继续增持微盟 腾讯一跃成第二大股东

上市不到3个月时间，微信生态服务商微盟集团，再获腾讯增持。

4月2日，腾讯通过其子公司THL H Limited购入微盟集团9682万股已发行普通股，自此腾讯目前共计持有微盟集团1.55亿股，持股比例7.73%，跃升为微盟集团第二大股东。

微盟集团主要提供SaaS、精准营销和PaaS服务，是中国中小企业云端商业及营销解决方案提供商，以及腾讯社交网络服务平台中小企业精准营销服务提供商。

微盟的收入增长非常惊人。2016－2018 年收入分别为 1.89 亿、5.34 亿、8.65 亿，两年内收入涨了超过 4 倍，主要是因为毛利率更高的精准营销业务。帮企业投放广告需要建立渠道，但由于中小企业特别分散，专门搭建渠道销售网络需要付出高额的成本，一般初创企业很难承担，所以微盟投放广告主要是通过渠道合作伙伴进行的。

2018 年，它拥有超过 1400 家渠道合作伙伴，而且流失率也逐年降低，最近 3 年的经销商流失率分别为 7%、2.9%、4.7%，可见在投放渠道上还是比较稳定的。

营销渠道的稳定为微盟带来了更高的客单价、更高的复购率。2015－2017年，微盟 SaaS 业务的用户生命周期价值分别为 1.49 万元、1.51 万元、2.66 万元，有显著的提升；精准营销业务的用户生命周期价值 2016 年、2017 年则分别为 8.3 万元、10.68 万元，同样提升明显。

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腾讯跃升微盟第二大股东，加码营销和产业端基础连接服务

优衣库2019UT穿越创造力,探索背后的文创故事

日前，优衣库汇聚全球文化创意的展会—“UT穿越创造力之旅”在北京揭开序幕。为期三天的展会首次集结高达、任天堂、卡普空、迪士尼MAGIC FOR ALL、小黄人、SPRZ NY惊叹纽约及日本漫画等全球多元主题，通过九大创造力区完整体现UT象征无界青春与活力的文化符号。在UT穿越创造力之旅中，来自世界各地的年轻人、不同年龄层次及职业的人们因UT而相聚一堂，共同打造青春无界、活力无限的生活方式。

展览现场及表演创意秀演绎UT青春无界、活力无限生活方式

九大互动区域开启穿越创造力之旅，多次元穿越、零距离探索UT背后的文创故事

展览入口像是穿越潮流文化的时空隧道，让消费者身临其境，穿越到全球经典创意的世界。通过三大主要区域—“创造力展示区”、“创造力定制区”及“创造力互动区”的设计融汇，在各具特色的展览现场中体验到UT多元创造力的无限惊喜。

创造力定制区 – 展览中的UT ME限时体验，让现场消费者们自由选择喜欢的文化元素或潮流基因，经由iPad挑选图案、上传，从线下实体空间穿越至线上虚拟世界，进而创造出独一无二的UT作品。

创造力展示区 – 到访者于此浏览UT全球经典创意元素，感受UT作为文化载体所蕴含的艺术价值，通过(一)文化艺术创造力(二)动漫游戏创造力(三)奇幻影视创造力，三大类创造力主题完整体现 UT背后所承载的文化厚度。

展区将UT艺术元素立体投放，让来自不同文化、年龄的到访者通过多元互动体验创造力的无限惊喜。

MINIONS(神偷奶爸)天天过周末合作系列– 小黄人现身展区和到访者一同发掘无穷乐趣，通过MINIONS系列UT表现快乐的自己。

漫威x Jason Polan宇宙世界系列– 因为每个人心中存在的英雄，所以内心时刻充满勇气的力量。在宇宙世界里到访者都能找到让自己内心充满勇气的英雄。

迪士尼蓝调米奇合作系列– 在艺术蓝染与奇妙梦幻的氛围中邂逅金色米奇与其尽情拍照享受夜晚蓝调的浪漫。

机动战士高达40周年系列– 通过机动战士高达的光之翼设计，自由翱翔于富有想象力的世界之中。

街头霸王合作系列- 和朋友来一场经典对战，重温经典游戏，对抗人生永无止尽的挑战，唯有永不认输才是制胜的唯一法则。

优衣库掌上旗舰店一件随心购，加入会员体验潮流互动得好礼，线上线下无缝连接

为了让到访者享受便捷购物乐趣，更轻松买到不同创意与潮流的UT，扫描现场二维码即可连接“优衣库掌上旗舰店”，探索2019年春夏UT系列产品，线上线下无缝连接，开启“即看即买”的购物乐趣。

