联合利华要舍弃传统代理商模式，会有更多广告主效仿吗？

快消巨头联合利华（Unilever）打算不再将业务直接委任给单一的广告代理商，而要从大型广告传播集团的层面上去创建更深入的营销代理合作关系。

目前联合利华的营销代理商关系转变过程已经完成了三分之二，这样做的原因是希望可以寻到最合适自己的人才，而不想再考虑该人才或团队来自于哪个具体的代理商。

联合利华首席执行官 Alan Jope在戛纳国际创意节上曾表示过：“我们知道整个WPP集团拥有可以解决我们所有问题的人才，同理，宏盟集团，埃培智集团也皆是如此。我们也不想再同任何一个集团下的单一而狭窄的窗口进行对话，我们希望当自己的brief发出去的时候，由整个集团的力量再寻找合适的人或团队来响应这种需求。”

而从广告传播集团的角度来看，其实大家也都在纷纷尝试新的营销代理服务模式。比如阳狮集团提出的“Power of One”就是在试图解决广告主在乎的实际问题。更多从整个集团力量、全球视角去寻找适当的人才与资源来合力满足客户的需求。

而苏铭天爵士在离开WPP集团后也公开承认过，他后悔没有更快速积极地完成这种营销代理服务模式上的转变——也是他一直以来倡导的“水平线（horizontality）”的以客户需求为导向的模式。在Mark Read继任WPP掌门人大位之后，这家广告巨头已经将智威汤逊同伟门进行合并，并把扬罗必凯合并进了VML，这些也都旨在丰富自身的业务能力结构，为了可以给客户们提供完整的端到端的服务。

而埃培智集团也有所谓的开放式架构（Open Architecture），在过去十多年来，整个集团也在这种开放式架构的基础上寻求集团内部公司/团队之间的协作。这样，不仅客户的问题可以得到解决，集团内部也不用总为了满足业务需求进行架构重组，每一家参与过的代理商都可以获得相应的财务收入。

埃培智集团董事长兼CEO Michael Roth表示：“我们重视集团旗下任何一个代理商厂牌的自身品牌价值，也维护任何一个品牌所代表的品牌精神和意义。而同时我们也展开协同合作，将最优化的服务和解决方案提供给我们的客户。财报数字也显示，在过去的20个季度中，我们的表现也确实优于其他同行，由此可见我们的战略是完全正确的。”

宝洁公司的首席品牌官Marc Pritchard也在上个月大力称赞了其现有营销代理商们的表现。宝洁公司于2018年其开始采用了一种“灵活和固定兼顾（fixed and flow）”的营销代理服务模式，整合了包括WPP集团、阳狮集团以及W+K的所有力量，大大提升了服务水准。而这些广告传播集团和代理商也都会获得固定的服务年费。

这些广告主们不仅希望可以采用新的方式同这些广告传播集团们进行合作，同时也公开表示要拓宽所谓的营销代理合作伙伴类型。无论是Marc Pritchard还是Alan Jope都表示，他们希望继续扩大创意内容合作伙伴的范围，不仅仅局限于广告公司，更要包含影视制作公司、动画制作公司及娱乐经济公司，比如好莱坞或者宝莱坞。

雄心勃勃的埃森哲互动也在努力适应这种全新的变化，以为客户需求提供定制化的解决方案。埃森哲互动EAME及拉丁美洲的高级董事总经理Anatoly Roytman则表示，广告主们现在都倾向于选择整合性的服务能力：“我认为如今最美好的地方在于，无论是广告代理商还是广告主，我们想要的结果和方向都是一致的。时间会证明谁家的方式是奏效的，而且我们对于客户交予我们的新挑战感到十分兴奋。埃森哲互动作为后来的玩家，我们也非常感慨自己在戛纳国际创意节上的表现越来越成熟。”

