公司通过内容电商、网络红人效应、拼购模式等多种形式实现了社交流量变现，通过内容与店内商品相结合的方式为用户提供更加方便快速的消费场景，从而实现自身的社交网络闭环。

小红书这几年凭借社区内容和博主笔记吸引不少流量。小红书创始人瞿芳在以前的采访中曾坚定表示，不管是明星还是博主，小红书社区没有任何商业上的合作，也没有赚过一分钱，收入来源都是电商。但是，“不赚钱”的小红书社区却是是另外一群人的赚钱利器。

11、瑞幸布局B端曲线对垒星巴克

在互联网布局上与星巴克形成强势对垒之际，瑞幸咖啡正以B端企业合作的方式大规模进驻北京不少核心商圈写字楼开店，同时快速布局高校，甚至将门店开进了大学图书馆。行业内专家认为，瑞幸咖啡此举除了在选址目标，也在目标人群定位上采取差异化布局，不过，相对的“封闭式”销售，对咖啡口碑、服务、品质等方面要求更高，目标为高校学生的门店也面临一定的季节性风险。

 一周数据及报告 

1、 ANA报告：58%的美国品牌正在加大对用户身份识别的投入

根据ANA的报告显示，营销人正在增加投入到用户身份识别解决方案中的预算，超过58%的美国品牌花了更多的钱，但只有15%左右的广告主能够准确识别受众并保持一致性。69%的仍然处在早期阶段，造成这一现象的主要原因是媒体的碎片化、越来越复杂的消费者旅程和数据监管。

2、 明星消费影响力季度总榜，蔡徐坤空降前五，挤掉了谁的卡位？

8月2日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了星数——2018二季度“CBNData明星消费影响力榜”，这是继5月22日发布2018一季度“CBNData明星消费影响力榜”后对明星线上带货力的新一季度评估。本期榜单基于阿里数据，以2018年第二季度为测算周期，发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜，通过综合五大明星消费影响力指数，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段，20个不同城市及七大生活品类的消费影响力，综合衡量明星消费价值。

3、 Nielsen：美国播客洞察之播客营销报告

根据Nielsen的最新数据，超过一半的美国家庭收看播客，相当于超过6000万个家庭。虽然这种新兴媒体越来越受欢迎，但是，许多营销人员和广告商仍未看到播客参与和消费支出之间的联系。在报告中，Nielsen研究了播客观众和三个关键商品类别（瓶装水、婴儿食品和啤酒）之间的关系。

在三个商品类别中，瓶装水的普及率最高，1.04亿美国家庭购买瓶装水，占84%。在购买瓶装水的家庭中，51%是播客受众。深入分析发现，1200万是狂热的播客粉丝，即对特定播客特别感兴趣。Nielsen调查了消费者的瓶装水支出情况。每年，播客推动瓶装水销售额达28亿美元。更重要的是，播客粉丝的瓶装水支出更高，他们成为广告商更重要的目标受众。

4、 App Annie：受《堡垒之夜》拉动，今年安卓用户下载量将达1700亿

2018年，安卓用户将下载1700亿App，支出超过500亿美元（约合人民币3457.05亿元），App Annie认为，促成这项增长的因素是《堡垒之夜》安卓版本的上线。此外，1700亿App的数据较2017年的1500亿有所增加，500亿美元（约合人民币3457.05亿元）的支出也多于去年的400亿美元（约合人民币2765.64亿元）。

5、 UPLTV发布2018年7月全球移动游戏广告变现数据报告

移动游戏广告变现的UPLTV 发布了2018年7月全球移动游戏广告变现数据报告。此报告基于iOS和安卓双端全球的数据，分为休闲、三消、博彩三个游戏类型，统计了北美、拉美、西欧、东欧、日本、韩国、港澳台、东南亚、澳洲、中东10个典型地域的广告变现指标eCPM（广告千次展示的收益）。

6、 小米公布小爱同学数据：月活跃设备超过3000万台

8月15日小米官方公布了一系列有关人工智能语音交互平台小爱同学的重要数据。数据显示，自2017年3月问世截止2018年7月底，小爱同学月活跃设备超过3000万台，可连接的IoT设备超1亿台，累计唤醒超过50亿次，并且单月唤醒次数已经突破10亿次。

7、报告：2018Q2全球智能音箱出货量，亚马逊、谷歌、阿里排名前三

Strategy Analytics数据显示，2018年第二季度，全球智能音箱出货量：亚马逊（480万）、谷歌（320万）、阿里巴巴（80万）、苹果（70万）、京东（30万）排名前五。