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优衣库UT爆火背后的“圈层文化” | Morketing2019品牌记003期

张大奕成纳斯达克敲钟第一网红，资本市场却不认

“中国网红电商第一股”、“阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构”、“微博认购股份”……带着众多响当当的标签，如涵在纳斯达克敲钟上市。

然而，香艳的外表不敌市场的残酷。上市首日，如涵控股股价低开低走，盘中最大跌幅达到38.2%。至收盘时，如涵股价报收于7.85美元，较12.5美元的发行价下跌37.20%，市值为6.5亿美元。

如涵不断扩大的亏损加上粉丝和KOL团队的不稳定因素，让其未来仍存在很多的隐忧。

如涵2018财年净亏损8995万元，归于如涵控股有限公司的净亏损约为1.04亿元，且亏损进一步扩大。网红吸金的平台，却处在亏损的路上，这与张大奕淘宝店2016年双11两小时实现超过2000万元销售额形成鲜明对比。可见，孵化网红+供应链+品牌的道路，并不如吸粉一样来得爽快。

剖析如涵控股业绩，2018财年实现总营收成本6.43亿元，毛利3.04亿元，显示出了网红带货的能力。然而在这背后，履约费用1亿元，营销费用1.46亿元，综合管理费用1.3亿元，加上其它营业收入71万元，导致总运营亏损7235万元。

据官网介绍，如涵的业务范围包括了网红孵化、网红电商、网红营销。其中，网红营销业务为构建以粉丝为中心的精准营销生态，为品牌提供从广告到转化的全链路营销方案。

短期内，网红带货固然美丽，然而网红孵化营销MCN的构建非一日之功，依然需要前期大量资本与精力的投入。如涵控股在招股书中表示，未来将继续实现商业化渠道多元化，提高盈利能力，继续投资技术，人工智能解决方案和大数据分析，从而实现预测或影响粉丝购买偏好变化的能力。

当前，如涵发力网红孵化，旗下KOL的数量从2017年3月31日的62个增加到2018年12月31日的113个。作为公司最核心的资产，目前如涵拥有3位一线网红，分别是张大奕、大金以及莉贝琳，同时还拥有7名成熟网红以及103位新晋网红。

然而，如涵过度依赖头部网红，成为如涵平台最大的隐忧。张大奕在2017财年、2018财年和2019财年前三季度分别占据了如涵GMV的49.6%、51.0%和44.9%，在2017财年和2018财年以及2019财年前三季度分别占据了收入的50.8%、52.4%和53.5%。

如此来看，如涵的网红平台发展还处于初级阶段，离真正的MCN机构还差很远。据报道，“全球红人电商” WhatsMode平台已经累积合作了上千位网红，头部网红占20%，中小型网红占80%。通过网红的自带流量，吸引了上亿的用户。

网红带货是大势所趋，尤其在如今消费升级的大趋势下，知名的头部网红可以短时间内吸纳大量粉丝，成了商业营销市场高度关注的话题。对于网红，阿里表现出高度认可，阿里巴巴集团CEO张勇曾表示“网红是全球独一无二的经济新物种，展现新经济力量”。

国内第一家网红电商赴美上市，或许仅仅是一个开端，网红经济的繁荣不仅仅需要张大奕、雪梨，也正在呼吁更加成熟的MCN机构的出现。

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资本市场不信颜值，网红电商如涵上市首日暴跌37%资本市场不信颜值，网红电商如涵上市首日暴跌37%

2019年移动广告行业3大趋势预测

2019年，移动应用的发展进入第11个年头，在全球大多数市场中，整体移动应用市场的发展已经趋于饱和。每一天，数以千计的App在各大应用市场上架，市场参与者对于用户的竞争越来越激烈，也在不断求索，积极寻找将市场与产品结合的突破点、同时支撑起良性的商业循环。