Facebook增加广告变现工具

Facebook正在打开大门，欢迎专业的视频达人，为此，Facebook努力让视频广告工具多样化，来提升这些内容创作者的变现能力。

现在，Facebook上的视频创作者们有四种不同的收入来源。他们可以建立付费订阅的群组；从粉丝那里收取Facebook stars作为小费；让品牌内容合作伙伴利用自己的内容受众进行营销；以及从视频的中贴广告、前贴片广告和图像广告收入中分成。

对于创作者来说，以上四种选择表明Facebook正试图吸引更多的视频创作者加入其平台，虽然对Facebook而言，一些变现方式仍处于早期测试阶段，但对Twitch或YouTube等平台，有些手法已经很成熟了。

Facebook在世界网红大会VidCon上宣布了这些变现计划，这些计划也适用于企业媒体品牌。

订阅收入

Facebook允许创作者为粉丝建立一个仅限订阅的群组，用户付费才能访问影响者的独家内容。

当用户在手机上注册时，苹果和安卓在第一年就会从移动支付金额中抽走30%，而Facebook为了吸引创作者到这个平台上，在其中是零分成的。到第二年，当苹果和安卓将分成比例降低到了15%时，Facebook才会获取15%的分成。在PC端上，Facebook获得了全部的30%分成。无论在哪种情况下，内容创作者都可以保留70%分成比例。

虚拟货币“Facebook Stars”

创造者的粉丝可以通过“Stars”给网红博主发小费。货币FacebookStars，每个价值1美分。早期的测试让Facebook希望能够让更多类型的视频创作者更广泛地测试这个想法。

与订阅收入一样，在苹果和安卓获得分成之后，谷歌也会从中分一杯羹。Facebook对此采取了不同的抽成比例，针对数额小的Facebook Stars抽成更多，而大的则较少。从29%左右开始，随着Stars购买量的增加，这一比例降至5%左右。

品牌内容工作引擎

Facebook增加了数据共享功能，使放大品牌内容变得更加容易。当品牌想要利用创作者推广广告时，品牌可以分享创作者的受众。品牌还可以使用自己的品牌账号，来提升创作者的视频影响力。

虽然创作者以前就是这样做的，通过扩大品牌内容本身，或者与创建者共享管理权限，但这次的改进使共享变得更无缝链接。

Facebook还为创作者推出了一个操作界面，来展示用户的流失率、观看行为和人群特征数据等信息，还可以显示他们的视频是如何变现的，以及哪些视频适合做广告。

前贴、中贴广告和图片广告

Facebook给视频添加两种新的广告形式。除了中贴广告，创作者可以为不能被打断的内容（比如音乐视频），运行前贴片广告。另外一种是图片广告——包括出现在视频内容下方的图片和文字。

这些更新使那些不能制作5到7分钟的视频的创作者更加容易让视频变现，因为5到7分钟的视频视频最适合的是中贴广告的展示。据悉，在过去一年，Facebook中使用中贴广告的页面数量增加了两倍。

   优酷宣布品牌升级

7月8日，优酷启用全新品牌标识系统，据优酷视觉设计负责人亦典介绍，此次品牌焕新的核心关键词为“突破、前行、胜利”。

全新LOGO去除了外围的“圆圈”设计，保留中间的播放按钮，并使其以更为自由、进取的姿态呈现于大写“YOUKU”右侧，象征优酷破“圈”前行，以更简洁、开放的形象，面向未来、拥抱未来、创造未来。

  埃森哲董事会宣布任命Julie Sweet为首席执行官

埃森哲董事会宣布任命Julie Sweet为首席执行官，现任临时首席执行官David Rowland被任命为执行董事长。现任非执行董事长Marge Magner将继续担任公司首席独立董事。以上任命将于2019年9月1日生效。

Julie Sweet现任埃森哲北美首席执行官。北美是埃森哲全球最大的地区市场，2018财年营收约为180亿美元，为七成以上的《财富》500强企业提供服务。此前，她曾担任埃森哲总法律顾问、秘书长和首席合规官。进入埃森哲高层领导团队近十年来，她在埃森哲的业务和投资战略中发挥着不可或缺的作用。

