为迎战谷歌、FB,咨询机构和代理机构合并潮兴起
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为迎战谷歌、FB,咨询机构和代理机构合并潮兴起

【摘要】阳狮CEO Arthur Sadoun表示,为迎接美国互联网巨头的挑战,代理机构和咨询机构并购潮将兴起,共同为有需求的客户提供端对端解决方案。

阳狮CEO Arthur Sadoun表示,为迎接美国互联网巨头的挑战,代理机构和咨询机构并购潮将兴起,共同为有需求的客户提供端对端解决方案。


近年来,主要代理机构和IT公司如Accenture、PwC、IBM、Deloittes通过收购广告公司,招募高管等举措进军广告行业。


除此之外,法国广告巨头阳狮同咨询公司Capgemini合作赢得了麦当劳合同,推动了市场对双方合作的预期。


Sadoun表示:“到了合适的时机,广告公司同咨询机构之间的关系将会飞跃。”目前,全球最大的广告主宝洁等不断削减广告开支,提升广告效率的重要性,但是为了迎接Facebook和Google的挑战,Omnicom、WPP、Publicis等很有可能联合起来。


代理机构、咨询机构同巨头之间的竞争,导致营收和利润缩减,广告主为将服务多元化不得不依托新的技术工具如电子商务、消费者体验、大数据。


Sadoun表示,2014年阳狮以37亿欧元收购技术公司,凭借该技术公司,阳狮在去年盈利14亿欧元。


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除此之外,阳狮整合了几家创意代理机构,但过程异常艰辛,“阳狮整合Sapient对双方来讲都是一场噩梦,创意和技术的整合就像文化冲击一般,这花费了阳狮三年的时间,”Sadoun说道。

Sadoun认为,2019年全球广告市场相对于2018年会有一定程度的提升。


本文转载自Reuters,作者:Mathieu Rosemain,由Morketing进行编译

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