而随着移动应用经济的发展，移动广告行业的生态也发生了巨大的变化：在美国，移动广告的份额已经超过了电视广告。根据eMarketer的预测，2019年全球数字化移动广告的交易额预计将达到2323.4亿美元，到2020年预计将占到全部广告份额的50%。App Annie预计到2019年，60%的移动应用都将通过应用内广告进行变现。移动广告已经成为了移动互联网行业商业模式中的重要组成部分，也是未来发展的必然趋势。

移动应用以及应用内广告的发展进入下一个十年。在成熟市场中，神话式的App越来越难出现，满足用户需求和喜好的难度越来越高；但依然有越来越多的参与者入局，将成熟市场的经验复制到发展中市场，推动着整个移动应用经济的发展。

面对整体应用环境生态的改变，移动广告行业将会做出怎样的调整？在今天的文章中，AdTiming将从多个角度进行观察，与各位分享2019年移动广告行业发展的3大趋势。

1、广告富媒体化视频互动广告占比上升

2、内容、电商、游戏类应用将成为广告市场的主要生力军

3、产业链分工不断细化开发者基于变现的专业化需求不断提升

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2019年移动广告行业三大趋势预测

苹果掀起了一场因披萨引发的战争

近日苹果公司为继续推广旗下网站“Apple at Work”，发布了一部名为《The Underdogs》的新短片，该短片不仅向观众展示了这些产品对于忙碌员工的重要性，还借此宣传了苹果产品在企业中的实际应用能力。

以披头士老歌做背景音乐，Google新广告好温馨

如何取消已经发送的邮件？周围有什么餐馆？怎么打领带？如果你曾经在谷歌上搜索过类似的问题，那么你应该不想错过今天谷歌推出的这支TVC。

麦当劳居然diss咖啡广告？

看多了各种各样的咖啡广告，无非都是一个套路，麦当劳实在看不下去了，拍了支视频广告向精致的咖啡生活发起挑衅。

当真你就输了 | 愚人节借势海报

阿里妈妈内容营销团队并入优酷，向优酷总裁樊路远汇报

据知情人士透露，负责内容营销的近200人团队已于近日从阿里妈妈调整到优酷，向优酷总裁樊路远汇报，以使其与优酷剧集、综艺等内容团队有更紧密配合，提升优酷内容商业化的效率。同时阿里妈妈仍将发挥全链路整合营销服务的优势，继续支持优酷的内容商业化。

腾讯领投有赞10亿港元融资

微信小程序服务商有赞发布公告称，已完成新一轮近10亿港元融资，腾讯领投，资金将全面用于线下门店业务的推进和产业互联网的智慧零售落实。据全天候科技判断，这代表腾讯产业互联网布局SaaS企业。

腾讯增持微盟集团，成第二大股东

微盟集团发布公告称，4月2日，腾讯通过其子公司THL H Limited购入微盟集团9682万股已发行普通股。加上此前Tencent Mobility Limited已对微盟集团持有5866.5万股（持股約2.92%），腾讯目前共计持有微盟集团15548.5万股，持股比例7.73%成为微盟集团第二大股东。

抖音上线TopView超级首位广告

抖音近日正式上线TopView超级首位广告，该广告形式具有超强曝光、原生触达、优质广告环境的特性：广告前3秒视频全屏沉浸式展示，3秒后淡入互动转化组件，10-60秒品牌视频曝光时间。自上线以来，林肯、MAC魅可、vivo等品牌成为抖音TopView超级首位的首批合作伙伴。

移动端广告投放管理工具：微信广告助手官方小程序上线

3月29日，微信广告发布宣布移动端广告投放管理工具“微信广告助手”官方小程序上线，支持广告主和服务商的运营人员在移动场景下查看账户数据、管理广告及接收相关通知。具体包括支持对计划和广告进行搜索、筛选和排序；支持查看计划和广告详情，暂停和启动广告、预览创意、修改时间、修改预算及出价、查看审核结果等常用操作；支持按名称和ID搜索账户，置顶常用账户，方便查找和切换等。

哔哩哔哩上线电商类小程序，B站回应：电商号店铺升级版本，目前处于内测阶段

哔哩哔哩上线电商类小程序，名为“势能榜种草机”，在3月26日已经现身B站。该小程序主要出售化妆用品，主体信息显示为“舶乐蜜电子商务(上海)有限公司”，服务类目为“电商平台”B站方面回应称，该项功能是电商号店铺的升级版本，目前处于内测阶段，名称未定。