在加入埃森哲之前，Julie Sweet曾在科瓦斯·斯怀恩·摩尔国际律师事务所（Cravath, Swaine & Moore LLP）担任合伙人达十年。在出任埃森哲首席执行官后，Julie Sweet将加入公司董事会。

David Rowland表示：“Julie Sweet是带领埃森哲未来发展的合适人选，她对公司业务有很强的掌控能力，成功领导了埃森哲最大地区市场的业绩增长。埃森哲正处于积极的增长轨道，拥有非常有利的条件继续保持我们强劲的发展势头。对于Julie Sweet将领导公司，我深感高兴和自豪。我很兴奋能与她以及我们整个高层领导团队一起确保平稳过渡，推动埃森哲实现下一轮增长并保持市场领导地位。”

Yotpo发布了“2019年D2C营销报告”

Yotpo发布了“2019年D2C营销报告”，超过一半的受访者（54%）认为新客户是他们最重要的营销KPI之一，客户获取成为D2C品牌（Direct-to-Consumer直销品牌）的一个关键领域。

在广义上，3/5的受访者将社交媒体列为其最主要的客户获取渠道之一，而将付费广告（不包括付费搜索）列为首选渠道的受访者则少得多（16%）。

超过一半的受访者（52%）表示，与去年相比，他们正在增加对Facebook广告的投资；而49%的受访者表示，他们正在增加在Instagram广告上的支出。超过1/3的受访者（36%）表示他们将增加对意见领袖营销的投资。

D2C营销人员认识到用户生成内容（UGC）的重要性，近3/4的D2C品牌（73%）已经在其电子商务网站上设置了客户评论专区，另有1/5的品牌（20%）计划在未来实施。在较小程度上，受访者允许客户发布原创照片（36%）和原创视频（15%）。

由于社交媒体是D2C客户获取的首选渠道，因此2/3的受访者（66%）在社交媒体中使用UGC并不令人惊讶。另有41%的人在电子邮件中使用UGC。

阿迪达斯海报里的中国女英雄

为了激励年轻女性对于体育运动的兴趣和热情，阿迪达斯开展了一项新活动，将中国古代四大巾帼英雄与现代的四项体育运动相结合，德国的创意机构Miami Ad School为此次活动设计了一组平面海报，水墨画的形式与现代元素相融合，非常具有中国特色。

宝矿力最新广告片，充满青春的味道

最近宝矿力发布了一支新广告，热衷于校园青春歌舞剧的主题仍然延续宝矿力的经典风格，用歌声和舞蹈展现出青春的热情洋溢和无所畏惧。

260位学生在雨中泥泞的土地上尽情地舞蹈，被淋湿、被弄脏都无法阻止他们身上洋溢出的青春活力，仔细看会发现，这支广告片的主角仍然是那三个拍摄一镜到底的中学生。虽然宝矿力的广告片都用这同一个套路，但是不得不说真的好用，“张牙舞爪”的集体跳舞每一次都能戳到屏幕前面老阿姨和大叔们的心，视频里关于青春校园的模样，关于夏天的模样，就像是时光美好的代言人。

银联花式教你闪付用法

近日，中国银联又发布了一篇奇幻大片《手机闪付奇遇记》。全片由4个故事组成，脑洞大开，但万变不离其宗的以洗脑式的手法让大家牢记，不打开APP就能支付的特点。故事的转场衔接方式，是通过下一段故事主角在电视前观看上一段故事来完成的，奇幻中透露着些许沙雕气息，有点意思。

维他奶 X 彩虹合唱团又出新曲

继去年维他奶联合上海彩虹室内合唱团合作发布过《把多彩叫醒》后，近日，二者再次合作，发布了新曲《听真心在歌唱》，短片中彩虹合唱团团长金承志担任维他奶真心一刻便利店店长，和团员们一同演绎“真心一刻”的故事们。

瑞幸咖啡发布战略级新品“小鹿茶”，官宣刘昊然为品牌代言人

7月8日，瑞幸召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并官宣当红人气明星刘昊然全新代言，正式进军新茶饮市场。