8、上半年网易考拉、天猫国际位居跨境电商市场前两名

根据艾媒咨询发布的《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》显示，2018年 上半年，网易考拉以 26.2% 的市场份额位居跨境电商市场份额的第一位，天猫国际、京东全球购位居二三名。预计2018年 中国跨境电商交易规模将达 9 万亿元，中国海淘用户规模将达 0.88 亿人。

 一周案例 

1、“你是谁？”荣耀七夕短片脑洞逆天了！

七夕的脚步渐渐走近，浪漫的气息暗潮涌动。在此时节，荣耀智慧生活推出了一组关于爱情的趣味视频《你可能没那么了解Ta》，同时助力天猫、苏宁的猫宁节。视频一反俗套的爱情故事，而是截取自情侣的日常小片段，通过剧情的神反转，展示出情侣因不了解对方而造成的乌龙事件，其脑洞大开的程度堪比泰式广告。

2、易烊千玺成为Bottega Veneta葆蝶家首位亚太区代言人

以翩翩舞动的蝴蝶传达爱的情意，同时暗含BV中国区名字“葆蝶家”。七夕临近，品牌以浪漫化身贴近消费者，以朋友圈小程序带动粉丝互动。

3、菊姐这波Mac的七夕宣传片，气场强大

“菊姐”王菊就为Mac的七夕活动拍了一支炫酷的短片《全程猎爱》，满满的俏皮性感风，气场十分强大，表现力十足。

4、亚朵推出首家「星座解压酒店」

近日，亚朵酒店携手同道大叔推出了首家星座解压酒店，作为解压酒店，内设了减压泡泡墙、慢食主义中餐厅、声音图书馆、默片博物馆、时光隧道这五大公共减压区和十二星座减压主题房间，集视觉和互动为一体，给消费者带来全方位的解压放松。入住后也可享受到一系列的 IP 周边用品，真正实现将 IP 深入到各个消费场景中。

5、星巴克联合喜马拉雅 FM 为你读诗

为了宣传在这个夏季刚刚上市的冷藏饮品星怡杯，星巴克与喜马拉雅 FM 跨界合作，玩起听觉营销，300 万杯 #为此刻读诗# 特别版星怡杯将上架全国各大便利店和精品超市，进行限时限量发售。通过扫描星怡杯杯身上的二维码，即可聆听由光良、陈粒、黄执中及其他二十位喜马拉雅优质主播带来的精选诗歌，澄澈之声演绎徐志摩、戴望舒等名家大师的经典之作。星巴克旨在让消费者边享用咖啡，边聆听诗句，传递「让此刻，沁人心『啡』」的理念。

6、肯德基打造青年文化快闪店

近日，肯德基携手快看漫画打造青年文化快闪店亮相北京肯德基王府井建华店、双清路店、太阳宫店。此次，快闪店的 IP 围绕着青春国漫「快把我哥带走」，共同举办「世界肯为你看见」主题活动，打造三次元真实小剧场让年轻人 DIY 梦想。

 一周投融资 

1、 趣头条9月IPO？消息称公司相关人员正在做赴美准备

内容资讯平台趣头条赴美IPO一事正在被更多信源确认。8月16日，全天候科技从一位投行人士处获悉，趣头条美国IPO正紧锣密鼓地推进，近期公司相关人员正在做赴美准备。

此前媒体报道称，趣头条将于今年9月在美国IPO，拟融资3亿美元。对此，趣头条回应称：“我们一直对各种融资渠道保持开放态度，当然也包括上市，但时间无法确认。”

趣头条是一款新生代内容资讯APP，于2016年6月正式上线。与今日头条类似，趣头条也通过大数据算法和云计算等技术，为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。根据趣头条官方对外公布的数据，截至2018年6月，趣头条累计注册用户超过1亿，月活跃用户近5000万。其中，三四线及以下城市用户占比63%。

2、 蔚来提交IPO招股书：半年亏损5.26亿美元，拟筹集最多18亿美元资金

蔚来汽车今日向美国证券交易委员会提交了IPO招股书文件。招股书显示，蔚来汽车计划在纽交所上市，拟筹集最多18亿美元资金。截至2018年6月30日的6个月中，蔚来实现总营收695.1万美元，其中汽车销售收入671万美元，全面亏损5.26亿美元。招股书披露，蔚来创始人李斌持股17.2%，腾讯持股15.2%。