淘宝直播将培育10个亿级线下市场，200个亿级直播间

3月30日，在杭州举行的淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲宣布了淘宝直播今年的发展计划：打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间。致力于打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的“启明星”计划也正式启动。

Keith Weed退休后，联合利华或将不再设立CMO一职

去年年底，全球第二大广告主联合利华（Unilever）首席营销官Keith Weed宣布将在今年5月份退休。到现在，很多外界人士纷纷猜测，在Keith Weed退休之后，联合利华应该不会再保留首席营销官的职位。据可靠消息称，联合利华也根本没有寻找Keith Weed的接班人，而是打算5月份过后便重组营销部门。

Keith Weed自1983年起便在联合利华供职，到今年近乎36年，自2009年开始出任联合利华首席营销官和首席传播官。在位期间，Keith Weed推动了联合利华的代理商模式改革，提升效率，为联合利华削减了一半的代理商数量；还推动行业打击数据造假问题；同时帮助联合利华完成数字化转型等一系列重要改革。

宝格丽20周年官宣吴亦凡为全新品牌代言人

4月2日，宝格丽B.zero1系列20周年，宝格丽官宣吴亦凡为品牌代言人，传统与创新，碰撞与融合，皆汇聚于宝格丽全新B.zero1系列。广告视频配乐选取了吴亦凡去年专辑中的先导曲的Coupe，曲风节奏与画面完美结合，满满的高级感，这才是奢侈品广告的正确打开方式。

Sensor Tower：预计到2030年全球移动市场收入将达1560亿美元

Sensor Tower发布2019-2023年全球移动市场预测报告，预计到2023年，全球App Store和Google Play的用户支出将增长120%，达到1560亿美元。其中，App Store 的收入预计达到960亿美元，Google Play 为600亿美元

CTR：2019年2月乘用车在户外生活圈媒体广告投放同比增长迅猛

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2019年2月乘用车全媒体广告投放同比重回正增长，增幅为8.1%；环比降幅有所收窄，为15.2%。2019年2月乘用车在各媒体的广告投放中，在电梯电视、电梯海报和影院视频的广告花费同比增幅均达三位数，与去年同期相比增幅有较大提升。传统媒体中，杂志和广播媒体的花费增速均有所放缓，同比增长分别为21.5%和10.3%；传统户外媒体重回正增长，增幅为11.8%。

外媒：微软正在评估进军电商市场的可能性

据外媒，微软为满足一些大客户的需求，拟进军网络商店平台开发领域，从而与Shopify正面竞争。微软拒绝就此发表评论。公司最近为Azure Commerce+生态系统业务内部的Cayman团队发布了数个职位招聘信息，该团队目前的任务是“开发一个核心平台，以便在微软第一方和第三方产品与服务间实现各种管理”。

Facebook承认数据存放于亚马逊数据库，已合作删除

美国网络安全公司UpGuard发现，上亿条保存在亚马逊AWS云计算服务器上的Facebook用户信息记录，无意中可以被任何人轻易地公开获取。另据CNBC消息，Facebook方面承认数据存放于亚马逊数据库中，并表示一被告知这个问题，公司便于亚马逊合作删除的数据库。Facebook周三收盘报173.54美元，跌0.38%。

汇量科技上市后首份年报：程序化广告收入增速近99%

3月31日，汇量科技(1860.HK)发布其港股上市后首份年报，报告显示其2018年度收入4.35亿美元，同比增加38.9%。据年报显示，全球移动广告支出持续增长，及汇量科技在移动广告行业稳占主导地位，均为收益上升的主要动力。

程序化广告作为全球移动广告的重头，亦是汇量科技的主要收入来源，2018年汇量科技的程序化广告收入同比增加98.7%至2018年的2.27亿美元，占其移动广告业务收入的52.3%。

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年收入4.35亿美元，透过财报看Mobvista广告进阶逻辑年收入4.35亿美元，透过财报看Mobvista广告进阶逻辑

首批进口游戏版号下放，腾讯网易获批

原国家新闻出版广电总局官方显示，首批进口游戏版号已经下发，总数为30个，审批时间为3月29日。其中，游族网络和腾讯的《权力的游戏·凛冬将至》、网易的《迷室3》、完美世界的《洪潮之焰》、哔哩哔哩的《梦想协奏曲！少女乐团派对！》等游戏获批。