瑞幸咖啡CMO杨飞表示：“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品，锁定新生代年轻职场人群。”

欧莱雅携手腾讯，上线动态虚拟试妆应用

欧莱雅旗下科技企业ModiFace正式布局中国市场。欧莱雅宣布携手腾讯微信，上线微信小程序端动态虚拟试妆应用。该应用釆用欧莱雅集团增强现实和人工智能科技公司 ModiFace的最新技术，率先在阿玛尼美妆品牌的微信官方商城小程序落地。

土巴兔宣布签约雷佳音为全新品牌形象代言人

7月11日，国内互联网家装平台土巴兔宣布，签约雷佳音为全新品牌形象代言人。在互联网家装行业深耕10余年的土巴兔，目前是国内流量领先的互联网家装平台。在发展历程中，土巴兔专注于提升国人居住环境、改善生活品质，通过技术革新、模式更迭，引导行业生产效率提升，塑造家装消费市场新秩序。

Michael Kors宣布吴磊和宋祖儿成为品牌代言人

MichaelKors在微博宣布了两位品牌全新代言人，分别是大中华区代言人吴磊和中国区代言人宋祖儿。他们两人同样都是90后，青春活泼、不畏挑战、代表着独立自信的年轻一派，这也正和MichaelKors的品牌魅力相符合。这是MK首次宣布大中华区和中国区代言人，全球品牌代言人则是杨幂。

B站正式上线“互动视频”功能

B站宣布上线“互动视频”功能。UP主可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局。互动视频是一种观众通过选项互动，主动参与剧情走向的视频形式。目前，B站的互动视频可在WEB电脑端和手机端观看，手机端则需升级至5.44以上版本。互动视频功能的推出，可以降低UP主制作互动式内容的门槛。

DataEye发布《2019年度移动游戏上半年买量白皮书》

DataEye发布了《2019年度移动游戏上半年买量白皮书》。移动游戏买量市场体系已基本趋于稳定，休闲游戏发行商成买量黑马。在买量公司区域分布方面，上海、广深共占据一半份额，杭州、成都、武汉有明显增加趋势。

Q2中国游戏厂商收入榜TOP30：莉莉丝排名第3

SensorTower发布了2019年Q2中国手游发行商全球App Store和Google Play收入排行榜。去年才开始发力海外市场的莉莉丝，成为这次Q2榜单中的黑马，拿下Q2中国手游发行商全球收入榜TOP3，同时位列全球手游发行商收入榜第18名。

研究报告预测：全球5G市场潜在价值达4.3万亿美元

国际会计师事务所毕马威近日发布研究认为，从产业链角度看，5G的建设包含一系列领域，包括网络规划、基站建设、终端设备商、芯片厂商的发展将会受到持续关注。根据毕马威测算，当前，5G技术在主要垂直行业的全球市场潜在价值预计可达4.3万亿美元。对运营商来说，零售、财务、制造业及医疗保健是实现收益最大化的应用领域。

印度社交电商获Facebook投资

Facebook印度公司宣布，已收购印度社交商务平台Meesho的少数股权。这也是Facebook首次投资一家印度初创公司。据了解，Meesho成立于2015年，总部位于印度的班加罗尔。Meesho于2016年从YCombinator毕业；2017年10月获得340万美元A轮融资；2018年6月融了1150万美元B轮；2018年11月宣布获得新一轮融5000万美金的C轮融资。

IBM 340亿美元收购红帽

IBM宣布以340亿美元收购红帽（Red Hat Inc）的交易完成，这是IBM成立近100年来规模最大的一笔交易，也是IBM发力云业务的重要举措。IBM收购红帽计划始于2018年。当年10月IBM宣布计划以190美元每股的现金价格收购红帽的全部股份，溢价高达63%。2019年5月美国监管部门批准了这项交易，6月27日欧盟委员会认为这项交易不会引起行业垄断也批准了IBM的请求。

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